Probablement heu sentit parlar molt del terme “autoritat” quan es tracta d’optimització de motors de cerca (SEO).
Però què vol dir exactament? I si ja sabeu què és, potser estareu pensant, com puc afegir contingut més autoritzat al meu lloc?
Bé, en primer lloc, l’autoritat es refereix al poder o la influència que té un contingut en particular sobre una altra informació a Internet.
En SEO, més alta és la percepció autoritat Una pàgina té, més probabilitats de classificar-se bé a les cerques orgàniques.
Si voleu que el vostre contingut ocupi un lloc alt a Google, heu de crear contingut autoritzat. En crear contingut de qualitat, esteu generant confiança tant amb els visitants com amb Google.
El contingut de qualitat ajuda a la vostra reputació i augmenta les vostres possibilitats de trobar-vos a les pàgines de resultats del motor de cerca (SERP).
Aquesta publicació aprofundeix en tot el que necessiteu saber sobre l’autoritat d’actualitat. Per tant, comencem desglossant la definició de SEO d’autoritat tòpica.
Què és l’Autoritat Tòpica?
L’autoritat és una mesura de confiança o credibilitat.
Per als motors de cerca, descriu el nivell d’importància atorgat a una pàgina web o lloc en particular. Per exemple, Google utilitza senyals d’autoritat per determinar la vitalitat de determinades pàgines per a les cerques dels usuaris.
L’autoritat d’actualitat és una mesura de l’autoritat que obteniu amb contingut de qualitat. Més articles informatius d’alta qualitat significa que més gent confiarà en el vostre lloc web com a recurs autoritzat sobre un tema específic.
Per exemple, una publicació de bloc sobre SEO escrita per un expert conegut del seu sector tindria més pes que una publicació d’un principiant o d’algú que no s’hagi establert com a expert autoritzat en un tema.
D’altra banda, una publicació d’una empresa totalment nova no tindria tant de pes perquè encara ningú els coneix ni hi confia.
L’autoritat d’actualitat és important perquè mostra com enteneu el vostre públic i què està buscant a Internet.
L’autoritat tòpica també és una mètrica que classifica els llocs web segons la qualitat de la informació que ofereixen. Podeu obtenir autoritat d’actualitat mitjançant contingut d’alta qualitat, enllaços autoritzats que apunten al vostre lloc web i comparticions de xarxes socials.
Quan parlem de SEO i autoritat, és fonamental diferenciar dos termes: autoritat d’actualitat i autoritat de domini.
Tot i que l’autoritat d’actualitat prové de la qualitat i la singularitat d’una peça de contingut i la seva superioritat SEO a la pàgina, l’autoritat del domini admet un SEO més tècnic, com ara la creació d’enllaços.
Per què els creadors de contingut haurien de preocupar-se per això?
Bé, com hem esmentat, l’autoritat tòpica ajuda amb el SEO i la classificació més alta dels principals motors de cerca.
Per tant, els creadors de contingut han d’afegir autoritat d’actualitat a la seva estratègia de creació de contingut i màrqueting.
Si us preocupa la classificació als principals motors de cerca, com Google, heu de preocupar-vos per l’autoritat actual.
Suposem que us centreu a integrar més autoritat d’actualitat a les vostres obres. En aquest cas, obtindran més clics i visualitzacions de les persones que cerquin informació sobre aquests temes.
I el millor de l’autoritat d’actualitat és que la pots controlar sempre que sàpigues com fer-ho.
Ara, doncs, analitzem com funciona l’autoritat tòpica abans d’oferir algunes estratègies que podeu utilitzar per maximitzar la vostra autoritat tòpica al vostre lloc.
Com funciona l’autoritat tòpica?
L’autoritat d’actualitat va guanyar protagonisme El colibrí de Google algorisme el 2013, transformant la manera com Google analitzava el contingut i creant una millor estratègia per ajudar els usuaris a cercar informació des dels seus dispositius mòbils.
Va canviar la classificació del contingut, que ara es valorava en funció de la rellevància per a la consulta d’un usuari.
A més, ara Google podria analitzar el contingut dels usuaris a partir de més processos de pensament basats en cerques conversacionals, i ho podria aconseguir molt més ràpidament.
