Quant afecta el pressupost diari de PPC a les conversions disponibles per a nosaltres?

Els pressupostos poden ser difícils d’establir, sobretot en campanyes noves. Establir el pressupost massa alt o baix pot provocar un malbaratament de despeses, problemes d’aprenentatge automàtic i altres problemes de rendiment del compte.

És per això que dedicarem aquesta columna Pregunta al PPC abordant la relació entre pressupostos, conversions i cost per adquisició.

Jack de Colchester pregunta:

“Sovint veig un pressupost diari inferior al cost total per conversió. Si tinguéssiu un pressupost diari superior al cost per conversió, milloraria més les conversions si tinguéssiu un pressupost diari suficient?

Per exemple, si el nostre cost per conversió d’una màquina de cafè és de 120 £, importa el pressupost diari?

Suposem que teníem un pressupost diari de 200 £ durant 5 dies laborables i el CPA és de 120 £, enfront d’un pressupost diari de 333 £ durant 3 dies. Tècnicament, el cinquè dia rebria 1 al dia enfront del tercer dia en rebria 2 al dia. Podria estar pensant-me en això, espero que puguis ajudar.

Normes bàsiques de participació

És important recordar que els pressupostos diaris, mensuals i de tota la vida es comporten de manera diferent.

Si establiu un pressupost diari, la xarxa publicitària intentarà fer una mitjana de la vostra despesa diària durant 30,4 dies. Això pot significar que la xarxa publicitària gastarà fins al 200% del vostre pressupost diari en un dia determinat.

Els pressupostos mensuals i de per vida permeten una major fluctuació de la despesa diària i, en la seva major part, respectaran la xifra indicada.

Són excel·lents per a aquells que necessiten gastar una determinada quantitat en el període determinat i poden ser una manera útil de desplaçar-se període de pujada per a noves campanyes.

El vostre cost per adquisició (CPA) ve determinat per conversions que designeu com a “en conversions”.

És possible que aquest nombre s’augmenti si inclou massa accions de conversió, o no n’hi ha prou.

Captura de pantalla de l’autor, novembre de 2021.

Les accions de conversió secundàries no es tindran en compte en el CPA informat ni en les ofertes intel·ligents.

Impacte del pressupost en les conversions/CPA

Els vostres costos reals estan determinats per les impressions i els clics. El CPA i el percentatge de conversions us indiquen:

• El vostre equip/lloc de vendes està fent el tancament de l’acord?
• Esteu configurat per a trànsit de qualitat o volum?
• El vostre pressupost pot suportar tots els objectius?

A l’exemple de la pregunta, hi ha algunes mecàniques tàcites:

• L’anunciant va aconseguir 8,34 conversions per 1.000 GBP.
• Les conversions individuals podrien haver tingut costos més barats; tanmateix, el CPA informat global fa referència al cost total dividit pel total de conversions.
• No sabem quants clics van ser necessaris per obtenir les 8 conversions.

Els pressupostos haurien de poder suportar almenys 10 clics al dia, ja que un percentatge de conversions del 10% és realment bo per a la cerca. La manera més senzilla de veure si teniu prou pressupost és mirar la quota d’impressions perdudes per al pressupost.

Si el pressupost és massa baix per suportar prou clics al lloc per activar el percentatge de conversions, el CPA augmentarà.

Augmentar el pressupost no sempre comporta una disminució del CPA. Si la qualitat del trànsit és deficient, no importa la quantitat de combustible que tingui la campanya.

Començant amb a pressupost lleugerament superior en els primers 60 dies d’una campanya us pot ajudar a obtenir una significació estadística sobre la qualitat del trànsit.

D’aquesta manera, qualsevol ajust al pressupost es basa en l’escala del volum de conversions en lloc de la intenció de resolució de problemes.

Quan canviar el pressupost vs. Quan canviar de canal

És important saber quan un canal s’adapta bé o no al pressupost.

Aportar un pressupost més baix a la cerca de pagament pot comportar un CPA més elevat a causa dels costos per clic (CPC) més elevats.

Aportar un gran pressupost a una campanya de sensibilització (visites a la pàgina de destinació d’orientació social, vídeo, etc.) també pot tenir CPA més alts a causa de la manca d’enfocament transaccional.

Signes que el problema no té prou pressupost:

• La quota d’impressions de la part superior de la pàgina és constantment inferior al 40%.
• El CPC mitjà supera el 10% del pressupost diari.
• La campanya té dificultats per gastar el pressupost de manera coherent (és a dir, augmenta ocasionalment durant el període de 30,4 dies).

Signes que el problema és el canal:

• Qualitat del plom és pobre o aleatòria.
• Augmentar el pressupost no va ajudar en res a la situació del CPA.

Emportar

El vostre pressupost no garanteix un nombre determinat de conversions o CPA. Alimenta les vostres campanyes publicitàries per oferir-vos impressions i clics.

El canvi de pressupostos d’una campanya només s’ha de fer si la campanya no pot donar suport als objectius que s’han donat.

Recomano fermament que utilitzeu informes de pressupost de la xarxa publicitària, que us ajudaran a predir el que és capaç d’oferir el vostre pressupost.

Tens alguna pregunta sobre PPC? Enviar via aquesta forma o tuiteja’m @navahf amb l’etiqueta #AskPPC. Ens veiem el mes que ve!

Més recursos:

Imatge destacada: Shutterstock/Sammby