Si voleu mostrar a Google que les vostres pàgines web són alhora rellevants per a paraules clau específiques i més autoritzades que els vostres competidors, els grups temàtics són una de les millors maneres de fer-ho.
Això es deu al fet que Google ja no només busca paraules clau a les pàgines web a l’hora de determinar la classificació.
Busca sinònims, subtemes i, fins i tot, respostes a preguntes habituals que tenen els usuaris quan investiguen el vostre sector.
Com a resultat, clústers temàtics s’estan convertint en una part més gran de les estratègies de contingut de molts professionals del SEO. Mostren a Google que el vostre lloc web té experiència en el sector i inclou un ampli contingut útil i en profunditat sobre temes clau del vostre sector.
Tot i que la creació de clústers de temes al vostre lloc web requereix temps, us pot ajudar a mostrar l’autoritat temàtica als ulls de Google i els usuaris, augmentant el rànquing total de paraules clau i generant més trànsit orgànic a llarg termini.
Què són els grups temàtics?
Un clúster de temes (o clúster de contingut) és un grup d’actius de contingut d’un lloc web que estan centrats en un tema relacionat.
Anunci
Continueu llegint a continuació
El contingut del clúster temàtic explora un tema més ampli amb més detall, matisos i especificitat.
Com a unitat, un clúster temàtic treballa per respondre a totes les preguntes que els usuaris puguin tenir sobre una àrea temàtica específica del vostre nínxol de la indústria.
Cada grup temàtic es construeix al voltant d’un contingut de pilar (o d’una pàgina de pilar). Les pàgines de pilars se centren en àrees temàtiques més àmplies i tendeixen a orientar-se a paraules clau generals del sector amb un volum de cerca més elevat.
El contingut del clúster que s’acompanya explora subtemes o preguntes habituals i normalment s’orientarà a paraules clau menys populars (i menys competitives) que tenen una relació semàntica amb el tema principal.
Vegem un exemple més concret. Digueu que la vostra empresa ofereix plantilles de currículums i serveis de redacció. Una de les teves peces de contingut pilar es podria optimitzar per a la paraula clau “serveis de redacció de currículums” (12.000/mes).
Sota el contingut del pilar de format llarg, tindríeu contingut orientat a la cua més llarga, però paraules clau relacionades com:
- “servei de redacció de currículums executius” (900/mes).
- “Servei de redacció de cv professional” (250/mes).
- “ajuda amb el meu currículum” (200/mes).
Anunci
Continueu llegint a continuació
Pel que fa a la temàtica, aquestes peces encara cauen sota el paraigua més gran dels “serveis de redacció de currículums”, però tenen un enfocament més reduït.
Per exemple, un se centra en el tipus de currículum (és a dir, “CV”) i un altre en el tipus de sol·licitant (és a dir, “executius”).
El nombre de clústers temàtics en un lloc web vindrà determinat pel total de productes o serveis que ofereix la marca.
Aquest mateix negoci de currículums podria crear un altre clúster de contingut al voltant del tema més ampli de les “plantilles de currículum” (188.000/mes).
Per què adoptar una estratègia de clúster de contingut?
Aleshores, per què l’agrupació de temes és una estratègia ideal a llarg termini per obtenir rànquings de cerca per a paraules clau àmplies i globals?
Bé, la majoria de llocs web que comencen tenen menys Autoritat de domini i simplement no es pot classificar per a frases de paraules clau més competitives, encara que el seu contingut sigui d’alta qualitat.
Així, els grups temàtics us poden ajudar a classificar-vos per a paraules clau menys competitives i començar a generar trànsit a curt termini. Un cop hàgiu creat l’autoritat del vostre lloc, podeu classificar-vos per a paraules clau més grans i millors.
Els objectius de SEO dels clústers temàtics són tres:
- Aconseguiu trànsit de cerca per a paraules clau de cua llarga i amb un volum de cerca més baix mitjançant el contingut del clúster.
- Augmenteu el rendiment del contingut del pilar per a paraules clau més competitives.
- Augmenteu la credibilitat en àrees temàtiques específiques perquè Google vegi el vostre lloc com un expert del sector.
Com els grups temàtics ajuden Google a entendre el vostre lloc
Els grups temàtics no només ajuden Google a veure el vostre lloc com a autoritzat en àrees temàtiques específiques, sinó que l’ajuden a entendre la jerarquia del vostre lloc web i com s’interrelaciona el vostre contingut.
La realitat és que la majoria de marques tenen més d’una àrea d’experiència. Pensar en desenvolupar el vostre lloc web al voltant d’aquestes àrees temàtiques clau (en lloc de només paraules clau individuals) és una bona manera de començar a pensar en l’agrupació de temes.
Mirem un lloc web per a un producte de programari de recursos humans.
Captura de pantalla de Paycor.com, octubre de 2021
A dalt hi ha un exemple de pàgina orientada a una paraula clau d’alt valor: programari de contractació.
Captures de pantalla d’Ahrefs, octubre de 2021
El més probable és que l’objectiu final d’aquesta marca amb el seu contingut pilar sigui guanyar rànquings de la pàgina 1 per a aquesta paraula clau general de la indústria de gran valor i volum de cerques.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Com a resultat, el contingut del seu pilar ofereix una visió general completa i en profunditat sobre el seu producte de programari de contractació i respon a les preguntes més freqüents que fan els usuaris.
El contingut del clúster de suport explora idees o subtemes relacionats en el reclutament amb més detall i matisos. Aquests són alguns dels continguts del bloc que estan reforçant el clúster de temes de “reclutament”.
Captura de pantalla de Paycor.com, octubre de 2021
A causa de tot el contingut centrat en el reclutament, Google sap que aquest lloc web en particular té autoritat d’actualitat en aquesta àrea.
Anunci
Continueu llegint a continuació
I com que tot el contingut torna a enllaçar a la pàgina principal de “programari de reclutament”, Google sap que de totes les pàgines d’aquest clúster, la pàgina del pilar és la més important.
Com crear un clúster temàtic
Llavors, com traceu els vostres grups temàtics?
Comença amb el contingut del pilar i construeix a partir d’aquí.
Per exemple, suposem que dirigeixes una agència de xarxes socials. És possible que tingueu una pàgina de pilar que s’orienti a la paraula clau “estratègia de màrqueting de xarxes socials” (SV 1800, CPC 15 $) i ofereixi una visió general d’alt nivell d’aquest tema.
Per començar a mapejar el vostre clúster, haureu de fer alguna cosa addicional recerca de paraules clau.
Exploreu l’autocompletar
La manera més bàsica d’obtenir idees per al vostre clúster de temes és anar a la barra de cerca de Google i veure què més cerquen la gent en relació amb el contingut del vostre pilar.
Captura de pantalla de la cerca de [social media marketing strategy], octubre de 2021
O utilitzeu la vostra eina de paraules clau preferida
La majoria eines de paraules clau faciliteu la cerca de paraules clau relacionades, preguntes o emplenats automàtics i descobriu paraules clau de destinació potencials per al contingut del vostre clúster.
Captures de pantalla d’Ahrefs, octubre de 2021
Captura de pantalla d’Ubersuggest, octubre de 2021
Les eines de paraules clau us poden ajudar a ser més estratègic sobre quin tipus de contingut val la pena afegir al vostre clúster.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Perquè, tot i que els objectius de contingut del clúster probablement tindran un volum de cerca més baix, encara haurien de ser prou significatius per generar trànsit al vostre lloc.
També haurien de tenir una forta intenció de cerca i un cert potencial de conversió.
A partir d’aquests dos petits exemples, podem identificar-ne alguns paraules clau objectiu per ajudar-nos a construir el nostre clúster:
- “estratègia de màrqueting de xarxes socials per a petites empreses” (50/mes).
- “Exemples d’estratègia de màrqueting en xarxes socials” (50/mes).
- “estratègia de màrqueting de xarxes socials de Facebook” (20/mes).
- “estratègia de màrqueting en xarxes socials b2b” (20/mes).
Per tant, en aquest escenari, el mapeig del vostre clúster de temes podria semblar a això:
- Pàgina Pilar: Com desenvolupar una estratègia de màrqueting de xarxes socials guanyadora (SV 1.8K, KD 81)
Anunci
Continueu llegint a continuació
– > Una guia per a l’estratègia de màrqueting de xarxes socials per a petites empreses (SV 50, KD 63)
– > 15 exemples d’estratègia de màrqueting de xarxes socials el 2021 (SV 50, KD 55)
– > Consells d’estratègia de màrqueting de xarxes socials B2B (SV 20, KD 28)
El clúster temàtic s’ha de guiar pel contingut del pilar. Volums de cerca més petits, menys competència, però la intenció de cerca relacionada, són objectius de paraules clau ideals per al contingut del clúster.
