Sembla més difícil atraure nous clients últimament?
El comerç electrònic està ple d’oportunitats increïbles, però hi ha molta competència.
La bona notícia: sabem que és possible prosperar!
Els grans llocs de comerç electrònic ho estan fent, ja n’heu vist la prova.
Les grans empreses de comerç electrònic d’èxit aborden el seu SEO d’una manera que els permeti créixer, fins i tot amb l’augment dels costos d’adquisició de clients.
Ara, tu també pots prosperar.
El 9 de març, vaig moderar un seminari web patrocinat presentat per Jessica Flareau, responsable de SEO i personalització de Barnes & Noble, i Christophe Frenet, director de producte de Botify.
Van proporcionar informació completa per escalar els vostres esforços de SEO de comerç electrònic.
Aquí teniu un resum ràpid del seminari web. Per accedir a tota la presentació, ompliu el formulari.
Què es qualifica com a gran lloc de comerç electrònic?
Els grans llocs de comerç electrònic es defineixen com els llocs que tenen més d’1 milió d’URL.
BN.com té 9 milions d’URL, mentre que els llocs de comerç electrònic més grans del món tenen més de 250 milions d’URL.
Com que hi ha tantes pàgines, ja no és possible que aquests llocs grans optimitzin cada pàgina manualment.
Això vol dir que els grans llocs de comerç electrònic necessiten automatitzar molt més.
Aquesta és una tasca que podeu començar avui per ajudar-vos a escalar els vostres esforços de SEO.
[Learn how Barnes & Noble leverages automation for SEO] Accedeix instantàniament al seminari web →
Per què els motors de cerca i els llocs grans tenen problemes
Els motors de cerca han de passar per centenars de milers de milions de pàgines al web.
A causa dels recursos limitats, els motors de cerca han de determinar quant de temps passaran a cada lloc web.
Això vol dir que no totes les pàgines d’un lloc web gran són observades ni indexades pels motors de cerca.
Aquí és on rastrejar els pressupostos endavant.
Què és un pressupost de rastreig?
El pressupost de rastreig és la quantitat d’atenció que rep el vostre lloc dels robots de cerca: quantes pàgines es rastregen en un període de temps determinat.
Com més gran sigui el vostre lloc web, més possibilitats que les limitacions d’un pressupost de rastreig afectin el vostre lloc web.
En resum, hi ha una bona probabilitat que el vostre lloc complet no sigui rastrejat per un bot de cerca.
Si teniu un gran nombre d’URL, és possible que el vostre pressupost de rastreig s’esgoti abans que es vegin totes les pàgines.
Limitacions del pressupost de rastreig
Segons l’anàlisi de Botify de 6,2 milions de sol·licituds de Googlebot en 413 milions de pàgines web, el 77% de les pàgines web grans no reben trànsit dels motors de cerca.
Per què això?
Els motors de cerca tenen problemes per trobar totes les pàgines del vostre lloc només perquè el web és massa gran.
Com equilibrar l’experiència de l’usuari i el pressupost de rastreig
Per optimitzar el pressupost de rastreig, heu de tenir en compte tant l’experiència de l’usuari com els bots.
Barnes & Noble recomana treballar amb l’enginyeria de producte per solucionar-ho.
Comença per:
- Inclou l’impacte en els ingressos en les sol·licituds de projectes.
- Formar l’equip en SEO.
- Implementació d’automatització per gestionar llocs més grans.
Barnes & Noble també manté la seva mirada sobre l’impacte dels ingressos a mesura que optimitza la cerca.
[Find out how they do it easily with automation] Accediu instantàniament al seminari web→
Comprendre l’embut de conversió de SEO
Actualment, centrar-se només en el pressupost de rastreig del vostre lloc web i la visibilitat a la cerca no és suficient.
Entendre l’embut de conversió de SEO us ajudarà a optimitzar el vostre pressupost de rastreig i l’estratègia d’escala general.
També heu de tenir en compte el següent a mesura que escaleu la vostra estratègia:
Botify, març de 2022
Probablement us podeu imaginar que això vol dir que heu de fer moltes optimitzacions als vostres llocs web.
[Find out how to easily optimize each step] Accedeix instantàniament al seminari web →
Com gestionen l’escala de SEO les grans empreses Ecommcere?
Quan es tracta de fonaments i estratègies de SEO intel·ligents i escalables, les grans empreses de comerç electrònic:
- Centra’t a la part superior de l’embut. Els llocs més grans solen aprofitar un SEO tècnic més pesat a la part superior de l’embut. D’aquesta manera, aquestes optimitzacions afecten la descoberta general del lloc i actuen com a base de totes les altres iniciatives de SEO.
- Utilitzar més recursos tècnics. Els llocs més grans treballen estretament amb l’enginyeria de producte per implementar optimitzacions. Les grans empreses de comerç electrònic saben que si voleu implementar canvis sense necessitat de grans recursos de desenvolupament, l’automatització és vital.
- Utilitzeu la navegació per facetes. Una manera eficient d’ajudar-vos a vosaltres i als robots a navegar i dins d’un lloc web.
Botify, març de 2022
[Find out how Faceted Navigation can help your site] Accedeix instantàniament al seminari web →
Barnes & Noble gestiona el SEO a escala en termes de:
- Gestió del rendiment del lloc.
- Navegació facetada.
- Priorització de pàgines.
Apreneu les estratègies de SEO per a escala
Les següents estratègies de SEO de comerç electrònic empresarial us ajudaran:
Botify, març de 2022
[Get the strategy now] Accediu instantàniament al seminari web sota demanda →
Pràctiques de SEO imprescindibles per a l’èxit del comerç electrònic el 2022
- Invertiu sempre en conceptes bàsics, com ara corregir errors i fer el seguiment de paraules clau.
- Vigileu la velocitat del lloc i el seu impacte en l’UX.
- Assegureu-vos que el vostre contingut sigui únic.
[Slides] SEO a escala: què fan de manera diferent els grans llocs de comerç electrònic
Aquí teniu la presentació:
SEO a escala: què fan de manera diferent els grans llocs de comerç electrònic des de Revista de motors de cerca
Uneix-te a nosaltres per al nostre proper seminari web!
Quants ingressos està perdent per la disminució del trànsit orgànic?
Quina és la millor manera d’explicar la pèrdua de trànsit orgànic?
Coneixeu l’impacte en els ingressos de la pèrdua de trànsit, els atributs clau que la van desencadenar i una manera de recuperar-lo al nostre proper seminari web el 16 de març a les 14:00 ET.
Crèdits d’imatge
Imatge destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
