Reddit, una comunitat diversa de xarxes socials per compartir notícies, va destacar les tendències més atractives del 2023 al seu resum anual de Reddit.
Tot i que va continuar acollint diversos interessos, entre ells negoci i màrquetingl’any va marcar un augment significatiu dels subreddits dedicats al coneixement i a les discussions serioses, presentant una valuosa oportunitat per als venedors.
Captura de pantalla de Reddit, desembre de 2023
Subreddits i comunitats més populars
Notablement, subreddits com r/todayilearned i r/NoStupidQuestions van veure un augment de l’audiència, pujant als llocs 25 i 18 més vistos, respectivament.
Aquesta tendència a l’alça significa un interès creixent per l’aprenentatge i la curiositat intel·lectual entre els usuaris de Reddit.
A més, r/Damnthatsinteresting, que explora diversos temes fascinants, va pujar 26 llocs per convertir-se en el 13è més vist. Aquests canvis indiquen una base d’usuaris que valora el contingut informatiu i que provoca reflexions per provocar debats.
Aquest aspecte de Reddit demostra el seu paper com a espai per a una conversa seriosa i informada, un tret molt atractiu per als venedors que volen interactuar amb un públic atent i compromès.
El resum de Reddit 2023 per a anunciants
Durant els últims mesos, Reddit ho ha fet introduït diverses actualitzacions significatives per millorar les seves capacitats publicitàries i l’experiència de l’usuari. Aquí teniu un resum de les principals novetats:
- Reddit va llançar nous formats d’anunci dins de Conversation Placement, és a dir, els anuncis de carrusel i els anuncis de producte.
- Aquests formats, utilitzats en més de 60.000 campanyes, tenen com a objectiu la implicació dels usuaris de manera eficaç dins dels fils de conversa.
- Els anuncis de carrusel s’han actualitzat per incloure fins a sis imatges o GIF, cadascun amb un enllaç on es pot fer clic, la qual cosa suposa un augment del 44% en el percentatge de clics.
- Reddit destaca el seu paper en les recomanacions de productes, amb el 94% dels usuaris que interaccionen amb el contingut de les recomanacions.
- La introducció dels anuncis de producte complementa els recorreguts de compra dels usuaris, permetent a les marques orientar-se als usuaris que busquen activament assessorament sobre productes.
- Reddit ha actualitzat la seva fórmula d’anuncis de Reddit programapresentant el programa de certificació Boost 2.0 per educar els anunciants sobre com maximitzar l’èxit a la plataforma.
- Aquest programa, llançat el juny de 2022, ja ha comptat amb la participació de més de 5.800 persones de diversos països.
- Reddit ha fet diverses actualitzacions a la seva funció de cerca, especialment a les aplicacions mòbils. Aquests inclouen una nova pestanya multimèdia per accedir més fàcilment a vídeos, GIF i imatges, una pàgina de resultats de cerca simplificada i una compatibilitat millorada amb els lectors de pantalla.
- Reddit va introduir l’orientació de paraules clau contextuals i els suggeriments de paraules clau, utilitzant l’aprenentatge automàtic per millorar la rellevància dels anuncis, augmentar els percentatges de clics i reduir el cost per acció per als anunciants.
- Reddit està experimentant amb una etiqueta “Oficial” al costat dels noms d’usuari dels perfils de l’organització per augmentar la transparència i la implicació autèntica.
- Reddit va llançar l’orientació per paraules clau contextuals per als anuncis col·locats en debats rellevants i els anuncis de producte per integrar productes de marca a les converses dels usuaris, orientats als usuaris preparats per fer compres.
- Reddit va introduir funcions per compartir contingut més fàcil, com ara visualitzacions prèvies d’enllaços actualitzades per a publicacions de text, compartir directament a Instagram Stories, un full personalitzat per compartir i compartir captures de pantalla amb un sol toc.
- Reddit va llançar una nova caixa d’eines perquè els editors mostrin contingut de Reddit externament, amb altures previsibles de publicacions, aparadors de la comunitat i visualitzacions interactives de vots i comentaris.
- Reddit va ampliar el seu programa d’agències independents, afegint socis com Horizon Media, PMG i Wpromote.
- Reddit també va renovar la seva associació amb Tinuiti, oferint avantatges com ara incentius per a anunciants i eines de mesurament millorades.
Aquestes actualitzacions reflecteixen el compromís de Reddit per millorar l’experiència de l’usuari i oferir solucions publicitàries efectives, aprofitant la seva plataforma única impulsada per la comunitat.
Per què els venedors haurien de considerar el màrqueting de Reddit
Per als venedors, aquestes tendències a Reddit ofereixen una oportunitat única.
Captura de pantalla de Reddit, desembre de 2023
El canvi de la plataforma cap al coneixement i un discurs seriós suggereix una base d’usuaris compromesa, informada i potencialment més receptiva al contingut que s’alinea amb aquests interessos.
Estratègies de màrqueting que aprofitin el contingut educatiu o s’alinein amb debats que incitin a la reflexió poden ressonar profundament amb aquest públic.
A més, l’augment de la audiència d’aquests subreddits basats en el coneixement indica un segment creixent d’usuaris interessats en aprendre i explorar noves idees.
Aquesta demografia és molt valuosa per als venedors que busquen introduir productes o conceptes innovadors comprometre’s en una narració significativa de la marca.
Conclusió
Les tendències de 2023 de Reddit posen de manifest un enfocament emergent en el coneixement i el discurs seriós, presentant un panorama madur per als venedors.
Aprofitant aquest públic intel·lectualment curiós i compromès, els venedors poden trobar noves maneres de connectar amb els consumidors, especialment aquells que valoren el contingut informatiu i reflexiu.
L’evolució de Reddit en una plataforma per a l’aprenentatge i les discussions en profunditat el marca com una part essencial de qualsevol estratègia de màrqueting digital moderna.
Imatge destacada: gguy/Shutterstock
