Pros i contres de la tecnologia Deepfake per al màrqueting digital


La tecnologia deepfake està canviant la manera de veure la gent màrqueting digital.

Tot i que els venedors encara es troben en les primeres etapes d’experimentació amb deepfakes i tecnologia deepfake, aquests vídeos transmeten unaexperiència de màrqueting immersiva a través de la narració.

La tecnologia deepfake és un tipus d'”aprenentatge profund”.

L’aprenentatge profund és un tipus d’aprenentatge automàtic que permet als ordinadors aprendre tasques de manera independent sense ser programats explícitament.

La tecnologia deepfake també implica visió per ordinador, que permet als ordinadors reconèixer objectes en imatges.

Per exemple, la visió per ordinador utilitza algorismes d’aprenentatge profund per identificar objectes en fotos o vídeos. Així et pot dir si hi ha un gos a la teva foto o no!

A més de les tecnologies de visió per computador i d’aprenentatge profund, el procés de creació de deepfakes implica la síntesi d’imatges:

  • Prenent una imatge (com algú que sosté una bandera americana).
  • Combinant-ho amb una altra imatge (una persona que sosté una bandera australiana).
  • I crear alguna cosa nova a partir d’aquests dos components (una persona que sosté les dues banderes).

Exemples Deepfake

Si el concepte de deepfakes encara és difícil d’entendre, aquí teniu exemples de vídeos deepfake que han envoltat el web:

Pros de Deepfake

Aquest tipus de tecnologia és beneficiós per als venedors de tres maneres:

  • Primer, es pot reduir el cost de les campanyes de vídeo.
  • En segon lloc, es pot crear millors campanyes omnicanal.
  • En tercer lloc, es pot oferir una experiència hiperpersonalitzada per al client.

Baix cost

Els venedors poden estalviar diners en campanyes de vídeo utilitzant deepfakes perquè els actors en persona no són necessaris.

En canvi, poden comprar una llicència per a la identitat d’un actor, utilitzar enregistraments digitals anteriors, inserir el diàleg adequat i crear un vídeo nou.

Aquest procés també estalvia temps a les empreses que volen utilitzar els seus empleats per a anuncis.

Així, per exemple, si un director general no té temps per gravar un anunci nou, els venedors només necessiten unes quantes gravacions anteriors per crear una campanya nova.

A més, quan es crea un deepfake, no cal tornar a gravar el metratge.

Això és especialment útil per als venedors amb un pressupost ajustat que encara volen produir contingut d’alta qualitat per a les seves campanyes.

Millors campanyes d’Omni Channel

Atès que els deepfakes no necessiten actors en persona, els venedors poden fer-ho reutilitzar fàcilment el contingut per a nombrosos canals de màrqueting amb menys temps i diners.

En lloc de tornar a disparar la campanya per adaptar-se a diferents mitjans, els venedors poden editar els talls de vídeo per crear una campanya social.

O bé, poden crear un nou diàleg sintètic per crear un podcast o un anunci de ràdio.

Hiper-personalització

Aquesta tecnologia ha provocat un augment de la hiperpersonalització.

Les marques poden proporcionar missatges i experiències més rellevants per a clients individuals en funció de les seves preferències personals, com ara el color de la seva pell.

Diguem que un client era una ètnia diferent del model de màrqueting d’una marca.

La tecnologia Deepfake pot canviar el to de pell d’aquest model perquè el client pugui experimentar com seria el producte en el seu to de pell.

Aquest procés ajuda les marques a augmentar la inclusió i arribar a un mercat més ampli.

A més, si es necessita un vídeo en diversos idiomes, la tecnologia deepfake pot ajudar.

Els missatges de màrqueting es poden personalitzar per ubicació amb només prémer un botó.

Deepfake Contres

Malauradament, els vídeos deepfake s’han utilitzat amb finalitats més nefastes.

Per als venedors, això pot significar queixes falses dels clients, ressenyes de productes falses i una disminució general de la confiança dels clients.

Falta De Confiança

L’impacte més aparent dels deepfakes és que s’utilitzen per crear vídeos falsos, la qual cosa significa que verificar l’autenticitat de qualsevol vídeo donat esdevé més difícil.

Fins i tot si poguéssiu saber amb certesa si la imatge d’algú era real o no abans de veure un vídeo, encara és impossible per a qualsevol persona que no la conegui personalment.

Per als venedors, l’ús de vídeos deepfake podria violar l’ètica si els consumidors se senten manipulats per la campanya.

Per exemple, si els venedors utilitzen deepfakes per crear ressenyes positives falses, aquesta pràctica es consideraria poc ètica.

D’altra banda, si els venedors utilitzen deepfakes per afavorir la narració d’històries d’una marca, això es podria considerar ètic.

Augment de les estafes

La tecnologia deepfake podria augmentar les possibles estafes, com ara crear acusacions falses contra les empreses.

Aquests vídeos es realitzen fent gravacions d’incidents reals i canviant l’àudio amb nous diàlegs perquè sembli una cosa que no ho és.

Per exemple, la filial britànica d’una empresa energètica alemanya va lliurar prop de 250.000 dòlars a un compte bancari hongarès després d’un l’estafador va utilitzar tecnologia deepfake per imitar la veu del CEO.

A més, els fabricants poden utilitzar aquest tipus de tecnologia deepfake per crear testimonis falsos de clients o ressenyes de productes que fan que els seus productes semblin més atractius del que són.

Com els venedors poden utilitzar Deepfakes a les seves campanyes

Malgrat les desafortunades maneres en què la gent utilitza deepfakes, els venedors poden fer que les seves campanyes cobren vida ràpidament amb aquesta tecnologia.

Campanyes d’influencer

Imagineu-vos reservar un dels principals influencers per a una campanya.

Només necessiteu un banc d’imatges digitals en lloc d’exigir-los que filmin un vídeo durant hores.

La intel·ligència artificial i l’aprenentatge automàtic fan la resta.

O bé, podeu utilitzar influents històrics, com ara Marilyn Monroe o Audrey Hepburn.

Com que hi ha una gran quantitat d’enregistraments de vídeo i veu d’ells, els venedors poden utilitzar la seva semblança en un deepfake per impulsar la seva campanya.

Campanyes vivencials

Per destacar entre la multitud, les marques poden utilitzar deepfakes per submergir el consumidor en una experiència de compra.

Per exemple, les botigues de comerç electrònic poden superposar la cara d’un comprador al cos d’una model per veure com queda la roba.

Campanyes publicitàries nostàlgiques

State Farm va crear un exemple famós de tecnologia deepfake.

La companyia d’assegurances va crear un anunci per a la sèrie The Last Dance superposant imatges de Sportscenter de 1998 perquè sembli Kenny Mayne va predir el documental.

Aquest deepfake es va fer exclusivament per a l’entreteniment i va crear nostàlgia amb els espectadors que recorden aquella època emblemàtica de l’equip de bàsquet dels Chicago Bulls.

Demostracions de producte

Les demostracions de productes podrien convertir-se en una experiència per als clients.

En lloc d’utilitzar el mateix b-roll per a tots els clients, els venedors podrien crear demostracions personalitzades que mostrin el client real utilitzant el seu producte. No pot ser més personal que això, oi?

Aquesta tecnologia ha arribat per quedar-se i seguirà evolucionant.

En l’espai de màrqueting digital, la tecnologia deepfake té avantatges i desavantatges.

Tot i que hi ha implicacions ètiques, els vídeos deepfake permeten a les marques ampliar els seus pressupostos de màrqueting i arribar a nous públics.

Mentre els venedors eviten fer campanyes amb intenció maliciosa, els deepfakes poden ajudar tant a la marca com al consumidor creant una experiència més personalitzada i immersiva.

Més recursos:


Imatge destacada: Andrii Symonenko/Shutterstock





Source link

Pros i contres de la tecnologia Deepfake per al màrqueting digital
× +info?
%d bloggers like this: