Per què l’optimització del contingut existent faria caure els rànquings?

Si només les bones intencions impulsessin els resultats en SEO.

Malauradament, aquest no és el cas, com va descobrir recentment Tamar d’Israel. Va presentar el següent a Pregunteu a un SEO:

“Ajuda! Acabo de començar a treballar en una start-up. Els blocs són un desastre horrible per moltes raons, però hi ha uns 20 blocs dels 140 que estan convertint algunes persones per provar el nostre programari.

Volia fer el mínim per optimitzar-los, així que vaig corregir tots els títols H, em vaig assegurar que cada publicació tingués una metadescripció i vaig comprovar que qualsevol imatge tingués una etiqueta alternativa.

En menys d’un dia, TOTS aquests blocs van perdre la seva posició per a les paraules clau principals per a les quals estaven classificant, segons Google Search Console. Què dóna?!

No trobo una explicació per a això enlloc! Gairebé tots van baixar almenys un 20-30 en la posició d’una paraula clau… passant del número 9, per exemple, al número 55 per a una consulta principal. Si us plau ajuda.”

Tot i que la Tamar va enviar el domini, no tenim cap idea de quins 20 dels 140 blocs indexats estem parlant aquí.

A més, no tenim context sobre quines paraules clau es va classificar i per a les quals va perdre el posicionament.

Si aquest fos el meu client, aquestes serien les primeres coses que voldria fer una ullada.

Així que parlem del que sabem.

Les fluctuacions en la classificació són normals, ja que Google avalua el contingut nou/actualitzat, així que no m’espantaria tan aviat després del canvi.

Si el problema persisteix, voldríem començar a investigar les possibles causes.

Tamar, les possibilitats que la vostra classificació hagi caigut a causa de l’addició de text alternatiu o metadescripcions són minúscules a nul·la.

Les metadescripcions són no és un factor de classificació.

I el text alternatiu, tot i que una ajuda important d’accessibilitat, ho és només un factor de classificació per a la cerca d’imatges.

Tornar a entrar i optimitzar afegint text alternatiu només podria ajudar.

Així que ens quedem amb “corregir” el Etiquetes d’encapçalament HTML.

Suposarem que no es tracta d’un problema tècnic de SEO, ja que la caiguda de la classificació estaria més àmplia que només les 20 publicacions que tinguessin actualitzacions de contingut si aquest fos el cas.

També assumirem que aquest no és un cas d’un o dos competidors que intensifiquen el seu joc i us descarten, ja que es tracta de canvis força importants.

Tinc un parell de sospitosos principals.

Esteu farcit de paraules clau?

Directrius per a administradors web de Google tenen clar això:

El “emplenament de paraules clau” fa referència a la pràctica de carregar una pàgina web amb paraules clau o números en un intent de manipular la classificació d’un lloc als resultats de la cerca de Google. Sovint aquestes paraules clau apareixen en una llista o grup, o fora de context (no com a prosa natural).

Omplir pàgines amb paraules clau o números provoca una experiència d’usuari negativa i pot perjudicar la classificació del vostre lloc.

Centreu-vos a crear contingut útil i ric en informació que utilitzi les paraules clau de manera adequada i en context.

Si en “corregir” els vostres subtítols heu afegit un volum no natural de paraules clau, és possible que Google hagi degradat aquestes pàgines.

Has fet un embolic de rellevància?

Depenent de la termes de paraula clau per als quals vau intentar optimitzar, és possible que hàgiu afectat negativament la percepció de Google de la rellevància del contingut amb els termes en què ja es classificava.

Per exemple, podeu suposar-ho perquè una pàgina es classificava bé i generava trànsit qualificat [JIRA project management] que podríeu recuperar el seu èxit i aprofitar-lo [agile project management]també.

Això seria un error.

Potser el comportament de l’usuari i la seva comprensió semàntica del tema porten els algorismes de Google a creure que:

• Gent que busca [JIRA project management] busquen una eina.
• Gent que busca [agile project management] busquen aprendre sobre un procés.

En intentar optimitzar el contingut existent per a una paraula clau amb intenció de cerca conflictiva i rellevància temàtica, és possible que hàgiu enfosquit les aigües.

Fer que la peça estigui menys enfocada podria afectar la percepció de Google d’ella com la millor resposta per a les consultes en què voleu classificar.

Altres factors de qualitat del contingut que afecten la vostra capacitat de classificar

Crec que una de les dues accions anteriors probablement va ser responsable de la caiguda de la classificació que vau experimentar en aquestes 20 publicacions de bloc.

Tanmateix, en fer una ullada al lloc, hi ha diversos problemes de qualitat del contingut que us poden frenar.

Anoteu-les a la vostra llista de prioritats i comproveu si podeu aconseguir que aquestes pàgines de diners tinguin un millor rendiment a la cerca:

Actualitza el teu contingut obsolet.

Veig publicacions de bloc amb 2020 al títol i a l’URL com a contingut més recent en algunes categories.

Dóna a Google i als clients potencials la impressió que no esteu creant i mantenint activament la informació que esteu donant al món.

Creeu una estratègia d’enllaç intern.

No veig cap enllaç intern a les 10 entrades del bloc que vaig comprovar puntualment.

Els enllaços interns no només ajuden Google a entendre la jerarquia del vostre lloc, sinó també passa PageRank i ajuda els visitants a mantenir-se compromesos i a moure’s pel vostre lloc.

Millorar la qualitat de l’escriptura.

Hi ha errors gramaticals i problemes amb l’estructura de la frase, l’ús de paraules i altres mecàniques d’escriptura que dificulten la lectura del contingut.

Contracteu un editor i feu un bon ús d’eines com ara Gramàticament i Hemingway per millorar la qualitat de la teva redacció.

Proveu qualsevol optimització addicional abans de continuar

Si no és res més, aquesta experiència hauria de servir com a bon recordatori de la importància de provar qualsevol canvi a les pàgines web existents abans d’un llançament més ampli.

Documenteu els canvis que voleu fer i proveu-los.

A veure què passa. Mesura els resultats.

Recordeu, també, que les mateixes optimitzacions poden produir resultats completament diferents en una altra pàgina.

Això és només una part de la diversió del SEO!

Un bon pas següent seria fer-ho realitzar una auditoria de contingut per veure on són les teves oportunitats més grans ara mateix.

Llavors, prioritzeu les vostres troballes. No cal que ho feu tot alhora; de fet, això pot tenir conseqüències no desitjades, com hem vist aquí.

Actualitzar i optimitzar el contingut existent és una pràctica fantàstica que pot millorar dràsticament l’experiència i la classificació de l’usuari.

Però és un procés. No ho precipitis.

Centreu-vos primer en les vostres pàgines i optimitzacions potencialment més lucratives, i sempre estigueu preparats per revertir-les si accidentalment heu reduït la vostra classificació.

Més recursos:

Imatge destacada: Shutterstock/ViDi Studio

Nota de l’editor: Pregunteu a un SEO és una columna setmanal de consells de SEO escrita per alguns dels millors experts de SEO de la indústria, que han estat escollits a mà per Search Engine Journal. Tens alguna pregunta sobre SEO? Omple el nostre formulari. És possible que vegeu la vostra resposta a la propera publicació d’#AskanSEO!