Amb l’abandonament d’Universal Analytics el juliol de 2023, Google ha introduït una nova integració de Google Analytics 4 i Search Ads 360. Aquesta integració proporciona l’intercanvi de dades valuosos i necessaris entre les dues plataformes.
Si feu servir Search Ads 360, consulteu aquests consells i avantatges d’integrar-vos amb Google Analytics 4.
Quins són els beneficis de la integració?
Hi ha diversos avantatges per integrar aquestes dues fonts de dades i comptes junts:
- Conversions d’Analytics 4 exportades a Search Ads 360
- Dades de costos i campanyes de Search Ads 360 importades a Analytics 4
- Les mètriques d’interacció amb l’aplicació i el lloc d’Analytics 4 estan disponibles a Search Ads 360
Aquests avantatges són coherents amb les opcions anteriors d’enllaçar Universal Analytics i Search Ads 360.
Navegació per informes multicanal
Un dels principals avantatges d’enllaçar Search Ads 360 i Google Analytics 4 és la seva capacitat per generar informes sobre mètriques multicanal. Podreu revisar l’atribució multicanal dels anuncis de cerca en aquests informes:
- Comparació de models
- Camí de conversió
Crèdit de la imatge: captura de pantalla presa de l’autor, març de 2022
Podreu accedir a mètriques d’usuari, sessió i conversió en diferents dimensions de:
- Font/mitjà
- Campanya
- Canal
Per revisar l’adquisició multicanal, ho podeu trobar a l’informe d’adquisició.
Com crear la integració d’enllaços
Heu de ser un editor de Google Analytics 4 i un administrador del vostre compte de Search Ads 360 per enllaçar les dues plataformes.
Per començar, aneu a la secció “Administrador” del vostre compte de Google Analytics. A partir d’aquí, trobareu les opcions d’enllaç a la columna “Propietat”.
- Propietat >> Enllaços de productes >> Search Ads 360
Hi ha unes quantes notes clau a tenir en compte a l’hora d’enllaçar les dues plataformes.
- L’opció “Activa l’etiquetatge automàtic” està activada de manera predeterminada. No hi ha manera de canviar aquesta configuració quan s’enllaça.
- Manteniu la configuració “Activa l’atribució de la campanya”. Això permet que les conversions s’exportin a Search Ads 360.
Com exportar conversions
Per exportar conversions d’Analytics 4, heu d’activar la configuració quan creeu l’enllaç d’integració. Només cal que activeu la configuració “Activa l’atribució de la campanya” a la configuració de la propietat.
L’exportació de conversions està disponible per a qualsevol conversió que utilitzi el model d’atribució del darrer clic multicanal.
Resum
No voleu deixar informes de conversions valuosos a la taula. En integrar les dues plataformes, podreu atribuir amb més precisió els esforços de màrqueting a la vostra estratègia comercial global. La integració serà valuosa si actualment esteu compartint conversions d’Universal Analytics o important dades de campanya a aquestes propietats.
Font: Ajuda de Google Analytics
Imatge destacada: WDNet Creation/Shutterstock
