Protecció de la classificació i el trànsit durant un canvi de marca: consells d’experts en SEO

Quines consideracions de SEO hauríeu de tenir en compte en el vostre procés de planificació del canvi de marca?

Aquesta pregunta prové de Tyler, que va assistir a un recent Seminari web SEJ i va preguntar,

“Recentment, vam canviar la marca del client i vam canviar el seu nom de marca i URL. Vam veure una caiguda absolutament massiva amb els rànquings i els tràfics.

Podríeu donar-vos algunes idees sobre per què canviar específicament el nom de la marca/l’URL afectaria totes aquestes pàgines que bàsicament no s’han canviat pel que fa al contingut i que tenien les redireccions adequades?”

Fent el treball previ per a un canvi de marca del lloc amb èxit

“Canviar un URL/domini significa una pàgina o lloc web completament nou per a Google. Aquest és un repte clàssic en una migració de llocs web”, diu Ludwig Makhyan, cofundador de Mazeless – Enterprise SEO.

Suggereix: “Heu de prendre alguns passos crucials per garantir que el vostre procés de migració funcioni sense problemes. Si ho fas tot bé, evitaràs perdre la teva classificació i estalviaràs molts ingressos”.

Solucions suggerides:

“En primer lloc, hi ha un munt de treball de preparació per fer”, diu Makhyan.

“La manera més fàcil de jugar-ho serà seguir una bona llista de verificació de migració de SEO per a llocs web. En general, tot el procés es dividirà en les següents etapes principals: pre-migració, llançament i post-migració”.

Algunes de les coses més importants que heu de fer a la Pre-Migració són les següents:

“Després d’això, heu d’executar un munt de proves a l’entorn d’escenificació. Heu d’assegurar-vos que totes les redireccions estiguin configurades correctament. Alguns errors importants que cal evitar són les redireccions trencades, les cadenes de redireccions i els bucles. En un món perfecte, voleu assegurar-vos que cadascun Redirecció 301 no té més d’un salt”, recorda Makhyan.

“Per resumir, després de la migració teniu una pàgina completament nova per a Google. Ara voleu transferir tots els valors de pàgina preexistents aquí. Per fer-ho, heu de fer saber a Google que aquest nou URL és la nova versió lògica de l’antic.

Veure el de MahkyanProblemes de migració del lloc: 11 possibles raons per les quals es va reduir el trànsit‘per aprendre més.

Resistiu la necessitat d’executar tots els canvis alhora

Harpreet Munjal, fundador de LoudGrowth, diu que l’error més gran que cometen moltes empreses no es deu a un error tècnic, sinó a un error de procés: executar tots els canvis alhora.

“Això pot complicar les coses i reduir l’eficiència, sobretot si teniu un lloc web gran”, afegeix.

Solució suggerida:

Per evitar-ho, Munjal aconsella que els venedors “divideixin el procés de canvi de marca i de domini en diferents passos”.

“Per exemple, primer tackle canvis en el disseny del lloc web sense canviar el contingut, l’allotjament web o qualsevol altra cosa. A continuació, doneu-li temps per veure els efectes. Si tot sembla bé, avança amb altres canvis”, diu.

Assegureu-vos de mantenir una còpia de seguretat del vostre lloc web anterior, afegeix. En cas de problemes greus al lloc, sempre podeu tornar enrere.

“Si us heu de recuperar mitjançant la vostra còpia de seguretat, determineu quins problemes estaven afectant la classificació i el trànsit. A continuació, comenceu de nou planificant l’estratègia adequada i implementant els canvis d’un en un. Feu un seguiment dels canvis i doneu a cadascun el temps suficient per avaluar els resultats”, explica Munjal.

Posa en ordre les teves redireccions

Adam Riemer, CEO d’Adam Riemer Marketing, recomana que quan canvieu de marca i canvieu un URL, “Sempre heu de configurar totes les redireccions correctament”.

En aquest cas, Tyler està segur que les seves redireccions s’han fet correctament, però mai està de més comprovar-ho.

Solució suggerida:

Riemer subratlla que, “Totes les pàgines, especialment aquelles amb enllaços d’entrada de qualitat i que aconsegueixen trànsit de les xarxes socials: necessiten redireccions 301″.

A més, assenyala que “També és important actualitzar els mapes del lloc i apuntar tots els enllaços canònics de l’URL antic a l’URL nou, de manera que, a mesura que Google s’estigui rastrejant, veurà la nova URL i on ara existeix la pàgina”.

“A continuació, poseu-vos en contacte amb qualsevol relació amb què tingueu enllaços d’entrada i demaneu-los que canviïn l’enllaç antic pel nou. A continuació, envieu un correu electrònic als clients informant-los de la nova marca i comenceu a generar popularitat”, suggereix Riemer.

Continueu optimitzant i supervisant els canvis de trànsit

Himani Kankaria, fundador de Missive Digital, comparteix les seves idees sobre per què canviar específicament el nom de la seva marca/URL afectaria aquestes pàgines.

“En general, l’autoritat s’adjunta a cada nom de domini, de manera que fins i tot si la redirecció es fa correctament, amb tots els enllaços canònics i interns al seu lloc, el lloc pot perdre trànsit a causa de la pèrdua de l’autoritat del domini”, aconsella.

Solucions suggerides:

Què es pot fer en aquest cas? Kankaria recomana el següent:

• Assegureu-vos que heu esperat un mes o dos per veure l’impacte real abans de fer cap canvi.
• Feu alguna activitat de relacions públiques o campanyes de creació d’enllaços pel nom canviat.
• Fes una mica d’optimització de contingut per a les pàgines de primer nivell cada mes.
• Assegureu-vos que no esteu enllaçant cap pàgina amb els URL antics.
• Exploreu el vostre lloc web Granota cridant o Bombeta del lloc per veure si hi ha problemes tècnics importants per resoldre.
• Superviseu constantment el canvi en el trànsit de cada URL important.
• Si hi ha una empresa coneguda, podeu contactar amb Google per obtenir ajuda.

Aportacions i treball enrere des del canvi de marca posterior

Per a Tyler, és massa tard per tornar a la planificació. Però les consideracions anteriors proporcionen un marc per treballar; si es va perdre algun dels passos anteriors, aquest és un bon lloc per començar.

Comproveu les vostres redireccions, assegurant-vos que no heu creat sense voler cap redireccionament trencat, cadenes de redireccionament o bucle.

Reavaluar el disseny web i els canvis de contingut que es van executar al mateix temps. Comproveu si podeu identificar les pàgines d’alt valor i més traficades que s’han afectat més. Què va canviar? Què pots canviar ara i provar per recuperar aquest trànsit?

Fes una auditoria tècnica de SEO per identificar qualsevol problema important que pugui afectar negativament la classificació.

Avalueu les vostres activitats de creació d’enllaços i contingut. Heu posat altres tàctiques de SEO en suspens per centrar-vos en el canvi de marca? Si és així, torna a posar-lo en marxa i torna a reconstruir-lo.

Alguns altres problemes i preguntes potencials que vénen al cap inclouen:

Va canviar l’arquitectura del lloc?

És possible PageRank no es distribueix tan òptimament com era? S’ha tornat més difícil la jerarquia del vostre lloc per als usuaris o els rastrejadors? Les pàgines importants són ara més clics lluny de la pàgina d’inici?

Quant de temps ha passat des del canvi de marca?

Pot haver-hi hagut una certa confusió inicial per als motors de cerca, sobretot quan el nom del domini va canviar. Si els rànquings i les pèrdues de trànsit són a tot el lloc, és una possibilitat. De vegades, aquestes coses s’assenten i reboten.

Han canviat alguna cosa al backend?

…com eliminar/no correctament configurar un CDN, o fer canvis de disseny que van introduir una inflor de codi, reduït amabilitat per a mòbils, o afectat velocitat de la pàgina?

Has informat explícitament a Google del canvi de domini?

Envieu un fitxer sitemap.xml nou i utilitzar l’eina de canvi d’adreça de Google per explicar-los el canvi.

Heu actualitzat les llistes de directoris per reflectir l’URL nou?

Això és especialment important si confieu en el trànsit orgànic local. No perdreu el trànsit dels mateixos llistats si les vostres redireccions són precises.

Tanmateix, quan Google veu informació comercial clau conflictiva, com ara números de telèfon no coincidents, hores de funcionament o adreça d’un lloc web, ha de determinar quina és certa.

Pot ser que el vostre lloc no sembli fiable si, de sobte, tots els altres llocs on l’empresa apareix en línia diuen que el domini és una altra cosa.

Has comprovat si hi ha problemes amb l’historial del nou domini?

Amb sort, la nova marca i el domini associat es van investigar a fons abans de la migració. Però si no, comproveu ara si hi ha accions manuals no resoltes.

Potser haureu de fer una mica de neteja i presentar una sol·licitud de reconsideració.

Si tot ha fallat, treballeu aquesta llista d’altres motius un lloc pot veure que la classificació baixa de sobte.

Més recursos:

Imatge destacada: Gearstd/Shutterstock