Quan canonicalitzar, no indexar o no fer res amb contingut similar


Imagineu el vostre contingut com ho feu vosaltres mateixos. Porteu algun equipatge del qual us podríeu desfer? Porteu alguna cosa que voleu conservar però potser voleu reutilitzar o veure d’una altra manera?

Això no és diferent quan es tracta del contingut del lloc web. És probable que tots ens hem assegut com a grup de ments pensant en el contingut que voldríem tallar del nostre lloc web, però ens adonem que encara n’hi ha una necessitat, ja sigui per a un potencial específic, un equip intern, etc.

Tot i que busquem maneres d’aprimar els nostres llocs web tant com sigui possible amb finalitats de gestió de continguts, també volem fer el mateix per apaivagar els robots de cercadors que rastregen.

Volem que, amb sort, la seva visita diària als nostres llocs web sigui ràpida i concisa.

Amb sort, això els mostri qui som, de què estem i, en última instància, si hem de tenir contingut que no es pot eliminar, com els estem etiquetant.

Afortunadament, els rastrejadors dels motors de cerca volen entendre el nostre contingut tant com nosaltres volem aquest d’ells. Se’ns ofereixen oportunitats de canonitzar el contingut i no indexar el contingut.

Tanmateix, vés amb compte, no fer-ho correctament podria fer que el contingut important del lloc web no s’entengui malament rastrejadors de motors de cerca o no llegeix gens.

Canonitzar?

Quan canonicalitzar, no indexar o no fer res amb contingut similarCaptura de pantalla de l’autor, juliol de 2022

Etiquetes canòniques ofereixen una bona manera d’ensenyar als motors de cerca: “Sí, sabem que aquest contingut no és tan únic o valuós, però hem de tenir-lo”.

També pot ser una bona manera d’apuntar valor al contingut originari d’un altre domini o viceversa.

No obstant això, ara és el moment de mostrar als robots de rastreig com percebeu el contingut del lloc web.

Per utilitzar-la, heu de col·locar aquesta etiqueta a la secció de capçalera del codi font.

L’etiqueta canònica pot ser una bona manera de tractar contingut que sabeu que és duplicat o similar, però ha d’existir per a les necessitats dels usuaris del lloc o d’un equip de manteniment lent del lloc.

Si creieu que aquesta etiqueta s’adapta perfectament al vostre lloc web, reviseu el vostre lloc web i les seccions del lloc d’adreces que semblen tenir URL diferents però que tenen contingut similar (p. ex., còpia, imatge, encapçalaments, elements de títol, etc.).

Eines d’auditoria de llocs web com ara Granota cridant i la Auditoria del lloc de Semrush La secció és una manera ràpida de veure les similituds de contingut.

Si creieu que hi pot haver altres culpables de contingut similar, podeu fer una ullada més a fons amb eines com ara Comprovador de pàgines semblants i Sitelinerque revisarà el vostre lloc per trobar contingut similar.

Ara que tens una bona idea dels casos de semblança, has d’entendre si aquesta manca d’unicitat mereix ser canonitzada. Aquí teniu alguns exemples i solucions:

Exemple 1: El vostre lloc web existeix a tots dos HTTP i HTTPS versions de les pàgines del lloc, o el vostre lloc web existeix amb www. i no www. versions de pàgina.

Solució: Col·loqueu una etiqueta canònica a la versió de la pàgina amb la quantitat més significativa d’enllaços, enllaços interns, etc., fins que pugueu redirigir totes les pàgines duplicades una a una.

Exemple 2: Veniu productes molt similars quan no hi ha una còpia única en aquestes pàgines però hi ha lleugeres variacions en el nom, la imatge, el preu, etc. Cal apuntar canònicament les pàgines de productes concrets a la pàgina principal del producte?

Solució: Aquí, el meu consell és que no facis res. Aquestes pàgines són prou úniques per ser indexades. Tenen noms únics que els diferencien, i això us pot ajudar en casos de paraules clau de cua llarga.

Exemple 3: Vens samarretes però tens una pàgina per a cada color i cada samarreta.

Solució: Etiqueta canònica les pàgines de color per fer referència a la pàgina de la samarreta principal. Cada pàgina no és un producte en particular, només una variació molt semblant.

Cas d’ús: contingut d’etiquetatge canònic que és prou únic per tenir èxit

De manera semblant a l’exemple presentat anteriorment, volia explicar que, de vegades, un contingut lleugerament similar encara pot ser adequat per a la indexació.

I si es tractés de samarretes amb pàgines infantils per a diferents tipus de samarretes, com ara mànigues llargues, samarretes de tirants, etc.? Ara es converteix en un producte diferent, no només en una variació. Com també s’ha esmentat anteriorment, això pot servir amb èxit per a cerques web de cua llarga.

Aquí teniu un gran exemple: un lloc de venda d’automòbils que inclou pàgines de marques de cotxes, models associats i variacions d’aquests models (2Dr, 4Dr, V8, V6, edició de luxe, etc.). El pensament inicial amb aquest lloc és que totes les variacions són simplement prop de duplicacions de les pàgines del model.

Potser penseu, per què voldríem molestar els motors de cerca amb aquest contingut gairebé duplicat quan podem canonitzar aquestes pàgines per assenyalar la pàgina del model com a pàgina representativa?

Ens vam moure en aquesta direcció, però tot i així, l’ansietat sobre si aquestes pàgines podrien tenir èxit ens va fer passar a etiquetar canònicament cada pàgina model respectiva.

Suposem que etiqueteu canònicament a la pàgina del model principal. Fins i tot si mostreu la importància/jerarquia del contingut als motors de cerca, encara poden classificar la pàgina canonitzada si la cerca és relativament específica.

Aleshores, què hem vist?

Hem trobat que el trànsit orgànic va augmentar tant a les pàgines secundaries com a les principals. La meva opinió és que quan torneu a donar crèdit a les pàgines secundaries, la pàgina principal sembla que té més autoritat, ja que té moltes pàgines secundàries que ara es tornen “crèdit”.

El trànsit mensual a totes aquestes pàgines va créixer cinc vegades.

Des del setembre d’enguany, quan vam revisar les etiquetes canòniques, ara hi ha 5 vegades el trànsit orgànic mensual a aquesta àrea del lloc, amb 754 pàgines que generen trànsit orgànic en comparació amb les 154 reconegudes a principis de l’any anterior.

El trànsit mensual a totes aquestes pàgines va créixer cinc vegades.Captura de pantalla de l’autor amb Semrush, juliol de 2022

No cometis aquests errors de canonització

  • Establir etiquetes canòniques que suportin una redirecció abans de resoldre’ls a la pàgina final pot fer un gran flaix servei. Això retardarà els motors de cerca, ja que els obliga a intentar entendre la importància del contingut, però ara estan saltant els URL.
  • De la mateixa manera, si apunteu les etiquetes canòniques cap a objectius d’URL que són pàgines d’error 404, bàsicament les apunteu a un mur.
  • Etiquetatge canònic a la versió de pàgina incorrecta (és a dir, www./non-www., HTTP/HTTPS). Hem parlat de trobar a través de les eines de rastreig de llocs web que és possible que tingueu una duplicació involuntària de llocs web. No confongueu assenyalant la importància de la pàgina a una versió de pàgina més feble.

Sense índex?

També podeu utilitzar els meta robots etiqueta noindex per excloure similars o contingut duplicat completament.

Si col·loqueu l’etiqueta noindex a la secció de capçalera del vostre codi font, els motors de cerca no indexin aquestes pàgines.

Aneu amb compte: tot i que l’etiqueta meta robots noindex és una manera ràpida d’eliminar el contingut duplicat de la consideració de la classificació, pot ser perillós per al vostre trànsit orgànic si no l’utilitzeu adequadament.

Aquesta etiqueta s’ha utilitzat en el passat per eliminar llocs grans i presentar només pàgines de llocs crítiques per a la cerca per a aquest lloc gatejar gastar és el més eficient possible.

Tanmateix, voleu que els motors de cerca vegin tot el contingut rellevant del lloc per entendre la taxonomia del lloc i la jerarquia de les pàgines.

Tanmateix, si aquesta etiqueta no us fa massa por, podeu utilitzar-la per permetre que els motors de cerca només rastregin i indexin el contingut que considereu fresc i únic.

A continuació, es mostren un parell de maneres en què es pot discutir la noindexació com a solució:

Exemple 1: Per ajudar els vostres clients, podeu proporcionar documentació del fabricant, tot i que ja la inclouen al seu lloc web.

Solució: Continueu proporcionant documentació per ajudar els vostres clients del lloc, però no indexeu aquestes pàgines.

Ja són propietat i estan indexats amb el fabricant, que probablement té molta més autoritat de domini que tu. En altres paraules, probablement no sereu el lloc web de classificació d’aquest contingut.

Exemple 2: Oferiu diversos productes diferents però similars. L’única diferenciació és el color, la mida, el nombre, etc. No volem malgastar la despesa del rastreig.

Solució: Resoldre mitjançant l’ús d’etiquetes canòniques. Una cerca de cua llarga podria generar trànsit qualificat perquè una pàgina determinada encara s’indexaria i es podria classificar.

Exemple 3: Teniu molts productes antics dels quals ja no veneu gaire i ja no són un objectiu principal.

Solució: Aquest escenari perfecte es troba probablement en una auditoria de contingut o de vendes. Si els productes fan poc per a l’empresa, considereu la jubilació.

Penseu en apuntar canònicament aquestes pàgines a pàgines categòriques rellevants o redirigir-les a pàgines categòriques rellevants. Aquestes pàgines tenen edat/confiança, poden tenir enllaços i poden tenir classificacions.

Cas d’ús: no sacrifiqueu els rànquings/trànsit per consideracions de despeses de rastreig

Pel que fa al nostre lloc web, sabem que volem posar el nostre millor pas endavant per als motors de cerca.

No volem perdre el seu temps en rastrejar i no volem crear la percepció que la majoria del nostre contingut no té caràcter únic.

A l’exemple següent, per reduir l’inflor del contingut de la pàgina de producte una mica similar a partir de les revisions dels motors de cerca, es van col·locar etiquetes meta robots noindex a les pàgines de variació de productes secundaris durant el temps de transició/rellançament d’un domini.

El gràfic següent mostra les quantitats totals de paraules clau que van passar d’un domini a un altre.

Quan es van eliminar les etiquetes noindex de meta robots, la quantitat total de termes de classificació va créixer un 50%.

Quan es van eliminar les etiquetes noindex de meta robots, la quantitat total de termes de classificació va créixer un 50%.Captura de pantalla de l’autor amb Semrush, juliol de 2022

No cometis aquests meta robots errors Noindex

  • No col·loqueu a meta robots etiqueta noindex en una pàgina amb un valor d’enllaç entrant. Si és així, hauríeu de redirigir permanentment la pàgina en qüestió a una altra pàgina del lloc rellevant. Si col·loqueu l’etiqueta, s’eliminarà el valuós valor de l’enllaç que teniu.
  • Si no esteu indexant una pàgina que s’inclou a la navegació principal, al peu de pàgina o de suport, assegureu-vos que la directiva no sigui “noindex, nofollow” sinó “noindex, follow” perquè els motors de cerca que rastregen el lloc encara puguin passar. mitjançant els enllaços de la pàgina no indexada.

Conclusió

De vegades és difícil separar-se del contingut del lloc web.

Les etiquetes noindex canònics i meta robots són una manera fantàstica de preservar la funcionalitat del lloc web per a tots els usuaris alhora que instrueixen els motors de cerca.

Al final, vés amb compte com etiquetes! És fàcil perdre la presència de la cerca si no enteneu completament el procés d’etiquetatge.

Més recursos:


Imatge destacada: Jack Frog/Shutterstock





Source link

Quan canonicalitzar, no indexar o no fer res amb contingut similar
A %d bloguers els agrada això: