La creació d’enllaços és una peça crítica de qualsevol estratègia de SEO local, tant si sou una empresa física com si sou negoci de l’àrea de serveila creació d’enllaços pot ajudar a millorar la vostra classificació.
Trobar enllaços d’alta qualitat i rellevants per al SEO local també serà un dels vostres grans reptes.
Així doncs, aquí trobareu tot tipus de consells útils per ajudar-vos a identificar clients potencials, posar eines que us funcionin i trobar més èxit en les vostres tàctiques de divulgació de creació d’enllaços.
Què és un enllaç local?
El procés de pensament tradicional quan pensem construcció d’enllaços és que volem que dominis altament autoritzats tornin a enllaçar als nostres llocs web, i en volem el màxim possible.
Tanmateix, guanyar enllaços d’entrada per a organitzacions més petites pot ser increïblement difícil, sobretot si ningú ha sentit a parlar de vosaltres.
Si teniu l’encàrrec de crear enllaços per a una botiga local o una zona de serveis, és important entendre la rellevància dels enllaços.
Els enllaços locals es fan amb la intenció de mostrar que altres persones rellevants per a l’àrea local confien o avalen el vostre negoci.
Els professionals locals de SEO solen fixar-se en:
- Correcció de la informació NAP (nom, adreça, número de telèfon).
- Elaboració d’una llista de cites.
- Creació de contingut hiperlocal.
- Creació d’enllaços des de llocs web de l’àrea local.
Totes aquestes tasques es fan amb el propòsit d’establir una presència a les SERP per a termes locals al paquet de mapes locals amb Perfils empresarials de Googlei els resultats de la cerca orgànica de paraules clau localitzades.
Quan guanyeu enllaços locals, proveu de centrar-vos en:
- Tornant a enllaçar a la pàgina d’ubicació o a la pàgina més rellevant corresponent a l’enllaç d’entrada.
- Assegureu-vos que hi hagi algun tipus de CTA a la pàgina enllaçada.
És possible que els llocs web de la vostra àrea local específica no tinguin un lloc molt autoritzat. Poden ser ells mateixos petits.
No et concentris mètriques d’enllaç com DA per a llocs localitzats.
Fins i tot si un lloc web té un DA baix, obtenir un enllaç d’ells pot ser més valuós que de Forbes, Huffington Post o The New York Times simplement perquè tenen influència i són rellevants per al vostre petit mercat, .
Tot i que sempre és fantàstic obtenir enllaços grans de llocs altament autoritzats, és important entendre les limitacions amb les quals s’enfronten les empreses locals i, la majoria de les vegades, la manca de pressupost per produir el tipus de contingut que busquen aquests grans editors. per.
És fantàstic establir grans objectius, però hem d’entendre els paràmetres amb què estem treballant.
Una empresa local només farà negocis als límits de l’espai local on es troba, de manera que fer negocis a San Francisco i obtenir trànsit des de Nova York pot resultar que al final no val la pena.
Comenceu amb la construcció de cites
La creació de cites, la cerca de directoris generals, directoris de nínxols i la correcció de la informació en què us trobeu actualment us ajudaran a començar.
Les cites són excel·lents perquè us permeten posar un enllaç a alguns llocs web bastant decents on alguns cercadors poden veure la informació clau de la vostra empresa, si la consulta és prou baixa en competència.
Els serveis per ajudar-vos a abordar la creació de cites inclouen:
Totes aquestes són bones plataformes que he utilitzat per a la creació de cites i l’auditoria.
Quan comenceu amb una d’aquestes eines, presteu atenció als directoris de nínxol de la seva base de dades. Els directoris de nínxol tindran més pes que els directoris generals.
On es troben les oportunitats? Allà on els puguis trobar!
“Qui tornaria a enllaçar amb una botiga de sandvitxos?” – Especialista en SEO anònim
Hi ha una idea comuna que flota al voltant que la creació d’enllaços locals podria no ser beneficiosa, no ser natural o (en alguns casos) semblar impossible.
Però és per això que els que fan SEO local poden necessitar ser més creatius que els que fan SEO per a una marca gegant.
És possible que les oportunitats d’enllaços locals no tinguin la mateixa varietat que les opcions d’enllaços nacionals o globals. Esteu lluitant per classificar-vos per a paraules clau hiperlocals que acostumen a no tenir molt volum de cerca, i treballareu amb llocs web amb poca autoritat per començar.
Per respondre a la cita anònima anterior, aquí teniu alguns tipus d’enllaços locals que podeu crear per a una botiga d’entrepans:
- Diaris locals o mitjans de comunicació que fan articles sobre menjars locals.
- Bloggers locals que tenen un petit nombre de seguidors però que tot el seguiment es troba dins de la vostra àrea objectiu.
