Què és una actualització de l’algoritme bàsic de Google?


Quan Google anuncia una actualització de l’algoritme bàsic, molts professionals de SEO es troben preguntant què ha canviat exactament (a més de la seva classificació).

El reconeixement per part de Google de les actualitzacions bàsiques és sempre vague i no ofereix gaires detalls més que dir que s’ha produït l’actualització.

La comunitat de SEO sol ser notificada sobre les actualitzacions bàsiques mitjançant els mateixos tuits estàndard de l’Enllaç de cerca de Google.

Hi ha un anunci de Google quan comença l’actualització i un altre sobre la seva conclusió, amb pocs detalls addicionals entremig (si n’hi ha).

Això invariablement fa que els professionals del SEO i els propietaris de llocs facin moltes preguntes sobre com va afectar la seva classificació l’actualització bàsica.

Per obtenir informació sobre què pot haver fet que les classificacions d’un lloc pugin, baixin o es mantinguin iguals, ajuda a entendre què és una actualització bàsica àmplia i en què es diferencia d’altres tipus d’actualitzacions d’algoritmes.

Després de llegir aquest article, tindreu una millor idea de per a què està dissenyada una actualització bàsica i de com recuperar-ne una si la vostra classificació es veu afectada.

Aleshores, què és exactament una actualització bàsica?

Primer, permeteu-me obtenir l’obligatori “Google fa centenars de canvis d’algorisme a l’any, sovint més d’un per dia” fora del camí.

Molts dels nomenat actualitzacions de les que sentim parlar (Pingüí, panda, Colom, Fred, etc.) s’implementen per solucionar errors o problemes específics algorismes de Google.

En el cas de Penguin, va ser correu brossa d’enllaços; en el cas de Pigeon, va ser correu brossa de SEO local.

Tots tenien una finalitat concreta.

En aquests casos, Google (de vegades de mala gana) ens va informar què estaven intentant aconseguir o prevenir amb el actualització de l’algoritme, i vam poder tornar enrere i posar remei als nostres llocs.

Una actualització bàsica és diferent.

Tal com ho entenc, una actualització bàsica és un ajust o un canvi a l’algoritme de cerca principal.

Ja sabeu, el que té entre 200 i 500 factors i senyals de classificació (segons quins Bloc de SEO estàs llegint avui).

El que significa una actualització bàsica per a mi és que Google va modificar lleugerament la importància, l’ordre, els pesos o els valors d’aquests senyals.

Per això, no poden sortir directament i explicar-nos què ha canviat sense revelar la salsa secreta.

La manera més senzilla de visualitzar-ho seria imaginar 200 factors llistats per ordre d’importància.

Ara imagineu que Google canvia l’ordre de 42 d’aquests 200 factors.

Els rànquings canviarien, però seria una combinació de moltes coses, no per un factor o causa específics.

Evidentment, no ho és això senzill, però és una bona manera de pensar en una actualització bàsica.

Aquí teniu un exemple purament inventat i una mica més complicat del que Google no ens diria:

“En aquesta actualització bàsica, hem augmentat el valor de les paraules clau a les etiquetes H1 un 2%, hem augmentat el valor d’HTTPS un 18%, hem disminuït el valor de la paraula clau a l’etiqueta de títol en un 9%, hem canviat el valor D del nostre càlcul de PageRank de . 85 a .70, i va començar a utilitzar un mètode de recuperació TF-iDUF per als usuaris connectats en lloc del mètode tradicional TF-PDF.”

(Juro que són coses reals. No tinc ni idea de si són coses reals que utilitza Google.)

Per començar, molts professionals del SEO no ho entendrien.

Bàsicament, vol dir que Google pot haver canviat la forma en què calcula la importància dels termes en una pàgina, o la ponderació dels enllaços a PageRank, o tots dos, o un munt d’altres factors dels quals no poden parlar (sense revelar l’algorisme). .

En poques paraules: Google va canviar el pes i importància de molts factors de classificació.

Aquesta és la senzilla explicació.

En la seva forma més complexa, Google va executar un nou conjunt d’entrenament mitjançant el seu model de classificació d’aprenentatge automàtic i els avaluadors de qualitat van escollir aquest nou conjunt de resultats com a més rellevant que el conjunt anterior, i els enginyers no tenen ni idea de quins pesos van canviar ni de com van canviar perquè això és només com funciona l’aprenentatge automàtic.

(Tots sabem que Google utilitza classificadors de qualitat per avaluar els resultats de la cerca. Aquestes puntuacions són com trien un canvi d’algoritme sobre un altre: no com valoren el vostre lloc. Si ho alimenten en l’aprenentatge automàtic és una conjectura de qualsevol. Però és una possibilitat.)

És probable que alguna combinació aleatòria de ponderació hagi donat resultats més rellevants per als avaluadors de qualitat, així que ho van provar més, els resultats de la prova ho van confirmar i ho van impulsar en directe.

Com es pot recuperar d’una actualització bàsica?

A diferència d’una actualització important amb nom que s’orientava a coses específiques, una actualització bàsica pot modificar els valors de tot.

Com que els llocs web es ponderen amb altres llocs web rellevants per a la vostra consulta (els enginyers l’anomenen un corpus), el motiu pel qual ha caigut el vostre lloc pot ser completament diferent al motiu pel qual una altra persona ha augmentat o disminuït la classificació.

Per dir-ho simplement, Google no us diu com “recuperar” perquè és probable que sigui una resposta diferent per a cada lloc web i consulta.

Tot depèn del que facin tots els altres que intenten classificar per a la vostra consulta.

Fa cadascun d’ells però tens la seva paraula clau a l’etiqueta H1? Si és així, això podria ser un factor que contribueixi.

Ja ho feu tots? Aleshores, probablement això té menys pes per a aquest corpus de resultats.

És molt probable que això l’actualització de l’algoritme no t’ha “penalitzat”. per alguna cosa en absolut. El més probable és que només hagi recompensat un altre lloc més per una altra cosa.

Potser l’estaves matant amb un text d’ancoratge intern i estaven fent un gran treball per donar format al contingut perquè coincideixi intenció de l’usuari – i Google va canviar els pesos perquè el format del contingut fos lleugerament més alt i el text d’ancoratge intern una mica més baix.

(De nou, exemples hipotètics aquí.)

En realitat, probablement van ser diversos ajustaments menors que, quan es van combinar, van inclinar lleugerament la balança a favor d’un lloc o un altre (penseu a la nostra llista reordenada aquí).

Trobar aquella “alguna altra cosa” que està ajudant els vostres competidors no és fàcil, però és el que manté els professionals del SEO en el negoci.

Següents passos i accions

Els rànquings han baixat després d’una actualització bàsica, i ara què?

El següent pas és recopilar informació sobre les pàgines que es classifiquen on hi havia el vostre lloc.

Realitzeu una anàlisi SERP per trobar correlacions positives entre les pàgines que es classifiquen més altes per a les consultes on el vostre lloc és ara més baix.

Intenteu no analitzar excessivament els detalls tècnics, com ara la rapidesa amb què es carrega cada pàgina o quines són les seves puntuacions bàsiques de vitalitat web.

Presta atenció al contingut en si. A mesura que ho passeu, feu-vos preguntes com:

  • Proporciona una millor resposta a la consulta que el teu article?
  • El contingut conté dades més recents i les estadístiques actuals que les vostres?
  • Hi ha imatges i vídeos? que ajuden a donar vida al contingut al lector?

Google pretén oferir contingut que ofereix millor i la majoria completa respostes a les consultes dels cercadors. La rellevància és l’únic factor de classificació que sempre guanyarà sobre tots els altres.

Fes una ullada honesta al teu contingut per veure si és tan rellevant avui com ho era abans de l’actualització de l’algoritme bàsic.

A partir d’aquí tindreu una idea del que cal millorar.

El millor consell per conquerir les actualitzacions bàsiques?

Seguiu centrant-vos en:

  • Intenció de l’usuari.
  • Contingut de qualitat.
  • Arquitectura neta.
  • Directrius de Google.

Finalment, no deixeu de millorar el vostre lloc un cop arribeu a la posició 1, perquè el lloc de la posició 2 no s’aturarà.

Sí, ho sé, no és la resposta que ningú vol i sembla propaganda de Google. Juro que no ho és.

És només la realitat del que és una actualització bàsica.

Ningú va dir que el SEO era fàcil.

Més recursos:


Imatge destacada: Ulvur/Shutterstock





Source link

Què és una actualització de l’algoritme bàsic de Google?
× +info?
%d bloggers like this: