Pràctiques recomanades de les campanyes de rendiment màxim de Google Ads

Les campanyes de rendiment màxim de Google Ads ja estan disponibles per a tothom. Això és el que necessiteu saber sobre com generar més conversions amb aquest nou tipus de campanya.

Les campanyes de rendiment màxim són una nova manera perquè els anunciants compren i optimitzin anuncis a YouTube, Display, Cerca, Discover, Gmail i Google Maps.

Aquest tipus de campanya es va llançar en versió beta l’any passat com a complement de les campanyes de cerca de Google basades en paraules clau.

Després de l’èxit de la versió beta, Google està llançant campanyes de rendiment màxim a tots els anunciants d’arreu del món.

Continueu llegint per obtenir més informació sobre com funciona aquest tipus de campanya i com treure’n el màxim profit.

Què és una campanya de rendiment màxim de Google Ads?

Una campanya de rendiment màxim permet a les empreses comprar i optimitzar anuncis a YouTube, Display, Cerca, Discover, Gmail i Google Maps.

Les empreses que utilitzen aquest tipus de campanya poden promocionar-se a tot l’inventari de Google Ads, donant lloc a més clients i conversions.

Performance Max us ajuda a assolir els vostres objectius de quatre maneres principals:

• Augment de conversions i valor: capitalitzeu les oportunitats de conversió en temps real amb ajustos d’oferta automàtics.
• Trobar nous clients: la comprensió en temps real de Google de la intenció, el comportament i el context de l’usuari us pot ajudar a orientar nous segments de públic amb anuncis més rellevants.
• Obtenir coneixements més rics: la pàgina Estadístiques ara inclou dades sobre les campanyes de rendiment màxim.
• Treballar conjuntament amb l’automatització: obteniu millors resultats amb l’automatització proporcionant recursos creatius d’alta qualitat i informació sobre quins públics són susceptibles de convertir.

Google diu que els anunciants que utilitzen campanyes de rendiment màxim al seu compte veuen un augment mitjà del 13% de les conversions incrementals totals a un cost per acció similar.

Performance Max ofereix un avantatge únic per als minoristes i les empreses locals, ja que tenen l’oportunitat d’accedir a l’inventari d’anuncis i a formats que no estan disponibles amb les campanyes de compres intel·ligents o locals.

Les empreses ara poden publicar campanyes locals a canals com YouTube, Search i Discover, cosa que abans no podien fer.

Performance Max és una opció tan superior per als minoristes i les empreses locals que l’any vinent Google abandonarà les campanyes intel·ligents de compres i locals.

Bones pràctiques de rendiment màxim

Aquests són alguns consells de Google per començar amb les campanyes de rendiment màxim:

• Identificar objectius: decidiu quins objectius són importants per a la vostra empresa i optimitzeu la campanya per assolir-los. Els objectius poden incloure augmentar les vendes en línia, generar clients potencials o augmentar les vendes fora de línia.
• Definiu l’estratègia d’oferta adequada a partir de les opcions següents:
  • Smart Bidding: establiu ofertes automàticament en funció dels vostres objectius.
  • Maximitzar el valor de conversió: genera el màxim valor de conversió possible dins del teu pressupost.
  • Maximitzar les conversions: genera tantes conversions com sigui possible.
• Manteniu l’expansió de l’URL final activada: una nova funció anomenada Expansió de l’URL final us ajuda a trobar consultes de cerca noves i de conversió que potser encara no estan cobertes per les vostres campanyes de cerca basades en paraules clau.
• Pengeu diversos recursos creatius: proporcioneu tants recursos de text, imatges i vídeo com pugueu. L’automatització funciona millor quan té una varietat d’actius per treballar per trobar les combinacions adequades.
• Afegiu senyals de públic: els senyals de públic més útils per proporcionar són les vostres dades, que inclouen la segmentació per llista de clients i les llistes de visitants del lloc web i els segments personalitzats.

Pròximes funcions en procés

En els propers mesos, Google llançarà noves funcions a Performance Max específicament per als minoristes i empreses amb ubicacions de botigues.

Les properes funcions donaran a les empreses l’opció d’optimitzar les campanyes exclusivament per a l’adquisició de nous clients.

Els minoristes amb un feed d’inventari local veuran nous formats d’anunci de Cerca i Maps impulsats pels seus productes per ajudar a generar més trànsit a les botigues.

Google té previst continuar invertint en Performance Max i millorar la seva tecnologia d’automatització per ajudar les empreses a obtenir millors resultats.

Fonts: Ajuda de Google Ads, Bloc d’anuncis i comerç de Google

Imatge destacada: captura de pantalla de support.google.com/google-ads, novembre de 2021.