- Pàgines d’esdeveniments locals que escriuen contingut sobre què fer en una zona: llocs turístics, directoris del centre de la ciutat, cambres de comerç, etc.
- Altres empreses locals que també tenen llocs web i estan obertes a tenir una pàgina “Socis locals” o una pàgina “Empreses que estimem”.
- Les organitzacions benèfiques locals que el propietari de l’empresa podria patrocinar o oferir-se com a voluntari ofereixen una pàgina de voluntaris destacats.
- Webs de turisme.
- Organitzacions locals i llocs de grups.
Si esteu fent SEO per a un espai local, és important entendre on són els límits d’aquest espai local i fer d’aquest espai la vostra nova terra.
Tot el que feu per promocionar aquest negoci existeix en els límits del radi que us proposeu.
Entendre les vostres limitacions us permetrà pensar de manera més creativa i eficaç per trobar oportunitats en aquest espai, que en última instància us donarà el màxim valor per al lloc web empresarial en el qual esteu treballant.
Obriu una eina d’enllaç i comenceu a trobar perspectives
Des que puc recordar, Ahrefs i Majestuosa han estat l’estàndard per a la recerca d’enllaços.
No obstant això, val la pena assenyalar-ho Semrush ha recorregut un llarg camí amb l’actualització de la seva base de dades i ara afirma tenir la base de dades d’enllaç d’entrada més gran. De vegades és una bona idea utilitzar diverses eines!
Per començar a crear la vostra llista de clients potencials, primer heu d’entendre on es troba l’empresa dins del seu espai i com de competitiu serà per classificar-se endavant.
Comenceu amb els termes que creieu que oferiran més valor al vostre negoci. A continuació, mireu quines empreses es classifiquen actualment a la primera pàgina de les SERP.
Recolliu la llista de llocs web i mireu quins enllaços han adquirit en el passat.
Compareu els vincles mutus entre ells, i els diferents vincles que han adquirit.
Aquests són competidors directes, de manera que la majoria dels enllaços estaran relacionats amb el negoci específic en el qual esteu treballant.
Compareu les llistes que heu recopilat amb el perfil d’enllaç del lloc en què esteu treballant actualment i comproveu on us falta.
Si podeu adquirir tots els enllaços que ha adquirit la competència, podreu estar en condicions de joc més equitatives pel que fa als enllaços.
Com trobar més oportunitats d’enllaç
Si estàs atrapat amb la teva suposada competència pel teu espai a la recerca pel que fa als enllaços, el següent pas natural és aconseguir més enllaços que la teva competència.
Exploreu altres negocis locals i on han adquirit cobertura de premsa.
Si ho feu, us ajudarà a entendre com altres empreses que no pertanyen al nostre sector han creat enllaços al mateix espai local.
En analitzar les empreses populars en general dins del nostre espai local, podem començar a trobar alguns fruits d’oportunitat per crear enllaços i trobar escriptors locals, blocs locals i llocs en general que volen (o han donat suport) a les empreses locals a el passat.
Un altre mètode que he utilitzat és trobar empreses amb molta tracció i posar el seu lloc web mitjançant una eina d’anàlisi d’enllaços.
Una manera de trobar un negoci d’alta tracció és a través de llocs de ressenyes com Yelp.
Aneu a Yelp i cerqueu a la vostra ciutat i filtreu per l’empresa més valorada.
És possible que aquestes empreses no estiguin relacionades amb la vostra proposta de valor, però ofereixen una gran quantitat d’informació sobre oportunitats promocionals per al vostre lloc a l’espai local.
Captura de pantalla de l’autor, desembre de 2018
El negoci més valorat de San Francisco, per exemple, va ser el Tartine Bakery.
Si introduïu aquest lloc en una eina d’anàlisi d’enllaços d’entrada, potser us sorprendran els resultats que trobeu.
Segons Ahrefs, aquest lloc web té més de 3.000 enllaços. Estic més que disposat a apostar que no tots ells estan relacionats amb el menjar.
Si esteu treballant amb un petit restaurant, ara teniu una mina d’or d’enllaços potencials que són locals al vostre espai, encara que no proporcioneu el mateix tipus de menjar.
Captura de pantalla d’Ahrefs, desembre de 2018
Utilitzeu aquest mètode amb les empreses que han rebut més ressenyes i empreses dins d’un grapat de verticals diferents per obtenir una varietat d’enllaços potencials.
Quan reviseu aquestes llistes, trobareu enllaços que no tenen relació o no es poden obtenir. Però això està bé.
L’objectiu d’aquest exercici és trobar els pocs diamants en brut i establir connexions amb els de l’àrea local que tinguin alguna influència quan sigui possible.
Per obtenir més consells i consells sobre la creació d’enllaços, assegureu-vos de consultar aquests recursos experts:
Imatge destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
