Si alguna vegada has escrit una entrada al blog o un article en línia, ja t’has fet la pregunta: quant de temps hauria de durar?
En altres paraules, quina és la durada òptima del contingut web amb finalitats de SEO?
Depenent de l’any i la font, és possible que escolteu que el recompte de paraules ideal per a SEO és de 250 a més de 2.000 paraules per peça.
Els defensors d’un recompte de paraules més baix argumentaran que no és el nombre de paraules, sinó la qualitat de la informació i el nombre d’enllaços d’entrada el que més importa.
Els que defensen un recompte de paraules més alt afirmen que els motors de cerca qualificaran massa poques paraules com a contingut “prim” i, per tant, no es classifiquen tant com les contraparts més detallades.
Aleshores, quina és la veritat? El recompte de paraules realment importa tant als motors de cerca? I si és així, quina és la millor durada per a les peces de contingut?
Segons John Muelle de Googler, la font de la qual flueix tant el coneixement del motor de cerca, el nombre d’articles no s’inclou en les puntuacions de qualitat de Google.
Així que això és tot, oi? Cas tancat, l’article més breu de la història de Search Engine Journal ha confirmat que no us heu de preocupar pel recompte de paraules.
No exactament.
El recompte de paraules no és un factor de classificació de SEO directeperò encara és una cosa que cal tenir en compte.
En el transcurs d’aquesta peça, parlarem de per què és important, de com la longitud de les teves peces pot ajudar indirectament i perjudicar la teva classificació, i us donarem algunes indicacions per ajudar-vos a escriure peces que siguin la longitud ideal per a les vostres necessitats. .
“Aneu amb 2.000 paraules i un H1 optimitzat”
Aquest és un consell de SEO en poques paraules.
Però és la millor pràctica, el coneixement comú o un mite urbà?
Com s’ha esmentat anteriorment, no hi ha consens sobre el recompte de paraules perfecte, però cal seguir una regla general: en termes generals, el contingut de format llarg tendeix a superar el contingut més curt.
Si ho penseu, això té molt de sentit. L’algoritme de Google pretén mesurar intenció de cercai les peces més llargues ajuden a donar-li una millor idea de què tracta el contingut de la vostra pàgina.
Per tant, més gran sempre serà millor, oi? No necessàriament.
Si només esteu completant articles afegint frases addicionals, adjectius i adverbis innecessaris o intencionadament seguiu un camí tortuós fins al punt, desactivareu els lectors. I això perjudicarà els vostres resultats de qualitat.
Per tant, cada article ha de ser tan llarg com sigui necessari. Clar com el fang, oi? No et preocupis. Ho explicarem més.
No és la longitud del contingut el que classifica un article, sinó els enllaços d’entrada que estan correlacionats amb la longitud
Yoast va realitzar un estudi el 2022 que incloïa informació sobre la correlació entre la longitud de la publicació i el rànquing SEO. Va determinar que un nombre mínim de paraules depèn del tipus de pàgina.
Com a regla general, Yoast suggereix que les pàgines de taxonomia (les que s’utilitzen per classificar el contingut i les dades) haurien de tenir 250 paraules o més, les publicacions i pàgines normals haurien de ser de 300 o més, les pàgines de contingut fonamental haurien de situar-se al nord de 900 paraules i les pàgines de productes. requereixen més de 200 paraules.
Com podeu veure, hi ha molta varietat.
La taxonomia i les pàgines de productes solen funcionar bé amb menys paraules perquè són molt específiques. I els usuaris generalment no hi arriben directament des dels resultats de la cerca i, en canvi, s’hi submergeixen des de la part superior del lloc web.
Per exemple, si esteu comprant un nou joc de ganivets de cuina, és probable que no ho cerqueu [Wusthof Performer 8” Chef’s Knife]. En canvi, buscaràs [Good Chef’s Knife] i desglossa des de la pàgina general del Wusthof o del minorista.
Al final de l’espectre, el contingut més llarg acostuma a estar més enfocat a proporcionar informació útil. Això, al seu torn, tendeix a guanyar més enllaços d’entrada.
Captura de pantalla d’Ahrefs.com, setembre de 2022
Un estudi del 2020 d’Ahrefs va analitzar al voltant de 900 milions de pàgines web i va trobar una forta correlació positiva entre el recompte de paraules i el nombre mitjà de dominis de referència.
En un altre estudi del 2020, va trobar Ahrefs gairebé el 91% de totes les pàgines mai reben trànsit orgànic. I això sembla ser principalment perquè no tenen cap enllaç d’entrada:
“Sembla que el 66,31% de les pàgines no tenen ni un sol enllaç d’entrada. I el 26,29% de les pàgines tenen enllaços de menys de tres llocs web”.
Per tant, l’impacte de la longitud del contingut en les classificacions sembla un procés de dos passos en lloc d’una equació “si és més llarga, millor classifica”.
El camí cap a l’èxit de classificació és el següent:
- Un contingut més llarg condueix a més enllaços.
- Més enllaços condueixen a millors classificacions (i més trànsit orgànic).
Sembla que el que podria ser la classificació del lloc web no es tracta tant de la longitud del contingut en si, sinó més del nombre d’enllaços que ha rebut la pàgina.
Les guies, els gratacels, les pàgines de pilars i els centres de contingut són els objectius d’enllaç més interessants. Per tant, es recomana crear el contingut més concloent, interessant i profund del web i fer-ne una àmplia campanya de divulgació.
Fer-lo sexy potser ni tan sols necessiti més paraules. En lloc d’això, pot ser només una qüestió d’orientació més precisa, millors gràfics o resultats detallats d’investigació de mercat.
Respon eficaçment a la intenció de cerca començant el teu article amb la informació més important
Consells d’Ahrefs sobre la longitud del contingut:
“No busqueu un recompte de paraules en particular, només assegureu-vos de cobrir un tema al complet. Tant si es necessiten 500 paraules com 10.000, la clau és que esteu creant el millor recurs disponible per a la vostra paraula clau objectiu”.
En altres paraules, el vostre contingut hauria de ser tan llarg com cal per oferir als robots de cerca informació suficient per determinar de què es tracta i prou llarg per satisfer les consultes dels usuaris.
Què es necessita per satisfer la intenció de cerca?
Durant molts anys, els professionals del SEO intenten escriure contingut més llarg, sense importar el cost de la usabilitat. Això va provocar peces molt llargues en lloc del recompte de paraules rellevant per als vostres objectius.
També podria haver inspirat Google a impulsar els fragments destacats i donar respostes a l’instant en lloc de proporcionar una mala experiència d’usuari amb maratons de desplaçament.
Captura de pantalla de la cerca de Google, setembre de 2022
No feia gaire temps que una consulta “com reduir el percentatge de rebots” retornaria resultats de la primera pàgina que parlaven de la importància del percentatge de rebots per a 700 paraules abans fins i tot de revelar el primer consell sobre com reduir-lo.
Però si haguéssim necessitat una introducció sobre el percentatge de rebots, l’hauríem buscat a Google. Aquestes peces no tenen clarament la intenció de cerca.
Afortunadament, Google s’ha tornat més intel·ligent, i aquest tipus de devolucions són menys habituals que abans, però encara haurien de servir com a invitació per repensar la creació de contingut i complir la intenció de cerca.
Recomano capgirar l’estructura de contingut i, per tant, proporcionar valor a l’usuari des del primer segon que arriba a la vostra pàgina.
Converteix el teu article de SEO en un article de diari o resum executiu:
Primer la informació més important = Respon la pregunta.
Comenceu amb el missatge principal.
A continuació, aprofundeixi a mesura que la peça continua i els usuaris centrats en detalls continuen llegint.
En segon lloc, proporcioneu als usuaris un camí clar per convertir i fer els clics següents.
Això és important per al vostre negoci, ingressos i objectius de màrqueting, però també per als usuaris que han arribat al lloc web amb una certa intenció. Feu que els sigui fàcil trobar el que necessiten.
Això pot incloure:
- Enllaços/llegir més a articles relacionats.
- Inscriu-te per obtenir un document blanc o una guia pràctica.
- Compra el producte.
Fluffing fa mal a l’ontologia del contingut i, per tant, la vostra orientació per paraula clau/tema
La raó principal per la qual m’agradaria que penseu a satisfer la intenció de cerca és l’ontologia del contingut i la jerarquia entre paraules clau i articles.
Això és una cosa que Google també ha estat considerant pàgines primescontingut duplicat i canibalització de paraules clau Ara tots poden afectar negativament els resultats de SEO.
Aconseguir correctament la intenció de cerca també us permetrà crear un net arquitectura del lloc web – facilitant que Googlebot rastregi i indexi el vostre lloc.
Si busquem sense cap 2.000 paraules per escriure sobre un tema com ara “pomes” (segons la millor pràctica), ràpidament ens adonarem que la majoria dels escriptors i professionals del SEO tendeixen a parlar de “plàtans” i “taronges” quan corren. sense coses per dir sobre “pomes”. Estan intentant assolir el nombre de paraules objectiu sense importar el que faci falta.
Això està diluint l’orientació per paraula clau d’una pàgina i la vostra capacitat per aconseguir la intenció de cerca.
En lloc de deixar clar a Google que aquesta és la millor pàgina sobre “pomes”, ara estem confonent els usuaris i el motor de cerca sobre el propòsit i el tema de la peça de contingut.
Anomenem aquest contingut canibalització quan parlem de “fruites” en general per ampliar amb força el nostre article sobre “pomes” per arribar al nombre de paraules objectiu.
Es diu canibalització de paraules clau quan confonem tant Google que no sap quina peça classificar per a la consulta “pomes”, la qual cosa fa que s’alterni entre les dues, perjudicant el rendiment general de la classificació.
El nom del joc és:
- Un article per paraula clau (ragrupament) (p. ex., una peça per a “poma/pomes”).
- Respecteu la relació entre els vostres articles (ontologia o jerarquia de continguts). Tot sobre les “fruites”, en general, passa a aquesta pàgina principal/categoria.
- Deixeu clar als usuaris i als motors de cerca quin és el concepte/tema de cada article: només parleu de “pomes” a la peça “poma”.
L’objectiu de crear la millor peça de contingut sobre “pomes” determinarà la durada del contingut.
Com es classifiquen els articles: intenció satisfactòria, recompte de paraules adequat i enllaços d’entrada
Si, aleshores, tenim en compte quina pàgina estan fent actualment els competidors en termes d’extensió del contingut, satisfent la intenció de cerca, donant la millor resposta i convidant els usuaris a convertir, no només hem creat un contingut que es classificarà bé en si mateix, també hem creat una peça que fa un gran objectiu de backlink que conduirà a rànquings d’èxit.
És hora de passar de l’obsessió del recompte de paraules
En els primers dies del SEO, classificar-se millor per a una paraula clau generalment significava encallar aquesta paraula o frase al vostre contingut allà on anés. Aquells dies ja s’han acabat, i s’han acabat amb ells els requisits durs i ràpids per a la durada del contingut.
Sí, aquest article afirma que més temps és sovint millor per a propòsits de SEO, però és per una raó més indirecta del que podríeu pensar. I un recompte de paraules més alt per si sol no us ajudarà a classificar-vos més.
En canvi, cal crear contingut de qualitat amb la informació que volen els cercadors.
Recordeu per què els usuaris vénen a la vostra pàgina; satisfer la seva intenció i donar-los el que busquen.
En fer això, també convertiràs el teu contingut en un enllaç d’entrada atractiu per a altres creadors de contingut. I parlant d’això, és una bona idea dur a terme iniciatives de divulgació per crear enllaços entrants i augmentar la credibilitat del vostre lloc als ulls de Google.
Més recursos:
Imatge destacada: Molta gent/Shutterstock
Imatges de publicació núm. 3-5: Paulo Bobita/Search Engine Journal
