La cerca local és una part integral de qualsevol estratègia de SEO orientada als clients d’una regió, ciutat o barri específics.
En poques paraules, el SEO local és on us centreu per millorar la vostra classificació i visibilitat als resultats de la cerca local, com ara el paquet de mapes/paquet local de Google.
El SEO orgànic és com milloreu el rànquing de pàgines web a la cerca orgànica. La posició del vostre lloc web en aquests resultats orgànics també pot influir positivament en la classificació del vostre paquet local.
Les fitxes orgàniques són una altra gran oportunitat perquè el vostre negoci local aparegui davant dels cercadors motivats quan Google determina que la consulta té una intenció local.
Així, tot i que el SEO local i orgànic estan interconnectats d’aquesta manera, cadascun requereix una estratègia única amb tàctiques d’optimització diferents.
Comencem pel principi: què és el SEO local i per què importa la cerca local?
Què és el SEO local?
El SEO local és la pràctica d’optimització de motors de cerca per als resultats de la cerca local.
A Google, això vol dir ajudar a que la fitxa de la vostra empresa al paquet local/paquet de mapes sigui més alt i aparegui més sovint en resposta a un volum més gran de consultes rellevants.
Pensa en l’última vegada que vas estar al món buscant alguna cosa que necessites. Potser ho era [men’s shoes]o [daycare providers]o [coworking spaces].
La missió de Google és oferir als cercadors la millor resposta per a qualsevol consulta.
I quan els seus algorismes detecten que la vostra intenció és local (que busqueu alguna cosa a l’àrea que us envolta), aquests resultats del paquet de mapes apareixeran de manera destacada a la primera pàgina dels resultats de la cerca.
També es poden complementar amb resultats orgànics sobre empreses i serveis a la vostra àrea local.
Si busqueu alguna cosa així [Mexican restaurants open now], els resultats locals poden aparèixer com a vista predeterminada per sobre de tot el contingut orgànic. Google ha detectat que tens una necessitat local immediata.
La informació disponible als resultats de la cerca local (nom de l’empresa, adreça, número de telèfon, lloc web, fotos i vídeos, ressenyes dels clients i puntuacions d’estrelles, entre d’altres) és més probable que respongui a aquesta necessitat que un simple enllaç blau.
Adhesió a Directrius per a administradors web de Google i crear una gran experiència d’usuari al vostre lloc web són les millors pràctiques per al SEO en general.
Això és essencial si voleu que el vostre lloc web es classifiqui als resultats de la cerca orgànica on Google ha determinat que hi ha una intenció local per a la consulta.
Però, podeu aparèixer al paquet de mapes sense ni tan sols tenir un lloc web, ja que els resultats de MapPack s’informen en gran mesura pel vostre perfil d’empresa de Google (GBP). Poden incloure informació que Google ha recopilat d’altres llocs del web i fins i tot suggeriments dels usuaris.
Google té un conjunt separat de directrius per al SEO localtambé, el més important d’aquests és el seu “Directrius per representar la vostra empresa a Google.’
Aquestes directrius són essencials per maximitzar la vostra visibilitat al paquet de mapes i evitar que se suspenguin la vostra fitxa.
Mentre treballeu a través del nostre Guia de SEO localtingueu en compte les diferències entre l’orgànic local i el paquet de mapes.
De vegades, parlarem sobre algorismes de cerca de Google, SEO tècnic per al vostre lloc web, optimització a la pàgina de les vostres pàgines web, etc. Aquests temes fan referència a les vostres oportunitats d’aparèixer en locals. orgànica resultats i per donar suport a la classificació de Map Pack amb la presència del vostre lloc web.
A mesura que llegiu ressenyes locals i puntuacions d’estrelles, publicacions de Google i altres elements del vostre GBP, apreneu sobre el SEO local pel que fa als resultats locals que veieu a Google Maps.
Per què és important la cerca local
A continuació, es mostren algunes estadístiques que demostren la importància que continua sent la cerca local per a les empreses:
- Segons Google, 76% de les persones que realitzen una cerca local al seu telèfon intel·ligent visiten una empresa en 24 hores, i el 28% d’aquestes cerques donen lloc a una compra.
- 30% de totes les cerques que processa estan relacionades amb la ubicació, també segons Google.
- 61% dels consumidors van dir en una recent enquesta de cerca local que cerquen localment cada dia.
- Una recent enquesta local de SEO ho va trobar 82% dels consumidors llegeixen ressenyes en línia d’empreses durant una cerca local i passen prop de 14 minuts fent-ho abans de prendre una decisió.
- 86% de la gent confia en Google Maps per trobar la ubicació d’una empresa.
- Yelp apareix als cinc primers resultats de cerca per a cerques SMB El 92% del temps.
- arreu del món, 74% dels compradors a la botiga que van fer la seva cerca abans d’arribar físicament a la botiga van dir que van cercar coses com ara [closest store near them], [locations], [in stock near them]i altres tipus d’informació hiperlocal.
- Més de la meitat dels usuaris d’Internet a tot el món utilitzen un dispositiu mòbil per a les seves cerques locals.
- 83% dels cercadors utilitzar la Cerca de Google per obtenir més informació sobre les empreses properes; El 55% utilitza Google Maps, el 44% Apple Maps, el 39% recorre a Yahoo i el 31% tria bing.
Com determina Google la classificació local
Google manté en secret els seus algorismes de classificació de cerca orgànica, però és molt més obert sobre el que es necessita per classificar-se als resultats locals.
Les tres categories principals de factors de classificació local, segons Google, són:
- Pertinència.
- Distància.
- i Protagonisme.
“Com millorar el vostre rànquing local”, Google, captura de pantalla de l’autor, gener de 2022
“La rellevància fa referència a com un perfil d’empresa local coincideix amb el que algú està cercant.
Afegiu informació comercial completa i detallada per ajudar Google a entendre millor el vostre negoci i fer coincidir el vostre perfil amb les cerques rellevants”, afirma Google al seu recurs d’ajuda sobre com millorar el vostre rànquing local.
Google defineix la distància com “a quina distància es troba cada resultat potencial de la cerca del terme d’ubicació utilitzat en una cerca. Si un usuari no especifica una ubicació a la seva cerca, calcularem la distància en funció del que sabem sobre la seva ubicació”.
I el protagonisme en aquest context fa referència a com de conegut Google considera aquest negoci. Aquesta és potser la més complexa de les categories de factors de classificació local, ja que els algorismes de cerca també intenten tenir en compte la prominència fora de línia a l’equació.
Segons Whitespark’sFactors de classificació de cerca local de 2021‘, aquests són els que els experts locals de SEO creuen que són els principals factors de classificació del paquet local:
- categoria primària GBP.
- Paraules clau al títol de la llista.
- Proximitat de l’adreça de l’empresa a la ubicació del cercador.
- Adreça física a la ciutat de cerca.
- Categories GMB addicionals.
- Alta valoració numèrica d’estrelles.
- Complet de la llista en GBP.
- Qualitat i autoritat dels enllaços entrants al domini associat.
- Paraules clau a les ressenyes natives de Google.
Millorar la vostra presència a la cerca local
Com podeu veure, la cerca local és un canal essencial per a empreses de tot tipus que donen servei als clients locals: franquícies, cadenes minoristes, les anomenades botigues Mom & Pop, marques de serveis financers, proveïdors de serveis, marques empresarials i pimes per igual.
En ‘SEO local: la guia definitiva per millorar el vostre rànquing de cerca local,’ trobareu tot el que necessiteu saber per desenvolupar i implementar una estratègia de SEO local d’èxit.
Aprendràs:
- Els principals senyals de classificació local que necessiteu saber i per què importen.
- Com crear una estratègia de SEO local guanyadora.
- Consells i un procés per analitzar la competència als resultats de la cerca local.
- Per què la informació NAP precisa i l’experiència de l’usuari són tan importants en el SEO local.
- Com i on trobar les millors oportunitats de creació d’enllaços locals.
- Per què són importants les ressenyes i les puntuacions amb estrelles i com fer-ne el millor ús possible.
- Com optimitzar completament el vostre llistat en GBP.
- Tots els diferents atributs que necessiteu saber per ajudar a que la vostra fitxa de GBP destaqui i converteixi clients.
- SEO local i eines de gestió de llistats per estalviar-te temps i millorar el teu rendiment.
- I molt més.
Escoltaràs els experts de cerca locals, Ben Fisher, John McAlpin, Alexandra Tachalova, Marshall Nyman, Maddy Osman i altres, mentre comparteixen els seus millors consells i consells per ajudar a donar forma a una estratègia creada per al teu negoci.
Descarrega la guia gratuïtament aquí.
Imatge destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
