Et preguntes en què hauries de centrar els teus esforços de SEO el 2023?
El nostre segon informe anual de dades de primera part té totes les estadístiques que necessiteu per avançar en la vostra estratègia.
Descobriu els esdeveniments més importants a la indústria del SEO aquest any, així com com reaccionen els professionals del SEO davant la tecnologia canviant i la dinàmica del consumidor.
Més que 3.600 professionals del SEO van respondre sobre les seves experiències durant l’últim any i què esperen per al futur.
En el nostre anual Informe de l’estat del SEOresponem les vostres preguntes més urgents amb dades útils directament del nostre públic.
Descarrega l’informe per llegir les nostres conclusions completes a:
- Carrera de SEO, salari i informació del mercat laboral.
- Pressupostos de SEO i prioritats pressupostàries per a diferents professionals de SEO.
- Objectius, mètriques i resultats de la campanya.
- Reptes als quals s’han enfrontat els professionals del SEO aquest any i reptes esperats per al 2023.
- Què estan mirant els professionals del SEO l’any que ve.
Nous professionals de SEO entrant a la indústria
Més d’una quarta part dels participants de l’enquesta tenien dos anys o menys d’experiència en la indústria del SEO. Les respostes també indiquen que la demanda de professionals de SEO és alta.
A regions com els Estats Units, el Canadà i Austràlia, els professionals del SEO en els primers quatre anys de la seva carrera tenen oportunitats d’avançar a nivells salarials alts.
Aproximadament el 31% dels que tenen menys de dos anys d’experiència i el 34% dels que tenen dos o quatre anys d’experiència van declarar guanyar entre 75.000 i 90.000 dòlars.
Descarrega l’informe complet de l’estat de SEO i aprofundeix en les últimes dades salarials de SEO.
Hi va haver una reducció de les xifres salarials mitjanes de l’any passat, probablement a causa del nombre de nouvinguts i del creixement del SEO a les regions on la moneda és significativament diferent del dòlar dels EUA.
Tot i que molts prediuen un major creixement de la indústria, molts van citar l’adquisició de talent com una preocupació important l’any vinent.
Tampoc podem ignorar les ombres imminents d’una recessió i les polítiques de la Reserva Federal dels EUA destinades a refredar el mercat laboral dels EUA. L’any que ve pot resultar un repte per als professionals del SEO i els nous sol·licitants de feina.
El SEO tècnic va ser la màxima prioritat aquest any
Les principals activitats que els participants han dedicat aquest any han estat:
- SEO tècnic (15,0%).
- Estratègia i planificació SEO (13,5%).
- Recerca de paraules clau (13,5%).
- SEO on-page (12,9%).
És probable que això sigui una resposta a les actualitzacions de Google que prioritzen la velocitat, la seguretat i l’estabilitat del lloc web.
L’actualització de l’experiència de la pàgina va arribar a l’escriptori el febrer de 2022. L’experiència de la pàgina ha estat el punt de partida per a molts professionals de SEO des de Core Web Vitals el 2020, i la implementació es va finalitzar aquest any.
Les empreses també podrien tornar a centrar-se en els fonaments tècnics després de l’enorme creixement dels canals digitals durant els darrers dos anys.
Això també podria explicar l’enfocament de l’estratègia i la investigació. Els venedors han d’experimentar i avançar ràpidament per mantenir-se al dia. Aquest any, els professionals del SEO semblaven adoptar un enfocament més reflexiu i tècnic.
Descarrega l’informe complet de l’estat de SEO i aprofundeix en les últimes tendències del sector.
La prova del ROI i el seguiment dels resultats segueixen sent un repte
El SEO triga molt de temps. També hi ha tantes mètriques per mesurar que pot ser difícil assegurar-se que els objectius de la campanya i el seguiment del rendiment coincideixen.
Quan busqueu les dades del fitxer informeveureu que els serveis que se’ls va demanar als professionals de SEO són una mica diferents de les mètriques que utilitzen per fer un seguiment del rendiment.
- Les “classificacions de paraules clau” van ser la mètrica amb més seguiment, però només el tercer servei més sol·licitat.
- “Les clients potencials qualificats” va quedar empatat al cinquè lloc com a mètrica de seguiment, però la generació de contactes va ser el segon servei més sol·licitat.
- I mentre que les pàgines vistes van ocupar el segon lloc a la llista de mètriques de seguiment, el trànsit web va ser el servei més sol·licitat.
A més, un nombre sorprenent de participants, el 29%, es van mostrar ambivalents –ni satisfets ni insatisfets– amb els seus resultats de SEO durant l’últim any.
Els darrers dos anys han estat un repte, per fer una subestimació severa.
Té sentit que les empreses i els professionals del SEO estiguin lluitant per examinar els seus resultats; moltes indústries han canviat molt en un curt període de temps.
Especialment amb els canvis que s’acosten a l’horitzó, és vital configurar les campanyes de SEO per tenir èxit escollint les mètriques que feu un seguiment detingut.
S’espera que la IA i l’aprenentatge automàtic tinguin grans impactes l’any vinent
El 2022 va ser un gran any, amb canvis tant esperats com inesperats.
Els professionals de SEO i SEM s’enfronten a les actualitzacions de la plataforma que canviaran la manera com recullen i informen les dades, així com la manera com fan les campanyes.
Molts professionals del SEO esperen que la IA i l’aprenentatge automàtic provoquin grans canvis i presenten grans reptes l’any vinent.
Performance Max, GA4 i l’eliminació progressiva de les galetes de tercers són alguns dels canvis als quals cal prestar atenció.
Les plataformes publicitàries i els motors de cerca busquen l’IA i l’aprenentatge automàtic per millorar els seus serveis i funcionalitats.
Performance Max és un exemple fantàstic de la direcció que veuen molts professionals de SEO.
Els gestors de campanyes publicitàries perdran moltes de les opcions de personalització a les quals estan acostumats a deixar que els algorismes facin retocs basats en les dades de rendiment.
I, per descomptat, hi ha els algorismes de Google en constant millora. A mesura que s’afegeixen noves patents i actualitzacions a Google i altres motors de cerca, els professionals del SEO hauran de ser ràpids per reaccionar i rodar amb els cops.
Estàs preparat per obtenir més informació sobre els sous, els pressupostos i el rendiment de SEO?
Al nostre informe complet, veureu les estadístiques juntament amb les dades, així com els comentaris d’experts del nostre equip.
Descarrega’t el Informe principal de l’estat del SEO i consulteu-lo mentre esteu construint la vostra estratègia per a l’any vinent.