Abans de Hummingbird, els algorismes de Google es van centrar en les paraules clau. Les paraules clau eren vitals perquè van ajudar a Google a entendre què volien veure els usuaris quan cerquessin.
Google no ha pogut entendre ni processar el context darrere de les consultes dels usuaris. Per exemple, si algú ha buscat [how to bake a pie]Google podria suposar que volia dir una recepta.
Però si preguntes, [what is the difference between baking and cooking?]és possible que espereu una resposta diferent.
Google va confiar molt enllaços entrants i altres factors per determinar si una pàgina s’ha de classificar més alt. Aquests factors incloïen la popularitat dels enllaços, el nombre de pàgines a les quals s’enllaçava el contingut i l’edat del domini o lloc web.
A més, enllaços de dominis autoritzats va afectar el rànquing de SEO i era crucial centrar-se en la recerca de paraules clau.
Amb l’autoritat temàtica, també és essencial produir un contingut minuciós i de qualitat única amb una comprensió autèntica dels temes tractats en una peça de contingut.
A més, s’inclina l’autoritat tòpica SEO a la pàgina per crear de manera eficaç i orgànica l’autoritat del lloc web d’una marca, que pot ajudar a millorar els percentatges de clics.
L’autoritat tòpica arriba a l’optimització de paraules clau i a nombrosos factors importants de SEO a la pàgina.
Si la peça té autoritat d’actualitat, és probable que l’escriptor inclourà més paraules clau relacionades amb aquest tema, tant intencionadament com sense voler.
I tindrà una millor llegibilitat, ja que els continguts escrits per escriptors influents que tinguin una comprensió més profunda d’un tema haurien de poder millorar la llegibilitat.
El contingut també estarà ben orientat. Una marca amb autoritat en el seu domini o indústria podrà determinar els tipus de contingut que ressonaran amb els seus clients i donaran les respostes a les seves preguntes.
Ara que sabem com funciona l’autoritat tòpica, parlem més sobre com crear autoritat tòpica al contingut.
4 Estratègies per construir l’autoritat tòpica
Quan intenta entendre i construir autoritat d’actualitat, Julia McCoy de The Content Hacker dit el millor és: “”Autoritat” és una paraula de moda en SEO i màrqueting de continguts. Tothom ho vol, però no tothom sap com aconseguir-ho i conservar-lo”.
Aleshores, com es crea i es manté l’autoritat d’actualitat al lloc d’una marca?
Bé, malauradament, no hi ha èxits de la nit al dia quan es tracta d’autoritat d’actualitat. Es necessita un estrateg de continguts preparat per fer una investigació diligent i escriure per crear una autoritat d’actualitat adequada per al lloc web d’una marca.
Però, afortunadament, hem combinat algunes estratègies per ajudar a construir autoritat d’actualitat.
1. Estratègia de continguts
La creació d’una estratègia de contingut sòlida i detallada és crucial per crear autoritat d’actualitat. Aquesta estratègia hauria d’incloure un pla per a un flux coherent de peces de contingut per construir autoritat que incorporin paraules clau i temes que sabeu que el vostre lector vol aprendre.
Centra’t a ajudar a llegir i compartir els teus coneixements. Avalueu de què parlen els altres al vostre sector i participeu-hi, compartint els vostres pensaments sobre temes sobre els quals confieu escriure per al vostre lloc.
Utilitzeu aquests temes inicials com a punt de salt per crear més o més discussió sobre temes principals dins del vostre sector.
També podeu investigar quines preguntes fan els usuaris sobre determinats temes i utilitzar-les com a inspiració per a les peces de contingut.
A continuació, planifiqueu el millor moment per llançar cada peça de contingut perquè els vostres seguidors i clients facin un viatge cap a més contingut o punts de compra al lloc de la vostra marca.
Finalment, penseu en com compartireu aquest contingut al vostre lloc, fitxes i xarxes socials.
2. Clúster temàtic
Quan trieu temes, hauríeu de centrar-vos intensament en un parell de temes, convertir-los en el pilar del vostre lloc i convertir-vos en l’educador líder sobre aquests temes.
La compilació de contingut per a un tema ajuda a crear grups de temes necessaris per al SEO.
Clústers temàtics mostrar motors de cerca que hi ha contingut valuós per als cercadors sobre temes específics i que el vostre contingut és més autoritzat que els competidors.
Recordeu que Google cerca sinònims, subtemes i respostes a preguntes habituals del sector, no només paraules clau.
Els clústers de temes són grups d’actius de contingut d’un lloc web centrats en el mateix tema ampli. Un grup temàtic us pot ajudar a respondre totes les preguntes del vostre públic sobre un tema.
Cada clúster de temes consta d’una pàgina pilar i contingut del clúster. Una pàgina de pilar és una pàgina de nivell superior que se centra en una àrea temàtica més àmplia i s’orienta a paraules clau més genèriques.
El contingut del clúster explora els subtemes o preguntes habituals dins del clúster de temes i s’orienta a paraules clau menys competitives que connecten amb el tema principal.
Quan es tracta de clústers de temes, centreu-vos en aquests tres components:
- Determinar el tema enfocat.
- Crea una pàgina de pilars.
- Aprofiteu els enllaços d’entrada.
3. Intenció de l’usuari
Molts venedors de contingut utilitzen una estratègia d’autoritat temàtica rellevant centrada en la intenció de l’usuari.
Google i altres motors de cerca tenen algorismes intel·ligents que se centren en a la intenció de l’usuari.
Quan un usuari busca informació basada en paraules clau o quan introdueix informació sobre un tema, els algorismes dels motors de cerca intenten esbrinar la intenció de l’usuari darrere d’una consulta concreta.
Els algorismes poden perfeccionar-se en interpretacions estàndard i menors de la pregunta d’un usuari. Per explicar-ho millor, podem parlar de la teoria “Fes, Coneix, Ves” quan es tracta de com un usuari fa una pregunta en un motor de cerca:
- Una pregunta “fer” vol dir que volen una resposta a una pregunta específica que donaria lloc a una acció. Per exemple, l’usuari vol comprar un producte o reservar un servei.
- Una pregunta de “saber” vol dir que volen saber alguna cosa sobre un tema. L’usuari vol obtenir informació, ja sigui una pregunta simple o complexa.
- I, finalment, una pregunta “anar” seria una pregunta de navegació, on l’usuari vol trobar un lloc web o una ubicació concreta fent una cerca a Internet.
4. Estructura del lloc
Una altra estratègia d’autoritat d’actualitat implica l’estructura de les metadades d’un lloc que ajuda a un lloc a classificar-se millor.
Una estructura de lloc ha d’incorporar indicadors de SEO, com ara l’ús de paraules clau que descriguin el vostre contingut. És important investigar quines paraules clau funcionaran millor per a diferents grups de temes i contingut específic.
Els venedors de contingut haurien d’incloure paraules clau als títols i metadescripcions de cada contingut del lloc de la marca.
Afegir enllaços rellevants a altres pàgines del vostre lloc és una altra manera per a una marca de construir autoritat.
Finalment, per a l’estructura del lloc, les marques haurien de fer-ho crear un mapa del lloc perquè les pàgines de destinació i el contingut tinguin sentit per al viatge del client.
Aportació: Establir una autoritat tòpica
Com ara veieu, l’autoritat temàtica és primordial per a la classificació d’un lloc. I, com hem comentat, la creació d’una estratègia d’autoritat temàtica realment eficaç pot trigar un temps.
Recordeu que és una marató, no un sprint. No obstant això, la creació d’enllaços i el contingut únic i ben escrit són maneres excel·lents d’ajudar a crear una autoritat orgànica del lloc.
En conclusió, espero que aquesta guia us hagi estat útil.
L’autoritat tòpica és una eina poderosa per classificar qualsevol pàgina a Google; saber quan utilitzar-lo us ajudarà a classificar-vos més que els vostres competidors.
Per obtenir més informació, consulteu els nostres altres recursos a construir estratègies de SEO i creant l’autoritat del lloc.
Més recursos:
Imatge destacada: oatawa/Shutterstock
