Google va anunciar noves funcions per satisfer les diverses necessitats d’informes de les grans empreses i agències per a aquells que canvien a GA4 per a les propietats d’Analytics 360.
Inicialment llançat per adaptar-se a una tecnologia i un panorama regulador en ràpida evolució, les noves funcions de GA4 superen la seva funcionalitat bàsica d’entendre el comportament dels consumidors a través de plataformes digitals.
L’eina d’anàlisi actualitzada utilitza IA de Google per proporcionar informació més rellevant, predir comportaments de compra futurs i oferir solucions per a les incògnites en el procés del consumidor.
Experiències d’informes personalitzades
Per fer que els informes siguin més eficients, Google va anunciar que aviat permetria als usuaris assignar experiències d’informes personalitzades a diferents rols i equips organitzatius.
Ja no hi ha informes únics per a tots els membres de la vostra organització. Amb les experiències d’informes, els equips de publicitat poden veure informes específics de campanya en lloc de la interfície predeterminada de GA4.
Nova estructuració de comptes
La propera actualització també inclourà noves funcions de govern de dades. Els usuaris poden estructurar els seus comptes amb subpropietats i propietats acumulatives, facilitant un millor control d’accés i informes.
Google també té previst integrar subpropietats i propietats acumulatives amb Display & Video 360, Campaign Manager 360 i Search Ads 360.
Exportació més ràpida a BigQuery
Un altre canvi notable és l’exportació més ràpida i fiable de dades de GA4 a BigQuery, el magatzem de dades al núvol de Google.
Per garantir un procés d’anàlisi de dades estandarditzat, Google introduirà un acord legal de servei (SLA) per fer que les estadístiques estiguin disponibles per a l’exportació a la mateixa hora diàriament l’any vinent.
Canviant a GA4
Les dades d’Universal Analytics ja no seran accessibles a partir de l’1 de juliol de 2024. Google insta els usuaris a fer-ho completar la transició a GA4 abans del març de 2024 per garantir que conserven les dades que necessiten. Si no canvieu, se suprimiran totes les dades i propietats d’Universal Analytics.
Aquest canvi radical semblava ser una necessitat donada la tecnologia i les condicions normatives en constant canvi, ja que determinades funcionalitats publicitàries d’Universal Analytics deixaran d’operar per al trànsit a l’Espai Econòmic Europeu (EEE).
Per simplificar el procés de transició, Google està llançant una opció d’actualització basada en API per a les propietats de GA4 per ajudar amb les migracions de milers de llocs.
Imatge destacada: Travis Wolfe/Shutterstock
