Què és exactament EAT i per què importa a Google?

EAT significa experiència, autoritat i fiabilitat.

EAT forma part de l’algorisme de Google i s’utilitza Directrius de l’avaluador de la qualitat de la cerca de Google.

Fins i tot Google diu que EAT és “molt important”.

No s’ha de confondre el menjar amb “menjar” i els aliments que posem a la boca. Tot i que ho he de reconèixer, de sobte estic desitjant un burrito. 🌯

Si sou un professional del SEO, probablement haureu sentit a parlar molt sobre EAT durant els darrers anys.

Però que exactament és menjar? És una actualització important, una petita modificació o alguna cosa al mig? Necessiteu canviar tot el relacionat amb el vostre Estratègia de SEO? O es pot ignorar amb seguretat com aquell taco mig menjat que encara queda a la nevera el cap de setmana passat?

En aquesta guia, explicaré exactament què és EAT, aprofundiré en les directrius de Google sobre la qualitat de la cerca, per què és important i com podeu ajudar el vostre lloc a classificar-se millor alimentant-lo amb el contingut de l’estil EAT.

La guia està en col·laboració amb altres professionals del màrqueting de SEO, inclosos Dave Davies, Lily Ray, Kevin Rowe i Roger Montti.

Aquí teniu un desglossament del que podeu esperar en aquesta sèrie:

• Capítol 2: Directrius de Google sobre els avaluadors de la qualitat de la cerca: una guia per a principiants en SEO
• Capítol 3: Com utilitzar les dades estructurades per donar suport a EAT
• Capítol 4: EAT & Link Building: una guia per avaluar els possibles
• Capítol 5: Fets sorprenents sobre EAT
• Capítol 6: EAT de Google: trencar 10 de les idees errònies més grans

Què és exactament EAT?

EAT és una de les moltes pautes que Google utilitza per determinar si el contingut és valuós per als lectors i si ha de classificar-se bé.

La primera menció a EAT es va produir el 2014 quan Google va afegir el concepte a les seves directrius de qualitat de cerca.

Els avaluadors de qualitat de la cerca de Google van rebre instruccions de prestar atenció a:

• El experiència del creador del contingut.
• El autoritat del creador del contingut, del contingut mateix i del lloc web.
• El confiança del creador del contingut, del contingut mateix i del lloc web.

En poques paraules, EAT és una característica que indica que una pàgina és d’alta qualitat, cosa que la fa útil per als usuaris.

A continuació, es mostra un exemple de Google que posa de manifest què signifiquen per EAT:

“Els articles de notícies High EAT s’han de produir amb professionalitat periodística; haurien de contenir contingut realment precís presentat de manera que ajudi els usuaris a comprendre millor els esdeveniments. Normalment, les fonts de notícies d’alta EAT han publicat polítiques editorials establertes i sòlids processos de revisió ”.

EAT és un factor de classificació?

No, EAT no és tècnicament un factor de classificació, però pot afectar la classificació del vostre contingut.

Ho sé (gairebé) tan confús com Whopperito de Burger King.

EAT és una pauta que Google utilitza per determinar què el contingut és d’alta qualitat i hauria de classificar-se més amunt i formar part de diversos aspectes diferents del seu algorisme. Per tant, tot i que no és un factor de classificació directa, pot tenir un impacte indirecte en la vostra classificació general de cerques.

Tot i que no importa, pot ser que no sigui important com pensaven alguns professionals del SEO.

Gary Illyes, de Google, ha indicat que tota la xerrada sobre EAT és excessiva i poques vegades es menciona internament.

No menjar. Externament s’esmenta infinitament més que internament.

– Gary 鯨 理 ／ Gyeongri Illyes (@methode) 13 de maig de 2020

Per què és important EAT per al SEO?

Heu sentit a parlar mai de la frase “el contingut és el rei? ” O “simplement crear contingut d’alta qualitat?”

No respongueu a això. Perquè, és clar, sí. Els professionals de SEO han rebutjat per obtenir més contingut sobre la repetició.

Tot i que són ben intencionades, aquestes frases em fan rodar els ulls perquè en realitat no ens van dir res sobre allò que fa que hi hagi contingut d’alta qualitat.

Més imatges? Contingut de forma més llarga? Voleu fer més etiquetes? Millors metes? El món potser mai no ho sap.

Ara, Google ens dóna una mica d’informació sobre allò que consideren contingut d’alta qualitat, i això pot tenir enormes implicacions per al màrqueting de contingut i els professionals del SEO.

Les directrius EAT indiquen als autors de comentaris reals, que avaluen centenars de llocs web, quin tipus de contingut considera Google d’alta qualitat.

Segons les seves directrius, un contingut fantàstic hauria de:

• Ajudeu els usuaris.
• Ser creat per un expert.
• Estar publicat en un lloc autoritzat.
• Sigues de confiança.
• Estigueu actualitzat regularment.

Si és possible, el contingut hauria de ser creat per un alt nivell d’expertesa, tot i que, si escau, s’accepta “experiència quotidiana” de persones amb experiència real.

Les pàgines que propaguen l’odi causen danys, desinformen o enganyen els usuaris poden rebre una puntuació EAT inferior dels avaluadors de cerques.

Aquí teniu la vostra llista de comprovació EAT amb 7 maneres de millorar EAT del vostre lloc web

Ara ja sabeu que EAT no està relacionat amb la lasanya de la vostra mare, sinó amb Algorisme de Google. Sabeu per què és important i per què Els professionals de SEO estan al corrent.

Però, què significa per al vostre lloc? Vol dir que necessiteu millorar el joc de contingut.

Aquí teniu una llista de comprovació en set passos per ajudar el vostre lloc a ser més autoritari i fiable.

1. Digueu als visitants qui sou

Els tres eixos de les directrius EAT indiquen que Google vol saber qui crea contingut i si aquesta persona o aquest lloc web és una font legítima d’aquest coneixement.

Si encara no en teniu Pàgina sobre nosaltres o una pàgina d’equip que descriu qui és el vostre equip i qui són els creadors de contingut, ara és el moment.

Pàgines d’autor són una forma senzilla d’establir l’experiència, l’autoritat i la confiança del vostre equip.

2. Treballar amb experts per crear contingut

Google no només vol un bon contingut; vol contingut de persones que saben de què parlen.

En lloc de contractar escriptors fantasmes per produir contingut a mitja cocció en termes clau de clic alt, col·loqueu amb experts en la matèria per crear contingut en què confiarà Google.

Això pot significar entrevistar un científic, contractar un expert per publicar-lo o treballar amb una altra empresa per publicar investigacions de primer nivell.

3. Deixa clar el propòsit del teu contingut

Quin sentit té el vostre contingut?

Voleu informar, explicar, convèncer o descriure?

Utilitzeu títols i encapçalaments que facin que el propòsit del vostre contingut sigui molt clar i utilitzeu un llenguatge senzill.

Per exemple, he fet servir títols en aquestes publicacions que són preguntes, de manera que sabeu que tindreu resposta a totes les vostres preguntes sobre EAT.

No produïu contingut llarg i sinuós. Aneu directament al tema i cobreix el tema de la manera més clara (i completa) possible.

4. Actualitzeu el contingut regularment

Creem una quantitat increïble de dades cada dia.

El 2025 en crearem una mitjana 463.000 milions de GB de dades cada dia. Això significa que el contingut s’actualitza ràpidament.

Les eines s’actualitzen, els llocs es desconnecten, la gent assumeix funcions noves i Google actualitza l’algoritme … de nou.

Segons la meva experiència, la vida mitjana del contingut en línia és d’uns dos anys, en funció del tema i de la indústria.

Mantingueu el contingut precís i actualitzat, incloent actualitzacions de contingut a la vostra estratègia de SEO.

Actualitzeu les estadístiques, les pràctiques recomanades i comproveu si hi ha enllaços morts cada pocs anys, sobretot per al contingut d’alt rang.

5. Enllaç a fonts d’alta qualitat

Si voleu ser vist com un expert, heu de confiar en dades reals.

Enllaceu a fonts oficials, estudis i treballs de recerca per fer una còpia de seguretat dels vostres punts i mostrar-vos que sabeu de què parleu.

Utilitzeu fonts de confiança com NCBI i JSTOR per trobar estudis que recolzin afirmacions.

També podeu enllaçar a tweets, papers o informes realitzats per professionals del sector. Per exemple, en aquest article sobre EAT, em vaig referir a comentaris de Gary IIlyes de Google, que (probablement) es podria considerar un expert a Google.

6. Penseu en diversos punts de vista

Per ser fiable, el contingut hauria de mirar els problemes des de diversos angles i examinar què contribueix cada angle a la conversa general.

Per exemple, si el vostre contingut tracta dels millors tipus de gelats per menjar, hi ha moltes possibilitats que un tipus de gelat no sigui perfecte per a totes les persones.

A una persona pot agradar-li el seu gelat fet amb ous de conreu local com aquest “Cubell de gelat de pollastre no fregit”. I és possible que una altra persona tingui dificultats per triar entre un gelat i un còctel, de manera que optarà per La càpsula Boozy col·lecció de gelats OddFellows. O bé Gelat amb gust de barbacoa.

Les possibilitats són infinites. Però l’objectiu és explicar els diferents punts de vista sobre un tema per establir confiança amb el vostre públic i fer que sembli un expert.

7. Presteu atenció a la vostra reputació en línia

La vostra reputació en línia pot afectar la fiabilitat del vostre lloc i del vostre contingut.

Protegiu la reputació de la vostra marca vigilant la premsa negativa i responent ràpidament a les ressenyes negatives.

Reclameu tots els vostres perfils socials pel vostre nom de marca (perquè algú altre no intenti recollir-los) i animeu els clients a deixar comentaris positius sobre la vostra marca.

No us heu de tornar bojos intentant crear una marca massiva si no té sentit per al vostre negoci, però assegureu-vos que el vostre bon nom no s’enganxi.

🍩 Donut Prengui menjar lleugerament

Cada vegada que Google fa un canvi, hi ha alguns venedors de SEO que pensen que és el signe de l’Apocalipsi, com la gran manca de Twinkie del 2012.

La bona notícia és que Google ha deixat clar que EAT no és un canvi massiu que permetrà classificar les cerques.

En el seu lloc, és una directriu interna que ajuda Google a determinar si un contingut és d’alta qualitat.

Però això no vol dir que sigui inútil. Els professionals del SEO poden utilitzar les directrius EAT per informar millor del seu procés de creació de contingut i produir un contingut fantàstic. És més probable que Google es classifiqui bé.

Crèdit d’imatge destacada: Paulo Bobita