La prominència de les paraules clau és una pràctica recomanada de SEO que consisteix a utilitzar la paraula clau objectiu d’una pàgina abans d’hora per enviar un senyal fort a Google sobre per a què s’ha de classificar la pàgina.
És un concepte comparable a l’estàndard periodístic de no enterrar mai el lede. “Enterrar el lede” significa amagar el focus principal d’una història sota la informació que és menys rellevant per al lector.
Això es considera un error en el periodisme perquè envia un missatge confús sobre quins són els detalls més importants d’una història determinada.
Enterrar el lede en un tros de contingut web, sent el “lede” la paraula clau objectiu, es considera una mala pràctica en SEO perquè envia senyals confusos sobre de què tracta la pàgina.
Aquest és, almenys, el consens de la indústria del SEO. Però és una teoria no compatible o Google ha confirmat que la prominència de les paraules clau és un factor de classificació?
Aquí teniu més informació sobre l’afirmació relacionada amb la prominència de la paraula clau, seguida de l’evidència per fer-ne una còpia de seguretat.
Anunci
Continueu llegint a continuació
L’afirmació: la prominència de la paraula clau és un factor de classificació
Es diu que on apareix una paraula clau en una pàgina té un paper en els rànquings de cerca.
Els professionals del SEO aconsellen utilitzar la paraula clau objectiu d’una pàgina amb antelació per beneficiar-se d’un senyal de classificació conegut com a prominència de la paraula clau.
La prominència de les paraules clau es correlaciona positivament amb les classificacions més altes. Com més a prop apareix una paraula clau cap al començament dels títols i del text, més destacada serà.
Es diu que l’ús d’una paraula clau de manera menys destacada redueix les possibilitats de classificació d’aquesta paraula clau.
Quan feu una cerca a Google, és habitual veure resultats on la paraula clau exacta que heu introduït apareix al començament dels títols de les pàgines.
Anecdòticament parlant, es pot afirmar que la prominència de la paraula clau és un factor de classificació.
Està confirmat per Google?
Fem un cop d’ull a les proves de suport.
Protagonisme de la paraula clau com a factor de classificació: l’evidència
Evidència primerenca
L’evidència que recolza la prominència de les paraules clau com a factor de classificació es remunta al 2011, on s’esmenta en un vídeo amb l’antic Googler Matt Cutts.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Explica com Google recull l’ús de paraules clau quan rastreja la web i que els primers usos d’una paraula clau enviaran senyals a Google sobre l’enfocament principal d’una pàgina.
Cutts adverteix als propietaris de llocs que no s’excedeixin amb l’ús de paraules clau, però, perquè més no és necessàriament millor.
“La manera com es construeixen els motors de cerca moderns, o almenys Google, és que la primera vegada que esmentes una paraula… [Google thinks] “Ei, això és força interessant, es tracta d’aquesta paraula”.
La propera vegada que esmenti aquesta paraula, [Google thinks] “Oh, d’acord, encara es tracta d’aquesta paraula”. I un cop comences a esmentar-ho molt, realment no ajuda gaire més. Hi ha rendiments decreixents. És només un benefici incremental, però realment no és tan gran.
… Així que la primera o dues vegades que mencioneu una paraula que això podria ajudar amb el vostre rànquing, absolutament. Però només perquè ho pugueu dir set o vuit vegades, això no vol dir que necessàriament us ajudarà a classificar-vos.
Evidència recent
Molts han canviat en SEO des del 2011, però la guia de Google sobre la prominència de les paraules clau segueix sent la mateixa.
Aquí hi ha proves més recents de John Mueller de Google que va abordar el tema el 2021 durant un dels seus sessions setmanals de preguntes i respostes (a les 6:43):
“Recomanaria, si hi ha alguna cosa que ens voleu dir que tracta la vostra pàgina, que ho feu el més visible possible. Així que no ho posis només com una menció d’una paraula a la part inferior.
Més aviat, utilitzeu-lo als vostres títols, utilitzeu-lo als vostres encapçalaments, utilitzeu-lo als vostres subtítols, utilitzeu-lo als vostres subtítols de les imatges, tot això perquè quedi el més clar possible per als usuaris i per a Google quan van al vostre pàgina que aquesta pàgina tracta sobre aquest tema.
Així que aquesta és una mena de la direcció que prendria allà. No em preocuparia si Google pot arribar a la paraula número 20.000 o no. Perquè si esteu parlant de la paraula 20.000, i dieu que aquesta és la paraula clau més important per a la meva pàgina, ja esteu fent les coses malament.
Realment us heu d’assegurar que la informació que ens diu de què tracta aquesta pàgina sigui el més òbvia possible, de manera que quan els usuaris hi vagin diguin “Sí, he arribat a la pàgina correcta, llegiré què té aquesta pàgina”. per dir-me.”
Anunci
Continueu llegint a continuació
Mueller fa un gran punt de pensar en la prominència de les paraules clau des de la perspectiva de l’experiència de l’usuari.
Tornant a la nostra analogia d’enterrar el lede, quan utilitzeu la paraula clau més important el més aviat possible, acabeu optimitzant per als lectors i Google alhora.
Altres consideracions per a la prominència de les paraules clau
Hem parlat de com la prominència de les paraules clau afecta el SEO, com afecta l’experiència de l’usuari i ara parlarem de com pot afectar la taxa de clics.
Mueller aconsella fer evident la paraula clau més important als títols, encapçalaments, subtítols i a la còpia principal.
Els títols de les pàgines no només són un factor per al SEO, també poden influir en els percentatges de clics dels resultats de la cerca orgànica. Aquesta és una altra raó per la qual la ubicació de les paraules clau és especialment important, ja que les classificacions no signifiquen res sense trànsit.
En anglès llegim d’esquerra a dreta, de manera que un títol de pàgina amb la paraula clau més propera al principi captarà l’atenció d’un cercador, ja que coincideix amb el que va escriure a la barra de cerca.
Anunci
Continueu llegint a continuació
L’objectiu del SEO no és només aparèixer a la part superior dels resultats de la cerca, sinó que els cercadors facin clic a la vostra pàgina per sobre d’altres. Les paraules clau col·locades estratègicament poden ajudar a aconseguir-ho.
Ara penseu en què faran els vostres visitants quan arribin a la pàgina. El més probable és que llegeixin el contingut en lloc de llegir paraula per paraula.
Tenint això en compte, voleu utilitzar la paraula clau tan aviat com pugueu en un article. Voleu assegurar-vos que el lector ho veurà a mesura que l’estan descretant.
Utilitzeu la paraula clau cap al primer paràgraf, o fins i tot a la primera frase si podeu. Voleu mostrar immediatament al lector que ha trobat l’article adequat per ajudar-lo amb la seva consulta de cerca. En cas contrari, marxaran.
A mesura que continueu escrivint el contingut, assegureu-vos d’utilitzar de nou la paraula clau als encapçalaments, i és probable que els ulls del lector saltin a qualsevol altre lloc a mesura que estan navegant per una pàgina.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Protagonisme de les paraules clau com a factor de classificació: el nostre veredicte
La prominència de la paraula clau és un factor de classificació confirmat.
Google ha reforçat una i altra vegada que utilitzar una paraula clau al principi d’una còpia és millor, des del punt de vista de SEO, que si aparegués per primera vegada més avall d’una pàgina.
Si voleu maximitzar les vostres possibilitats de classificar-vos per a una paraula clau determinada, incloeu-la al vostre paràgraf d’introducció. Utilitzeu la paraula clau d’hora, però no la feu servir massa sovint, o podeu tenir problemes amb l’ompliment de paraules clau.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Per obtenir més informació sobre la freqüència amb què ha d’aparèixer una paraula clau a una pàgina, consulteu el nostre capítol sobre la densitat de paraules clau.
Imatge destacada: Paulo Bobita/SearchEngineJournal
