Oportunitat, creació i escala dinàmiques


La importància del contingut com a factor de classificació de Google és indiscutible: el SEO i el contingut empresarials estan indissolublement enllaçats i no es pot classificar una pàgina sense contingut.

Però ja han passat els dies de donar una bufetada a una pàgina amb les paraules clau adequades i de trobar-se a la part superior dels SERPs.

A mesura que els clients han crescut i els motors de cerca han evolucionat, la competència per la visibilitat en línia s’ha escalfat fins al punt d’ebullició.

La mitjana no és prou bona. Avui en dia, es necessita contingut d’excepcional qualitat que s’adapta molt a la intenció de cada cercador de transpirar els nivells superiors del rànquing de Google en termes competitius.

Les organitzacions empresarials s’enfronten als desafiaments addicionals de producció i planificació de contingut: volum, consistència i escala.

El món en desenvolupament continua connectat i IDC ho prediu 65% del PIB mundial es digitalitzarà el 2022. En els seus esforços per reduir el soroll, les marques s’han convertit en editorials, i és un negoci seriós.

La competència a la recerca és dura. Com pot aparèixer la vostra empresa de manera constant amb el contingut de SEO empresarial més eficaç? Aquests 4 consells us ajudaran.

Publicitat

Continueu llegint a continuació

1. Desplegueu Enterprise SEO Insights a la velocitat de Google

Basar-se en els informes mensuals de rendiment per informar sobre el contingut i les decisions de SEO ja no el redueixen. No quan 80% Ara els clients esperen personalització en temps real durant tota la seva experiència amb una marca.

Quan un cercador expressa la seva necessitat al quadre de consulta de cerca de Google, el motor retorna la que els algoritmes creuen que és la resposta més rellevant en mil·lisegons.

Com a extensió d’aquesta resposta en temps real, els visitants del lloc esperen que la pàgina es carregui instantàniament: Google informa que si la càrrega de la pàgina augmenta d’1 a 3 segons, el percentatge de rebots augmenta 32%.

La tecnologia de contingut SEO empresarial proporciona el següent pas en una resposta ràpida a les necessitats dels clients amb optimitzacions en temps real basades en l’experiència del client en aquest moment.

Aprofitar les estadístiques de les dades de cerca a temps real i a la carta proporciona informació sobre la recerca de paraules clau i temes més precisa, la comprensió de les tendències locals i estacionals i les oportunitats emergents.

A nivell empresarial, tot això es veu facilitat per l’aprenentatge automàtic. Ja no és bonic tenir-ho, sinó apostar en un programa de màrqueting digital amb èxit.

Publicitat

Continueu llegint a continuació

2. Incorporar dinàmicament EAT

Expertesa, autoritat i fiabilitat (EAT) són la base de la percepció de Google sobre la qualitat del contingut. Com podeu demostrar aquestes qualitats de manera constant a escala en tot el vostre contingut SEO?

La comprensió de la intenció de la cerca us conduirà a crear contingut rellevant, orientant el tipus de menjar que busca el lector. Les estadístiques de SEO informen d’un ús més precís del llenguatge a tot el contingut de tots els canals, des del vostre bloc i lloc web fins a correus electrònics, xarxes socials, anuncis i molt més.

Donar sentit a aquestes idees i activar-les no és possible a gran escala sense l’automatització intel·ligent que permet la intel·ligència artificial.

Quan el vostre espai inclou milions de pàgines amb competidors intel·ligents que fan milers de les seves pròpies optimitzacions cada setmana, és essencial disposar de la tecnologia necessària per dur a terme anàlisis i recomanacions prioritzades a escala.

Un cop hàgiu entès exactament quines necessitats volen satisfer els cercadors, podeu centrar-vos a incorporar els elements que proporcionen contingut digne de menjar.

I si bé les directrius de Google Quality Rater no tenen cap impacte directe en la classificació, ens ofereixen una visió del que Google està mirant pel que fa a EAT:

  • L’expertesa del creador de contingut.
  • L’autoritat del contingut i del domini en general, determinada per enllaços, cites, mencions de marques i altres senyals externs.
  • La fiabilitat del contingut i la marca segons determinen fonts específiques com BBB.

Ara, no té sentit intentar amagar totes les credencials, premis i testimonis possibles en un sol contingut.

Aquí és on l’anàlisi de l’espai en general i de la intenció del vostre cercador ajuda a informar exactament de quines estadístiques, validació externa, dades, recomanacions i altra informació impulsaran el vostre contingut de mitjana a la millor resposta possible.

3. Abraça l’automatització intel·ligent

Vam parlar breument sobre la necessitat d’automatitzar optimitzacions de contingut, tant per la rapidesa com per la integritat que proporciona la tecnologia.

Però aprofundint, hi ha altres maneres que l’automatització intel·ligent amb IA incrustada facilita el SEO a gran escala, incloent:

  • Prioritzant les optimitzacions manuals perquè el vostre equip pugui centrar-se en les coses que generaran un major impacte en termes d’experiència i ingressos del client.
  • Reduir el temps necessari per a l’extracció, manipulació i anàlisi de dades, fins i tot augmentant dràsticament la capacitat.
  • Realitzeu proves més efectives amb més freqüència i elimineu les conjectures de la vostra llista de tasques de SEO.
  • Analitzant els possibles impactes de les forces externes i les tendències del sector per mantenir la vostra estratègia de SEO un pas per davant de la competència.
  • Integrar-se amb PPC per garantir una cobertura de pagament quan els SERP no ofereixen un resultat orgànic per sobre del plec.
  • Selecció de KPI de contingut de diverses fonts dins d’un tauler per facilitar l’accés a mètriques de rendiment de contingut històric i en temps real.

Publicitat

Continueu llegint a continuació

4. Feu que el multicanal tingui sentit per a vosaltres i per a la vostra empresa

Massa sovint, els canals de màrqueting es silencien quan avui en dia és clau una visió holística de com s’ofereix el contingut i d’on es pot recórrer el recorregut del client.

La cerca és un canal on els clients tornaran una vegada i una altra al llarg del seu viatge, des d’aquest descobriment inicial passant per conèixer la marca i les seves ofertes, comparant les seves opcions, passant per la fidelització i deixant comentaris.

Per això, és essencial que cada contingut satisfaci les necessitats específiques del client i que estigui optimitzat perquè els motors de cerca tinguin clar el propòsit.

A continuació, tingueu en compte els canals que utilitzaran els vostres clients per a cada nova necessitat. Les xarxes socials poden formar part del vostre viatge promocional. Però és possible que els clients hi tornin buscant llançaments de funcions noves, actualitzacions de productes, assistència al client i una comunitat d’altres usuaris amb qui interactuar.

El correu electrònic es pot utilitzar per obtenir assistència després de la compra i promocionar promocions i també pot ser una bona opció per compartir contingut de consideració més profund.

Publicitat

Continueu llegint a continuació

El que més importa és que a cada canal, amb cada nova comunicació, entengueu:

  • Exactament a qui intenteu arribar.
  • Quina necessitat immediata està resolent per a ells.
  • Com el vostre contingut proporciona la millor resposta.
  • Què poden fer després, ja sigui en aquest canal o en un altre.

5. Reevaluar i millorar de manera constant a escala

Una vegada més, l’empresa afronta desafiaments únics aquí. És possible que tingueu en compte una xarxa considerable de llocs que serveixen clients en diferents ubicacions, un lloc de comerç electrònic amb milers o milions de productes o una gran entitat amb dotzenes o centenars de divisions a tot el món.

Els llocs empresarials poden presentar problemes tècnics complexos, necessitats d’idiomes i de localització, etc.

I quan qualsevol canvi, intern o extern, a l’espai en constant evolució del vostre lloc web i del seu lloc al web, pot afectar els ingressos, s’ha de resoldre ràpidament.

L’auditoria automàtica de SEO és essencial a nivell empresarial.

Tot i que vosaltres i el vostre equip us centrareu en l’estratègia i la planificació de campanyes innovadores, la tecnologia hauria de fer la tasca d’escanejar:

Publicitat

Continueu llegint a continuació

  • Errors del lloc que poden dificultar el rendiment de la cerca.
  • Problemes tècnics que poden evitar el rastreig i la indexació completament.
  • Oportunitats per millorar el SEO i l’experiència de l’usuari amb actualitzacions de la jerarquia del lloc, organització de la informació, elements de SEO a la pàgina i molt més.
  • Possibles barreres per accedir a una pàgina o completar una acció.

És important que la solució d’auditoria del lloc pugui accedir i analitzar tot tipus de contingut rellevant del lloc, ja siguin pàgines HTML, aplicacions web progressives, marcs JavaScript, etc.

Un altre element a tenir en compte són les recomanacions intel·ligents. Qui necessita una altra llista d’errors tècnics? L’ideal seria que no només rebreu la sortida de l’anàlisi compatible amb IA, sinó també recomanacions sobre què fer-ne.

Els professionals de contingut empresarial SEO requereixen parts i tecnologia iguals

L’abast i l’abast del SEO empresarial requereixen professionals del màrqueting amb la creativitat per dominar els espais més competitius.

Però, al costat de l’art del màrqueting creatiu, apareix un coneixement tecnològic que permet als venedors empresarials més importants complementar els seus esforços amb IA, aprenentatge automàtic i automatització.

Això és el que es necessita per oferir a gran escala els tipus de contingut complet i atractiu de primera qualitat que desitgen Google i els seus cercadors.

Publicitat

Continueu llegint a continuació

Més recursos:


Imatge destacada: sm.art/Shutterstock





Source link

Oportunitat, creació i escala dinàmiques
A %d bloguers els agrada això: