Optimització de l’etiqueta de títol: una guia completa

L’estratègia de SEO d’alt nivell és important. També ho són els detalls.

L’etiqueta de títol és només un dels molts elements de la pàgina en què ens centrem quan optimitzem pàgines i contingut.

Optimitzar-lo sol no comportarà molts canvis de classificació. Tanmateix, utilitzar-lo en context amb altres elements a la pàgina pot crear un context important i una rellevància temàtica per a una pàgina, seccions i llocs en general.

Més enllà de l’impacte de SEO i l’enfocament que posem a les etiquetes de títol, també hem de pensar en l’impacte que tenen en la taxa de clics i obligant el nostre públic objectiu a venir al nostre lloc.

Quan els motors de cerca utilitzen la nostra etiqueta de títol com a enllaç blau a la cerca a la pàgina de resultats de la cerca, el contingut d’aquesta etiqueta pot prendre o trencar la decisió d’un cercador en fer clic al nostre lloc.

En aquest capítol, aprendràs vuit millors pràctiques per incorporar un pla d’etiquetes de títol sòlid i optimitzat a la teva estratègia de SEO.

Què és una etiqueta de títol?

El etiqueta de títol és una etiqueta HTML que existeix a la secció de capçalera de cada pàgina web. Proporciona una indicació o context inicial pel que fa al tema d’actualitat de la pàgina on es troba.

L’etiqueta de títol ocupa un lloc destacat a les pàgines de resultats del motor de cerca (SERP), ja que normalment s’utilitza com a enllaç on es pot fer clic i també apareix a la finestra del navegador.

A part d’aquests dos llocs, l’etiqueta del títol no és tan visible com altres continguts web de la pàgina (p. ex., còpia del cos, contingut de la imatge i altres aspectes). Per aquest motiu, de vegades es pot passar per alt l’etiqueta del títol.

Per si sola, l’etiqueta del títol té poc impacte en els rànquings orgànics. Cap factor de classificació únic és màgic o potent, sobretot si el vostre contingut és de baixa qualitat o si heu descuidat el SEO tècnic.

Aquí hi ha vuit aspectes importants a tenir en compte a l’hora d’optimitzar les etiquetes de títol per a la cerca.

1. Context de la pàgina dins del lloc

Abans de poder escriure una etiqueta de títol optimitzada, heu de saber on encaixa la pàgina a la jerarquia general del lloc web.

Una etiqueta de títol de la pàgina d’inici serà molt diferent d’una publicació de bloc o pàgina de producte.

Per als llocs web amb moltes pàgines, pot ser difícil crear etiquetes que siguin diferents d’una pàgina a una altra. És per això que és important traçar el mapa del vostre lloc i saber on encaixa cada pàgina tenint en compte el context del vostre tema.

Cada pàgina més profunda que entris al lloc, més específic pots i hauries de ser.

Podeu repetir paraules i frases, però hauríeu de ser més detallats a cada pas del lloc on aneu. Teniu un pla perquè les etiquetes de títol no es dupliquin a cap pàgina (més informació a continuació).

Aquí teniu un exemple de comerç electrònic d’etiquetes de títol a diferents nivells del lloc que tenen el context adequat:

• Pàgina d’inici: Regals de padrins de padrins i regals únics per a homes de The Man Registry.
• Pàgina de categoria de producte: Jocs de barbacoa i estris de regal per als padrins de The Man Registry.
• Pàgina de producte: Set d’estris de barbacoa personalitzat de 5 peces de The Man Registry.

2. Intenció del cercador Ús de paraules clau

Tots podem relacionar-nos amb els moments en què realment volem trobar una resposta a alguna cosa específica, però els llocs de millor classificació responen a una pregunta diferent. El mateix passa amb el contingut fantàstic que passa desapercebut.

Saber què cerca el vostre públic i com ho està cerca és fonamental per optimitzar l’etiqueta de títol.

Si no saps quines paraules i frases utilitzen la gent quan cerquen, corres el risc d’endevinar-te malament.

No et saltis recerca de paraules clau o ignoreu-lo quan optimitzeu les etiquetes de títol.

No us haureu de preocupar per totes les versions literals d’una paraula clau o frase en l’era actual del SEO basada en el context, però tampoc no podeu ignorar el cercador i la seva intenció. Trobeu l’equilibri, utilitzeu termes de manera coherent i escriviu d’una manera que es llegeixi amb naturalitat al vostre públic.

El vostre objectiu per a una etiqueta de títol optimitzada és fer coincidir el text que utilitzeu amb el que s’està cercant, sempre que la intenció percebuda sigui el focus del contingut de la pàgina.

3. Rellevància tòpica dins de la pàgina

El següent pas per entendre on encaixa la pàgina a la jerarquia del lloc web en general és avaluar el contingut de la pàgina.

L’etiqueta de títol és més impactant per als motors de cerca i els usuaris quan introdueix el tema de la pàgina i el mateix paraules clau importants s’utilitzen a la còpia del cos, l’atribut alt de la imatge, la meta descripció, l’URL i altres aspectes de la pàgina.

No perdis l’oportunitat d’aprofitar aquest element, entre els altres elements de la pàgina, intentant escriure’l per incloure paraules, termes o frases que no s’inclouen al contingut de la pàgina.

Google pot ignorar i ignorarà les etiquetes que no són útils o estan relacionades de manera significativa amb el tema de la resta de la pàgina.

Hauríeu d’utilitzar paraules a l’etiqueta del títol que també s’utilitzen en altres parts de la pàgina per vincular el tema.

4. Etiquetes úniques

Les etiquetes de títol duplicades no són útils per als cercadors ni per als motors de cerca.

Si teniu etiquetes duplicades, les veureu a Google Search Console o els informes d’eines per a administradors web de Bing. Sovint, trobareu que els motors de cerca han optat per ignorar la vostra etiqueta de títol i utilitzar un altre contingut que ha trobat a la vostra pàgina per al text de l’enllaç blau a la SERP.

Això és especialment cert per als problemes generalitzats d’etiquetes de títol faltes o duplicades.

Quan diverses pàgines tenen la mateixa etiqueta, aquestes etiquetes no serveixen per al motor de cerca si són molt genèriques o simplement indiquen el nom de l’empresa o organització. Els exemples inclouen quan tot el lloc té exactament la mateixa etiqueta de títol que és simplement el nom de domini o el nom de l’empresa.

Durant anys, ja sigui per una duplicació generalitzada, etiquetes amb un format inadequat, etiquetes que falten o simplement etiquetes amb contingut que Google no troba útil o útil, Google ha substituït el contingut de la pàgina pel contingut de l’enllaç blau a la pàgina de resultats de la cerca.

En alguns casos això està bé; en altres, condueix a continguts menys desitjables pel que fa al context de la pàgina i també per optimitzar els clics dels cercadors.

L’escenari ideal és tenir etiquetes de títol sòlides i optimitzades per als usuaris i els motors de cerca en lloc de deixar-ho a l’atzar.

Podeu utilitzar les dades proporcionades a Google Search Console i a les Eines per a administradors web de Bing per trobar on teniu problemes, així com fer les vostres pròpies proves amb qualsevol nombre d’auditors a la pàgina i eines de rastreig com el meu favorit, Screaming Frog.

Si teniu etiquetes duplicades al vostre lloc, afegiu etiquetes personalitzades per escriure al vostre pla d’acció de SEO.

5. Utilitzeu les opcions dinàmiques quan sigui possible

Si teniu un lloc web gran o un que inclou una gran quantitat de dades dinàmiques, com ara un lloc web de comerç electrònic, és essencial trobar maneres de codificar semànticament les vostres etiquetes.

La majoria de sistemes de gestió de continguts i plataformes de llocs web generaran automàticament l’etiqueta de títol. Si voleu substituir o personalitzar l’etiqueta de títol predeterminada a escala, treballeu amb el vostre desenvolupador o amb la configuració de la plataforma del vostre lloc web per trobar maneres d’afegir més detalls i personalitzar-los a diferents nivells.

Com més pugueu escalar i no haureu de gestionar manualment centenars o milers d’etiquetes, millor.

Un exemple d’estructura dinàmica podria incloure text estàndard a totes les etiquetes de la pàgina del producte, però amb el nom específic del producte emplenat des de la base de dades.

Per exemple, podria ser “[product_name] regals de padrins de The Man Registry”. El “nom_producte” entre parèntesis seria una variable que ompliria aquesta part del títol amb el nom real del producte a la base de dades.

En aquest cas, no hauríeu d’escriure manualment totes les etiquetes de títol del producte i podeu assegurar-vos que siguin úniques. En els casos en què tingueu els mateixos productes amb variacions o atributs, com ara colors diferents, també podeu buscar maneres d’afegir més variables de la base de dades.

Una paraula de precaució ràpida: malgrat la comoditat i l’escala que podeu fer amb etiquetes dinàmiques, també podeu fer molts danys ràpidament. Assegureu-vos d’auditar les vostres etiquetes inicialment i a intervals regulars per assegurar-vos que les implementacions de la base de dades i de la codificació continuen mostrant les etiquetes que voleu.

