En una sessió en línia a SEODay 2022l’advocat de la cerca de Google, John Mueller, va parlar de l’impacte de l’experiència de la pàgina en els rànquings dels motors de cerca i dels canvis en la manera com el motor de cerca puntua els llocs.
Un dels canvis revelats va ser que Google ara basa els resultats de la cerca d’escriptori en l’experiència d’escriptori d’un lloc i els resultats de la cerca mòbil en l’experiència mòbil d’un lloc.
També va parlar de les tres mètriques principals que el motor de cerca utilitza per determinar les puntuacions d’experiència: pintura de contingut més gran (LCP), retard de la primera entrada (FID) i canvi de disseny acumulat (CLS).
“Això no és un desempat”, va dir Mueller. “No farà ni trencarà el vostre lloc web en termes de cerca, però és un factor que entra en joc pel que fa a la classificació entre diferents resultats”.
Google també ha afegit una nova mètrica d’experiència de la pàgina, “interactivitat a la pàgina següent” o INP.
Google va anunciar inicialment INP a I/O 2022 i, tot i que Mueller tenia clar que no és un factor de classificació directe, va parlar d’INP com una cosa que podria tenir un paper en el futur.
Search Console Insights ofereix una manera més fàcil de fer un seguiment dels rànquings de cerca
Mueller va dedicar la primera part de la seva presentació a discutir els avantatges de Search Console Insights. Amb les dades de Search Console, juntament amb l’anàlisi, els usuaris poden generar informes personalitzats i obtenir una visió diferent de les dades.
Va esmentar específicament l’ús de BigQuery i Data Studio com “una manera de connectar diferents fonts de dades i crear informes realment fantàstics”.
Google també està treballant per ampliar les seves API de Search Console, va dir Mueller, que permetrà als usuaris connectar aquestes API al codi dels seus llocs.
Els possibles usos que Mueller va esmentar inclouen el seguiment de les consultes principals i la comprovació per veure si s’indexen URL específics.
Els vídeos i les imatges adquireixen un paper més destacat a la cerca
A principis d’any, a l’I/O, Google va previsualitzar un conjunt d’informes de vídeo que arribaven a Search Console: una resposta a l’apetit creixent per aquest tipus de mitjans als resultats de la cerca.
“Veiem que a la gent els encanten els vídeos i les imatges autèntiques als resultats de la cerca, així que intentem mostrar-los més”, va dir Mueller.
En aquesta tendència creixent, va incloure històries web, una col·lecció de pàgines que sovint tenen vídeos. Per facilitar-ne l’ús, ara Google ofereix un complement de WordPress per crear-los.
Ressenyes de productes autèntiques incorporades a la classificació
El comerç electrònic ha tingut una tendència a l’alça, i s’espera que el mercat global ho faci superen els 5,5 bilions de dòlars aquest any. En el seu algorisme, Google inclou el que Mueller va anomenar “ressenyes autèntiques” per adaptar-se millor als compradors digitals.
“La gent té grans expectatives de ressenyes que troben en línia, de manera que també hem treballat específicament en actualitzacions dels algorismes pel que fa a la classificació d’aquestes ressenyes de productes”, va dir.
Altres actualitzacions de Mueller
A SEODay, Mueller va dir que Google ha canviat lleugerament la seva terminologia, amb el terme “enllaços de títol” que ara s’utilitza per referir-se només al títol d’un resultat de cerca.
El gegant del motor de cerca també ha afegit una nova metaetiqueta de robots, “indexifembedded”.
Els usuaris poden aprofitar la metaetiqueta quan incrusten contingut a la pàgina principal i volen controlar la indexació d’aquest contingut incrustat.
Mueller també va dir que el bloc de Google era la millor font d’informació sobre qualsevol tema relacionat amb el SEO.
“Amb qualsevol tipus d’actualització més gran… de vegades és molt complicat dir-li a la gent què haurien de mirar específicament”, va assenyalar. “Així que tenim una entrada de bloc força completa”.
Imatge destacada: BestForBest/Shutterstock
