Pressupostos, tàctiques de trànsit i SEO

Saps en quines tasques dediquen temps els teus competidors als seus clients de SEO?

Probablement tingueu algunes conjectures educades, però en realitat saber on passen el temps altres us ajuda a evitar oportunitats perdudes.

A més, conèixer els pressupostos que altres agències cobren als seus clients de SEO pot ser un punt de referència útil per saber si hauríeu de cobrar més (o menys).

En aquest segon informe de l’informe d’enquesta a la indústria de Search Engine Journal, L’estat del SEO 2021: estadístiques, oportunitats i amenaces, compartim informació de 1.241 dels professionals de SEO que hem enquestat, que han treballat directament amb clients a través d’una agència (875) o com a independent (366).

A la nostra cohort basada en clients, el 51% treballava en B2B, el 41% era B2C i el 8% va caure en una altra categoria no específica.

Seguiu llegint per saber:

Els més comuns Pressupost de SEO abast.
La diferència entre els pressupostos autònoms i els d’agències.
Com els professionals de SEO apliquen el seu temps a les tasques.

Quin és el pressupost mensual més freqüent de SEO?

Establir un pressupost de client sol consistir en indicar les tasques necessàries i desglossar el nombre d’hores necessàries per obtenir resultats.

A part de la mesura acurada del temps que trigarà una tasca, sempre hi ha un cert grau d’endevinació per cobrir contingències i establir el vostre nivell d’agència.

Aconseguir preus correctes és una cosa que està en constant canvi. És clau ser reactiu al mercat i als nostres competidors.

A l’enquesta sobre l’estat de SEO, ho vam saber l’interval de pressupost mitjà mensual de clients SEO que es comunica més entre 1.000 i 5.000 dòlars, segons el 27% dels enquestats.

(P. Quin és el pressupost mensual mitjà / habitual pagat per client per als serveis de SEO (USD)? Restringit a aquells que responguessin “Treballo per a una agència” o “Sóc autònom / contractista”. 1.219 respostes. El 9,5% seleccionats “prefereixen no dir-ho”. Un 0,9% seleccionat “Sense pressupost – quota d’ingressos per beneficis”, un 4,0% seleccionat “sense pressupost – per projecte”, un 0,7% seleccionat “Sense pressupost – altres”.)

El doble d’agències (33%) que treballaven com a autònoms (14%) van caure entre 1.000 i 5.000 dòlars.

Molt a darrere hi havia un pressupost de 500-1.000 dòlars, per al 23% dels enquestats.

Pressupostos per a agències en comparació amb els autònoms

(P. Quin és el pressupost mensual mitjà / habitual pagat per client per als serveis de SEO (USD)? Restringit a aquells que van respondre “Treballo per a una agència” (826) o “Sóc autònom / contractista” (333).)

La comparació de les dades entre autònoms i agències mostra que els autònoms solen cobrar menys que les agències. És més probable que els enquestats autònoms cobrin un pressupost inferior a 500 dòlars que una agència.

Dels que cobren 500 dòlars mensuals o menys, el 28% són autònoms.

Sorprenentment, un bon nombre d’agències (32%) van indicar que cobraven un pressupost mensual inferior a 1.000 dòlars. És evident que hi ha un munt d’agències que donen servei a una col·lecció de clients més petits.

Val la pena tenir en compte que el 14% dels enquestats provinents de l’Índia i això podria explicar els pressupostos més baixos. Els treballadors digitals a l’Índia tenen un 20% participació del mercat global i tenen costos de vida substancialment més baixos i ingressos mitjans.

Com apliquen el seu temps les tasques als professionals de SEO?

Centrant-nos en on les agències i els autònoms passen el seu temps Tasques de SEO demostra que, curiosament, la creació d’enllaços té la menor quantitat de temps proporcionat.

Probablement, això es deu al fet que la construcció d’enllaços és un nínxol especialitzat tan difícil d’escalar i que sol ser el lloc on s’obté suport extern.

La nostra enquesta sobre l’estat de SEO revela interessants idees sobre on els professionals passen el seu temps:

L’11,7% dels professionals de SEO informen que el temps dedicat a la investigació de públic és “Cap”.
El 8,67% dels professionals del SEO no dediquen cap temps al SEO per a mòbils, mentre que el 7% hi passa tot el temps.
Només el 7% dels enquestats dedica tot el seu temps a SEO tècnic.
El 19,2% dels professionals del SEO dedica només una mica del seu temps total a optimitzar la pàgina.
Segons els informes, el 7,3% dels professionals del SEO dediquen “tot” el seu temps productiu a la investigació de paraules clau.
Només el 5,7% dels professionals del SEO dediquen temps a SEO tècnic, cosa que el converteix en una habilitat essencial per a la majoria.

(P. Quan es treballa en SEO, quant de temps dedica a cadascuna de les activitats següents? Selecció de matrius, una per fila. Restringit a aquells que responguessin “Treballo per a una agència” o “Sóc autònom / contractista”. 1.087 respostes.)

Si considerem els resultats de la taula anterior, es fan ressò del procés de SEO i del que esperaríem:

Recerca de paraules clau és un procés fonamental per trobar les oportunitats adequades i augmentar el trànsit.
Els factors a la pàgina són una contribució essencial a la visibilitat de la pàgina.
Les analítiques es revisen constantment per mesurar el progrés un cop implementada una estratègia.
SEO local és un mercat en creixement, ja que més empreses locals van pivotar en línia l’any passat.

Podeu pensar que el SEO tècnic apareixerà més a la llista.

Malgrat això, SEO tècnic tendeix a requerir una inversió més gran a l’inici d’una nova relació amb el client i, un cop feta la feina inicial, es necessita menys temps per mantenir-la.

En general, el SEO és un equilibri entre l’optimització tècnica i l’estratègia.

Segons, el SEO es pot veure dividit en dues parts Eric Enge de Pilot Holding:

“Aconseguir un SEO tècnic correcte. Si no ho feu, no teniu possibilitats d’èxit. Però, en última instància, això és com comprar una entrada per participar en una competició. Si no compreu el bitllet, no podeu guanyar ”, va dir.

Enge va afegir que la segona part és:Executar l’estratègia SEO adequada. Així és com / on assigneu tots els plans de pàgines i contingut amb l’objectiu d’oferir un lloc superior al de la vostra competència. Un cop heu participat a la competició (heu aconseguit el SEO tecnològic correcte), és així com guanyeu “.

Com han canviat els pressupostos en els darrers dotze mesos?

L’enquesta sobre l’estat de SEO revela que el 50,5% dels pressupostos dels clients van augmentar una mica o molt durant els darrers 12 mesos, mentre que només el 3,8% dels pressupostos es van reduir completament.

Prop del setze per cent dels clients van reduir en certa mesura el pressupost de SEO i un 23,8% van mantenir el curs mantenint el mateix pressupost durant l’any passat.

(P. En els darrers dotze mesos, com ha canviat el pressupost del vostre client per a SEO respecte a l’any anterior? Restringit a aquells que responguessin “Treballo per a una agència” o “Sóc autònom / contractista”. 1.219 respostes. El 6,1% ha seleccionat “No ho sé”.)

L’any passat, quan va començar la pandèmia, es va suspendre el primer pànic de treball i es van reduir els pressupostos. Després va venir la veritable incertesa.

Després d’aquest pànic inicial, es va fer evident que la infraestructura digital era vital i que es va tornar a activar el treball de màrqueting en línia. El treball va començar a fluir ràpidament de nou i la demanda va augmentar.

Segons la nostra enquesta, els resultats van mostrar que els pressupostos van augmentar una mica o es van mantenir iguals.

Basat en la importància del màrqueting digital per a la supervivència empresarial post-pandèmica, és probable que es destini més pressupost a SEO a mesura que avancem.

Això significa que també hi haurà una major demanda de professionals de SEO altament qualificats per gestionar l’augment de la competència.

Jason Barnard de Kalicube explica: “Inicialment, tenia clients que cancel·laven els contractes o els retallaven dràsticament, una reacció comprensible, ja que ningú tenia ni idea real de què estava passant ni de com la situació podria sortir.

“Un cop es va fer evident el canvi a la xarxa després d’un parell de mesos, els pressupostos van tornar a augmentar i els clients van començar a acostar-se a mi per ajudar-me a adaptar-me a la” nova normalitat “.”

Com va canviar el trànsit dels clients durant l’últim any?

La tendència general de l’any passat va ser un augment del trànsit, ja que hi havia més gent a casa i Internet es va convertir en el seu portal per al món exterior. Tot va passar en línia.

A tot el món, els nivells de trànsit a Internet van augmentar en 40% i la majoria dels professionals de SEO van experimentar un augment del trànsit de clients com a avantatge de la marea creixent.

Segons els enquestats de la nostra enquesta, la majoria dels clients de SEO (41%) van experimentar un petit augment del trànsit, mentre que el 23% va veure augmentar molt el seu trànsit; en general, el trànsit del lloc web dels clients va augmentar per al 64,2% dels enquestats.

Només el 5% dels professionals de SEO van veure disminuït molt el trànsit dels seus clients.

(P. En els darrers dotze mesos, heu experimentat algun canvi en la classificació o el trànsit dels clients? Restringit a aquells que responguessin “Treballo per a una agència” o “Sóc autònom / contractista”. 1.219 respostes. El 4,1% ha seleccionat “No ho sé”.)

Si comparem el nivell de pressupost amb el nivell de trànsit, comencem a veure l’impacte que la inversió de temps en SEO té en els resultats que es poden obtenir:

(P. En els darrers dotze mesos, com ha canviat el pressupost del vostre client per a SEO respecte a l’any anterior? Comparat amb: P. En els darrers dotze mesos, heu experimentat algun canvi en la classificació o el trànsit dels clients? Restringit a aquells que responguessin “Treballo per a una agència” o “Sóc autònom / contractista”. 1.219 respostes. )

Les dades mostren una clara correlació entre el trànsit i l’augment / disminució del pressupost:

Allà on els pressupostos van augmentar una mica, el 54% d’aquests van veure un petit augment del trànsit.
Allà on els pressupostos van augmentar molt, el 59% d’aquests van veure augmentar molt el trànsit.
Al revés, per a un pressupost reduït molt, el 20% dels que van veure disminuït molt el trànsit.

No és un mite que molts clients creguin una vegada que hagin invertit en SEO com a “puntual” i, a continuació, poden treure’n partit dels resultats durant molt de temps. Feina feta.

Andrew Shotland de Local SEO Guide va compartir: “Malauradament, sí: els pressupostos es correlacionen amb els canvis en els nivells de trànsit i l’èxit. És clar dir-ho una mica per si mateix, però els clients que solen fer-ho millor són aquells que inverteixen contínuament en SEO i es dediquen a doblar en estratègies de guanyar ”.

En certa mesura, un treball tècnic de SEO realment sòlid pot tenir avantatges durant algun temps.

Però els canvis constants que Google fa a l’algoritme, la decadència dels enllaços i la creixent competència aniran erosionant la classificació i el trànsit amb el pas del temps.

“Als llocs on el SEO tècnic ja és sòlid i s’inverteixen pressupostos en afegir contingut / fer millores de contingut a tot el lloc, veiem una correlació molt forta entre l’augment dels pressupostos i l’augment del trànsit”, va dir Eric Enge.

Va afegir: “Fet de la manera correcta, és com imprimir diners. En altres tipus d’inversions, els resultats no són tan previsibles, però en general tenen un efecte positiu ”.

Obteniu més informació sobre allò que importa ara en SEO i on us heu de centrar aquest informe comparteix les tendències emergents i els factors de classificació de l’enquesta sobre l’estat de SEO 2021.

Més recursos:

També us pot interessar llegir el nostre document Informe salarial SEO 2021. Descobriu els salaris mitjans de SEO per títol laboral i anys d’experiència en els resultats de les enquestes de més de 2.300 enquestats.

Totes les dades d’aquest article s’han extret de l’Enquesta 2021 sobre l’estat de SEO de la revista del motor de cerca.

Descarregueu la còpia gratuïta ara.

Cerqueu informació com: