Les necessitats i comportaments dels consumidors poden canviar dràsticament en funció de l’actual clima econòmic.
Tanmateix, una cosa sempre és coherent: sempre recorren al SEO per ajudar-los a sobreviure i prosperar.
De fet, les empreses intel·ligents poden aprofitar aquesta oportunitat reconeixent aquest canvi (gir) i adaptant les seves estratègies de contingut per atendre la necessitat.
Estadístiques de SEO són un lloc fantàstic per trobar les tendències més actuals en el comportament i la intenció del consumidor.
En comparació amb els mitjans tradicionals i cars, la saviesa convencional de frenar el vostre pressupost de màrqueting, especialment per al SEO, és una estratègia miope que erosiona la vostra presència de marca amb el pas del temps.
Si voleu posicionar-vos per al creixement durant la recuperació que inevitablement segueix una recessió o recessió, l’etapa de predicció és exactament el moment d’invertir en SEO.
Segons l’últim de Gartner Enquesta sobre l’estat del pressupost i l’estratègia de màrqueting 2022el SEO és el més important per a tots els canals “no pagats”.
Aquí teniu algunes de les meves reflexions sobre el perquè.
Els consumidors cerquen en totes les condicions econòmiques
Sí, les necessitats i els comportaments dels consumidors poden canviar dràsticament en funció del clima econòmic actual.
Però no cessen, ni desapareixen del tot.
Els vostres clients poden tenir més preocupacions sobre el pressupost de la llar i, com a resultat, mostrar una intenció comercial reduïda. Potser simplement no estan al mercat per comprar.
Algun dia tornaran a ser, però.
Les vendes són un cicle; mentre que alguns mercats tenen caigudes de demanda, altres veuen pujades.
Per a alguns, podria ser el moment d’aprendre, planificar i educar-se sobre les seves opcions.
El SEO és un joc llarg i les regles canvien constantment
No podeu simplement posar en pausa el vostre SEO, bé, sí, però significaria molt posar-vos al dia quan el torneu a “activar”.
Els algorismes de Google canvien i s’actualitzen constantment a mesura que el motor de cerca s’esforça per satisfer millor les necessitats dels seus usuaris.
En lloc de retallar, els temps econòmics difícils són quan pots centrar-te i invertir millora de l’experiència de l’usuariresolent persistent qüestions tècniquesi accelerant el vostre lloc.
Aquests objectius poden haver estat inferiors a la llista de prioritats del màrqueting quan els temps eren bons i les vendes eren moltes.
En altres ocasions, però, és possible que tingueu sentit reconsiderar la despesa publicitària a causa de la intenció comercial potencialment més baixa del vostre públic a la cerca.
En aquest cas, podríeu reassignar una part del pressupost, assegurant-vos que les dades de la intenció de SEO i els canals com ara el pagament per clic (PPC) funcionin.
També hauríeu de centrar-vos en el SEO tècnic i el recorregut i el rendiment del vostre lloc web.
Les experiències seran importants i us ajudaran a convertir oportunitats, oportunitats que no us podeu permetre perdre abans que els competidors les agafin.
- Aquest també és un bon moment per fer-ho auditar el contingut existent i trobar noves oportunitats per classificar-se en termes de paraules clau diferents. Actualitzeu el contingut, agrupa contingut per tema, identifiqueu els buits de contingut i actualitzeu les crides a l’acció (CTA) per garantir un viatge més cohesionat per als clients.
- Per exemple, si heu publicat ressenyes de productes en el passat, voldreu revisar-les. de Google actualització de la revisió del producte orientats a les ressenyes de baixa qualitat es van llançar el 2022, i és encara més important assegurar-se que el contingut sigui de màxima qualitat.
El SEO pot generar guanys a curt, mitjà i llarg termini
Un programa de SEO sòlid constitueix una base sòlida per a tota la vostra presència al web. Però també pot ajudar el vostre negoci a mantenir-se àgil i sensible a les condicions que canvien ràpidament.
La incertesa econòmica pot requerir una acció ràpida per trobar eficiències de màrqueting.
També ajuda a protegir la marca d’amenaces externes o a passar a les oportunitats emergents.
En aquestes condicions, les dades de SEO són imprescindibles per mantenir un dit al pols del mercat.
Tanmateix, activar la informació obtinguda d’aquestes dades és un pas següent crític:
- No et servirà de res saber que la quota de mercat s’està reduint i un tipus de producte és tendència si no tens recursos per planificar i executar campanyes al voltant d’aquest producte.
