TikTok va ser vist provant una nova funció de cerca, i va plantejar preguntes sobre la seva viabilitat com a motor de cerca.
Curiosament, molta gent ja l’utilitza com un.
Segons una captura de pantalla compartida a Twitter, TikTok comença a mostrar termes de cerca suggerits en veure la secció de comentaris d’un vídeo.
TikTok mostra “cerca” a sobre dels comentaris. Segons el tema @MattNavarra pic.twitter.com/EKAUNQfvCq
— Jonah Manzano (@jonah_manzano) 1 de juny de 2022
Per obtenir més informació sobre aquesta funció, vaig explorar Twitter per veure si algú més en parlava.
Finalment, volia respondre la pregunta: ‘Què passaria si la gent comencés a utilitzar TikTok com a motor de cerca?‘
En canvi, vaig descobrir tot un segment de persones que tractaven TikTok com a proveïdor de cerca, i alguns fins i tot ho preferien a Google.
La pregunta va passar ràpidament de ‘què si“a”ara què?‘
Hem superat el punt de preguntar-nos si TikTok té potencial com a plataforma de cerca. Els usuaris decideixen i recorren cada cop més a TikTok per a les seves necessitats d’informació.
Però, quines són les implicacions per als venedors digitals?
“TikTok està demostrant ser un millor motor de cerca que Google”
L’encapçalament anterior és una cita d’un tuit viral del mes passat.
Ni tan sols estic fent broma, però TikTok està demostrant ser un motor de cerca millor que Google en aquests dies
— KA (@ikeko__) 30 de maig de 2022
No està clar si el tuit va rebre més de 110.000 m’agrada i 14.000 retuits a causa de la comparació audaç entre TikTok i Google, o perquè la gent està d’acord amb la declaració.
Les respostes i els tuits suggereixen que és una combinació d’ambdós. Aquí teniu una ullada al que diu la gent.
Per què la gent utilitza TikTok com a motor de cerca?
L’ús creixent de TikTok com a motor de cerca deriva de diversos factors:
- Temps d’atenció curts
- Resultats de Google insatisfactoris
- Estils d’aprenentatge visual
‘Ens hem tornat mandrosos. Volem visuals,‘ llegeix una de les respostes principals: demostrant com els curts períodes d’atenció contribueixen a la popularitat de la cerca de TikTok.
Un altre motiu pel qual la gent busca informació en motors de cerca no tradicionals com TikTok és que ho fan no està satisfet amb els resultats de Google.
Una resposta superior al tuit viral suggereix la qualitat dels resultats de Google ja no és la que era:
“Omg Google abans era tan potent, però ara és tan inútil. Els resultats útils són pàgines enterrades a fons. El 95% de les respostes que posen als menús desplegables a la part superior dels resultats de la cerca són totalment incorrectes, sovint ni tan sols estan relacionades amb la pregunta que es fa”.
També es redueix a estils d’aprenentatgeja que algunes persones conserven millor la informació quan es presenta en format visual.
I mentre que els usuaris poden obtenir informació visual i textual a Google, com un usuari de Twitter assenyalarequereix mirar diverses peces de contingut per obtenir el que necessiteu.
“Donen un vídeo explicatiu i prova tot en un, ho explica i desglossa. Google vol que faci clic a massa enllaços”.
Mentre baixava pel forat de les respostes dels tuits, vaig descobrir una altra evidència que les preferències de cerca estan canviant.
Paul Allen, director general de Soar.com i fundador d’Ancestry.com, va dirigir a enquesta a LinkedIn Fa uns mesos preguntant a la seva xarxa si “coneixen algun jove que utilitzi TikTok o Instagram Reels com a motor de cerca principal”.
Una quarta part dels enquestats va dir sí.
Arguments contra TikTok com a motor de cerca
Tindreu una perspectiva diferent si comproveu els tuits de cites del tuit viral que va iniciar tota aquesta discussió, on sembla que la gent en contra de la idea de TikTok com a motor de cerca supera en nombre els que el donen suport.
A causa del llenguatge colorit utilitzat, no puc compartir moltes opinions negatives aquí. Tot i així, és segur especular que els contraris són apassionats en les seves creences que la cerca de TikTok no és adequada per estar al dia de les notícies i esdeveniments actuals.
Això és perquè no confien en TikTok com a font, al·legant que l’aplicació difon informació errònia. Aquest és un sentiment compartit per la majoria dels usuaris dels Estats Units.
Els estudis mostren que els nord-americans confien molt més en Google que en TikTok, que es va trobar que era el més desconfiat gegant tecnològic.
Sembla que el consens és que la cerca de TikTok és més adequada per trobar consells, tendències, receptes, aficions i informació sobre temes menys seriosos.
Què significa TikTok com a motor de cerca per als venedors digitals?
Val la pena prestar atenció a un canvi cap a TikTok com a motor de cerca si treballeu amb xarxes socials.
TikTok s’està convertint ràpidament en una amenaça per a altres llocs de xarxes socials i fins i tot per a Google.
A finals del 2021, TikTok va encapçalar Google com a domini més popular. El primer trimestre del 2022, TikTok va ser el aplicació més baixada arreu del món en totes les categories.
Els gegants tecnològics són conscients de l’amenaça que suposa TikTok i responen duplicant el vídeo de format curt.
Google ha estat pressionant Històries web i Curts de YouTubementre Meta està fent Bobines un component integral de Facebook i Instagram.
El vídeo de format curt està gaudint d’un renaixement a tot el web, i no és només TikTok on la gent va a buscar-lo. A YouTube, que també s’utilitza sovint com a cercador, ara es generen vídeos curts 30 mil milions de visualitzacions per dia.
Per als venedors, és hora de considerar respondre a la demanda de vídeo de format breu afegint-lo a la vostra estratègia de contingut.
La demanda de contingut semblant a TikTok no està a punt d’alentir-se aviat, i el suport per al format de Google i d’altres gegants tecnològics és al màxim.
Ara és un moment oportú per diversificar-se i posar-se al davant de nous clients diversificant la producció de contingut.
Insights d’experts SEJ
Em vaig posar en contacte amb veterans de la indústria de l’equip de Search Engine Journal per conèixer TikTok com a motor de cerca, ja que no és la primera vegada que això passa a un lloc de xarxes socials.
Li vaig preguntar a Brent Csutoras, soci director: què s’hauria de fer en resposta a aquest canvi de paradigma, si hi ha alguna cosa?
“Com a venedor, part de la teva feina és trobar on la gent explica històries que influeixen en el teu públic objectiu”, va explicar. “Aprèn l’efectivitat de la narració d’històries en aquesta plataforma i, després, participa amb les teves pròpies històries d’una manera que el teu nou públic respectarà i, finalment, acceptarà i interactuarà”.
Csutoras va continuar: “Hem vist que els llocs agregats socials es van convertir en motors de cerca al llarg dels anys, des dels dies de Delicious, al llarg dels anys amb Reddit i YouTube, i ara amb TikTok. Qualsevol lloc on els usuaris comencen a cercar contingut mitjançant la cerca de manera regular és un lloc on els venedors haurien de prestar atenció i participar-hi, sempre que tinguin una història significativa per explicar a aquest públic.
En resum
Independentment de com us sentiu sobre les persones que cerquen a TikTok, ho estan fent i alguns fins i tot ho fan servir en lloc de Google.
Així que si cap allà va el vostre públic, allà és on heu d’estar.
Això no vol dir que hàgiu d’abandonar el contingut que esteu creant actualment. En comptes d’això, penseu en com podeu fer que aquest contingut es pugui descobrir a TikTok.
Una ruta que segueixen molts editors és reutilitzar el contingut tradicional; per exemple, adaptar articles web per a vídeos de format breu.
Les persones que cerquin aquest tema a TikTok trobaran el vídeo i, si volen aprendre més del que es pot comunicar en un petit clip, visitaran el lloc web de l’editor.
Com deia Csutoras: No és diferent de l’evolució de les xarxes socials en el passat. És només un mitjà diferent.
Imatge destacada: Diego Thomazini/Shutterstock
