Pinterest implementa una nova política que afecta com es presenta la informació sobre el canvi climàtic als anuncis i al contingut orgànic.
Una actualització de les directrius de la comunitat de Pinterest prohibeix compartir informació falsa o enganyosa sobre el canvi climàtic.
La companyia diu que és la primera plataforma important que té regles clares al voltant del discurs del canvi climàtic.
Aprofundim per veure com aquest canvi de política pot afectar la vostra publicitat i el vostre contingut orgànic.
La Nova Política
Per actualització de Pinterest:
“La nostra nova política fa de Pinterest l’única plataforma digital important que té directrius clarament definides contra la informació falsa o enganyosa sobre el canvi climàtic, incloses les teories de la conspiració, a través del contingut i dels anuncis”.
Cap altra plataforma social té directrius diferents sobre el tema del canvi climàtic, la qual cosa fa de Pinterest el primer i únic lloc que pren una posició sobre el que defineix com a informació inexacta.
Pinterest anima altres empreses per prendre nota de la posició de l’empresa sobre el canvi climàtic i per adoptar directrius similars per aturar la propagació de la desinformació.
Què significa la política
Pinterest començarà a eliminar contingut sobre el canvi climàtic que creu que podria perjudicar la seguretat, la confiança o el benestar del públic. El contingut que es pot eliminar inclou:
- Negació de:
- L’existència o els impactes del canvi climàtic
- Influència humana en el canvi climàtic
- El canvi climàtic està recolzat pel consens científic
- Informació falsa o enganyosa sobre com combatre el canvi climàtic, si aquestes solucions contradiuen el consens científic
- Tergiversació de dades científiques per tal de desintegrar la confiança en els experts en clima
- Contingut nociu, fals o enganyós sobre emergències de seguretat pública, com ara desastres naturals
Impactes en la publicitat
Les cerques d’una vida més sostenible i verda augmenten a Pinterest. Tant si els usuaris busquen productes per substituir a la seva llar, com si busquen consells per reduir els residus habituals, la intenció de cerca ha crescut 6X en comparació amb l’any passat.
Amb aquesta nova actualització de la política, tots els anuncis de Pinterest han de complir les directrius de la comunitat actualitzades.
Per deixar-ho clar als anunciants, Pinterest també ha actualitzat les seves directrius publicitàries amb aquest llenguatge.
Les actualitzacions de les directrius publicitàries prohibiran els anuncis sobre el canvi climàtic que:
- Conté teories de la conspiració
- Tenir desinformació o desinformació
L’objectiu amb aquesta actualització és conrear una comunitat de recursos de confiança a la plataforma.
Navegant per contingut orgànic nou
Pinterest també està llançant una nova sèrie de contingut Creator Originals sobre la creació d’un estil de vida més ecològic.
Els creadors que es troben en aquests països són aptes per a aquesta sèrie:
- Estats Units
- Regne Unit
- Austràlia
- Alemanya
- França
- Japó
- Brasil
- Mèxic
- Argentina
- Indonèsia
- Índia
Aquests pins s’anomenaran Idea Pins, que donen als consumidors inspiració sobre consells i trucs, com ara:
- Thrifting o upcycling
- Minimització del malbaratament alimentari
- Substitució dels productes comuns per a la llar per productes més ecològics
Resum
La nova política de canvi climàtic de Pinterest ofereix als creadors de contingut i als anunciants l’oportunitat d’adoptar un nou enfocament cap a un estil de vida més ecològic. En crear contingut que ofereixi consells útils a un usuari, us guanyareu la seva confiança des del principi i augmenteu la probabilitat de fidelitat a la vostra marca.
Començar amb eines útils en comptes de vendre directament productes o serveis us posa el peu a la porta a nous clients d’una manera no molesta.
Imatge destacada: elenabsl/Shutterstock