- Prioritzar el SEO assegurant-se que té un pressupost estable i el suport executiu manté els vostres recursos i equip en condicions d’actuar.
Recordeu quan la pandèmia inicial va tancar gran part de l’economia mundial?
Les necessitats d’informació dels consumidors van explotar i els models de prestació de serveis van canviar gairebé d’un dia per l’altre.
Les empreses que van poder actualitzar ràpidament els seus perfils de Google Business Profile amb l’horari actual d’operació, la disponibilitat de recollida a la vora de la vora i comandes en línia, etc., es van convertir en les primeres.
El demanda de SEO va arribar a un màxim històric.
Això no només es va traduir en negocis guanyats, sinó que aquestes empreses també van ser capaces d’inculcar una sensació d’estabilitat i calma entre els consumidors en una època que d’altra manera seria tumultuosa.
La protecció de la marca és essencial en tot moment
El comportament del consumidor pot ser impredictible, fragmentat i fins i tot irracional en temps d’incertesa.
El SEO ajuda a la marca a escoltar activament el públic, els problemes de triatge i a combatre el sentiment negatiu de la marca en temps real.
Com s’ha esmentat anteriorment, els vostres coneixements de SEO són una font clau d’aquesta intel·ligència empresarial.
- Què busquen els consumidors, i com està evolucionant això?
- Què us diuen aquestes consultes sobre la intenció comercial o d’altres tipus impulsar l’activitat de cerca?
- Com es comporta la gent a la cerca i al vostre lloci quines noves oportunitats ofereix això?
Les revisions en línia són una altra font rica d’informació i responsabilitats potencials si no es gestionen correctament.
Google ho té clar: les empreses han de respondre a les ressenyes, missatges i preguntes dels cercadors el més aviat possible.
El perfil de ressenyes de la vostra empresa La qualificació mitjana d’estrelles, el volum de ressenyes i la recentitat també poden afectar la vostra classificació local.
És essencial que tingueu al seu lloc:
- Tecnologia per controlar les revisions a totes les plataformes rellevants per al vostre negoci.
- Un sistema de triatge perquè les queixes greus siguin escalades a la persona adequada per a una intervenció ràpida.
- Polítiques de resposta de revisió. Aquí us poden ajudar les plantilles que es poden personalitzar en funció del contingut de la revisió.
Depenent del vostre sector, la incertesa econòmica pot comportar un major volum de revisions. Tenir aquesta base al seu lloc us permetrà afegir recursos i ampliar-los segons sigui necessari.
La protecció de la marca també hauria de provenir del vostre equip de contingut.
Si sou al sector dels serveis financers, per exemple, és possible que trobeu que la vostra base de clients té moltes preguntes sobre com els afecten les condicions actuals a ells i a les seves famílies.
És possible que tinguin preguntes i preocupacions sobre l’ocupació, els impostos, l’estímul o els programes de suport que abans no eren els principals.
La vostra empresa no només pot servir com a líder de pensament, sinó que ofereix solucions reals i valuoses per als clients que guanyaran la seva confiança i lleialtat a llarg termini.
Les marques de comerç electrònic, minoristes i viatges buscaran coneixements i tendències sobre la volatilitat de la demanda i les fluctuacions de categoria de béns, productes i serveis.
Entendre aquestes tendències des del principi ajudarà els equips de contingut a crear i orientar en conseqüència.
Necessitareu un equip de continguts habilitat per produir aquestes oportunitats, elaborar contingut orientat, i qui pot utilitzar tecnologies per optimitzar-lo i promocionar-lo per obtenir el màxim impacte a totes les plataformes on es troba el vostre públic en línia.
Com a avantatge, aquest programa us pot ajudar a superar qualsevol competidor (o potser contingut negatiu sobre la marca) amb històries positives i contingut útil.
Conclusió
Tant si els mercats són alts com baixos, els talents de l’equip de SEO són els més necessaris per trobar noves oportunitats, combatre les amenaces immediates i establir les bases per a una recuperació exitosa.
El paper de intel · ligència de negocis és fonamental per entendre l’entorn en què treballes actualment.
Les organitzacions que “ho posen en pausa” poden danyar les inversions que ja heu fet i us fan dificultats per posar-vos al dia amb els competidors més avançats.
El SEO pot tenir l’efecte d’anivellar els pics i els baixos.
Les dades que produeix són tan properes a la veu en temps real dels clients com obtindreu.
En comparació amb altres canals, no només és el més rendible; també condueix valor incremental a tot el vostre negoci.
Més recursos:
Imatge destacada: tot el possible/Shutterstock
