Aquesta pregunta de Fes un SEO prové d’Ian de San Juan, que pregunta:
“Quin diríeu que hauria de ser el principal focus de SEO que arribarà el 2022 per a una marca que busca fer créixer el seu negoci de productes a l’engròs per generar més clients potencials i vendes?”
Cada any, els professionals del SEO busquen una bala màgica.
Fins i tot després de 21 anys, encara espero trobar la tècnica que classifica automàticament un lloc per a qualsevol consulta que vull.
Encara no l’he trobat.
I sé que no ho faré mai.
Però encara miro.
La majoria dels experts en SEO que conec encara miren.
I parlem de les últimes tendències descobertes de les nostres hores d’esforços d’enginyeria inversa.
I encara que hi ha tècniques “calentes”, vull que els lectors d’aquesta columna entenguin que els conceptes bàsics del SEO no han canviat des de fa molt de temps.
En lloc de perseguir els errors de l’algoritme que van i vénen tan ràpid com el vostre darrer representant de Google, us suggereixo tornar als fonaments bàsics.
Els bàsics segueixen sent els mateixos
Des de l’aparició d’algoritmes basats en enllaços com el PageRank de Google, els fonaments bàsics de l’optimització de motors de cerca han mantingut els mateixos.
No puc garantir gaire a la vida: Google em diu que no ofereixi garanties.
Però puc garantir que si feu les cinc coses següents correctament per a cada consulta per a la qual voleu classificar-vos, us classificareu per a aquesta consulta.
Aquests són els que considero els cinc pilars de l’optimització de motors de cerca:
Codi
El codi del vostre lloc web és la base de tota la vostra estratègia de màrqueting.
El codi d’aquest lloc s’ha de crear perquè els motors de cerca puguin trobar fàcilment el gran contingut que heu creat.
És possible que el codi del vostre lloc web no us faci classificar, però si no es fa correctament us pot impedir classificar-vos.
Contingut
Les paraules signifiquen coses.
El contingut del vostre lloc web ha de ser integral per als vostres clients potencials.
Heu de tenir contingut que funcioni per als visitants que estiguin preparats per comprar, així com per a aquells que necessiten una mica més d’informació abans de fer una compra o omplir un formulari de contacte.
El vostre contingut també ha d’utilitzar les paraules clau i les frases per les quals voleu classificar.
Segons Google, el teu contingut ho necessita traspua experiència, autoritat del projecte i confiança en el projecte. Això s’anomena comunament amb les seves sigles culinàries, EAT.
Connexions
També conegut com a link building, això és el que separa un bon expert en SEO d’un gran expert en SEO.
La majoria de les persones que fan SEO poden gestionar la part tècnica de les coses. Molts també poden crear una estratègia de contingut coherent i eficaç.
Però crear vincles és més difícil.
Requereix una mentalitat de relacions públiques armada amb coneixements de SEO.
Comprar enllaços és arriscat i no ho recomano.
Treballeu per crear una estratègia d’enllaç que es construeixi sobre si mateixa. Per a un magatzem, inicialment miraria els meus venedors i socis per trobar enllaços.
Aleshores buscaria crear contingut digne d’enllaç que els agradaria als influencers del meu camp.
Comunicacions
Les xarxes socials realment no ajuden el vostre SEO directament, però les xarxes socials són com difonem i amplifiquem el gran contingut que creem.
Les xarxes socials són sovint com ens connectem amb els influencers dels quals necessitem enllaços.
La vostra estratègia de comunicació és important per al SEO, fins i tot si els enllaços de les xarxes socials no us donaran un impuls a Google.
Captura
Les dades us indiquen on heu d’anar.
anàlisis de Google pot proporcionar-vos idees de contingut, coneixements d’UX, revelacions del públic i molt més.
Dedica temps a les teves dades.
Contracteu altres per dedicar temps a les vostres dades si no sabeu què esteu veient.
Fa 21 anys que faig SEO i sovint tinc altres ulls del meu equip que revisen les dades per assegurar-me que no em perdo res.
Fes aquestes cinc coses millor que l’altre i el superaràs cada cop.
Però tingueu en compte: heu de guanyar en cada consulta per a la qual voleu classificar.
La majoria de nosaltres mai guanyarem aquesta batalla tot el temps.
I aquesta és una de les raons per les quals el SEO està en curs i no una tàctica de fixar-lo i oblidar-lo.
Coneix el teu públic
Conèixer la vostra audiència no és una tendència nova per al 2022, però veig que moltes campanyes de SEO es perden.
El fet que la feina que fem com a professionals de SEO és de vegades de naturalesa tècnica, això no vol dir que el nostre públic sigui tècnic.
De fet, veig massa experts en SEO que pensen que el públic al qual s’adreça és com ells.
En la majoria dels casos, l’audiència és molt diferent de la persona que optimitza el lloc.
Els professionals del SEO han de practicar l’empatia en la nostra recerca de paraules clau, els canvis d’UX, la creació de contingut i, bàsicament, tot el que fem.
Coneix els gustos i els disgustos del teu públic.
Coneixeu les seves inclinacions polítiques si és possible.
Coneix els seus ingressos mitjans, edat i sexe.
Entendre la millor manera d’apropar-se teu públic.
El més probable és que sigui diferent per al client B2B Warehouse que per a l’empresa que ven te o refinança la hipoteca.
Utilitzeu les dades que ens proporcionen els motors de cerca, així com les dades del vostre lloc web, per entendre millor el vostre públic.
El ROI pot ser important.
En conclusió
Deixa de perseguir l’última bala de plata.
Redobleu els conceptes bàsics de SEO que no han canviat en més de 15 anys.
Recordeu que cada consulta és diferent i heu de guanyar en cada cerca.
Fes aquestes coses i aconseguiràs els teus objectius de ROI.
Més recursos:
Imatge destacada: WAYHOME studio/Shutterstock
Nota de l’editor: Pregunteu a un SEO és una columna setmanal de consells de SEO escrita per alguns dels millors experts de SEO de la indústria, que han estat escollits a mà per Search Engine Journal. Tens alguna pregunta sobre SEO? Omple el nostre formulari. És possible que vegeu la vostra resposta a la propera publicació d’#AskanSEO!
