La frase “etiqueta canònica” apareix sovint en les discussions sobre SEO, i probablement més quan es treballa amb socis multifuncionals com l’enginyeria, l’anàlisi, etc.
A primera vista, pot semblar una mica intimidant, sobretot si sou més nou a l’espai SEO.
No obstant això, una gran notícia: amb aquesta guia, repassarem la lletra petita sobre què és una etiqueta canònica, per què són importants, com són en estat salvatge, on pertanyen i alguns detalls més importants.
Què és un canònic?
En primer lloc, abans de definir una etiqueta canònica, si hi ha una informació que treu d’aquesta guia, que sigui aquesta: Les etiquetes canòniques són no directrius com el fitxer Robots.txt.
Això vol dir que Google veu les etiquetes canòniques com una pista forta, però al final del dia, considera molts senyals i decideix si els respecta.
Ara que tenim la regla d’or fora del camí, anem a veure què és!
L’etiqueta canònica va entrar en joc el 2009 com una etiqueta HTML que es troba al codi font per indicar als motors de cerca quina URL és la versió mestra d’una pàgina. Això es pot aprofitar per dir a Google quina variació de pàgina hauria d’indexar per als usuaris.
Una etiqueta canònica és la pròpia etiqueta HTML d’una pàgina, però la “canònica” – ara, això és una mica diferent.
Hi ha dues maneres senzilles de definir les variacions canòniques: una canònica declarada per l’usuari i una canònica declarada per Google.
- Declarat per l’usuari canònic: Això és precisament el que diu; és el canònic especificat a l’etiqueta canònica.
- Canònic declarat per Google: Aquest és l’URL que Google tria honrar com a canònic.
Si teniu accés a Google Search Console, podeu aprofitar Eina d’inspecció d’URL per veure els dos tipus canònics anteriors.
En un estat ideal, coincideixen, però i si no ho fan? D’això en parlarem més endavant.
Captura de pantalla de Google Search Console Inspect URL, octubre de 2022
Com tria Google un URL canònic
Quan Google rastreja i indexa un lloc, revisa el contingut principal de la pàgina. (Consell professional: no confongueu el contingut com a contingut només escrit).
En aquest rastreig, probablement descobrirà pàgines similars i, aleshores, Google escollirà la pàgina que considera que és la millor representació del que la pàgina intenta transmetre als usuaris i la seleccionarà com a canònica.
Com hem comentat anteriorment, una etiqueta canònica no és una directiva, de manera que, a més de l’etiqueta canònica en si, Google considera altres senyals, així que sigueu coherents!
Els enllaços interns i els enllaços externs són només un parell dels factors addicionals que Google considera amb una etiqueta canònica.
Precaució: si enllaceu internament les vostres pàgines amb paràmetres de consulta com ara /?some_parameter=xyzhi ha una gran probabilitat que Google ignori la vostra metaetiqueta canònica i escolliu un URL amb un paràmetre de consulta com a canònic.
Google rastreja RSS de manera molt agressiva, així que assegureu-vos que la vostra declaració canònica coincideixi amb els URL del vostre canal RSS.
Si afegiu URL al vostre canal RSS amb paràmetres com ara /?source=feed per fer un seguiment del trànsit al vostre lloc dels subscriptors RSS, hi ha la possibilitat que Google escolliu un canònic amb la cadena de consulta. e /?source=feed tot i que és un paràmetre de seguiment, i Google ho sap.
Podeu utilitzar serveis d’escurçament d’enllaços per als vostres URL al canal RSS per poder fer un seguiment dels clics que hi fan o utilitzar serveis RSS com ara FeedPress.
Google també prendrà decisions pel bé de l’experiència de l’usuari.
Si teniu una versió per a ordinadors del vostre lloc, Google pot publicar la versió mòbil a un usuari en un dispositiu mòbil.
Com les etiquetes canòniques poden ser útils per al SEO
Les etiquetes canòniques són essencials per als llocs amb un grapat de pàgines i milions de pàgines.
Són necessaris per diversos motius.
1. Trieu l’etiqueta canònica
L’etiqueta canònica és l’oportunitat per suggerir a Google la millor versió d’una pàgina del vostre lloc web que voleu oferir als usuaris.
2. Contingut duplicat
El contingut duplicat és una d’aquelles àrees que a primera vista sembla senzilla, però que és més complicada del que el seu nom indica i tendeix a tenir una connotació negativa.
Així que potser penseu: “No tinc cap pàgina duplicada”, però abans de fer aquesta declaració, fem una ullada ràpida al que es pot definir com a “duplicat” mitjançant Documentació de Google Search Central.
Les pàgines duplicades es poden classificar com qualsevol pàgina que contingui el mateix contingut principal en el mateix idioma. Suposem que feu servir diferents pàgines per admetre pàgines mòbils (un m., amp, etc.) i URL dinàmics que ajuden coses com ara paràmetres o identificadors de sessió.
En aquest cas, el vostre bloc crea rutes en diverses carpetes; teniu una versió HTTP i HTTPS del vostre lloc i el vostre lloc té contingut duplicat. Això no és gens de pànic i és bastant comú, d’aquí la importància canònica!
3. Google utilitza Canonicals com a font principal
Google aprofita el canònic per determinar el contingut i la qualitat d’una pàgina.
La canònica es rastreja amb més freqüència que les pàgines no canòniques.
4. Pot ajudar amb el pressupost de rastreig
Probablement heu escoltat la frase “pressupost de rastreig” que es va llançar una mica si teniu un lloc relativament gran.
Quan es fan correctament, els cànons poden ajudar a alleujar la càrrega del vostre pressupost de rastreig, ja que Google rastrejarà les versions canòniques de les pàgines amb molta més freqüència que la versió no canònica.
Això no és un reemplaçament de les etiquetes sense índex, les redireccions o una directiva de robots.
5. Consolidar els senyals d’enllaç
Canonicals guien els motors de cerca perquè prenguin informació diversa que tenen disponible per a diverses pàgines similars i la consolidin en un únic URL, augmentant-ne el valor.
6. Sindicació de continguts
Si tens un lloc que distribueix el seu contingut per a la seva publicació o està sent aprofitat pels socis, voleu assegurar-vos que és la vostra versió la que apareix als resultats de la cerca.
Com implementar una etiqueta canònica
Ara que hem analitzat el què i el perquè de les etiquetes canòniques, parlem una mica més sobre com implementar una etiqueta canònica al vostre lloc.
Les pàgines poden (i haurien) de tenir canònics d’autoreferència quan són la millor versió de la pàgina per consolidar coses com ara el seguiment de mètriques, versions HTTPS, experiències mòbils, etc.
A menys que pugueu editar l’HTML directament, probablement haureu de treballar amb els vostres socis de desenvolupament/enginyeria.
Una etiqueta canònica és una línia de codi que s’afegeix a la secció
de qualsevol pàgina.Pot semblar així:
Captura de pantalla de l’autor, octubre de 2022
Preguntes freqüents sobre l’etiqueta canònica
P: Puc Canonical a través de dominis?
R: Sí, absolutament pots. Per exemple, si teniu una varietat de llocs que publiqueu el mateix article en diversos llocs web, l’ús d’una etiqueta canònica centrarà tot el poder en la versió que heu seleccionat com a canònica. Aquesta també seria una bona pràctica per a les pràctiques recomanades de contingut sindicat quan es treballa amb llocs que no són propietaris.
P: Les etiquetes canòniques passen l’equity d’enllaç?
R: El consens és que sí, ho fan, però no s’ha de confondre els canonics com el mateix que una redirecció 301.
P: He d’utilitzar una etiqueta canònica o una etiqueta sense índex?
R: En primer lloc, una etiqueta sense índex és una directiva, a diferència d’una etiqueta canònica destinada a eliminar una pàgina de l’índex. Una etiqueta Canonical és una gran solució quan voleu consolidar tots els enllaços i senyals relatius en un sol URL.
La nostra resposta preferida a l’espai SEO s’aplica a aquesta pregunta, “depèn”. En un SEJ on discuteix John Mueller quan utilitzar un canònic o no index, explica una mica més en detall les preguntes que cal fer-se quan seleccioneu una sobre l’altra o… totes dues.
P: He d’utilitzar una redirecció 301 o una etiqueta canònica?
R: Un 301, com una etiqueta sense índex, és una directiva. Aquesta és una altra situació “depèn”; no obstant això, hi ha algunes coses a tenir en compte a l’hora d’escollir-ne una sobre l’altra. Si teniu dues pàgines molt semblants i no necessiteu que les dues estiguin en directe per motius comercials, una redirecció 301 pot ser una bona opció.
Un bon exemple seria una pàgina de producte que està permanentment esgotada o una pàgina antiga que ja no val la pena actualitzar-la. Podeu llegir més escenaris de casos d’ús a Aquest article que entra en detall al voltant de 301 contra etiquetes canòniques.
P: Què passa si Google no respecta la canònica escollida?
A: Com s’ha esmentat anteriorment, hi ha vegades que Google pot no respectar la canònica que heu triat i podeu veure aquesta informació mitjançant l’eina d’inspecció d’URL a Google Search Console. Hi pot haver diversos motius pels quals Google no respecta la canònica seleccionada per l’usuari.
És possible que l’etiqueta no estigui implementada correctament; els senyals del lloc contradiuen les possibilitats canòniques seleccionades i diverses altres. És probable que hàgiu de realitzar alguna anàlisi per determinar la causa arrel.
Conclusió
Esperem que aquesta guia us hagi ajudat a entendre què, on i per què de l’ús de l’etiqueta canònica. Assegureu-vos de revisar les vostres etiquetes canòniques i veure on es poden fer millores per ajudar els motors de cerca a veure la vostra informació preferida.
Més recursos:
Imatge destacada: Luis Molinero/Shutterstock