6. Crida a l’acció a SERP

Recordeu que l’etiqueta del títol es mostrarà com a text a l’enllaç blau de les SERP.

Es tracta de béns immobles destacats i el missatge que apareix aquí influeix molt en la decisió del cercador de fer clic al vostre lloc o passar al següent resultat de la cerca.

El vostre objectiu ha de centrar-vos en respondre la pregunta, la necessitat o el desig del cercador. Doneu al cercador una raó per fer clic a l’enllaç que s’alinea amb el vostre contingut, objectius i el que està buscant.

És fonamental tenir una visió clara de què tracta la vostra pàgina i quin és el resultat desitjat tant per a vosaltres com per al vostre visitant.

Si intenteu assolir massa objectius empresarials en una sola pàgina, pot ser difícil centrar-vos amb prou claredat en quina hauria de ser la crida a l’acció (CTA). Si trobeu que aquest és el cas, penseu a dividir el vostre contingut en més temes i pàgines.

De la mateixa manera que l’art d’escriure un títol d’anunci de text PPC sòlid, l’etiqueta de títol ha de coincidir amb la intenció del cercador per guanyar el seu clic.

Quan escriviu la vostra etiqueta de títol, tingueu en compte que Google trunca l’etiqueta amb uns 70 caràcters. L’usuari no veurà cap paraula més enllà d’aquest nombre de caràcters.

Tanmateix, Google ha dit que indexen més caràcters que això. Independentment del temps que vulgueu fer que la vostra etiqueta de títol per a la indexació i interpretació de Google, tingueu en compte també els vostres objectius per atraure clics dels cercadors.

Penseu en com es trunca el títol i què apareixerà a les SERP.

Afegeix les teves paraules i frases importants allà. Sigueu concis, sigueu directes i prioritzeu les paraules importants perquè apareguin tan aviat com sigui possible a les etiquetes de títol.

Per exemple, és possible que tingueu l’etiqueta de títol de la pàgina d’inici amb un son mitjà de: “Regals de padrins de casament i regals únics per a homes de The Man Registry”.

Podríeu provar un llenguatge més útil com ara “Compreu els millors padrins de casa i regals únics per a homes a The Man Registry”.

7. No t’esforcis massa

Eviteu els títols repetitius i amb aspecte brossa.

Resisteix la temptació d’exagerar amb la teva etiqueta de títol.

Els motors de cerca se centren en el context, no en l’ús literal de paraules clau, la freqüència i la densitat.

Trieu paraules que siguin clarament rellevants per al tema de la pàgina i la intenció del cercador.

Podeu utilitzar àrees més llargues de la pàgina per elaborar i construir-hi aquest context.

Un exemple d’etiqueta de títol perillosa seria: “Regals de padrins de padrins, regals de padrins de padrins, regals per a homes, regals únics”.

Jugar en excés i repetir paraules no sembla brossa per a Google, sinó també per als cercadors.

8. Mantingueu l’impacte de l’etiqueta del títol en perspectiva

No emfatis en excés la importància o l’impacte de l’etiqueta del títol sola.

Tot i que és possible que vegeu un petit cop d’optimització de totes les etiquetes de títol del vostre lloc, no podeu esperar que l’etiqueta de títol sola sigui la vostra clau per a l’èxit de SEO.

L’optimització de la cerca holística és molt més important.

En molts casos, l’optimització de l’etiqueta de títol és només el començament o un punt d’entrada. Fins que no us trobeu al capdavant de les SERP, probablement no tingui sentit concentrar-vos en petits ajustos i obsessionar-vos amb canvis menors en l’idioma utilitzat per veure com afecten els rànquings d’una posició a la vegada.

Conclusió

El SEO inclou una àmplia gamma d’elements que van des dels tècnics fins a la pàgina, passant per enllaços i molt més. Tot i que cap element únic farà o trencarà una estratègia, no podeu ignorar les etiquetes de títol dins de la combinació general.

Seguir aquestes vuit pràctiques recomanades us ajudarà a optimitzar i escalar els vostres esforços i contribuirà a aconseguir la jerarquia i el context adequats per al vostre lloc web.

Tingueu sempre en compte el cercador i el vostre públic. Trobeu l’equilibri adequat entre incorporar paraules clau importants i fer coincidir la intenció del tema.

Incloeu l’etiqueta del títol al vostre pla d’optimització, entengueu com us ajuda a aconseguir clics i esforçeu-vos per optimitzar-lo millor per al vostre contingut i necessitats.

Imatge destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal