Moltes empreses en línia ignoren les paraules clau amb un volum de cerca zero perquè pensen que ningú cerca aquest terme.
Tot i que pot ser cert que n’hi ha de mínims volum de cercales empreses en línia de mercats saturats poden orientar fàcilment aquestes paraules clau i dominar un espai de cerca sense molta competència.
Què són les paraules clau de volum de cerca zero?
Les paraules clau de volum de cerca zero són consultes de cua llarga hiper-enfocades per a les quals les eines no poden proporcionar dades sobre l’historial de cerques o tenen un volum de cerca baix.
Aquestes consultes solen ser més llargues que les paraules clau amb un gran volum de cerques i són extremadament específiques.
La paraula clau “construcció d’enllaços” té centenars de milers de cerques.
Si reduïu el terme de cerca (és a dir, feu més específic en la vostra consulta), la competència es fa més lleugera i més lleugera.
Per exemple, la consulta “construcció d’enllaços per a un saló de bellesa” té un volum de cerca zero, però és una pregunta que poden fer els usuaris que fan SEO per a un saló de bellesa i, per tant, val la pena optimitzar-la.
Captura de pantalla d’Ahrefs, agost de 2022
Quina diferència hi ha entre les paraules clau de volum de cerca llarga i zero?
Les paraules clau de volum de cerca zero són les mateixes que llarga cua consultes de cerca, que solen contenir almenys quatre paraules.
Els usuaris poden formular aquestes consultes de moltes maneres diferents. Així, tot i que cada pregunta feta per separat té un volum de cerca gairebé nul, totes elles combinades tenen un volum de cerca considerable.
Preneu l’exemple anterior. Els usuaris poden cercar la mateixa pregunta amb diferents variacions, com ara “com crear enllaços per al saló de bellesa” o “crear enllaços per al saló de bellesa”.
Tots dos són essencialment versions diferents de la mateixa pregunta, cadascuna de les quals pot tenir gairebé zero volum de cerca per si sola. Però quan es combinen, poden tenir un volum de cerca important.
Per tant, a l’hora d’optimitzar, s’ha de fer amb la de l’usuari intenció de cerca en ment.
Si optimitzeu per a una variació de la pregunta (i la resposta) prevista d’aquest usuari, és probable que la vostra pàgina web aparegui a la SERP (pàgines de resultats del motor de cerca) per als altres.
Això es deu al fet que els algorismes d’aprenentatge automàtic de Google poden entendre que aquestes diferents consultes probablement tenen la mateixa intenció, amb l’ajuda de BERT o MAMA. I per això funciona!
Les grans empreses no s’orienten a aquestes paraules clau de menor volum.
Aquest espai de paraules clau és l’espai que les empreses més petites poden dominar amb poca o cap competència.
Podeu confiar en els planificadors d’eines de paraules clau?
Per descomptat, pots, fins a cert punt.
És possible que noteu que aquestes eines poden diferir molt pel que fa al volum de cerca.
Això es deu al fet que les eines de paraules clau fan la seva “millor suposició” per al volum de cerca en funció de la informació a la qual accedeixen.
Així, per exemple, mentre que una eina pot mostrar que la paraula clau té un volum de cerca de 2.900, una altra pot mostrar la paraula clau amb un volum de cerca de 9.900.
A més, les eines de paraules clau no capturen bé les paraules clau de baix volum.
Això pot ser perquè les eines necessiten una certa quantitat de dades abans que la paraula clau es pugui registrar a la seva base de dades.
Aquestes paraules clau de baix volum es deixen de banda perquè es percep que tenen poc o cap volum de cerca.
Aleshores, què podem fer?
En lloc de prendre la paraula els planificadors de paraules clau, els podem utilitzar com a guia.
Utilitzeu aquestes eines per descobrir noves paraules clau, però no us oblideu de fer més investigacions per saber si aquestes paraules clau us ajudaran a assolir els vostres objectius de SEO.
Avantatges d’orientar paraules clau de volum de cerca zero
Menys competència
Com s’ha dit abans, molts professionals del SEO ignoren les paraules clau de volum zero perquè pensen que ningú les cerca.
Per tant, ara teniu un avantatge sobre els vostres competidors perquè no s’orienten a aquestes paraules clau.
Menys competència per a les paraules clau significa que hi ha més possibilitats de classificar-se per a aquest terme contingut únic, reflexiu i optimitzat.
Dirigiu-vos al públic adequat
Les paraules clau de volum zero solen estar hipercentrades, la qual cosa significa que són molt rellevants per al vostre públic.
Malauradament, aquestes consultes sovint no es responen amb contingut únic i reflexiu.
Per tant, el vostre lloc podria ser el primer a respondre i classificar aquestes consultes; idealment, podeu convertir-vos en una autoritat en el tema.
Tot i que no hi ha dades sobre quantes persones cerquen aquestes paraules clau, podeu fer-vos una bona idea del que estan buscant en funció de la pàgines de destinació indexades per Google i la consulta en si.
A més, més enllà investigació de competidors pot mostrar quina informació pot faltar al contingut ja escrit, però pot ser rellevant per al coneixement del cercador.
Tot i que és possible que no obtingueu milers de clients nous, és possible que tingueu uns quants clients altament qualificats preparats per convertir-se.
Generar trànsit
Si el vostre negoci es classifica bé per a paraules clau de gran volum, és possible que vulgueu orientar la vostra estratègia de SEO per orientar-vos a paraules clau de volum zero.
Pensa en tots els clients als quals encara no has arribat! 15% de consultes a Google mai s’han fet.
Això vol dir que podeu estar perdent fins a un 15% del vostre trànsit potencial!
A més, suposeu que esteu orientant una paraula clau amb un volum de cerca zero o mínim. En aquest cas, és probable que els usuaris que facin clic a la vostra pàgina provinguin de consultes de cua llarga a les quals altres empreses no s’orienten.
Això us permet obtenir més clics orgànics i clients potencials consultes de cua llarga del que seria possible si estiguéssiu orientat a volums més elevats de cerques.
Com trobar les millors paraules clau de volum de cerca zero
Recerca de paraules clau de SEO
El primer pas per trobar les paraules clau adequades és saber què cerca la gent.
Per tant, has de conduir recerca de paraules clau per determinar quines paraules clau fan servir la gent quan cerquen el vostre lloc web, productes o serveis.
Busqueu paraules clau precises i de cua llarga. Aquestes paraules clau són menys competitives i tenen menys volum de cerca, però es poden dominar fàcilment amb el contingut adequat.
Aquí teniu algunes maneres de trobar aquestes paraules clau de cua llarga:
Utilitzeu la secció “La gent també pregunta” de la SERP, que mostra consultes relacionades.
Captura de pantalla de la SERP de Google per a la “construcció d’enllaços”, agost de 2022
Aquesta eina us pot ajudar a fer una pluja d’idees sobre quins altres temes poden estar relacionats amb la vostra consulta principal.
Està disponible als resultats de cerca per a mòbils i ordinadors, de manera que hi podeu trobar algunes paraules clau de cua llarga.
Google Autocomplete és una altra manera excel·lent de trobar més paraules clau. Podeu instal·lar el gratuït navegant per paraules clau complement del navegador, que mostra les paraules clau suggerides i els seus volums de cerca.
Captura de pantalla de Google SERP, agost de 2022
Els suggeriments d’emplenament automàtic apareixen després d’escriure unes quantes lletres a la barra de cerca, en funció del que cerquen els altres.
Entendre la rellevància
Quan busques alguna cosa, estàs buscant pertinença. Per tant, voleu veure què és el més rellevant per a la vostra consulta.
Però quan orienteu paraules clau de volum de cerca zero, no teniu cap dada.
Com saps si són rellevants?
Aquí és on entra la teva pròpia experiència.
Entendre la frase objectiu us ajudarà a conèixer-ne l’ús i què cerca la gent, cosa que us pot ajudar a determinar si és rellevant per a la vostra empresa.
Busqueu les vostres paraules clau a les discussions del fòrum, les xarxes socials i les SERP.
Si algú ja us ha preguntat sobre el vostre tema, és probable que hi estigui interessat.
També podeu utilitzar eines com Semrush o Moz per veure què cerca la gent als fòrums i xarxes socials (només recordeu eliminar els noms de marques).
Paraules clau relacionades
Com més gent busqui termes relacionats, millor.
Això vol dir que la paraula clau i les seves variacions estan afavorides.
Podeu trobar paraules clau relacionades consultant el contingut d’altres llocs web o cercant a Google la vostra paraula clau principal.
Si feu una cerca a Google i veieu recomanacions sobre temes similars, aquests són llocs fantàstics per començar a buscar paraules clau noves.
A més, Google sovint suggereix cerques relacionades quan escriviu una consulta a la seva barra de cerca, així que proveu d’escriure la vostra paraula clau principal a Google i veure quins suggeriments surten.
Estratègies per generar trànsit amb paraules clau de volum de cerca zero
Apunteu-vos a una gran varietat de termes
Apunta a diversos termes per capturar el intenció de tots els visitants que arriben al vostre lloc.
Recordeu l’exemple de consulta del saló de bellesa anterior? De la mateixa manera, si algú cerca “serveis de creació d’enllaços”, és probable que busqui comprar un servei específic, no només serveis generals de SEO.
En afegir paraules clau rellevants a la vostra estratègia, esteu orientant efectivament més trànsit amb la mateixa intenció.
Per exemple, si us orienteu a “serveis de creació d’enllaços”, hi ha una bona probabilitat que algunes persones també cerquin coses com ara “per què la creació d’enllaços”, “avantatges de la creació d’enllaços” o “estratègies de creació d’enllaços”.
Aquests termes poden tenir un volum de cerca més baix, però encara poden ser valuosos quan s’afegeixen a la vostra estratègia.
Aprofiteu la compra de paraules clau
Les paraules clau de compra són aquelles com ara “millor”, “superior” o “vs”.
Aquestes paraules clau estan dirigides a lectors que poden estar preparats per comprar. Sovint, aquestes paraules clau tenen un volum més baix perquè són molt específiques.
Saber quines paraules clau cerquen la gent és essencial si ven un producte o servei. Podeu utilitzar aquesta informació per ajudar-vos a augmentar les vostres conversions de vendes.
Aquest tipus de paraules clau us poden ajudar a orientar-vos a persones que busquen el vostre producte o servei.
Si podeu orientar aquestes frases, podeu arribar a clients potencials que encara no han començat a investigar, però que aviat buscaran informació sobre el vostre producte o servei.
És fàcil veure què està buscant la gent consultant els resultats de la cerca a Google o Bing (o qualsevol motor de cerca que utilitzeu).
Aquests resultats de cerca mostren les cerques més populars relacionades amb el vostre sector, productes o serveis que oferiu.
Trieu paraules clau rellevants que donen benefici
Les teves paraules clau són la base del teu Estratègia de SEO.
Heu de triar paraules clau rellevants per ajudar-vos a assolir els vostres objectius empresarials.
Voleu orientar-vos a frases que cerquen habitualment els clients potencials i relacionades amb el vostre nínxol. A continuació, penseu en els problemes que resol el vostre producte/servei i cerqueu aquests tipus de termes.
Pot semblar sentit comú, però val la pena esmentar-ho, ja que és fàcil quedar-se atrapat en voler classificar-se per a tantes paraules clau com sigui possible.
Utilitzeu paraules clau de baix volum per crear consciència en un nou nínxol
Quan es comença amb un nínxol únic, és temptador orientar-se a paraules clau de gran volum per obtenir més trànsit.
Però si no teniu cap autoritat en aquest espai i el vostre contingut no és de primer nivell, mai podreu convertir aquests visitants en clients de pagament.
En lloc d’això, orienteu paraules clau de volum de cerca zero que siguin específiques del sector.
D’aquesta manera, podeu crear consciència de la vostra marca i començar a guanyar confiança entre els clients que busquen alguna cosa nova.
Un cop hàgiu creat prou contingut al voltant de la vostra paraula clau objectiu, començarà a classificar-se a la pàgina 1 dels resultats de Google i es mantindrà sempre que el contingut sigui rellevant i actualitzat.
Com a resultat, tindreu més credibilitat als ulls dels clients potencials que busquen alguna cosa nova al seu sector, però no saben on buscar.
Les paraules clau de volum zero poden afectar principalment el vostre lloc en termes de trànsit orgànic i classificació.
Si entenem com s’utilitzen aquestes paraules clau per al vostre benefici, us poden ajudar a orientar-vos a un públic nou que abans no coneixíeu.
Més recursos:
Imatge destacada: Cast Of Thousands/Shutterstock
