Per què Google substitueix els títols de les pàgines?

Google revela nova informació sobre l’actualització del títol de la pàgina i explica per què substitueix alguns títols i no d’altres.

El actualització del títol de la pàgina llançat el mes passat, que substitueix menys del 20% dels títols dels SERPs per text que Google considera més rellevant per a la consulta.

Des del llançament inicial, Google ha perfeccionat encara més el seu sistema per generar títols de pàgines i ara disposa d’orientacions addicionals per a tothom.

Nova informació sobre l’actualització del títol de la pàgina de Google

Títols originals que s’utilitzen amb més freqüència

Els títols originals de les pàgines web s’utilitzaran amb més freqüència després dels perfeccionaments de l’actualització del títol de la pàgina.

Els elements originals del títol ara s’utilitzen al voltant del 87% del temps, en lloc del 80% quan es va llançar per primera vegada l’actualització.

Per què Google no sempre fa servir títols originals?

Google substituirà el títol d’una pàgina en SERPs en els casos en què no descrigui una pàgina tan bé com podria.

Això està passant des del 2012 i la recent actualització de Google fa les coses un pas més enllà.

A continuació, es mostren alguns exemples per a què s’ha dissenyat l’actualització del títol de la pàgina de Google per detectar i ajustar-lo:

Títols mig buits
El nou sistema de Google està dissenyat per detectar títols mig buits, com ara un títol que només mostra el nom del lloc, i ajustar-lo afegint informació que es troba a qualsevol altre lloc de la pàgina.

Títols obsolets
Un títol de pàgina pot quedar obsolet quan s’utilitza la mateixa pàgina any rere any per obtenir informació recurrent, però el títol es manté igual.

Aquest tipus d’ajust pot ser tan senzill com actualitzar l’any al títol i mantenir la resta igual.

Títols imprecisos
De vegades, els títols no reflecteixen amb precisió el que tracta una pàgina. Google dóna l’exemple de pàgines amb contingut dinàmic amb un element de títol com: Peluixos gegants, ossets de peluix, ossos polars – Nom del lloc.

Aquest és un exemple de títol estàtic per a una pàgina amb contingut que canvia dinàmicament. Alguns d’aquests productes poden aparèixer a la pàgina i d’altres no.

Google pot modificar aquest títol per reflectir amb més precisió el que hi ha a la pàgina.

Títols de micro-caldera
Els títols de micro-boilerplate fan referència a elements de títol de boilerplate dins d’un subconjunt de pàgines d’un lloc. El sistema de Google detecta detecta aquests títols i els ajusta.

“Penseu en un fòrum de discussió en línia sobre programes de televisió. Pot tenir àrees per a diferents espectacles i, a continuació, per a cada espectacle, pot tenir àrees per a fils per a temporades individuals.

Els elements del títol de la micro-caldera apareixen a les pàgines de la temporada. Els títols ometen els números de la temporada, de manera que no queda clar quina pàgina és per a quina temporada “.

Aquest és un exemple de títol de micro-caldera:

Captura de pantalla de desenvolupadors.google.com, setembre de 2021.

Orientació de Google

Les directrius de Google als propietaris de llocs sobre els perfeccionaments de l’actualització del títol de la pàgina continuen sent les mateixes que quan es va iniciar l’actualització.

Google utilitza títols originals la major part del temps, de manera que us centreu més en escriure títols excel·lents i menys en els títols que Google reemplaça.

Per últim, Google afegeix:

“Més enllà d’això, tingueu en compte els exemples d’aquesta publicació per entendre si podríeu tenir patrons similars que puguin fer que els nostres sistemes es vegin més enllà dels elements del títol.

Els canvis que hem fet estan dissenyats en gran part per ajudar a compensar problemes que els creadors poden no adonar-se dels seus títols. Fer canvis pot ajudar a garantir que l’element del títol es torni a utilitzar. Aquesta també és la nostra preferència ”.

Google pot continuar perfeccionant el seu sistema de títol de pàgina encara més després d’aquesta última actualització.

Font: Central de cerca de Google

Imatge destacada: Dennis Diatel / Shutterstock