Amb prou feines podeu passar un minut a Google Ads sense veure recomanacions que us posen al davant.
La pantalla de visió general els mostra en un quadre molt visible.
La campana de notificacions es torna vermella i us avisa que teniu diverses recomanacions esperant.
Els augments de pressupost suggerits apareixen just al costat del gràfic a la part superior de la secció Campanyes.
Pots fer clic en un botó per aplicar l’import actualitzat i gastar més a l’instant.
Captura de pantalla de Google Ads, gener de 2022
Aleshores, quina utilitat són aquestes recomanacions que Google posa al davant i al centre dels anunciants?
Aprofundim en els tipus de recomanacions i en quina mesura es correlacionen amb les mètriques importants per al rendiment.
Visió general de les recomanacions
En primer lloc, quines són les afirmacions de Google pel que fa al valor de les recomanacions? La pàgina oficial de suport diu:
“Les recomanacions poden presentar-vos funcions noves i rellevants, ajudar-vos a treure més profit del vostre pressupost millorant les ofertes, les paraules clau i els anuncis, i poden augmentar el rendiment i l’eficiència generals de les vostres campanyes”.
Si treballeu amb un representant oficial de Google, passaran una gran quantitat de temps parlant sobre les puntuacions d’optimització.
Segons Google, aquesta puntuació mesura fins a quin punt el vostre compte segueix les pràctiques recomanades per a la configuració.
En general, les recomanacions es relacionen directament amb la puntuació d’optimització i Google us proporciona un percentatge exacte que augmentarà la puntuació per a cada recomanació que accepteu.
Tipus de recomanacions de Google Ads
Tot i que les recomanacions específiques que van sorgir varien segons el compte i els tipus de campanyes que s’executen, hi ha diversos tipus de recomanacions habituals que solen aparèixer.
Considerem aquí alguns dels comuns.
1. Pressupost
Quan una campanya està limitada pel pressupost, Google sovint suggerirà augmentar el límit del pressupost diari per garantir que els anuncis es mostrin durant tot el dia.
L’aspecte perillós d’aquest suggeriment és que amb un sol clic podeu augmentar significativament el vostre pressupost.
Per exemple, un dels comptes suggereix que augmenteu un pressupost de campanya de 75 $/dia a 690 $/dia.
Això suposaria un augment d’una despesa mensual de 2.250 dòlars a una despesa mensual de 20.700 dòlars per a aquesta campanya única.
Tant si gestionen comptes per a clients com per a les seves pròpies empreses, la majoria dels gestors de PPC tenen un cert nivell de limitacions pressupostàries per treballar i no són lliures d’aplicar augments pressupostaris dràstics sense l’aprovació dels superiors.
Les recomanacions d’augment del pressupost poden ser útils per aclarir el fet que una campanya té un abast limitat.
Pot ajudar a argumentar per afegir pressupost de manera incremental (si el rendiment és bo). Però és menys probable que els augments pressupostaris instantanis i exponencials siguin la ruta ideal per a la majoria de comptes.
2. Paraules clau negatives conflictives
Aquesta recomanació és una que en general trobo útil.
Si n’heu afegit algun accidentalment paraules clau negatives que impediria que es mostrin les paraules clau actuals, Google us avisarà i us permetrà eliminar els negatius en conflicte amb un sol clic.
A més, això també pot ser útil per marcar paraules clau que no volies estar actives si volies mantenir determinades paraules excloses però t’has oblidat de posar en pausa les paraules clau que contenien aquestes paraules.
Encara hauríeu de prendre el temps per revisar la llista de conflictes abans d’aplicar-ho automàticament.
3. Paraules clau noves
Google mostrarà periòdicament idees per a paraules clau noves per afegir a les vostres campanyes.
Sempre hauríeu de revisar aquestes llistes amb atenció en lloc d’afegir-les sense pensar amb un sol clic.
He descobert que les idees de paraules clau poden anar des d’un grapat de consultes rellevants fins a temes de paraules clau extremadament amplis i no relacionats.
Per exemple, en una campanya de Google Ads que promou serveis de comptabilitat, es recomana fer ofertes com ara “com trobar el número d’identificació de l’empresari”.
4. Afegir extensions
Google suggereix amb freqüència afegir extensions que no estan disponibles per a un compte.
Algunes extensions generalment tenen sentit aplicar-les a tots els nivells, com ara enllaços de lloc i textos destacats.
Tanmateix, no totes les extensions poden ser rellevants per a totes les empreses.
Per exemple, un producte SaaS probablement preferiria enviar persones mitjançant un procés de registre en una pàgina de destinació en lloc de pagar per un clic a una trucada telefònica.
Fins i tot si no us sembla necessàriament immediatament una manera d’incorporar una determinada extensió d’anunci, sigueu creatius sobre les opcions potencials que us ajudin a augmentar la visibilitat de l’anunci.
Per exemple, una empresa de fontaneria pot no venir a la ment immediatament com una aplicació per a extensions d’imatge, però incorporar una imatge d’un vehicle o fins i tot una foto d’una persona a la feina pot ajudar a cridar l’atenció visualment sobre un anunci de cerca.
5. Afegiu segments de públic
Aquestes recomanacions són una altra àrea que trobo útil de vegades, ja que les dades solen basar-se en públics reals que actualment estan interactuant amb els anuncis i visitant el vostre lloc web.
Tanmateix, encara hauríeu de prendre el temps per revisar amb atenció les opcions abans d’aplicar-ho tot, ja que no tots els públics poden ser rellevants per a la vostra marca.
6. Incloeu els socis de cerca
Cerca socis El rendiment es pot encertar o perdre en funció del compte i, de vegades, fins i tot si els CPA són eficients, la qualitat dels clients pot ser inferior.
Si heu exclòs els socis de cerca per motius pressupostaris o relacionats amb els contactes, podeu ignorar aquesta recomanació.
7. Milloreu els anuncis de cerca responsius
Aquest suggeriment apareixerà, ja sigui recomanant afegir més titulars/descripcions o adaptar la còpia més a prop de les paraules clau.
Aquesta àrea també és complexa, ja que la mètrica de la força de l’anunci per als RSA no necessàriament es correlaciona amb un bon rendiment de conversió.
Tanmateix, un estudi d’Optmyzr ho va demostrar La força de l’anunci pot estar relacionada amb la captura de més impressions disponibles, de manera que tenir en compte aquestes recomanacions pot ser útil per millorar l’abast general.
Reflexions sobre les recomanacions
Tornem a la pregunta en qüestió al títol de l’article.
Fins a quin punt pots confiar en les recomanacions de Google Ads?
En primer lloc, les recomanacions estan clarament lligades a la visió de Google de les pràctiques recomanades, que potser no es correlacionin amb l’enfocament que realment donarà lloc a l’objectiu final del vostre compte.
Per exemple, l’objectiu final d’una empresa per a Google Ads pot ser oferir clients potencials qualificats que es converteixin en vendes, vendre productes de comerç electrònic a través del seu lloc web o aconseguir que els usuaris compren una aplicació.
Una recomanació que augmenti el volum de conversions però que simplement condueixi a clients potencials de menor qualitat pot no ser beneficiosa.
L’execució de recomanacions per als ajustos de l’estratègia d’oferta es pot provar millor a les campanyes experimentals en lloc de canviar immediatament l’estratègia.
Per exemple, podeu assignar el 50% del trànsit a una versió d’una campanya mitjançant les ofertes de CPA objectiu, mentre que el 50% vagi a la campanya de CPC manual original.
A continuació, algunes recomanacions poden ser més o menys rellevants per a vostè en funció de la seva empresa.
Penseu en les implicacions d’aplicar cadascun d’ells i la probabilitat que ajudi o perjudiqui el vostre compte.
Quan ja esteu limitat pel pressupost amb paraules clau de concordança exacta i de frase, és probable que afegir paraules clau de concordança ampla no us ajudi, però si teniu pressupost per jugar, és possible que us resulti útil la concordança ampla per descobrir noves consultes.
En resum, les recomanacions de Google poden proporcionar una guia útil i no s’han de descartar completament sense revisió.
Però no confieu en ells com a eina final per optimitzar el vostre compte.
Més recursos:
Imatge destacada: fizkes/Shutterstock
