Què heu de fer amb els noms de domini addicionals?

L’Ask An SEO d’avui prové de l’Elisa de Hyde Park, que pregunta:

Tinc un client que posseeix uns 20 dominis amb paraules clau molt relacionades amb el seu producte. Actualment tots estan reenviant al seu únic lloc web.

Hauria de mantenir aquests noms? Hi ha algun avantatge de fer això o fins i tot de tenir-los? Hi ha alguna cosa que hauríem de fer amb ells?

No conec estratègies per utilitzar més d’un domini, però moltes persones en posseeixen diversos perquè ningú més el posseeixi. Què hauríem de fer amb tots aquests noms de domini addicionals?

Recentment, John Mueller de Google va afirmar que “les paraules clau dels noms de domini estan sobrevalorades”.

Tot i així, encara tenim persones el model de negoci complet de les quals és comprar dominis rics en paraules clau, crear un lloc senzill que es classifica i després vendre o llogar el domini a una petita empresa desprevinguda.

I el problema més gran?

Segons alguns experts en SEO molt respectats, i jo, les pàgines de resultats del motor de cerca semblen contradir l’edicte del Sr. Mueller, especialment en verticals competitius concrets.

Aleshores, què ha de fer un professional de SEO confós?

A llarg termini: feu el que diu Google

El meu millor consell, i això va molt més enllà de diversos noms de domini per a una sola marca, és fer el que diu Google.

Una advertència: feu el que Google digui en públic.

I tots sabem que és difícil fer el que diu Google quan les proves aparentment incontrovertibles semblen justificar una altra acció.

Però tret que siguis Mueller o algú de la seva mena, no saps què té Google a la taula de dibuix per al futur proper.

La meva experiència és que quan Google diu alguna cosa als administradors web, potser no és cert en el moment actual, però serà el millor consell per al que Google està posant a la natura en un futur proper.

Per tant, si us preocupen els recursos necessaris per actualitzar el vostre lloc segons els darrers consells per als administradors web de Google, aneu endavant i comenceu a planificar el projecte de totes maneres.

Molt probablement, haureu d’invertir en els canvis aviat si voleu tenir èxit.

Curt termini: buscar oportunitats

La nostra feina com a venedors de motors de cerca és buscar oportunitats per ajudar els llocs web a oferir la informació que els nostres clients finals volen i necessiten.

Si mireu la cerca des d’aquesta perspectiva, trobareu oportunitats per promocionar el vostre contingut, marca i lloc web.

Quan una organització gasta una quantitat excessiva de temps i diners investigant quina tecnologia funcionarà per al seu lloc web senzill, les oportunitats perdudes poden ser enormes.

I dels centenars de marcs que hi ha, només n’hi ha quatre o cinc que jo consideraria principals i madurs.

A menys que el vostre lloc tingui un problema específic que es resolgui amb una tecnologia específica i/o tingueu els recursos interns per mantenir un lloc amb funcions d’avantguarda que potser no sempre funcionen correctament, és millor utilitzar una de les tecnologies principals i madures. .

Alguns exemples d’aquests marcs inclouen WordPress i Drupal.

Per descomptat, fins i tot aquestes plataformes madures tenen els seus propis problemes.

Però, hi ha solucions documentades per a gairebé tots els problemes que trobareu en una plataforma madura.

Si no esteu preparats i trieu una plataforma menys madura, vosaltres voluntat acabes perdent oportunitats perquè estàs massa ocupat lluitant amb la tecnologia.

Altres motius per a molts dominis

En la majoria dels casos, és una mala idea tenir diversos dominis per a una empresa.

Per tal que es classifiquen diversos dominis, heu de treballar a cada lloc on apunta un domini.

Heu de construir el lloc.

Heu de crear contingut convincent i classificable per al lloc.

Heu d’aconseguir que altres llocs enllacin a tots els llocs que creeu.

En resum: has de fer tantes campanyes de SEO com llocs tinguis.

Això pot requerir temps, cost i esforç innecessari.

Tenir un domini autoritzat amb una arquitectura de lloc que serveixi a tots els vostres públics és la millor opció.

Però, si teniu promocions o programes específics, és habitual crear un petit microlloc per promocionar aquests articles.

Només no espereu que aquest microlloc es classifiqui orgànicament.

En realitat, no voleu que aquests llocs es classifiquen orgànicament, perquè la promoció normalment s’acaba abans que la classificació òptima s’iniciï.

També és possible que tingueu errors ortogràfics habituals que la gent entra buscant el vostre lloc.

Si aquest és el cas, recomano comprar aquestes errades i redirigir-los mitjançant una redirecció permanent 301 al vostre lloc principal.

Si us preocupa que la gent compri noms de domini que no teniu i us roben trànsit, és possible que tingueu problemes més grans.

No hi ha manera de pensar en totes les permutacions que puguin danyar la vostra marca.

Compra només dominis que preocupin a la gent de la teva organització.

Si algú troba que ja s’ha comprat un domini, això no impedirà que funcioni per danyar la reputació de la vostra empresa.

Cal estar preparat per reaccionar davant els clients descontents.

Comprar noms de domini no és reaccionar.

Més recursos:

Imatge destacada: Tero Vesalainen/Shutterstock