A mesura que obtingueu classificacions de paraules clau per a aquestes paraules clau menys competitives amb el contingut del vostre clúster, Google començarà a veure la vostra marca com una autoritat en l’àrea temàtica més àmplia de l’estratègia de màrqueting de xarxes socials.
Amb el temps, Google començarà a promocionar les pàgines pilars que s’orienten a les paraules clau més populars i competitives del vostre sector.
El paper dels enllaços interns als clústers temàtics
Aleshores, després de crear el contingut del pilar i el contingut del clúster, què manté el clúster de temes units?
La resposta: Enllaços interns.
La vostra estructura d’enllaços interna ajuda Google a entendre diverses coses:
- Pertinença.
- Relació.
- Importància.
Anunci
Continueu llegint a continuació
A mesura que enllaçeu el vostre contingut, recordeu que el contingut del pilar ha de romandre a la part superior de la jerarquia d’enllaços.
Això fa èmfasi a Google que de tot el contingut d’aquest clúster, la pàgina pilar és la més important. Per tant, Google hauria de promocionar aquesta pàgina més sovint.
Tot i que hi pot haver algunes excepcions, és important que us assegureu que el contingut del vostre clúster no enllaça amb les pàgines de pilars d’altres clústers de temes.
Aquesta pràctica ajuda Google a entendre l’arquitectura del vostre lloc i distribueix de manera més eficaç el PageRank per tot el clúster de temes.
Un cop més, el nombre de clústers de temes que implementeu al vostre lloc web estarà determinat en última instància per l’abast dels vostres serveis i productes.
A mesura que creïs els teus clústers de temes, el teu lloc web acabarà semblant a això.
Imatge cortesia de Linkgraph.io
Independentment del vostre sector, és probable que hi hagi centenars o milers de maneres en què els usuaris cerquin productes i serveis com el vostre a Google.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Així, fins i tot si els vostres productes o serveis són més limitats, és probable que pugueu crear diversos grups de temes al vostre lloc web.
Clústers temàtics i canibalització de paraules clau
Quan es fa correctament, l’agrupació de temes hauria d’augmentar el nombre total de paraules clau que generen trànsit al vostre lloc web.
Però quan el contingut del clúster no s’optimitza correctament o és massa semblant en la matèria, pot provocar la canibalització de paraules clau.
Això vol dir que Google no entén quin contingut dels clústers és el més rellevant o important.
És possible que les vostres pàgines pilars comencin a classificar-se per a les paraules clau a les quals vau orientar el contingut del vostre clúster i viceversa.
Per tant, si observeu aquest resultat al vostre lloc web, feu els passos següents per intentar resoldre’l:
- Comproveu les puntuacions de contingut de les pàgines en una eina de contingut. És possible que la vostra pàgina de pilar estigui més optimitzada per a aquells objectius de paraula clau de cua llarga del que us pensàveu
- Revisa els teus títols/h1s. Assegureu-vos que tots dos estiguin escrits de manera que l’objectiu i el tema de la paraula clau siguin clars per a Google
- Comproveu els vostres enllaços interns: És possible que esteu enviant massa PageRank al contingut del clúster en lloc de les vostres pàgines de pilar. Les pàgines del pilar s’han d’enllaçar a llocs com ara el menú de navegació o el peu de pàgina del vostre lloc.
- Creeu enllaços a la pàgina del pilar: els enllaços d’entrada també són un senyal clau de classificació per a Google, de manera que la vostra estratègia fora del lloc s’hauria de centrar a crear enllaços a les vostres pàgines clau.
Entendre el panorama general dels grups temàtics
El marc del clúster temàtic és una estratègia de contingut ambiciosa.
Anunci
Continueu llegint a continuació
L’ideal seria que es mantingui durant el temps que existeixi el vostre lloc web i fins que acabeu de respondre totes les preguntes que els usuaris puguin fer sobre els vostres productes, serveis o indústria.
Si s’executen correctament, els vostres clústers de temes treballaran junts per ser la vostra arma SEO més potent.
A llarg termini, Google no només veurà contingut específic com a rellevant per a les paraules clau del sector, sinó que veurà tot el vostre lloc web com una autoritat líder del sector.
Més recursos:
Imatge destacada: Graphic Grid/Shutterstock
