Quant seran importants les paraules clau per al SEO el 2022?

Durant anys, la comunitat de SEO ha estat obsessionada amb la classificació de paraules clau com una de les moltes mètriques viables per demostrar el valor del SEO.

Al final del dia, els rànquings són importants, però només quan generen valor comercial, és a dir, trànsit, ingressos i conversions.

Google s’ha tornat molt més intel·ligent i millor per entendre la intenció de l’usuari, i els algorismes ara tenen un millor sentit del context i el significat, de manera que les paraules clau sempre haurien de connectar amb el vostre contingut.

Les paraules clau segueixen sent importants avui dia?

No hi ha una resposta curta a això. Si us pregunteu si les paraules clau de les consultes són essencials per proporcionar una llista de fitxers rellevants per satisfer una necessitat d’informació, la resposta és no.

Però si us pregunteu si les paraules clau són importants per al sistema d’indexació i recuperació de Google, la resposta és absolutament sí.

Fem una ullada més de prop.

Per què les paraules clau són importants en SEO

Les paraules clau són les frases clau que solen utilitzar els consumidors per trobar el que busquen en línia. Utilitzen la barra de cerca del seu navegador per escriure els termes, que normalment estan formats per una o més paraules que descriuen el que volen.

Hi ha molts tipus de paraules clau, com ara:

• Marca.
• Sense marca.
• Local i global.
• Marca + Geografia.
• Marca + Producte, etc.

Aquí hi ha quatre maneres en què les paraules clau continuen ajudant les marques.

1. Les paraules clau Ajuda indiquen la intenció de l’usuari

Les paraules clau són direccionals. Donen pistes molt bones que “apunten” al tipus de contingut que el cercador està intentant recuperar.

Però encara hi ha un problema de vocabulari entre el sistema d’índex i els usuaris finals, que tenen moltes maneres diferents de demanar el mateix o alguna cosa semblant.

És per això que Google i altres motors de cerca ho tenen molt tecnologies avançades d’expansió de consultes.

Per exemple, un usuari final que escrigui “tanc de peixos” com a consulta pot veure el primer resultat d’un aquari de peixos tropicals, que pot ser més rellevant i útil per satisfer la necessitat d’informació que una altra pàgina que només té la coincidència directa amb les paraules. “peix” + “tanc” per qualificar-lo.

A més, les marques de temps que s’afegeixen a les paraules clau de l’índex per a l’anàlisi temporal donen una pista de la frescor per ajudar a detectar tendències i, a continuació, hi ha d’haver una detecció d’esdeveniments per als resultats de les notícies. I molt més…

Per tant, sí, com més a prop pugui un usuari que la consulta coincideixi amb el contingut rellevant, millor.

Tanmateix, els usuaris solen no saber què estan buscant (si ho fessin, no necessitarien un motor de cerca), de manera que els motors de cerca han de ser sofisticats amb la definició i el descobriment d’associacions.

2. Les paraules clau ajuden a trobar oportunitats sorprenents a distància

Quan faig una recerca sobre un client potencial, sempre miro la visibilitat per fer-me una idea de quina és la classificació de paraules clau en diferents zones, com ara la distància d’impacte, el desenvolupament, etc.

Per exemple, un client anterior estava a una distància sorprenent per al terme de cerca “assessoria empresarial”.

Vaig examinar la pàgina per veure per què no es classificaven a la primera pàgina per a la seva paraula clau orientada i em vaig adonar que la pàgina no incorporava tots els temes associats a la consultoria empresarial i que havien d’ampliar el contingut per ser més holístic.

Una vegada que van ampliar el contingut basant-se en les nostres recomanacions, vam crear enllaços externs i vam aconseguir que es classifiquessin a la primera pàgina per a “assessoria empresarial” en tres mesos.

Mireu Python SEO Script: principals oportunitats de paraules clau a una distància sorprenent per obtenir un script senzill amb instruccions pas a pas per ajudar a fer que aquest procés sigui més ràpid i fàcil.

3. Les paraules clau ajuden a identificar el públic objectiu adequat

Quan realitzem una anàlisi competitiva i mirem la visibilitat de les paraules clau per a un client potencial o actual en comparació amb el conjunt competitiu, podem descobrir un buit de contingut.

Podríem trobar que no tenen contingut per servir aquest tema, o que el contingut que tenen no està classificat ni optimitzat.

Per exemple, anteriorment tenia un client financer que volia classificar-se com a “compte bancari per a nens”.

Després de mirar la visibilitat dels competidors, ens vam adonar que els competidors es classificaven com a “compte bancari per a adolescents” i el meu client no tenia “compte corrent per a adolescents” al títol de la seva pàgina, encapçalaments, contingut corporal, etc. i, per tant, no es va classificar per al terme.

Però nens i adolescents no són sinònims.

Una vegada que hem desenvolupat contingut per al “compte bancari per a adolescents” i l’hem optimitzat, marcat amb un esquema, creat contingut al seu voltant, fet alguns enllaços interns, promocionat el contingut, etc., les taxes de conversió van augmentar un 13% interanual.

La paraula clau “compte bancari per a adolescents” ens va ajudar a identificar el públic objectiu adequat.

Captura de pantalla de l’autor, novembre de 2021.

Tingueu en compte que només un lloc, USAA, té paraules clau per a adolescents al títol. La captura de pantalla següent no mostra cap lloc web que ocupi els 10 primers llocs amb “compte bancari per a nens” al títol.

Captura de pantalla de l’autor, novembre de 2021

4. Les paraules clau ajuden a impulsar el trànsit

No és cap secret que la gran majoria dels clics es produeixen a la primera pàgina de Google; de fet, només el millor resultat es pren 28,5% dels clics.

Així, per exemple, com que SEO.com ocupa el primer lloc per a “empresa de SEO”, un terme que té 16.000 consultes al mes, aquest 28,5% dels clics s’haurien de traduir en 4.560 visites d’aquesta única paraula clau cada mes.

Si augmenteu la visibilitat a la primera pàgina, el vostre lloc pot generar una quantitat considerable de trànsit incremental, que pot augmentar les vendes de paraules clau amb un volum elevat.

Tenir una posició superior en una paraula clau de baix volum no té sentit. En lloc d’això, centreu els vostres esforços en paraules clau amb un volum elevat i contingut holístic que respongui a les preguntes que els usuaris finals trobaran útils.

Massa clients i articles se centren a comptar les històries d’èxit de paraules clau en lloc de mesurar l’impacte d’aquests èxits (o no).

Aconseguir una sola paraula clau a la pàgina 1 podria ser més impactant per a una marca que posar 100 paraules clau a la posició 1.

Encara hem de fer un seguiment de les paraules clau?

La resposta aquí és un sí aclaparador: les paraules clau encara proporcionen valor en oferir trànsit, conversions, visibilitat i vendes en posicions principals.

Per a les marques de nivell empresarial amb molts productes i serveis, pot ser car fer un seguiment de les paraules clau perquè hi pot haver milers o milions de paraules clau per supervisar a ordinadors i mòbils.

És una gran idea mantenir un llista de termes de paraules clau daurades que ofereixen el màxim valor comercial a la vostra marca, és a dir, trànsit, ingressos i conversions, i una barreja de paraules clau que no són de marca, de marca i de producte que són vitals per a la vostra visibilitat a la primera pàgina.

Una marca vol saber què fan els termes de volum més alt i obtenir el màxim de trànsit possible amb aquestes paraules clau. Té sentit fer un seguiment d’uns quants centenars de paraules clau per línia de negoci principal i regió per a les marques a nivell empresarial.

Consells per trobar les paraules clau adequades

Abans de començar a utilitzar una gran varietat d’eines de recerca de paraules clau, sempre penseu com un client i pregunteu: “Quin és l’objectiu del meu lloc web i quin problema ajudaré a resoldre els usuaris finals?”

Si pots respondre aquesta pregunta, estàs en el camí correcte definint el teu públic i la vostra estratègia de paraules clau.

Per exemple, fa unes setmanes que estava fent una mica de decoració al meu apartament.

El noi de l’empresa parlava d’un tipus específic de recobriment que es podria utilitzar en marcs de finestres. No tenia ni idea de l’existència d’una cosa així, i si no sé que existeix, no tinc ni idea de com trobar-la.

Així que he de descriure el problema a Google per trobar la solució.

Tots els clients haurien de pensar com l’usuari final i començar el seu contingut amb una descripció del problema abans de començar a sonar la seva gran solució.

Un dels fonts de dades de recerca de paraules clau M’agrada utilitzar les dades de cerca de pagament si estan disponibles. Si teniu dades històriques de cerca de pagament, podeu veure quines paraules clau van generar conversions i vendes, cosa que us pot ajudar a definir quin contingut heu de crear.

Llegeix Com fer recerca de paraules clau per a SEO: la guia definitiva per més.

Al final del dia, el SEO consisteix a oferir trànsit qualificat que es converteixi en clients. Si el vostre lloc està rebent molt de trànsit i ningú no fa conversió, quin sentit té?

(A menys que, per descomptat, tingueu un lloc que depengui dels ingressos publicitaris, del trànsit d’afiliats o de qualsevol altre model de publicitat.)

Quan les paraules clau són realment inútils

És el 2021 i encara veiem llocs i professionals del SEO centrats en la densitat de paraules clau. Notícies flash: La densitat de paraules clau no importa.

Deixeu d’intentar introduir paraules clau al contingut; no us ajudarà a obtenir una classificació més alta si teniu la vostra paraula clau principal al 10% de KD, etc.

Centra’t a escriure contingut que satisfà la necessitat d’informació i doni als usuaris el que volen.

També encara veig llocs que utilitzen les metaetiquetes de paraules clau. Google ho va devaluar fa molt de temps i ho ha fet cap valor de classificació i no mourà l’agulla.

Per últim, utilitzant text d’ancoratge de coincidència exacta perquè tots els teus enllaços no és una bona idea. El text d’ancoratge ha de ser una barreja de marca i no de marca amb diferents variacions de paraules clau.

Google és sofisticat i si teniu massa paraules clau amb enllaços de text de concordança exacta, podeu enviar una alarma i el vostre lloc pot ser penalitzat.

Embolcallant

Les paraules clau poden proporcionar valor comercial quan els clients potencials i els clients es classifiquen a la primera pàgina de Google per a termes de gran volum, on es produeixen més del 90% dels clics.

Córrer informes de classificació i mirar les paraules clau que es classifiquen en diferents zones de visibilitat pot ajudar a descobrir oportunitats per crear contingut nou o ampliar el contingut actual de les pàgines de destinació existents.

Les paraules clau existiran durant un temps i es continuaran utilitzant com a senyal que donen pistes que apunten al tipus de contingut que el cercador intenta recuperar des d’una perspectiva de cerca orgànica.

Més recursos:

Imatge destacada: Shutterstock/Sammby