Què és millor per a tu?


Els venedors de contingut utilitzen contingut de vídeo més que mai.

El 2022, 86% de les empreses utilitzen el vídeo com a eina de màrqueting.

A part de l’auge de TikTok, especialment durant la pandèmiamés venedors estan creant vídeos i 46% dels venedors van dir que era perquè els vídeos s’havien tornat més fàcils de desenvolupar internament.

Com a venedor de continguts, hauríeu de pujar al carro?

I què passa amb el YouTube més “tradicional”?

arreu del món, YouTube forma part de les 3 millors xarxes socials. TikTok encara no ho és, tot i que està pujant constantment al número 5.

El fet que TikTok sigui el nen més nou del bloc no vol dir que hàgiu d’assignar-hi tots els pressupostos de vídeo.

Escollir entre els dos requereix una reflexió i una consideració acuradas. Heu de tenir en compte el tipus de contingut, el públic objectiu, les taxes de participació i la despesa en màrqueting d’influencers.

Aleshores, quina d’aquestes dues plataformes de vídeo viral té més sentit per al vostre negoci?

Submergem-nos.

Què és TikTok?

Després que l’empresa tecnològica xinesa ByteDance va adquirir Musical.ly el 2017, la seva tecnologia es va portar. Així va néixer TikTok.

TikTok (anomenat localment Douyin) és una plataforma de xarxes socials fàcil d’utilitzar que permet als usuaris crear vídeos de format breu.

Amb un editor de vídeo gratuït a l’aplicació, qualsevol pot afegir filtres, adhesius i text a veu per a un vídeo de 15 segons.

TikTok té més d’un mil milions d’usuaris mensualsfent-ho l’aplicació més baixada a tot el món el 2021.

Què és YouTube?

Amb més 2.100 milions usuaris actius mensuals, la plataforma per compartir vídeos fa molt més temps que existeix. Llançat el 2005, YouTube ha estat el pilar per compartir contingut de vídeo.

Tres antics empleats de PayPal van fundar YouTube com una manera perquè la gent es divertís compartint els seus vídeos casolans. (Recordeu els primers vídeos virals de YouTube?)

En comparació amb TikTok, els vídeos de YouTube són molt més llargs.

Factors a tenir en compte a l’hora de triar entre TikTok i YouTube

Tik TokYouTube
Públic (EUA)50% entre 18 i 24 anys, un 17,7% entre 12 i 17 anys95% entre 18 i 19 anys
Durada mitjana del contingutDe 15 a 60 segons11,7 minuts
Temps mitjà dedicat al dia45,8 minuts un dia45,6 minuts un dia
Trànsit (orgànic)318,2 milions646 mil milions
Trànsit (de pagament)643.60065,1 milions
Nínxols d’èxit
  • Dansa
  • Comèdia
  • Creadors més petits/especialitzats
  • Imprescindibles del producte
  • Desglossaments de notícies
  • Trucs de maquillatge i moda amb clips de so de moda
  • Hora del conte (POV en primera persona)
  • Contingut perenne
  • Lifehack i vídeos de bricolatge
  • Com fer-ho
  • Jocs, persones i blocs
  • Música i entreteniment
  • Esdeveniments esportius
Cost per a comptes empresarials$o: compte gratuït$o: compte gratuït

Públic de TikTok vs. YouTube

TikTok té un públic més jove dels Estats Units

Si esteu comercialitzant a adolescents, també conegut com a Gen Z (i, per extensió, a la Generació Alpha que es convertiran en adolescents l’any que ve), TikTok és una aposta forta.

A partir d’abril de 2022:

Gairebé la meitat dels usuaris de TikTok als Estats Units tenien entre 18 i 34 anys, constituint el grup demogràfic més gran de la plataforma.

Els usuaris de TikTok d’entre 12 i 17 anys representaven aproximadament el 17,7% de la base d’usuaris d’aplicacions de vídeo social popular als Estats Units, mentre que el 2,5% dels usuaris de TikTok al país tenien 11 anys o menys”.

Això vol dir que TikTok és especialment popular entre la generació Z, mentre que cada cop més adults també s’estan convertint en usuaris d’aplicacions.

Tingueu en compte que els nens més petits de 12 anys o més poden accedir a TikTok (l’aplicació requereix un mínim de 12 anys per obtenir un perfil).

La generació Z i els mil·lenaris tenen més probabilitats de confiar en els youtubers

Si esteu intentant arribar als Millennials (tot i que tens en compte la generació Z més gran) i et consideres més autoritzat, YouTube podria ser una aposta més segura.

Segons Pew Research:

“El 2021, 95% dels adults nord-americans d’entre 18 i 29 anys van dir que utilitzen YouTube (el grup demogràfic d’edat amb el percentatge més alt), mentre que només el 49% dels adults nord-americans que tenen més de 65 anys van declarar que l’utilitzen”.

Segons l’Informe de cultura i tendències de YouTube 2022, 83% de la generació Z mira contingut relaxant a YouTube per ajudar-los a relaxar-se.

Finalment, en una enquesta d’Ypulse, els youtubers eren les figures públiques més fiables (31%) entre els enquestats, superant TikTokers en un 12%.

TikTok vs. YouTube: format i durada del contingut

Feu-ho curt i dolç a TikTok

TikTok té una durada màxima de tres minuts. TikTok recomana un òptim de 21 a 34 segons per mantenir els espectadors interessats, però els vídeos mitjans duren 15-60 segons.

Tot i que deixa poc espai per a vídeos explicatius complets, encara podeu crear contingut de qualitat mentre esteu i convertir-lo en una sèrie no cronològica.

TikTok afavoreix els vídeos de format curt amb una relació d’aspecte de 9:16; està optimitzat verticalment per a dispositius mòbils.

La plataforma també en té TikTok EN DIRECTEuna funció perquè els creadors es connectin en temps real amb el seu públic (penseu en preguntes i respostes o experiències de concert).

Deixa els vídeos més llargs a YouTube

Els comptes verificats de YouTube poden publicar fins a dues hores de vídeo, mentre que els comptes no verificats només poden penjar 15 minuts. La durada mitjana dels vídeos és 11,7 minuts.

Tot i que els vídeos de YouTube són populars en dispositius mòbils (49,3% estan mirant a YouTube mòbil), s’espera que el nombre disminueixi a mesura que YouTube continuï disponible en dispositius d’escriptori i TV.

Tingueu en compte una relació d’aspecte de 16:9, ja que les aplicacions de YouTube són cada cop més populars amb televisors intel·ligents, consoles de jocs i altres aparells.

YouTube va llançar la seva funció de reproducció en directe per a creadors el 2011.

La plataforma és famosa per les seves retransmissions en directe de jocs, el Superbowl, els Jocs Olímpics i molt més.

A més, els youtubers poden seleccionar llistes de reproducció de contingut, cosa que permet als espectadors gaudir de la reproducció de música i contingut relacionat durant hores amb una opció de reproducció automàtica.

Nota: El temps mitjà diari per als dos canals és d’uns 45 minuts, amb TikTok guanyant per un pèl a 45,8 minuts comparat amb el de YouTube 45,6 minuts.

Comparació de TikTok amb l’algoritme de YouTube

Hi ha contingut que funciona bé a ambdues plataformes (considereu ressenyes de productes i vídeos de reaccions).

No obstant això, aquí teniu els tipus de continguts pels quals cada canal és més conegut.

Per aprofundir El potent algorisme de cerca de TikTok o com Resultats de la cerca de YouTube canviats recentment, us recomanem que llegiu-ne més informació als enllaços proporcionats.

TikTok: Nínxols que tenen èxit

exemple de contingut popular de tiktok: descobriments de lifehack relacionablesCaptura de pantalla de TikTok, setembre de 2022

El contingut de mida petita mai ha estat més digerible, amb els creadors que utilitzen TikTok per difondre contingut senzill en memes, contingut educatiu, sincronització de llavis i vídeos de ball.

Sovint inclouen sèries de contingut especialitzat, com ara Amazon descobreix aleatòriament això només una bufetada, Coses que acabo de descobrir als 30 anys, o professionals connectats a un hashtag concret amb continguts dedicats habitualment a una especialitat. (Nota: això podria ser una oportunitat per a la indústria o nínxol de la vostra empresa.)

Les marques petites i grans poden treballar amb influencers per crear contingut senzill, atractiu i potencialment viral. Mireu com el pintallavis Black Honey de Clinique es va esgotar a causa dels vídeos de TikTok que difonen consciència.

El contingut de TikTok Creator acostuma a ser relatable i autèntic; podeu utilitzar l’eina TikTok Insights per veure què funciona per a cada generació en quina indústria.

Nínxols que funcionen a YouTube

El contingut popular de YouTube inclou vídeos explicatius, ressenyes de productes, vídeos musicals, esquemes de comèdia i molt més.

La vostra marca es pot beneficiar de la col·laboració amb YouTubers (les xifres més fiables, segons l’enquesta anterior). Per exemple, NordVPN sovint té acords de patrocini amb revisors de gadgets tecnològics, com ara Techmoan.

YouTube pot ser millor per als productes que no són tan fàcils de mostrar en formats curts. A més, els tutorials de YouTube solen tenir un to més seriós.

Formats d’anunci de TikTok

Per Formats d’anunci de TikTokteniu les opcions següents (vegeu Anuncis de TikTok per a principiants: una guia completa i passos per a l’èxit per aprendre a utilitzar-los).

  • Vista superior: un format de vídeo de 60 segons que crida l’atenció, sense distraccions.
  • Anuncis dins del feed: un tipus d’anunci d’inspiració nativa que s’integrarà perfectament a la pàgina “Per a tu” d’un espectador.
  • Repte d’etiquetes de marca: Un UGC (contingut generat per l’usuari) amb la campanya d’etiquetes de la vostra marca.
  • Efectes de marca: Adhesius de marca, filtres o efectes especials.

Formats d’anunci de YouTube

Per als vídeos que tenen funcions de monetització d’anuncis, aquests són els següents formats d’anunci de vídeo disponible per als comptes empresarials de YouTube.

Llegeix La guia completa per a principiants a la publicitat de vídeo de YouTube per obtenir una guia completa sobre com utilitzar-los.

  • Anuncis de vídeo que es poden ometre: Un anunci de vídeo amb una opció perquè els espectadors s’ometin després de cinc segons.
  • Anuncis de vídeo que no es poden ometre: Aquests anuncis no permeten que els espectadors ometin aquest vídeo de 15 a 20 segons.
  • Anuncis bumper: d’un màxim de sis segons de durada, aquests anuncis s’han de veure abans de veure un vídeo.
  • Anuncis superposats: només es veuen a l’ordinador, aquests anuncis ocupen la pantalla inferior del 20% d’un vídeo.

Els vídeos de YouTube es poden monetitzar i obtenir ingressos publicitaris compartits.

La configuració de comptes empresarials és gratuïta a les dues plataformes. Tingueu en compte que TikTok té un $50 mínim per a una despesa publicitària, mentre que YouTube Ads ofereix 100 $ en crèdits gratuïts quan gastes 50 $ en anuncis de vídeo.

Conclusió

Hauríeu d’afavorir una sobre l’altra?

A la superfície, TikTok.com ho té 318,2 milions trànsit orgànic i YouTube.com ho té 646 mil milions.

Pel que fa a pagament, el trànsit de TikTok és de 643.600, mentre que YouTube arriba als 65,1 milions.

YouTube i TikTok han arribat per quedar-se i, tot i que el trànsit de YouTube sembla més gran, cal tenir en compte el ràpid ascens de TikTok al cim.

Normalment, tots dos són ideals per als venedors que inverteixen en màrqueting de vídeo; 87% dels venedors diuen que el vídeo els ha ajudat a augmentar el seu trànsit i el 82% del temps d’estada.

La millor plataforma depèn de la vostra marca i del tipus de contingut per al qual teniu els recursos cicle de compra del clientel teu objectius de les xarxes socialsi el teu pressupost.

Si s’utilitza amb prudència, qualsevol dels dos que trieu us ajudarà a beneficiar el vostre negoci a llarg termini.

Més recursos:


Imatge destacada: Daxiao Productions/Shutterstock





Source link

Què és millor per a tu?
A %d bloguers els agrada això: