Quora és una plataforma molt valorada per fer i respondre preguntes.
L’alta visibilitat de cerca el converteix en una destinació útil per crear consciència de l’empresa mitjançant la resposta a preguntes.
Què és Quora?
Quora és una plataforma en línia global per fer preguntes i donar respostes.
Segons Google Trends, el volum de cerques és significativament més gran a l’Índia que als Estats Units.
Tanmateix, Quora sembla que es classifica bé per a moltes consultes de cerca. El fet que Quora respongui preguntes pot ser una de les raons per les quals Google classifica Quora tant per a les preguntes.
Google està en el negoci de mostrant pàgines web això Respondre preguntes. Quora és un lloc web que respon a preguntes.
Segons el desaparegut rànquing de popularitat d’Alexa, el febrer de 2022, Quora ho era ocupa el número 276 en trànsit de tots els llocs dels EUA i es va classificar com el lloc número 323 del món.
Aquestes dades de Google Trends de cinc anys mostren que Quora té un perfil de tendència a l’alça. Això vol dir que Quora està augmentant en popularitat.
Captura de pantalla de Google Trends, agost de 2022
Aquesta tendència a l’alça no es limita als Estats Units.
També es reflecteix a França, Alemanya, Canadà, Regne Unit i Austràlia.
Quora és un lloc web popular que continua guanyant popularitat.
Com funciona Quora?
Participar a Quora és fàcil. Només cal registrar-se a Quora i començar a respondre preguntes.
El lloc s’automodera en gran mesura, ja que les respostes de bona qualitat són votades a favor i les de mala qualitat.
Els membres del lloc de Quora també poden informar de respostes abusives o brossa.
Hi ha moderadors a Quora que revisen les respostes informades.
Els moderadors de Quora es diu que ho són empleats o subcontractistes.
Està bé enllaçar al vostre lloc a Quora?
L’enllaç al lloc propi es pot veure amb una llum desfavorable, reflectint malament el membre i el lloc que es promociona.
En general, no s’hauria de participar a Quora per crear enllaços.
A més, és bastant inútil perquè els enllaços no se segueixen, la qual cosa significa que Google probablement no els farà servir.
John Mueller de Google va donar a entendre que són conscients de l’ús de Quora per a la creació d’enllaços en una discussió a Twitter sobre Quora per a la creació d’enllaços.
Definitivament, Google no troba a faltar els llocs que es creen enllaços a quora.
— 🖖 johnmu (personal), lògicament 🖖 (@JohnMu) 5 de maig de 2020
El millor enfocament de Quora és simplement augmentar la consciència d’una marca sent un bon membre de Quora.
Com s’adapta Quora a una estratègia de màrqueting
Com poden els venedors utilitzar Quora per a SEO?
En general, un client paga als consultors de màrqueting de cerca per beneficis directament mesurables i atribuïbles relacionats amb la classificació.
El venedor va fer això i un resultat positiu és un resultat com un enllaç o visites al lloc.
Però altres maneres de màrqueting són difícils de mesurar o d’atribuir un benefici directe.
I és aquest tipus d’activitat que pot ser útil per fer créixer un negoci, però és un joc llarg.
Aquest enfocament indirecte pot ajudar els usuaris a familiaritzar-se amb un lloc i començar a buscar-lo pel seu nom, que podria ser beneficiós per als rànquings.
I això pot conduir a millors rànquings, visites directes, popularitat de boca a boca i enllaços.
Fes sortir la paraula
L’element més fonamental del màrqueting d’un negoci en línia és donar-li a conèixer.
La recomanació més potent que pot rebre una empresa és que un amic recomana un lloc a un altre amic.
Quan una empresa pot aconseguir que la gent estigui tan entusiasmada amb el seu negoci que un amic li diu a un altre: “Vés a aquest negoci, ells et cuidaran”, això és pràcticament una llicència per guanyar diners.
Els competidors simplement no poden competir contra això.
Però per arribar a aquest punt, una empresa ha de difondre la paraula.
Moltes de les històries d’èxit més importants deuen la seva popularitat a les recomanacions d’amic a amic.
Aquest és un aspecte del màrqueting en línia que es perd quan es centra exclusivament en la classificació de Google.
Google acostuma a classificar les pàgines web que els usuaris esperen veure.
Per tant, si una empresa té èxit de sobte i els consumidors envien senyals que un lloc és popular per a un determinat producte o servei, Google voldrà mostrar aquest lloc.
El motiu és que Google sempre ha mostrat als usuaris el lloc més autoritzat per a qualsevol consulta de cerca concreta.
Però no pots arribar a ser popular si ningú no ha sentit parlar de tu.
Quora pot ser el primer pas per construir aquest tipus de popularitat de boca a boca.
L’antic Googler Matt Cutts, que solia dirigir l’equip de lluita contra el correu brossa de Google i, més recentment, va treballar al Servei Digital dels Estats Units, és membre de Quora i ha respost preguntes relacionades amb el seu nou camp al servei governamental.
Si Matt Cutts està a Quora responent preguntes, potser també ho hauríeu de fer.
Crea bona voluntat a Quora
Parlant de Cutts, és el model d’algú que construeix bona voluntat i el boca-orella participant en una comunitat d’una manera autèntica que va ser útil.
“Havia llegit un llibre anomenat The Cluetrain Manifesto que incloïa la història d’un empleat de United Airlines responent preguntes i ajudant la gent. Més tard vaig veure unes quantes persones
parlar de Google en un fòrum per a administradors web, incloses algunes teories de conspiració com ara “Si compres anuncis de Google, tindreu una classificació {més alta, més baixa} a Google”.Vaig preguntar a l’equip de relacions públiques de Google si estaria bé que de tant en tant respongués algunes preguntes o desmentis idees errònies en aquell fòrum d’administradors web, i em van dir que sí.
Així que vaig registrar un compte com a “GoogleGuy” el 8 d’octubre de 2001 i vaig començar a respondre i respondre preguntes durant el meu temps lliure.
Crec que finalment vaig escriure més de 2800 publicacions en aquest fòrum”.
Penseu-hi: 2.800 publicacions en un fòrum d’administradors web, responent a preguntes sobre Google.
En els primers dies de la cerca, cap dels altres motors de cerca i empreses relacionades amb la cerca va dedicar tant de temps i esforç a arribar a les comunitats que formaven part del seu ecosistema i generant bona voluntat.
El fons de voluntat està relacionat amb la reputació d’una empresa.
Una empresa que ha construït bona voluntat amb el públic és una empresa de confiança i recomanada naturalment sense pensar-s’hi.
La creació de bona voluntat amb el públic està subestimada i es passa per alt en el màrqueting en línia.
No podeu crear bona voluntat centrant-vos en factors de classificació de Google com ara enllaços, text d’ancoratgei etiquetes de títol.
Autenticitat és cada cop més important per a Google perquè és important per als seus usuaris.
Segons un Adweek article Sobre el màrqueting durant la pandèmia de la COVID-19, l’autenticitat és important per a la generació Z:
“Aquests nadius digitals estan acostumats a consumir molta informació alhora, són experts en tecnologia i són inherentment sospitosos de la publicitat. Aquest públic busca
autenticitat…”
An article a Harvard Business Review sobre el tema del màrqueting de les empreses durant la pandèmia va dir:
“…les empreses han de demostrar que les seves aportacions són materials i no només per a un benefici comercial. Els consumidors reconeixen l’autenticitat i el veritable propòsit”.
“Autenticitat” i “autèntic propòsit” hauria de ser l’objectiu de participar en una comunitat com Quora.
L’autenticitat i la bona voluntat signifiquen participar regularment i d’una manera útil.
Una campanya puntual d’un dia, una setmana o un mes de participació pot no generar impuls.
Als cercles de moderadors, aquest tipus d’activitat s’anomena correu brossa de Drive-by i acostuma a ser rebutjada tant pels usuaris com pels moderadors.
De la mateixa manera que no podeu ficar un dòlar en una caixa de col·lecció benèfica i comprar-vos bona voluntat i autenticitat, una empresa no pot fer una campanya única per generar popularitat, bona voluntat i recomanacions d’amics a amics.
Com més participa una empresa, més passaran a l’autenticitat i es veuran com a “bons nois” o el “bonnes noies”.
Rànquings de Piggyback
Una altra estratègia per crear una presència en línia és classificar-se en un altre lloc. Això és una cosa que anomeno Piggyback Rankings.
Antigament, una estratègia per classificar una empresa de programari seria identificar tots els llocs de descàrrega de programari rellevants i enviar-lo utilitzant contingut únic i altament optimitzat.
Si té èxit, el lloc de descàrrega de programari es classificaria entre les 10 principals paraules clau relacionades amb el programari.
De la mateixa manera, una empresa pot respondre preguntes a Quora d’una manera útil i completa i classificar aquestes paraules clau.
Per descomptat, no es vol que Quora estigui per davant d’ells per a una consulta de cerca.
Però si la pàgina esmenta el lloc web, això compta com una victòria. Quan altres membres de Quora comencen a enllaçar al lloc, això és una gran victòria.
Significa que la vostra empresa rebrà trànsit d’aquest rànquing o almenys generarà bona voluntat.
Els consumidors poden desenvolupar una familiaritat positiva amb una marca quan apareix a les respostes.
Classificar una pàgina amigable entre els 10 primers és millor que un competidor que ocupa aquests llocs entre els 10 primers.
Per què Quora és important per a la vostra estratègia de màrqueting
La comunitat de màrqueting digital tendeix a centrar-se en guanys ràpids i beneficis d’aquesta activitat.
Però sovint, és el treball més difícil de construir l’excel·lència el que pot crear popularitat i classificació.
És fantàstic tenir un servei al client excel·lent. Combinat amb activitats de promoció, aquest és un camí cap a l’èxit.
No mireu Quora com l’estratègia. Ser un bon membre de la comunitat i construir una reputació sòlida es fa millor com a part d’una estratègia més gran de diverses parts.
Més recursos:
Imatge destacada: Giulio_Fornasar/Shutterstock
