Publicitat programàtica per a petites empreses: què, per què i com?


Les organitzacions de totes les mides i indústries poden conèixer i explorar el món de la publicitat programàtica.

Però per a aquells que poden tenir recursos (i temps) més limitats, saber per on començar pot ser complicat.

Continueu llegint per saber com adoptar i començar a crear l’estratègia de la vostra empresa per a la publicitat programàtica.

Què és la publicitat programàtica?

La publicitat programàtica utilitza tecnologia algorítmica per comprar i vendre espais publicitaris. El terme programàtica fa referència a com es compra i ven l’espai publicitari.

Això no vol dir que tot el procés de compra d’anuncis estigui automatitzat; encara haureu d’introduir detalls sobre l’orientació, els pressupostos i els resultats desitjats per permetre que el programari compri l’espai publicitari adequat en funció dels vostres objectius empresarials.

La compra d’anuncis programàtics ofereix una distribució massiva per als anunciants que volen arribar a un públic més ampli a través d’internet.

Per a les empreses més petites, val la pena assenyalar que la compra d’anuncis programàtics ho és no una plataforma de subhastes gratuïta (com la Xarxa de Display de Google; vegeu la secció següent!). Per accedir a l’inventari disponible (llocs web), heu d’obtenir una plataforma de publicitat programàtica (SaaS).

Quina diferència hi ha entre la “programàtica” i la Xarxa de Display de Google?

Si estàs llegint aquesta publicació, és probable que estiguis familiaritzat amb el Xarxa de Display de Google (GDN).

La GDN és només una petita part de l’inventari total disponible (espai publicitari) per a la publicitat de display en línia i, per tant, és més assequible per a les empreses més petites que acaben de començar amb la pantalla.

Tanmateix, la GDN és només un intercanvi d’anuncis i la majoria de plataformes programàtiques permeten l’accés a diversos intercanvis d’anuncis a la mateixa plataforma.

Diagrama de GDN vs. plataformesImatge creada per l’autor, agost de 2022

Recordeu que la GDN és només un intercanvi d’anuncis.

Una plataforma programàtica obre una varietat més àmplia d’inventari, la qual cosa significa més espai perquè els vostres anuncis es publiquin.

Les plataformes programàtiques també permeten una varietat més àmplia de formats d’anunci que no estan disponibles a la GDN, com ara anuncis d’àudio, televisió connectada i vídeo.

Per què invertir en programàtica?

Els costos de la plataforma d’anuncis programàtics solen ser només un petit % de la despesa publicitària i poden generar rendiments molt més grans per a les petites i mitjanes empreses (pimes) i les marques globals, així que no ignoreu la programàtica només perquè sou una empresa més petita.

A continuació, es mostren alguns motius pels quals val la pena considerar la programàtica com a alternativa a la GDN per a la vostra empresa:

1. Varietat de formats d’anunci

Un dels principis fonamentals de la publicitat és que les empreses han d’invertir en l’activitat de creació de marca (penseu en formats d’anuncis molt visuals com ara televisió, àudio i display) juntament amb l’activació de vendes immediata (penseu en l’activitat de l’embut inferior com la cerca de pagament).

La creació de marca pot ajudar a impulsar l’augment de vendes a llarg termini més gran per a qualsevol negoci, mentre que la publicitat de tipus d’activació de vendes sovint tendeix a tenir un impacte menys a llarg termini en una marca i es pot activar i desactivar, com un toc.

Els formats d'anuncis de display programàtics poden donar suport a la creació de marca Imatge de l’autor, agost de 2022

Els formats d’anuncis de display programàtics poden donar suport a l’activitat de creació de marca a causa de la seva naturalesa visual.

La varietat de formats d’anunci disponibles a través de plataformes programàtiques s’hi presta realment publicitat de creació de marca.

Això inclou però no es limita a:

  • Publicitat nativa – Publicitat publicitària.
  • Mostra – Estàtica i interactiva.
  • Vídeo – In-platform i CTV (TV connectada).
  • Àudio – Anuncis de podcasts dins de la plataforma (per exemple, Spotify).

