En quines tasques de SEO dediqueu més temps a treballar?
Tothom té la seva manera de treballar, però hi ha àrees bàsiques de SEO que semblen dedicar-hi més temps que altres.
Per a qualsevol persona que controli els pressupostos a través del màrqueting digital, on creieu que es gasta més diners ara mateix?
Com a part de la nostra sèrie d’informes de Enquesta sobre l’estat de SEO de la revista Search Engine Journal, vam fer una ullada a com els professionals del SEO assignen els seus pressupostos i el seu temps al màrqueting digital i al SEO.
Seguiu llegint per aprendre:
- On s’estan assignant pressupostos en màrqueting digital.
- Quines tasques de SEO tenen més temps assignat a elles.
- D’on s’allunya l’atenció del màrqueting digital.
Com assignen els pressupostos de màrqueting digital els responsables de la presa de decisions en SEO?
En els darrers 12 mesos, el 6,2% dels professionals de SEO van dir que van aplicar tot el seu pressupost de màrqueting digital al màrqueting de contingut. Amb una mitjana ponderada de 2,98, el màrqueting de contingut té la major assignació pressupostària en màrqueting digital.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Mentrestant, el 17,9% dels professionals de SEO van dir que no aplicaven cap pressupost a les relacions públiques digitals i el 30,4% van dir que assignaven poc pressupost. Amb una mitjana ponderada de 2,55, el PR digital té l’assignació pressupostària mínima en màrqueting digital.
(Vam preguntar: Com assigneu el pressupost de màrqueting digital? Selecció de matrius, una per fila. Obert a tots els enquestats, 2.369 respostes.)
El màrqueting de contingut és l’àrea dominant del màrqueting digital ara mateix
Quan vam fer una enquesta al nostre públic sobre els llocs on van aplicar els pressupostos per al màrqueting digital, sorprenentment el SEO no era l’àrea on s’aplicava la major part de la despesa en màrqueting digital.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
El màrqueting de contingut era l’àrea dominant de l’assignació pressupostària.
Des de l’enquesta sobre l’estat de SEO, el màrqueting de contingut ha demostrat ser dominant en molts resultats i és un àmbit en què molts professionals de SEO inverteixen ara mateix.
Una cosa que cal treure d’aquest resultat és que, si s’apliquen pressupostos significatius al contingut, és possible que els vostres competidors inverteixin molt aquí.
El focus sembla estar allunyant-se de la creació de relacions i de relacions digitals digitals
Si revisem els resultats de l’assignació de pressupostos digitals per sobre i de l’assignació de temps a continuació, es demostra que les relacions digitals i la creació d’enllaços tenen el pressupost i el temps dedicats més baixos.
Les relacions públiques digitals (com a mitjà per crear enllaços d’alta qualitat) poden parlar-se àmpliament a través de les xarxes socials, però sí no on els responsables de la decisió assignen els seus pressupostos.
Això no diu definitivament que la creació d’enllaços ja no formi part del SEO.
Però amb el canvi de Google cap a la notorietat de marca i l’experiència de la pàgina, els resultats subratllen un canvi de la creació d’enllaços al contingut i a l’experiència de l’usuari.
Aquest canvi d’atenció està recolzat per Barry Adams, fundador de Polemic Digital.
“Recentment, Google sembla confiar menys en els senyals de classificació fora de pàgina (és a dir, enllaços) i ha posat més èmfasi en la rellevància i la qualitat del contingut”, va dir Adams.
El web es basa en un sistema d’enllaços, i és d’esperar que els enllaços sempre tinguin un grau de classificació, però les actualitzacions recents de Google estan impulsant cap a l’experiència de l’usuari a la pàgina.
Aquesta seria l’àrea en què ens hem de centrar ara mateix.
B2B i B2C, comparació d’agències i autònoms
Per examinar les nostres dades amb més detall, hem filtrat els resultats per comparar diferents cohorts per veure si hi havia diferències estadísticament significatives.
La diferència en l’assignació pressupostària entre agències i marques internes
- És més probable que una agència inverti la major part del seu pressupost en SEO que una marca pròpia amb un 29% en comparació amb un 20%.
Les diferències entre B2B i B2C per a l’assignació de pressupostos de màrqueting digital
- El 19% dels professionals de SEO B2B no gasten pressupost en relacions públiques digitals, en comparació amb el 14% dels B2C.
- El 17% dels professionals de SEO B2C inverteixen la major part del seu pressupost en relacions públiques digitals en comparació amb el 12% dels B2B.
- El 23% dels professionals de SEO B2C inverteixen la major part del seu pressupost a les xarxes socials en comparació amb el 18% dels B2B.
- El 28% dels professionals de SEO B2C gasten la major part del SEO pressupostari en comparació amb el 23% dels B2B.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
A l’hora de treballar en SEO, on destinem el nostre temps a les tasques?
- El 36,3% dels professionals de SEO afirmen aplicar la major part del temps a la investigació de paraules clau. Amb una mitjana ponderada de 3,28, la investigació de paraules clau té el major temps assignat com a tasca de SEO.
- El SEO local té un 11,4% de professionals del SEO que no sol·liciten cap temps i un 7,1% que aplica tot el seu temps. Aquesta divisió polaritzada de resultats indica que el SEO local és una àrea d’especialització en SEO.
- El 8,2% dels professionals del SEO van dir que apliquen tot el seu temps a l’anàlisi i aquesta és l’única tasca que té més probabilitats de tenir tot el temps assignat al SEO.
(Vam preguntar: Quan es treballa en SEO, quant de temps dedica a cadascuna de les activitats següents? Selecció de matrius, una per fila. Obert a tots els enquestats, 2.369 respostes. )
Els professionals de SEO dediquen la major part del temps a la investigació de paraules clau
A partir dels resultats de la nostra enquesta, la recerca de paraules clau s’identifica com una tasca important.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Aquest resultat està recolzat per alguns experts en SEO, com ara Suganthan Mohanadasan de Snippet Digital.
“La investigació de paraules clau és la tasca de SEO més important”, va dir Mohanadasan. “Quan es fa bé, pot assignar el calendari de contingut durant els propers 12-24 mesos i mostrar llacunes i oportunitats ràpidament … Amb aquesta informació, podeu prendre bones decisions de SEO recolzades en dades “.
Malgrat això, Dave Davies, el fundador de Beanstalk té una visió diferent.
“Personalment, no estic d’acord amb un procés de treball que resulta [spending the most time on keyword research]”, Va dir Davies. “Ara, això no vol dir que la investigació de paraules clau no sigui important, és molt important. Però dedicar-me la major part del temps a la investigació de paraules clau em sembla una mica com prendre la “mesura dues vegades, tallar una vegada” fins a un extrem perjudicial “.
El que coincideixen tant Mohanadasan com Davies és en la importància de concentrar el temps perquè els llocs dels clients siguin tècnicament sòlids.
“Passo la major part del temps fent investigacions tècniques i implementacions”, va dir Mohanadasan. “La meva principal responsabilitat és garantir que tots els llocs dels nostres clients siguin tècnicament sòlids i optimitzats dins de les limitacions de la plataforma i, de vegades, mirin més enllà i trobin maneres noves i alternatives de superar les limitacions”.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
El que hem de recordar amb els nostres resultats d’aquesta enquesta és que el nostre públic s’informa de ells mateixos i es basa en el que és millor o en què s’especialitza una persona.
El que fa que el SEO sigui tan interessant són les diferents opinions i la discussió constant.
Resum
El màrqueting de contingut és l’àrea dominant del màrqueting digital ara mateix i una àrea per gastar pressupostos per estar al dia amb els competidors.
Sembla que l’enfocament s’està apartant de la creació de vincles i relacions públiques digitals i es dirigeix cap al contingut i l’experiència de la pàgina. Tingueu en compte com podeu millorar l’experiència de l’usuari i crear millors experiències de contingut.
Els professionals de SEO dediquen la major part del temps a la investigació de paraules clau i a factors de la pàgina.
Si tothom dedica temps a les paraules clau, penseu en com podeu portar la vostra investigació de paraules clau al següent nivell. Penseu en cerques emergents i noves oportunitats, com ara paraules clau de transacció i ubicació.
Més recursos:
Publicitat
Continueu llegint a continuació
descarregar la vostra còpia de l’informe complet per accedir a totes les dades de l’enquesta sobre l’estat de SEO de la revista Journal Engine Engine 2021.
Imatge destacada: Paulo Bobita / SearchEngineJournal
Imatges creades per l’autor, setembre de 2021
