[ad_1]
Sabem que n’hi ha moltes raons per centrar-se en el SEO des d’un punt de vista comercial.
Treballar en el SEO de la vostra empresa pot ajudar a augmentar la qualitat del vostre lloc web, la reputació de la vostra marca i les vostres conversions.
Però, què passa amb l’impacte en el teu equip?
Tenir una bona estratègia de SEO en realitat pot beneficiar la vostra empresa d’altres maneres.
La feina dels companys es pot facilitar.
Poden estar equipats amb noves habilitats.
Fins i tot pot ajudar a demostrar la vàlua del seu treball.
Com el SEO pot afectar positivament altres canals de màrqueting
Hi ha moltes maneres importants en què el SEO pot afectar altres canals de màrqueting.
Però fem una ullada a com pot ajudar aquests equips a assolir els seus objectius personals i d’equip.
Col·laboració
Una bona estratègia de SEO mai no estarà aïllada d’altres canals de màrqueting.
Publicitat de pagament per clic (PPC), per exemple, va de la mà amb el SEO. Els clients potencials dels dos canals han de parlar entre ells, o hi haurà un impacte financer.
Tanmateix, els avantatges van més enllà de l’estalvi de diners. El SEO és una especialitat de gran abast.
Necessitem aportacions sobre el treball de molts altres equips: màrqueting de marca, CRM i mitjans de pagament, per citar-ne alguns. Amb això, el SEO pot ajudar a unificar projectes.
Els professionals del SEO solen haver de participar en qualsevol cosa que pugui afectar el rendiment del lloc web, des del posicionament de la marca fins a la creació de contingut.
Com a tal, els professionals del SEO poden ser actors clau en les campanyes de màrqueting.
Ajudem a garantir la coherència dels missatges i de l’audiència, tant al lloc com fora.
Trànsit i visibilitat
El SEO pot ajudar a atraure molts més usuaris als actius digitals de la vostra empresa, cosa que, al seu torn, permet que canals com el màrqueting per correu electrònic promoguin les inscripcions o que els gestors de comerç electrònic alertin els clients sobre les ofertes.
Sense el trànsit constant de la cerca orgànica, pot ser difícil que altres canals de màrqueting aconsegueixin una audiència inicial suficient perquè les seves campanyes prosperin.
El trànsit orgànic és sovint un dels majors generadors de trànsit a un lloc web.
Quan els companys busquen dur a terme experiments d’experiència d’usuari (UX) o d’optimització de la taxa de conversió (CRO), necessitaran un flux de trànsit prou important per poder declarar que l’experiment ha finalitzat.
El SEO pot ser una de les maneres en què s’envia trànsit qualificat a aquests experiments sense el cost addicional de les campanyes de PPC o de xarxes socials.
Ideació
Les dades recollides mitjançant SEO també poden ser molt útils per donar a altres canals de màrqueting un lloc on començar amb la seva pròpia idea de campanya.
A través de Google Trends dades en temes de tendència, el vostre equip editorial pot entendre quins temes tractar que seran d’interès per al vostre públic objectiu.
L’estacionalitat del vostre sector que es mostra a través dels pics i baixos de l’ús dels termes de cerca pot indicar al vostre equip de màrqueting més ampli l’impacte que poden tenir les seves campanyes en diferents èpoques de l’any.
Una anàlisi ràpida de les pàgines de resultats del motor de cerca (SERP) pot proporcionar molta informació sobre quines publicacions o vídeos socials estan produint els competidors.
Els espais reservats als resultats de la cerca de vídeos, imatges, notícies i xarxes socials poden ser una mina d’or d’idees per a altres equips de màrqueting que potser no pensen comprovar.
Gestió de la reputació de la marca
Els professionals del SEO poden ajudar a millorar i mantenir la reputació de la marca.
Sovint, quan es realitza una cerca per al nom d’una empresa, la primera pàgina dels resultats de la cerca és una barreja de llocs web propietat de la marca i de tercers. Per això, els professionals del SEO tenen un gran impacte en el que veuen els visitants quan cerquen una marca.
Les ressenyes negatives del perfil d’empresa de Google (GBP) o una mala puntuació de Tripadvisor poden ser visibles a la portada de les SERP si una marca té problemes amb la seva reputació en línia.
Els professionals del SEO poden treballar per incloure les propietats propietat als resultats de la cerca de termes de cerca de marca, així com treballar amb equips d’èxit dels clients per respondre a les ressenyes negatives.
Això pot ajudar a que els resultats de la cerca de marca siguin més neutrals (o fins i tot positius) per a la marca.
Com la investigació SEO pot ajudar més enllà de la conducció de trànsit
Els experts en SEO han de cobrir moltes bases amb el seu treball.
Han d’entendre com la tecnologia del lloc web en què treballen afecta el seu rendiment. Hi ha un requisit per entendre com canvia el comportament dels usuaris amb el temps. Han d’estar preparats per aprofitar les tendències.
Com a resultat, els professionals del SEO estan en una posició fantàstica per poder compartir els seus coneixements amb altres equips fora del departament de màrqueting.
Idees per a nous productes
La investigació dels termes de cerca que utilitzen els visitants potencials de vegades pot revelar noves fonts d’ingressos o idees de productes.
Quan feu recerca de paraules clau per al vostre sector, és possible que descobriu que hi ha molt interès en una idea o tema que està molt relacionat amb la vostra oferta de productes actual.
Aquesta visió es pot compartir amb els equips de productes per ajudar-los a explorar l’interès pels nous productes.
Aquesta investigació també es pot utilitzar per comprovar l’interès d’un producte en nous mercats.
Per exemple, si el vostre negoci o el d’un client es plantegen expandir-se internacionalment, la investigació realitzada pels professionals del SEO pot indicar la receptivitat d’un producte al nou país.
L’anàlisi de la competència realitzada per professionals de SEO sovint mirarà on hi ha buits en el mercat de cerca que estan omplint els competidors.
Aquestes dades poden oferir als equips de producte una visió de com altres empreses rellevants satisfan millor les necessitats del vostre públic compartit.
També pot mostrar on hi ha poca o cap competència significativa per a un nou producte o servei.
Ajuda a reduir la càrrega de treball de l’assistència al client
Parlar amb l’equip d’atenció al client sovint es presenta com una gran font d’idees temàtiques per als professionals del SEO. Tanmateix, esbrinar amb quines preguntes i inquietuds l’equip d’atenció al client treballa diàriament pot anar més enllà d’un article per al bloc de l’empresa.
Descobriu ara els problemes habituals dels clients i proporcioneu recursos en línia per alleujar-los.
Això és especialment beneficiós per als equips d’atenció al client que fan moltes trucades cada dia i tenen temps d’espera llargs.
No és només pel benefici d’aconseguir més trànsit orgànic al lloc web. Podria ser la diferència entre un client feliç o infeliç.
Els professionals del SEO poden optimitzar aquest contingut perquè respongui directament a les necessitats dels cercadors que busquen aquestes respostes. Això fa que la resposta sigui més fàcil de trobar i evita que hagin de trucar a una línia d’atenció al client.
També pot donar als professionals del SEO una comprensió del que podria aparèixer com una pregunta “també a la gent” en relació a la vostra marca si es fa molt i, per tant, probablement es cerca molt.
La creació de contingut que respongui a les preguntes més freqüents pot ajudar a la càrrega de treball del vostre equip d’èxit del client i també permetre que el vostre lloc sigui un possible concursant per al resultat People Also Asked si se’n proporciona un.
Les habilitats SEO poden ajudar a altres equips
Pot ser bastant obvi veure com afectarà el SEO a altres canals de màrqueting i viceversa. Tanmateix, us heu parat a considerar l’ampli impacte del SEO?
Les habilitats implicades en un bon SEO poden tenir un efecte molt més ampli.
Vendes
El SEO consisteix a entendre les necessitats del nostre públic i com resolen els seus problemes.
A través de recerca de paraules clautenim una visió clara del que busca el nostre mercat objectiu en relació als nostres productes o serveis.
Aquesta informació és increïblement valuosa per als equips de vendes.
És un nivell de dades al qual potser no poden accedir ells mateixos, però ofereix una gran visió dels problemes i preocupacions que els seus clients volen resoldre.
Penseu a crear informes periòdics per als vostres equips de vendes o els del vostre client que detallin temes de tendència i preguntes freqüents.
Aquestes dades els podrien ajudar a identificar nous ganxos o solucions que seran directament rellevants per al vostre mercat.
Creació de continguts
Aquest pot semblar obvi.
Sabem que el SEO depèn en gran mesura creació de continguts de qualitat – les dades que podem extreure només per a paraules clau ajuden a garantir una còpia més rellevant per als cercadors.
Però, com pot ajudar el SEO els redactors?
Amb la infinitat d’eines a la nostra disposició, els experts en SEO poden obtenir informació sobre temes de tendència, predir interessos estacionals i entendre com fer que la còpia ressoni entre els lectors.
Tot això és molt valuós per als creadors de contingut.
Equips editorials
Penseu en els vostres equips editorials: volen crear contingut per al vostre bloc o canal de vídeo que trobaran nous públics.
Els professionals del SEO poden ajudar-vos molt en això, des de recomanar frases de cerca importants per utilitzar, fins a optimització de vídeo per ajudar-los a ser més visibles a la Cerca de Google i a YouTube.
Còpia del producte
Més enllà de l’editorial, el SEO pot ajudar assegurant-se que la còpia del producte i els detalls del servei estan orientats a la llengua que els lectors volen veure.
Les dades de cerca de paraules clau i l’anàlisi competitiva poden donar una idea de quines característiques i informació estan interessats als lectors i, per tant, cal destacar.
Els experts en SEO també poden ajudar els redactors a entendre com els motors de cerca perceben la rellevància de la seva còpia per a les necessitats del seu públic objectiu.
Al cap i a la fi, persones com Google han invertit molt temps i diners per garantir que les pàgines que classifiquen satisferan les necessitats dels cercadors. Hi ha molta informació que els professionals del SEO poden oferir sobre com sembla la rellevància.
Ús de SEO per reforçar el valor del treball d’altres equips
Una de les grans maneres en què el SEO pot afectar positivament el treball d’altres departaments és mostrant el valor que el seu treball aporta al SEO.
Tindran els seus mètriques i indicadors clau de rendiment (KPI) utilitzen per demostrar l’eficàcia del que fan.
El SEO, però, és un altre canal que poden estar afectant, i demostrar el benefici del seu treball per a l’èxit del SEO és una bona manera d’afavorir una col·laboració més estreta.
Hi haurà diverses maneres en què podeu identificar ràpidament l’impacte del treball d’altres equips en el SEO.
Trànsit
De vegades es fan canvis als llocs web i els equips implicats no saben com mesurar el seu èxit.
Els augments de la visibilitat de la cerca o del trànsit orgànic a aquestes pàgines poden ser un bon indicador que el canvi va ser un èxit.
Taxa de conversió
El SEO no és només dirigir trànsit a un lloc web; aquest trànsit s’ha de convertir.
Demostreu als equips implicats que els canvis al lloc web han produït una taxa de conversió molt més alta per al trànsit orgànic.
Això pot ajudar a consolidar el valor de la feina que han realitzat.
Rastreig i indexació
Els canvis que l’equip d’enginyeria ha fet al lloc web poden dificultar o millorar dràsticament la seva capacitat de rastreig.
Les estadístiques de rastreig poden detallar la millora del volum o del tipus de pàgines que es rastregen. També poden mostrar la reducció de pàgines cruft que s’estan rastrejant.
Pot ser una bona anàlisi per demostrar l’èxit dels canvis de desenvolupament recents. De la mateixa manera, mireu com s’indexen les pàgines al llarg del temps.
Veure que els correctes estan indexats (i els incorrectes no) pot ser un indicador d’èxit dels canvis de desenvolupament recents.
Velocitat de la pàgina
Aquesta és una mètrica que probablement la majoria dels desenvolupadors estan vigilant.
No obstant això, pot ser bo per compartir amb aquells que no ho són.
Millorar la velocitat de la pàgina pot ser un canvi positiu per a finalitats de SEO i l’experiència de l’usuari.
Conclusió
El SEO té un benefici molt evident per a les empreses. Més trànsit, més clients potencials o vendes i més ingressos.
Més enllà d’això, el SEO pot ajudar altres departaments d’una empresa a ser més eficients.
Com a professionals del SEO, no hem de tenir por de proporcionar informació a altres equips.
Pot ser valuós per a ells i els pot ajudar a demostrar els seus propis èxits a l’organització més àmplia.
Més recursos:
Imatge destacada: PeopleImages.com – Yuri A/Shutterstock
[ad_2]
Source link