El cost per mil impressions (CPM) significa que pagueu per les impressions i no per la implicació en programes, per això es presta millor a l’activitat centrada en la marca (centrada en l’abast/impressions) en comparació amb les campanyes de resposta directa.

2. Inventari Premium

La pregunta principal que acostumen a fer les empreses més petites que consideren la programació és sobre els avantatges més enllà de la GDN.

La resposta és la qualitat i la diversitat de les publicacions a les quals podeu accedir fora de Google.

Per exemple, a la majoria de plataformes programàtiques, podeu accedir a acords directes amb editors premium als quals Google simplement no donaria accés a GDN.

Això significa l’accés a publicacions de primer nivell del vostre sector que no estan disponibles mitjançant l’orientació per ubicació a la GDN.

Val la pena assenyalar que programàtica i Google comparteixen l’inventari per a les compres d’anuncis.

Per exemple, llocs com weather.com estan disponibles a plataformes programàtiques i a través de la GDN.

3. Orientació i eficiència

La publicitat programàtica està dissenyada per a l’eficiència.

Depenent dels vostres objectius empresarials, un algorisme determinarà on es gasta millor el vostre efectiu.

De manera semblant a la majoria de plataformes publicitàries, encara haureu d’introduir detalls sobre el vostre públic objectiu, els objectius de la campanya i els objectius de CPM desitjats, però la plataforma farà el treball pesat.

En lloc de fer ofertes per l’inventari mitjançant diversos intercanvis d’anuncis, les plataformes d’anuncis programàtics permeten als anunciants racionalitzar la gestió en una única plataforma, augmentant la simplicitat i l’eficiència de la gestió de la vostra activitat publicitària.

4. Assolir i escalar

Les plataformes programàtiques ofereixen una major escala i abast aprofitant la tecnologia algorítmica de compra d’anuncis a diferents intercanvis publicitaris.

Això significa un canvi de la compra d’anuncis 1:1 a un model de compra d’anuncis 1:molts.

De fet, la despesa programàtica el 2021 va afectar 105.000 milions de dòlars i es preveu que augmenti el 2022 fins als 123.000 milions de dòlars, més del 90% de la despesa total en publicitat digital.

Això demostra clarament que la tecnologia programàtica està prenent ràpidament el control de com comprem i venem publicitat.

Els vostres competidors ja inverteixen en la visualització programàtica?

Si us interessa saber si els vostres competidors ja estan invertint en publicitat programàtica, hi ha algunes opcions, depenent del vostre pressupost.

Podeu utilitzar eines de pagament com ara SimilarWeb per avaluar la despesa dels competidors en diferents xarxes publicitàries.

SimilarWeb és més car que eines com ara Semrush i Ahrefsperò, segons la meva experiència, té dades més precises sobre el trànsit del lloc web.

Si teniu un pressupost limitat, podeu utilitzar l’eina gratuïta FOSSA per comprovar les creativitats reals que s’estan publicant els vostres competidors i quan s’estaven publicant en diferents inventaris d’anuncis.

exemples de format d'anunci;  Vegeu on s'anuncien els vostres competidors Imatge creada per l’autor, agost de 2022

Com trobar un soci programàtic per a la vostra petita empresa

Com haureu entès, començar amb la publicitat programàtica és més car a causa dels costos de la plataforma (generalment es factura amb un model de % de la despesa). Tot i així, els diferents beneficis certament superaran els costos addicionals.

Hi ha moltes plataformes diferents, però ho recomanaria anar directament a una agència o col·laborar amb el programari i l’experiència necessaris per a la compra d’anuncis programàtics mitjançant una associació existent amb plataformes com ara Centre o StackAdapt.

Més recursos:


Imatge destacada: ArtemisDiana/Shutterstock





Source link

Publicitat programàtica per a petites empreses: què, per què i com?
A %d bloguers els agrada això: