Google va confirmar que les campanyes Discovery s’estan passant oficialment al nou tipus de campanya Demand Gen.
L’enllaç de Google Ads, Ginny Marvin, va anunciar la notícia via Twitter i LinkedIn el 15/8.
La transició del format d’anunci és un altre pas cap a un entorn de IA primer a Google Ads.
Continueu llegint per entendre què són els anuncis Demand Gen, com és el temps de transició i què esperar.
Explicació de les campanyes de generació de demanda
El tipus de campanya Demand Gen més recent de Google es va estrenar inicialment a Juny 2023 juntament amb les campanyes de Video View.
Les campanyes Demand Gen estan impulsades per IA i estan dissenyades per impulsar la demanda dels usuaris a l’embut mitjà.
El nou tipus de campanya té diverses funcions úniques que no estan disponibles en altres tipus de campanya.
Els anuncis que es publiquen a les campanyes Demand Gen estan dissenyats per ser més “socials” per naturalesa, amplificant els principals recursos de vídeo i imatge a les plataformes visuals de Google. Això inclou:
- YouTube
- Curts de YouTube
- Descobreix
- Gmail
Crèdit d’imatge: support.google.com, agost de 2023
Els anunciants poden aprofitar diversos formats d’anunci mitjançant recursos de vídeo i imatge, tot en una campanya.
- Vídeos breus
- Carrusels
- Retrats
- Imatges quadrades
A més, els anunciants poden utilitzar dades pròpies a les campanyes i expandir-se a públics semblants per trobar nous clients.
Com que les campanyes Demand Gen estan pensades per generar conversions, trànsit al lloc i accions, hi ha disponibles diverses estratègies de Smart Bidding.
Les ofertes per a conversions, el valor de conversió i la maximització de clics estaran disponibles per a les campanyes de generació de demanda.
Cronologia de la transició de Discovery to Demand Gen
Com a part de l’anunci, els anunciants poden registra’t a la beta immediatament.
Els anunciants aprovats i inscrits a la versió beta poden començar a crear campanyes de generació de demanda immediatament.
Recordeu que si n’hi ha actius Campanyes de descoberta en un compte aprovat per a la versió beta, aquestes campanyes Discovery s’actualitzaran automàticament a campanyes Demand Gen.
Google va confirmar que les campanyes Discovery actualitzades conservaran totes les dades històriques i els aprenentatges per optimitzar-les.
La fase 2 del llançament comença l’octubre de 2023, quan les campanyes de generació de demanda estaran disponibles per a tots els anunciants. Aleshores, les campanyes Discovery existents seran aptes per a actualitzacions en aquell moment.
Google va animar els anunciants a posar-se en contacte amb el seu equip dedicat de Google, si escau, per actualitzar les campanyes en nom seu. Si els anunciants no tenen un representant de Google, les campanyes Discovery existents s’actualitzaran automàticament al novembre.
La fase 3 del llançament de la campanya Demand Gen finalitzarà el març de 2024. De gener a març de 2024, totes les campanyes Discovery restants s’actualitzaran automàticament a campanyes Demand Gen
Consideracions per als anunciants
L’anunci de Google va deixar moltes preguntes vàlides per als anunciants sobre elements concrets, com ara informes, públics i molt més.
Ginny Marvin va confirmar que les campanyes Demand Gen no tindran informes a nivell d’ubicació, però hi haurà informes estàndard sobre els meus aspectes de les campanyes, com ara els detalls a nivell d’actiu.
Com que hi ha més campanyes d’inventari a la demanda que campanyes Discovery, els anunciants han de tenir en compte quan es migren les campanyes. Les mètriques informades a les campanyes Discovery poden semblar volàtils quan es canvia a Demand Gen, sobretot si hi ha ubicacions de YouTube disponibles.
Cada ubicació d’inventari de Google està pensada per a diferents nivells d’interacció. Per exemple, si les vostres noves campanyes de generació de demanda informen d’una gran caiguda del CTR en comparació amb les campanyes Discovery, no assumeixis automàticament que la campanya no funciona. Les ubicacions de YouTube solen tenir un CTR molt més baix que altres, per això és crucial tenir en compte els canvis de context.
Una altra consideració per als anunciants que actualitzen a les campanyes Demand Gen és com s’utilitzen els missatges publicitaris.
Les campanyes de generació de demanda i els seus formats d’anunci associats estan pensats per ser més visuals. Aprofiteu aquest temps per planificar o optimitzar creativitats per garantir una experiència d’usuari harmoniosa i rellevant.
Resum
Tots els anunciants poden sol·licitar la versió beta de Demand Gen immediatament.
Un cop finalitzi el període beta, les campanyes Demand Gen estaran disponibles per a tots els anunciants l’octubre de 2023.
Aquest nou tipus de campanya sembla ser una addició benvinguda als comptes i pot ser útil tant en verticals B2B com B2C.
Les noves funcions i aprenentatges omplen els buits que tenien les campanyes Discovery, com ara opcions limitades de Smart Bidding, cosa que fa que el tipus de campanya sigui més difícil per als anunciants més petits amb menys conversions.
A mesura que s’acosta ràpidament el període de migració i actualització, comenceu a treballar en una estratègia de contingut visual optimitzada per captar els usuaris de l’embut mitjà de manera eficaç.
Imatge destacada: BestForBest/Shutterstock
