Pot Link Building donar-vos una mala reputació a vosaltres o al vostre client?

En aquesta era de ressenyes en línia, la reputació de la vostra marca és primordial.

Abans de visitar un negoci, 63,6% dels consumidors consulta les ressenyes de Google. I 35% de la gent van classificar la “confiança en la marca” com una de les principals raons per triar un minorista.

Com que una mala revisió pot costar vendes i una reputació negativa pot ser desastrosa, gestió de la reputació s’ha convertit en una part important de cada estratègia digital.

Però fins i tot si feu totes les coses correctes, promocionant bones ressenyes, responent a publicacions negatives i supervisant acuradament les vostres mencions, encara podeu fer mal a la vostra reputació o fins i tot guanyar-ne una de dolenta mitjançant un enllaç dolent.

I no només les persones et poden veure negativament: els enllaços d’entrada dolents també poden afectar negativament la teva reputació amb els motors de cerca.

Però no et preocupis, estem aquí per ajudar-te. En aquesta peça, veurem com la construcció d’enllaços malament pot perjudicar la vostra reputació i us donarem algunes maneres d’ajudar-vos a mantenir la vostra impecable.

Però primer, mirem com les fonts externes poden afectar l’autoritat i la reputació del vostre lloc web.

Com els enllaços externs poden afectar positivament la vostra autoritat de domini

Probablement ja enteneu la correlació entre els enllaços d’entrada i l’optimització de motors de cerca. Si no, o necessites una mica de actualització, Llegeix això (però torna de seguida).

I una de les maneres en què els enllaços externs afecten la vostra estratègia de SEO és per l’efecte que tenen sobre l’autoritat del domini. Això pot ser tant positiu com negatiu.

Per exemple, si teniu molts enllaços entrants que apunten a una pàgina, pot augmentar-ne PageRank.

Google pot, al seu torn, prendre això com un signe que el vostre contingut té una bona autoritat i ho reflectirà a la classificació del vostre motor de cerca.

Els enllaços de qualitat també augmenten la classificació del vostre domini. Google pondera els enllaços entrants de manera diferent, depenent del lloc del qual provenen.

Per exemple, un enllaç entrant d’una agència governamental o una universitat de bona reputació indica al motor de cerca que el vostre contingut és creïble, cosa que es reflecteix en el vostre rànquing.

Construir una mala representació mitjançant Link Building

Malauradament, no tot és sol, gelats i gossos amb enllaços d’entrada. L’enllaç d’entrada incorrecte també pot afectar negativament la vostra classificació i reputació.

Vegem com la vostra campanya de creació d’enllaços us pot afectar negativament a vosaltres o als vostres clients.

1. Enllaços a barris dolents

Ho sentim repetidament: Intenta no aconseguir enllaços en un barri dolent. Sembla que és bastant fàcil evitar els barris dolents quan es construeixen enllaços, però de vegades són inevitables.

Vegem, per exemple, els comentaris del bloc. Trobeu un bloc i introduïu el vostre comentari amb un enllaç casual a un lloc web. Tot està bé en aquest moment. Però després torneu per comprovar el vostre comentari per veure’l seguit del següent.

Si un client potencial es trobava amb aquests comentaris, no voldria fer clic a cap enllaç de la pàgina, suposant que es tracta d’un correu brossa similar, inclòs el vostre.

Els propietaris de blocs de WordPress poden anar un pas més enllà. Si veuen un comentari que consideren correu brossa, poden marcar-lo com a tal mitjançant programes de filtre de correu brossa. Això registrarà l’URL del lloc web en una base de dades i evitarà que s’afegeixin comentaris, inclòs aquest URL, a altres blocs de WordPress.

I això vol dir que si un client contracta un servei per crear enllaços, i aquest servei rep l’URL del client introduït a la base de dades de correu brossa, el client es bloquejarà (normalment sense saber-ho) per fer comentaris.

Ara imagineu-vos que trobeu el bloc perfecte, que veuen totes les persones adequades, i un comentari ben col·locat podria obtenir grans beneficis per al vostre negoci.

Només que no pots publicar un comentari amb la teva URL, la qual cosa significa que perdis l’oportunitat, tot perquè algun spammer l’ha etiquetat al teu comentari.

2. Estar exposat com a creador d’enllaços o utilitzar una agència de correu brossa

Aquest avís està especialment dirigit a les agències que envien sol·licituds d’enllaç massives i no personalitzades.

Els programes que fan aquest tipus de sol·licituds d’enllaç sovint envien diverses sol·licituds per a diversos clients als mateixos propietaris de llocs web.

No cal dir que si el propietari del lloc web es molesta amb ells, pot fer qualsevol cosa, des d’afegir la informació de l’empresa a una publicació del bloc (incloent-hi el nom del sol·licitant d’enllaç, el nom de l’agència i el nom del client).

Els administradors web molests també poden denunciar agències a llistes de denegació de correu brossa.

Llocs com Llista negra de sistemes de noms de domini o DNSBL, enumerarà l’agència i tots els clients vinculats a aquesta agència. No cal cercar gaire al seu lloc per trobar una llista d’agències i clients més coneguts que els utilitzen.

Si el vostre negoci es basa en generar enllaços per al vostre client i acabeu en una d’aquestes llistes de denegació, això serà problemàtic.

3. Tergiversació del client

Alternativament, si una agència rep un correu electrònic del domini del seu client, aquesta agència ara la representa en qualsevol comunicació o sol·licitud que faci.

T’imagines si eres propietari d’un lloc web i comences a rebre correu brossa per les sol·licituds de la teva empresa preferida? O si algú que sembla treballar per a l’empresa ha enviat correu brossa al teu bloc? La teva opinió sobre aquesta marca probablement cauria en picat, oi?

4. Excés d’entrades amb enviaments al directori

Els directoris web poden ser beneficiosos per augmentar el rànquing del vostre motor de cerca.

Eren més populars i impactants en el SEO fa dues dècades, però encara semblen ser un petit factor de classificació, especialment per a la cerca local.

I un bon directori, generalment específic del sector, pot ser una bona font de trànsit i confiança. Però, per descomptat, no tots els directoris es creen iguals.

I si som sincers, molts d’ells, possiblement fins i tot la majoria, (en el millor dels casos) no fan res pel vostre rànquing i (en el pitjor) el perjudiquen activament.

Això és perquè molts directoris s’omplen de res més que correu brossa.

Si heu enviat el vostre lloc perquè aparegui en un d’aquests llocs de correu brossa, els motors de cerca el devaluaran.

Recordeu allò dels barris dolents de què vaig parlar al primer punt? Aquesta és una altra iteració.

5. Ser un mal membre d’una comunitat

Els fòrums són un lloc fantàstic perquè la gent pugui discutir els seus interessos i idees en línia.

Facilitar la conversa també pot ser una bona manera d’atraure l’atenció i obtenir clics mitjançant un URL de la vostra signatura.

Però hi ha moltes maneres en què això pot anar cap al sud.

Per exemple, si us uniu a un fòrum i després feu el mateix comentari a tots els subfòrums amb l’esperança de crear enllaços positius, generar clics i construir la vostra reputació.

Els moderadors no trigaran gaire a esbrinar què està passant i t’etiquetin com a spammer. I així, heu creat enllaços negatius.

Perjudicant la teva reputació amb els avaluadors de cerca

Fins ara, només hem esmentat com els enllaços dolents poden fer que et trobis amb els motors de cerca. Però heu de tenir en compte una altra part de la reputació del vostre lloc web: l’experiència dels usuaris reals, inclosos els avaluadors de cerca de Google.

I una de les coses que mesuren quan avaluant l’EAT del vostre lloc (expertesa, fiabilitat i autoritat) és la vostra reputació externa.

Per determinar l’autoritat del vostre lloc web, aquests avaluadors utilitzen diverses fonts de tercers per controlar les preocupacions i queixes dels clients.

Llocs com Yelp, Amazon Customer Reviews i Facebook Ratings and Reviews els ajuden a entendre l’experiència típica del client.

I si determinen que el vostre lloc té poca autoritat, poden marcar-lo com un retorn de baixa qualitat a una consulta de cerca, fins i tot si l’algoritme de Google us ha classificat molt bé.

Com mantenir la teva reputació intacta

Ara que coneixeu els perills que poden tenir els enllaços d’entrada de baixa qualitat per a la vostra reputació, com podeu evitar que tingueu una mala representació mentre es construeix un enllaç?

Aquests són només alguns suggeriments senzills:

No prenguis dreceres

La creació d’enllaços requereix feina, i també el desenvolupament de la reputació de la vostra marca.

Recordeu que la primera exposició de moltes persones a la vostra marca serà quan aparegueu als resultats del motor de cerca, i si no us presenteu, no rebeu cap exposició.

Per tant, si us plau, no jugueu ràpid i solt amb la vostra estratègia d’enllaç.

Sigueu atents i intencionats, i assegureu-vos que busqueu enllaços d’entrada d’alta qualitat, del tipus que us ajudaran a classificar-vos a la cerca en lloc de perjudicar-los.

Si tens una mica de cura i t’esforçaràs, podràs crear els enllaços que vulguis i mantenir la teva reputació impecable.