Què és el cost per clic (CPC)?


CPC (cost per clic) és un terme comú utilitzat en publicitat de pagament.

De vegades també s’anomena “pagament per clic”.

Aquesta guia completa aprofundirà en els conceptes bàsics de CPC, per què és important i quan utilitzar-lo.

Què és el cost per clic?

El cost per clic és un model d’oferta que determina quant paguen els anunciants pels seus anuncis.

La definició tècnica del cost per clic, segons Google:

Les ofertes de cost per clic (CPC) significa que pagueu per cada clic als vostres anuncis.

Com calcular el cost per clic?

Per calcular el cost per clic, dividiu el cost total de l’anunci pel nombre de clics rebuts.

Per exemple, si la vostra campanya va gastar 500 $ al dia i heu rebut 100 clics, el vostre CPC calculat seria de 5,00 $.

Les ofertes de CPC permeten als anunciants establir un cost per clic màxim des d’un nivell d’estratègia d’oferta de campanya o fins a un nivell de paraula clau individual.

Tanmateix, establir un CPC màxim no vol dir pagar-lo cada vegada. L’import final cobrat per un clic s’anomena CPC real.

En cada subhasta d’anuncis, només pagueu la quantitat mínima necessària per superar la classificació de l’anunci del competidor just a sota vostre.

Per què és important el cost per clic?

El cost per clic és important per molts motius.

La mètrica de cost per clic és un KPI útil per entendre:

  • ROAS relatiu (retorn de la inversió en publicitat) en funció del vostre pressupost i CPC.
  • Planificar i preveure el trànsit estimat en funció del seu pressupost.
  • Coneixements competitius sobre com es compara el vostre CPC mitjà amb el mercat.
  • El teu força relativa de l’anunci.

Com podeu veure, el cost per clic proporciona més informació que quants clics obteniu pel vostre pressupost.

Pel que fa al ROAS, entendre el cost per clic pot ajudar a guiar previsions més precises.

Per exemple, si teniu un cost per clic elevat però un pressupost diari baix, aquests clics al vostre lloc web hauran de treballar molt més per aconseguir un ROAS objectiu.

Això vol dir que l’experiència de l’usuari del lloc web (o de l’aplicació) s’ha d’optimitzar completament per fomentar tantes vendes com sigui possible.

Un altre motiu pel qual és important el cost per clic? T’ajuda a entendre la competitivitat que ets a les subhastes de paraules clau.

Si els vostres anuncis reben constantment un CTR (percentatge de clics) baix, una gran raó podria ser que el vostre CPC màxim sigui inferior al dels vostres competidors.

El cost per clic també és un factor que determina la força de l’anunci i la classificació de l’anunci.

Si vostè té còpia de l’anunci estel·lar i una experiència d’usuari intuïtiva, però el CTR del vostre anunci és baix, podeu reduir el problema al vostre CPC màxim.

Aleshores, la mètrica de CPC hauria de ser el principal KPI (indicador clau de rendiment) de la vostra campanya de màrqueting? Probablement no.

És un bon indicador de la competència actual i del rendiment futur, però hi ha altres KPI que són clau per determinar l’èxit de la campanya.

Què és un bon CPC?

La manera fàcil de respondre aquesta pregunta és: depèn.

Molts factors contribueixen a entendre què ha de ser un bon CPC.

Elements que tenen en compte per determinar quin hauria d’incloure un cost per clic ideal:

  • Indústria.
  • Tipus de dispositiu.
  • Tipus de concordança de paraules clau.
  • Competició.
  • Paraules clau de marca vs. no de marca.
  • Classificació de l’anunci.

Abordem el primer factor: la indústria. Diferents indústries han demostrat tenir CPC molt diferents.

Basat en un primerenc Estudi 2022 de LOCALiQ per Wordstream, Advocats i Serveis Jurídics van presumir del CPC mitjà més alt de 8,67 dòlars.

La indústria immobiliària es trobava a l’extrem inferior de l’espectre, amb un CPC mitjà d’1,36 dòlars.

La competència (o la manca de) ajuda a determinar un bon cost per clic.

Normalment, com més alta sigui la competència d’una paraula clau, més alt és el CPC. També podeu esperar que un CPC mitjà sigui més baix si la competència és menor.

Un altre element a tenir en compte quan es pregunta quin és un bon cost per clic és “Quina és la naturalesa de la paraula clau orientada?”

Si algú està cercant la vostra marca, el vostre cost per clic hauria de ser substancialment inferior al de les paraules clau que no siguin de marca.

Si feu ofertes segons els termes de la vostra marca, la classificació de l’anunci és la més alta per a aquests termes. Un rànquing de l’anunci elevat ajuda a contribuir a aquests CPC més baixos.

Les paraules clau sense marca tenen CPC més alts a causa de la seva naturalesa competitiva.

Com s’ha esmentat anteriorment, quan la competència és alta, els CPC d’aquests termes també són naturalment més alts.

La classificació de l’anunci és un factor vital que contribueix a un bon CPC.

El teu estratègia de licitació i el CPC màxim són factors que contribueixen a la puntuació de la classificació de l’anunci.

En resum, un bon cost per clic depèn en gran mesura de la indústria, la competitivitat i el rang de l’anunci de les paraules clau orientades.

Quines plataformes publicitàries utilitzen les ofertes de CPC?

La majoria de totes les plataformes publicitàries utilitzen ofertes de cost per clic.

Les plataformes més habituals serien les plataformes de cerca com Google i Microsoft Ads.

Tot i que les ofertes de cost per clic estan disponibles en aquestes plataformes, ofereixen estratègies d’ofertes automàtiques que inclouen una oferta de CPC màxim.

Les estratègies d’ofertes automàtiques us ajuden a gestionar les ofertes de paraules clau individuals.

Les estratègies d’oferta com ara Maximitzar els clics o CPC millorat us permeten establir un CPC màxim.

Permetre que les plataformes utilitzin el seu algorisme us permet augmentar o reduir les ofertes automàticament en funció de la probabilitat d’un individu de fer clic o convertir.

Moltes plataformes publicitàries socials que permeten fer ofertes de CPC inclouen:

  • Facebook.
  • Pinterest.
  • Snapchat.
  • Tik Tok.
  • Twitter.
  • LinkedIn.
  • DSP.

Per tant, independentment de la plataforma d’anuncis que vulgueu provar, és probable que tingui ofertes de CPC disponibles.

Què són el CPC i el CPM?

A part de les ofertes de CPC, les ofertes de CPM són un altre model estàndard en publicitat.

Les ofertes de CPM són un model en què els anunciants paguen per cada 1.000 impressions dels seus anuncis.

En poques paraules:

  • CPC: Pagament per clic.
  • CPM: Pagament per mil impressions.

La intenció de les ofertes de CPM és diferent de les ofertes de CPC perquè se centren en les visualitzacions i les impressions.

Quan escolliu les ofertes de CPM, un anunciant se centra més en l’abast dels anuncis que en el trànsit.

Les ofertes de CPM solen ser inferiors a alguns CPC perquè s’utilitzen principalment a les xarxes de Display o per a un abast ampli a les plataformes socials.

Les ofertes de CPM són una manera rendible d’arribar a un gran públic alhora que mantenen els costos baixos.

Aleshores, quan hauríeu d’utilitzar les ofertes de CPM en lloc de les ofertes de CPC?

Si el objectiu principal d’una campanya és consciència, les ofertes de CPM seria una bona opció.

Conclusió

Entendre les ofertes de cost per clic i què hi influeixen és vital Èxit de la campanya PPC.

A més, tot i que les ofertes de CPC manuals encara estan disponibles, proveu de provar estratègies d’oferta automàtiques per obtenir una millor eficiència tot i poder gestionar els vostres costos.

Més recursos:


Imatge destacada: Cast Of Thousands/Shutterstock





Source link

Què és el cost per clic (CPC)?
A %d bloguers els agrada això: