La guia ampliada recentment de Google sobre les pràctiques recomanades per als enllaços té paral·lelismes sorprenents amb el que sabem sobre els algorismes i l’ús adequat d’HTML.

Aquí hi ha quatre conclusions que es troben a les millors pràctiques d’enllaç SEO actualitzades de Google.

1. L’atribut del títol pot funcionar com un text d’ancoratge

Google pot utilitzar l’atribut Title si falta el text d’ancoratge.

L’atribut title aplicat a un element d’enllaç es pot utilitzar en lloc d’un text d’ancoratge si falta el text d’ancoratge.

Per exemple, Google utilitzaria l’atribut title a l’enllaç següent com a text d’ancoratge:

Aquí teniu un enllaç normal amb un text d’ancoratge:

<a href="https://www.example.com/">Example Anchor Text</a>

Aquest és un enllaç que no té un text d’ancoratge però té un atribut de títol:

<a href="https://www.example.com/" title="Example Anchor Text></a>

A l’exemple anterior, Google utilitzarà l’element del títol com si fos un text d’ancoratge.

Ús adequat de l’atribut del títol en un element d’enllaç

Oficialment, l’objectiu d’un atribut de títol quan s’aplica a un element d’enllaç és proporcionar un tipus d’informació similar al text d’ancoratge d’un enllaç.

El cos de creació d’estàndards HTML per a HTML, el W3C, especifica el finalitat de l’atribut title aplicat a un element d’ancoratge :

“Per a cada element d’ancoratge que tingui un atribut de títol, comproveu que l’atribut de títol juntament amb el text de l’enllaç descriu el propòsit de l’enllaç”.

Fet divertit:

L’atribut title no és específic de l’element .

L’atribut del títol és en realitat a Atribut globalque vol dir que és comú a tots els elements.

Això vol dir que es pot col·locar un element de títol en un paràgraf

, en cursiva i fins i tot en un element

d’encapçalament.

L’ús d’un atribut de títol en un element farà que aparegui una informació sobre eines.

Per tant, si afegiu un atribut de títol a un element d’encapçalament

,

, etc., apareixerà una informació sobre eines que conté les paraules de l’atribut de títol de les paraules de l’element d’encapçalament quan un lector passi el cursor per l’encapçalament.

2. Per què el text d’ancoratge extra llarg és dolent

La nova guia de Google sobre enllaços estableix que el text d’ancoratge llarg es considera una mala pràctica i recomana ser concís (fins al punt).

Això no hauria de sorprendre perquè el propòsit oficial del text d’ancoratge, segons el W3c, és descriu de què tracta l’enllaç.

“L’objectiu d’aquesta tècnica és descriure el propòsit d’un enllaç proporcionant text descriptiu com el contingut de l’element a.

La descripció permet a l’usuari distingir aquest enllaç d’altres enllaços de la pàgina web i l’ajuda a determinar si segueix l’enllaç.

L’URI de la destinació generalment no és prou descriptiu”.

Això posa de manifest la importància de conèixer l’ús vàlid i adequat d’HTML.

Si és HTML vàlid, si els diferents elements i atributs s’utilitzen tal com se suposa que s’han d’utilitzar, és probable que Google hi respongui positivament.

Això mostra com d’important és conèixer l’ús correcte d’HTML.

En cas de dubte, consulteu el W3C o el Pàgines per a desenvolupadors HTML de Mozillaque al meu entendre és més fàcil d’utilitzar.

Prefereixo les pàgines de desenvolupadors de Mozilla perquè està millor organitzada que el recurs oficial del W3C.

3. Context i llenguatge natural importants per al text d’ancoratge d’enllaços

L’ús del llenguatge natural és, al meu entendre, important per assegurar-se que el contingut està correctament optimitzat per a la cerca.

Cada algorisme d’IA i d’aprenentatge automàtic que surt de Google avui està centrat en entendre el llenguatge natural.

Els algorismes de Google no reparteixen “punts” segons quines paraules clau hi ha al contingut.

Per tant, si els algorismes de Google interpreten el text d’una determinada manera (veient entitats, verbs, context, etc.), llavors té sentit escriure contingut clar i fàcil d’entendre.

Segons la nova guia de Google sobre enllaços. Pensar en el context i utilitzar el llenguatge natural és una bona pràctica per al text d’ancoratge d’enllaços.

La nova guia recomana:

“Escriu de la manera més natural possible i resisteix-te a l’impuls d’amuntegar totes les paraules clau relacionades amb la pàgina a la qual esteu enllaçant (recordeu que l’ompliment de paraules clau és una infracció de les nostres polítiques de correu brossa).

Pregunteu-vos, el lector necessita aquestes paraules clau per entendre la pàgina següent?

Si tens la sensació que estàs forçant paraules clau al text d’ancoratge, probablement sigui massa.

En els vells temps solia ser útil incloure paraules clau al text d’ancoratge.

Com que Google utilitza tecnologies com BERT per entendre què signifiquen frases i frases, té sentit escriure un text d’ancoratge natural que Google pugui entendre.

Google fa servir més que BERT per entendre consultes de cerca i pàgines web, només estic fent servir BERT com a exemple de per què és important un llenguatge natural ben escrit.

El 2019 oficial de cara al consumidor anunci de BERT va dir com d’important context és per entendre el llenguatge natural:

“Sobretot per a consultes més llargues i conversacionals, o cerques on preposicions com “per” i “a” importen molt pel significat, la Cerca podrà entendre el context de les paraules de la vostra consulta.

Pots cercar d’una manera que et sembli natural”.

L’oficial 2018 anunci orientat a la ciència de BERT parla de com el “context” és important per entendre el significat del contingut.

Això és el que diu:

“…Les representacions preentrenades poden ser lliures de context o contextuals, i les representacions contextuals poden ser, a més, unidireccionals o bidireccionals.

Els models sense context, com ara word2vec o GloVe, generen una representació incrustada de paraula única per a cada paraula del vocabulari.

Per exemple, la paraula “banc” tindria la mateixa representació sense context a “compte bancari” i “banc del riu”.

En canvi, els models contextuals generen una representació de cada paraula que es basa en les altres paraules de la frase.

Per exemple, a l’oració “He accedit al compte bancari”, un model contextual unidireccional representaria “banc” basat en “He accedit al” però no en “compte”.

Tanmateix, BERT representa “banc” utilitzant tant el seu context anterior com el següent: “He accedit al compte…” – començant des de la part inferior d’una xarxa neuronal profunda, fent-la profundament bidireccional”.

És evident que el context i el llenguatge natural són importants per a l’algorisme de Google. Amb el que acabo d’escriure sobre només un dels algorismes de Google, BERT, els consells de Google sobre com escriure text d’ancoratge adquireixen una capa addicional de significat:

“Escriu de la manera més natural possible…”

4. No encadeneu enllaços

Encadenar enllaços significa quan afegiu enllaços junts de manera que cada paraula enllaçada no comuniqui adequadament de què tracta la pàgina enllaçada.

A més, el text que envolta i proporciona context per a un enllaç es perd quan encadeneu enllaços.

La nova guia de Google explica:

“No encadeneu enllaços un al costat de l’altre; és més difícil per als teus lectors distingir entre enllaços i perds el text circumdant per a cada enllaç”.

Aquest consell es remunta a entendre quin és l’ús adequat dels elements i títols HTML per escriure HTML vàlid que Google entén.

De nou, recomano molt llegir les pàgines de desenvolupadors de Mozilla sobre HTML.

Cerca enllaços optimitzats

Hi ha moltes idees interessants contingudes a la guia ampliada recentment de Google sobre les pràctiques recomanades per als enllaços.

Val la pena dedicar-se el temps a llegir.

Llegiu la guia ampliada de Google:

Enllaça les pràctiques recomanades per a Google

Imatge destacada de Shutterstock/Asier Romero