La definició bàsica de la classificació de l’anunci no ha canviat al llarg dels anys.
La classificació de l’anunci és el valor que determina la posició de l’anunci a la Cerca de Google, en relació amb altres anuncis.
Tot i que tots sabem que la classificació de l’anunci és el factor principal en el posicionament de l’anunci, quins són exactament aquests factors?
Què entra en el càlcul de la classificació de l’anunci? Què podeu controlar per millorar la classificació del vostre anunci?
Si no esteu segur per on començar amb el rànquing de l’anunci, aquest és el vostre cas.
Tot i que el rànquing de l’anunci pot semblar un càlcul senzill, pot semblar una batalla difícil per intentar millorar-lo.
Descobriu tot el que necessiteu saber sobre la classificació de l’anunci, per què és important i com podeu millorar-lo sense gastar més.
Què és exactament la classificació de l’anunci?
Segons Google, l’oficial definició és: “un valor que s’utilitza per determinar la posició del vostre anunci (on els anuncis es mostren en una pàgina en relació amb altres anuncis) i si els vostres anuncis es mostraran en absolut”.
Per exemple, si el vostre anunci es mostra a la segona posició de la pàgina, el vostre rànquing d’anunci per a aquesta cerca concreta és de dos.
Però, quins factors afecten realment la classificació de l’anunci?
Abans del 2017, la classificació de l’anunci era un càlcul més senzill que implicava el vostre CPC màxim i el nombre de competidors en relació amb la cerca.
Atès que Google Ads va introduir alguns canvis clau en la manera com es calcula el rànquing de l’anunci, com ara llindars i aprenentatge automàtics’ha tornat molt més complex.
En poques paraules, la classificació de l’anunci es calcula per:
- L’import de la teva oferta.
- Qualitat de l’anunci en temps de subhasta.
- Competitivitat de la subhasta.
- Context de la cerca d’un usuari.
- Impacte esperat de les extensions i altres formats d’anunci.
Cada cerca de paraula clau específica s’analitza determinant els factors anteriors per donar-li una classificació d’anunci.
Això vol dir que cada cerca és fonamentalment diferent. Això vol dir que en una subhasta de cerca, podríeu tenir un rànquing de l’anunci d’un. Però la propera subhasta de cerca, podríeu tenir un rànquing d’anunci de quatre.
Per entendre completament la classificació de l’anunci, aprofundim en cadascun dels factors anteriors.
- Import de l’oferta: Aquesta és la quantitat que esteu disposat a pagar per aparèixer en una posició específica quan un usuari cerca una paraula clau. Hi ha els llindars mínims i màxims. Per exemple, si establiu un CPC màxim de 2 $ i el següent millor postor té un CPC màxim d’1,60 $, pagareu 1,61 $ en aquesta subhasta.
- Senyals i atributs de l’usuari: Aquests senyals inclouen coses com ara la ubicació, el tipus de dispositiu i l’hora del dia. Els llindars de classificació dels anuncis variaran en funció d’aquests factors.
- Context de cerca: Dues persones diferents podrien cercar la mateixa paraula clau i tenir dos contextos completament diferents.
- Competitivitat de la subhasta: La classificació del vostre anunci també pot dependre de les subhastes de cerques relacionades però similars. Per exemple, [wedding invitations] i [wedding invites] Els termes de cerca es podrien informar els uns dels altres perquè són de naturalesa similar.
- Impacte esperat de les extensions d’anunci i altres formats: Google examinarà les vostres extensions d’anunci per a la rellevància, el CTR i l’experiència general amb l’anunci.
Com que Google Ads és essencialment una subhasta, sovint se suposa que si només fas una oferta més alta, aconseguiràs el primer lloc publicitari.
En el món de la complexitat, això ja no és així.
Podríeu estar oferint molt menys que un vostre competidor en una subhasta, però, tot i així, supereu-los si els vostres anuncis són millors!
Tot i que hi ha moltes diferències entre les cerques orgàniques i les de pagament, funcionen de manera similar en el fet que Google afavorirà la informació més rellevant per als cercadors.
Ara que hem analitzat els conceptes bàsics de la classificació de l’anunci i com es calcula, aquí teniu tres maneres de millorar la classificació de l’anunci, tot sense gastar més diners.
1. Milloreu la rellevància dels vostres anuncis
Rellevància de l’anunci és un component important de la classificació del vostre anunci. Com s’ha esmentat anteriorment, la rellevància de l’anunci és un dels tres components que inclouen la qualitat o el nivell de qualitat de l’anunci.
Segons l’oficial de Google definicióla rellevància de l’anunci és “en quina mesura el vostre anunci coincideix amb la intenció de la cerca d’un usuari”.
Aleshores, com milloreu la rellevància dels vostres anuncis?
Comenceu per auditar el vostre anunci actual i feu referència a les paraules clau per les quals feu una oferta.
Els vostres títols o descripcions inclouen paraules clau que cerca un usuari?
Els anuncis de cerca responsius són una manera fantàstica de provar diferents còpies per determinar què ressona millor amb un usuari.
Google ofereix alguns informes sobre titulars i descripcions, inclòs com es classifiquen de “baix” a “millor” en termes de rendiment.
Si heu trobat una còpia d’anunci guanyadora amb un bon rendiment, també podeu fixar el títol de millor rendiment a la part superior de l’anunci, assegurant-vos que sempre aparegui a l’anunci.
Ara, tot i que hauríeu de centrar-vos a incloure paraules clau rellevants a la vostra còpia que un usuari està cercant, no ho confongueu amb farciment de paraules clau.
Enrere han quedat els dies de centrar-se en els SKAG (grups d’anuncis de paraula clau única). Abans era fàcil tenir una rellevància publicitària més alta amb els SKAG perquè gairebé sempre coincidia amb un terme de cerca concret amb el títol.
Amb l’expansió de Google dels tipus de concordança exacta, els anunciants han hagut d’abandonar els SKAG i centrar-se en la imatge holística. Cadascú fa cerques de manera diferent i, si confieu en els SKAG del vostre compte per aprofundir en un nivell determinat, podríeu estar limitant-vos.
En segon lloc, part de la definició de Google de la rellevància de l’anunci és quant coincideix l’anunci a la intenció de l’usuari.
Digues que busco [keyword research tool cost]. Estic clar que estic buscant quant em costaria una eina com aquesta al mes.
Captura de pantalla de la cerca de [keyword research tool cost]Google, juny de 2022
Aquest exemple anterior inclou tots els punts clau d’un bon anunci:
- El títol s’alineava amb la meva consulta de cerca.
- Bon ús de enllaç de lloc extensió per comparar plans i preus.
- Ofereix autoritat de marca amb més de 10 milions d’usuaris.
- Període de prova addicional per provar abans de comprar.
En resum, la rellevància de l’anunci no és només intentar incloure les paraules clau tantes vegades com sigui possible.
Google se centra més en la intenció d’un usuari i en com el vostre anunci pot ajudar-lo a resoldre un problema.
2. Centra’t en el contingut de l’extensió d’anuncis
Les extensions d’anunci són una cosa que es pot oblidar fàcilment quan es configuren campanyes i grups d’anuncis nous.
Tot i que poden semblar tediosos o poc importants de configurar, és cert el contrari.
Les extensions d’anunci són una part vital per augmentar la classificació dels vostres anuncis a Google. Ajuden a augmentar el teu CTRper tant, al seu torn, ajudarà a augmentar la classificació del vostre anunci.
Per què ajuden a augmentar el CTR? M’alegro que hagis preguntat!
Les extensions d’anunci us permeten oferir als usuaris informació addicional sobre la vostra empresa que no podríeu transmetre a l’anunci. Després de tot, encara estem limitats pel recompte de caràcters amb titulars i descripcions.
Tanmateix, no només afegiu extensions per afegir-les.
De fet, si afegiu extensions a una campanya o a un grup d’anuncis que no s’alineen amb els termes de cerca, això podria reduir la classificació de l’anunci.
Aleshores, per a què hauríeu d’utilitzar les extensions d’anunci?
Bé, gairebé qualsevol cosa! Google continua produint maneres addicionals en què nosaltres, com a anunciants, podem fer arribar el nostre missatge a un usuari per ajudar-lo a resoldre un problema.
A partir d’ara, aquests són els disponibles extensions d’anunci pots crear:
- Ubicació (i ubicació afiliada).
- Enllaç del lloc.
- Cridar.
- Fragment estructurat.
- Preu.
- App.
- Imatge.
- Formulari de plom.
- Promoció.
- Anomenada.
Amb totes aquestes opcions, com trieu quines afegir?
Idealment, hauríeu de crear extensions d’anunci en funció dels objectius de la vostra campanya.
Per exemple, si sou una empresa local i intenteu generar trànsit a la botiga, us beneficiareu d’afegir extensions d’ubicació.
Si el vostre objectiu és generar més trànsit web, proveu d’afegir enllaços de lloc rellevants a diferents àrees del vostre lloc que poden ajudar a resoldre el problema d’un usuari.
Si el teu objectiu principal és generació de leads, proveu d’afegir una extensió de formulari de contactes als vostres anuncis, sobretot si no teniu una pàgina de destinació excel·lent. Però, aprofundirem en les pàgines de destinació a la següent secció.
En resum, sigueu específics sobre les extensions que afegiu a les vostres campanyes. Alinear-los amb els objectius de la campanya pot ajudar a augmentar significativament la classificació de l’anunci.
3. Creeu millors pàgines de destinació
Les pàgines de destinació sovint són una peça oblidada del trencaclosques de conversió.
Tanmateix, m’agradaria argumentar que aquesta és la part més important per millorar la classificació del vostre anunci.
Si alguna vegada heu fet clic en un anunci de pagament i us ha decebut la vostra experiència a la pàgina de destinació, ja sabeu com de frustrant pot ser.
Com a cercador, l’experiència de l’usuari pot fer o trencar tant si et compra com si no.
La vostra consulta de cerca hauria de ser un indicador directe del que espereu veure quan arribeu a un lloc web.
En el seu dia, molts anunciants consumien molt de temps creant una pàgina de destinació diferent per a cada grup d’anuncis per garantir que la pàgina tingués exactament el que l’usuari estava cercant.
Bé, en teoria, això està bé, oi?
És bo, si els ajudes a resoldre un problema. Si esteu creant pàgines de destinació amb una còpia esponjosa només perquè coincideixi amb el terme de cerca, ho heu fet malament.
Si darrerament no us heu fixat en el tema de Google, és qüestió d’intencions.
Hem de deixar de preocupar-nos perquè el títol de la nostra pàgina de destinació coincideixi exactament amb el que cerca un usuari i més sobre el que veu realment quan aterra.
Hi ha moltes coses a tenir en compte per crear una bona pàgina de destinació:
- En quin dispositiu es troba un usuari.
- Quant “espai en blanc” (o espai innecessari) hi ha a la pàgina.
- Tant si hi ha un crida a l’acció clara (CTA) abans que un usuari hagi de desplaçar-se.
- Quants clics necessita un usuari per resoldre el seu problema.
- Amb quina rapidesa es carrega el lloc.
La llista pot continuar i seguir si entens la meva deriva.
La qüestió és que la vostra experiència a la pàgina de destinació ha de ser de qualitat i coherència per millorar la classificació del vostre anunci.
Tant és així que Google fins i tot va adoptar l’experiència de la pàgina de destinació Nivell de qualitat mètrica!
Si introduïu ara el treball a les vostres pàgines de destinació, els resultats es mostraran amb el temps.
Conclusió
Quan es tracta de millorar la classificació dels anuncis, sou més propensos a manipular les vostres ofertes i pressupostos?
Si aquesta ha estat la vostra estratègia preferida, us animo a fer un pas enrere i a veure la imatge més gran de les vostres campanyes.
Hi ha molts factors que podeu influir en els vostres anuncis per canviar la mètrica de classificació de l’anunci, tot sense gastar més en pressupostos de campanya.
- Milloreu la vostra còpia de l’anunci per alinear-la amb la intenció de cerca d’un usuari.
- Augmenteu el CTR del vostre anunci amb extensions d’anunci fortes i rellevants.
- Centreu-vos a millorar l’experiència de la pàgina de destinació per obtenir percentatges de conversió més alts.
Un cop hàgiu treballat en aquestes peces, podreu sentir-vos còmodes amb el canvi d’ofertes i pressupostos per dominar la primera posició de cerca.
Més recursos:
Imatge destacada: Antonio Guillem/Shutterstock
