Heu fet tots els passos que creieu necessaris per classificar una pàgina per a una paraula clau determinada, i després apareixerà una altra pàgina del vostre lloc per a aquesta paraula clau.
Aquest és un problema frustrant però comú. Quan apareix la pàgina “equivocada”, Google no reconeix la vostra pàgina prevista com la millor destinació per al trànsit, per algun motiu.
Tot i que la pàgina desitjada podria ser la millor destinació, la lògica no s’aplica aquí; només els algorismes determinen el rànquing i diverses tècniques de SEO poden intentar corregir-lo.
Si es mostra la pàgina “equivocada”, la vostra experiència d’usuari es pot veure afectada, és possible que tingueu menys conversions o que el percentatge de rebot, el CTR o les mètriques d’interacció poden ser inferiors del que haurien de ser.
Afortunadament, hi ha diversos passos que podeu fer per solucionar el problema. Fem una ullada.
Com millorar els senyals de classificació d’una pàgina per a una paraula clau específica
Pas 1: avalueu la intenció de l’usuari de la vostra paraula clau de focus
Intenció de l’usuari és essencialment l’objectiu que té una persona quan escriu un terme de cerca a Google.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Durant l’últim any o dos, s’ha tornat vital assegurar-se que la pàgina que voleu classificar per a una consulta coincideix amb la intenció de l’usuari.
- L’objectiu és comprar alguna cosa? (Transaccional)
- L’objectiu és trobar un lloc web o una pàgina en particular? (navegació)
- L’objectiu és trobar informació útil per respondre més a una pregunta que tens? (Informatiu)
Adaptar el contingut a la intenció és crucial.
Per exemple, si la vostra paraula clau d’enfocament era “ordinadors portàtils amb el millor pressupost del 2021” i volíeu que la pàgina del producte o la pàgina de categoria es classifiquen per a això, probablement no tingueu cap possibilitat.
Captura de pantalla de l’autor, novembre de 2021.
A l’exemple anterior, podeu veure clarament que tots els llocs web de primer nivell provenen d’agregadors de tercers i llocs de revisió on enumeren una comparació dels millors ordinadors portàtils.
Anunci
Continueu llegint a continuació
De fet, cap fabricant o lloc de venda al detall es classifica a la pàgina 1 per a això, per la qual cosa heu de desviar l’atenció d’aquesta paraula clau per complet o entendre amb què esteu tractant per alinear-vos millor.
Pas 2: avalueu el contingut de la pàgina
Un cop us hàgiu assegurat que el vostre contingut coincideix amb la intenció, podeu passar a assegurar-vos que el contingut de la pàgina corresponent està optimitzat.
Algunes preguntes que potser voldreu fer-vos per analitzar més a fons són:
- La meva paraula clau d’enfocament principal és al títol de la meva pàgina?
- Faig referència a la meva paraula clau d’enfocament principal a la meva descripció?
- Com es compara la longitud de la meva còpia amb la dels 10 o 20 millors llocs de classificació?
- Els llocs de la competència utilitzen paraules clau semàntiques compartides que necessito incorporar a la meva pàgina?
- La meva pàgina respon a les preguntes que un usuari podria tenir per entendre més sobre aquest tema?
Dues eines que fan una feina excel·lent per ajudar-vos a analitzar i respondre les preguntes anteriors són SEMrush Writing Assistant i Clearscope.
Pas 3: avalueu els vostres enllaços interns
Els senyals d’enllaç són els que diuen a Google que una pàgina és important, així que assegureu-vos que teniu una quantitat suficient de pàgines al vostre lloc web enllaçant enrere a la pàgina que voleu millorar.
Proveu d’afegir entre 3 i 5 enllaços interns de pàgines rellevants per a l’actualitat amb gran autoritat.
Una manera ràpida de fer-ho és anar a Ahrefs, introduir el vostre domini i després navegar a “Pàgines principals”.
Captura de pantalla de l’autor, novembre de 2021.
Això us indicarà quines pàgines són les més autoritzades del vostre lloc i, després, només heu de trobar les pàgines més rellevants i afegir un enllaç al vostre URL de destinació.
Consell de bonificació: Podeu ser agressius amb el text d’ancoratge intern, així que utilitzeu la paraula clau de focus com a text d’ancoratge del vostre enllaç intern.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Pas 4: avalueu els vostres enllaços externs
La mateixa regla s’aplica als enllaços externs que als interns.
Els enllaços mostren a Google que un lloc i una pàgina són valuosos, de manera que si teniu una gran quantitat d’enllaços externs que apunten a la pàgina incorrecta per a una paraula clau específica, afectarà la vostra capacitat per classificar la pàgina correcta.
Si aquest és el cas, parleu amb aquests llocs i demaneu-los que enllacin a la pàgina correcta.
En la mateixa línia, si no teniu cap enllaç extern que apunti a la pàgina correcta, enviarà el missatge a Google que aquesta pàgina no és valuosa i no s’ha de classificar bé. Pot ser tan senzill com fer una avaluació d’enllaços per solucionar el vostre problema.
Pas 5: mireu les vostres dades d’usuari
Teniu un percentatge de rebot elevat per a la pàgina corresponent?
Un percentatge de clics baix?
Un percentatge de conversió pèssim?
Si les persones aterren a la pàgina corresponent i se’n van ràpidament, o no poden/no volen navegar per la pàgina i convertir, això podria afectar la vostra classificació general.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Ús Google Analyticss o programari com Hotjar per fer una idea de les vostres dades d’usuari respecte d’aquesta pàgina i, a continuació, redissenyeu la pàgina per evitar qualsevol problema que experimentin els vostres usuaris.
Com reduir o reduir els senyals de classificació actuals d’una pàgina
Un cop hàgiu millorat la classificació de la pàgina que esteu intentant millorar, haureu de rebaixar la pàgina que s’està classificant actualment per al vostre terme de cerca.
Sé que això va en contra de gairebé tots els ensenyaments de SEO, però és el que ha de passar per garantir que la pàgina rellevant pugui classificar-se.
Podeu fer-ho eliminant tots els rastres de la paraula clau i els seus termes relacionats de la pàgina no rellevant.
A continuació, reestructureu els vostres enllaços interns de manera que s’apuntin fora d’aquesta pàgina i cap a la pàgina correcta.
El mateix passa amb els enllaços externs: poseu-vos en contacte amb alguns administradors web i demaneu-los que redirigeixen els seus enllaços a la pàgina correcta.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Utilitzeu una redirecció 301 si falla tota la resta
Utilitzeu una redirecció 301 si fallen tots els passos esmentats anteriorment. Només cal que traieu la pàgina equivocada i utilitzeu una redirecció 301 a la pàgina correcta que voleu indexar. Això li dirà a Google que heu mogut permanentment la pàgina antiga a la pàgina nova i que qualsevol valor que tingui la pàgina antiga es transferirà a la pàgina nova, donant-li així més un impuls.
Es poden corregir les classificacions de pàgines “equivocades”.
Quan apareix la pàgina incorrecta per a la vostra paraula clau objectiu, és un problema massa comú que pot afectar negativament la vostra experiència d’usuari.
Però, seguint els senzills passos anteriors, hauríeu de poder resoldre el problema i aconseguir que el trànsit vagi a la vostra pàgina desitjada.
El resultat final serà una millor experiència d’usuari a mesura que el vostre trànsit comenci a arribar a la destinació correcta, i també hauríeu de començar a veure mètriques de participació millorades.
Més recursos:
Anunci
Continueu llegint a continuació
Imatge destacada: Shutterstock/Zouls
