La pregunta d’avui sobre SEO prové de Kate a Louisville, que va escriure:
“Treball per a una empresa que construeix microsites per a clients.
En quins factors he de centrar-me quan hi ha una caiguda del trànsit orgànic?
Al quart trimestre del 2021, per exemple, vam fer un canvi de marca i es van modificar les metadades.
Això tindria un impacte massiu en el trànsit en el futur?”
En sentit estricte, no hi ha res diferent quan es tracta de com tracten els motors de cerca un microlloc en comparació amb un lloc web normal.
Encara observen URL, enllaços, títols, contingut i centenars d’altres factors de classificació, de manera que les mateixes pràctiques recomanades per a SEO diagnosticar una caiguda de la classificació també s’aplicarà als microllocs.
Primer parlem de les caigudes de trànsit
Vull compartir algunes reflexions sobre els microllocs en general, però abans de fer-ho, mirem com gestionar-ho. caiguda del trànsit.
La resposta específica a la vostra pregunta de metadades és: Potser.
Si heu canviat dràsticament l’etiqueta del títol de ser rellevant per a la vostra pàgina a, per exemple, “casa”, aleshores probablement no us classifiqueu tan bé per a la vostra consulta ni obtingueu molts clics si ho feu.
(Recordatori: metadescripcions i les paraules clau no són factors de classificació als principals motors de cerca. Tanmateix, una descripció llauna tenir un efecte en els vostres percentatges de clics, quan Google decideix mostrar realment el que heu escrit.)
La bona notícia és que tornar-lo a canviar i veure què passa és una prova molt fàcil i ràpida de realitzar.
El primer que cal fer quan hi ha una caiguda de trànsit amb qualsevol lloc és entendre on s’ha produït la caiguda de trànsit.
És una consulta concreta o un conjunt de consultes? és una pàgina o grup de pàgines específics? És a tot el lloc?
Busqueu patrons. Pot ser un “estil” de la paraula clau (per exemple, paraules clau al voltant d’una secció específica del lloc) o pot ser una plantilla de pàgina determinada.
Aquesta informació us pot guiar cap a on busqueu.
Un cop hàgiu esbrinat on es troba la caiguda de trànsit, cerqueu aquesta consulta/pàgina i mireu què passa.
Si no us presenteu en absolut, comproveu si hi ha cap problema tècnic al vostre lloc.
Si us presenteu, algú més va saltar la vostra posició?
Si heu perdut la classificació, primer hauríeu de preguntar quins canvis s’han fet a la pàgina.
Sovint, una etiqueta de títol o un canvi de contingut no desitjats o problema tècnic aleatori podria tenir la culpa.
Suposant que no hi ha cap canvi per culpa, el següent pas requereix una mica de recerca.
Pregunteu-vos: “És realment aquest el millor resultat per a un usuari? si estigués cercant aquesta consulta, és això el que voldria? És millor que el que m’està superant?”
Sovint, com a professionals del SEO, pensem en termes de màrqueting push: “com puc aconseguir que aquesta pàgina es classifiqui per a aquesta consulta”, però el veritable èxit prové d’una mentalitat de màrqueting pull d’entendre el que l’usuari està intentant fer i crear alguna cosa que ho aconsegueixi. .
Estem veient això a lot darrerament amb el Actualitzacions bàsiques de Google.
Les consultes de cerca que abans retornaven pàgines de descripció de productes ara retornen recomanacions i llistes seleccionades dels millors productes d’aquesta categoria.
Google ha decidit que aquestes pàgines serveixen millor a l’usuari que una única pàgina de producte.
Si alguna cosa com això passa a la vostra zona, l’única solució és tornar a avaluar el vostre contingut a la context de la consulta i què mostren els motors.
Normalment, això no és ràpid ni barat, però és la millor manera de tenir èxit.
D’acord, parlem de microllocs
Excepte en alguns casos rars, no sóc un gran fan dels microsites.
Les grans marques els estimen perquè poden contractar un venedor més barat/més ràpid per participar en algun projecte més petit i mantenir-lo separat de la base de codi, pressupostos, processos, etc. del seu lloc web principal, però hi ha molts inconvenients.
He vist empreses implementar microllocs fins al punt que es va convertir en el flux d’usuaris: entreu al lloc web principal, feu clic a una promoció per anar al microlloc i, a continuació, feu clic a una altra crida a l’acció de tornada al lloc web principal.
Sembla una gran quantitat de despeses generals innecessàries que introdueixen més punts de partida per a la conversió.
També pot ser un malson de seguiment analític.
Des d’una perspectiva estrictament de SEO, un microlloc comença de nou sense cap mena de PageRank, suc d’enllaç o autoritat de domini del lloc web principal.
Tant si creieu en aquestes mètriques com si no, els enllaços encara importen – i sovint els microllocs tenen menys enllaços a les seves pàgines que si es col·loquessin al domini principal.
L’altre tema és la competència. Massa sovint un microlloc fet per una altra agència no col·labora amb l’agència que fa el lloc web principal i acaben competint per les mateixes paraules clau.
En alguns espais, pot ser una bona idea ser propietari del resultat de la cerca i tirar cap avall altres pàgines, però la clau aquí és tenir un pla i col·laborar amb el lloc principal.
Posseir diversos resultats de la cerca o tirar cap avall una altra cosa per a ORM (gestió de la reputació en línia) podria ser un dels motius pels quals hauríeu voler un microsite.
Cerca de pagament també podria ser un altre motiu.
Google i Bing no us permetran publicar dos anuncis del mateix domini, però si teniu un microlloc, podeu col·locar 2 anuncis diferents a la mateixa consulta.
En general, però, si no hi ha una bona raó per un microlloc, us recomanaria crear una pàgina o secció nova al lloc web principal.
En cas de dubte, deixeu que l’experiència de l’usuari dicti la decisió, no el SEO.
Si es marcarà de manera diferent o hi ha una bona raó per separar els usuaris, feu un microlloc.
Si no, tindreu rànquings més forts i més èxit inclòs-lo al domini principal.
Més recursos:
Imatge destacada: Soagraphics/Shutterstock
