John Mueller de Google va respondre a una pregunta sobre l’ús de l’eina de desautorització d’enllaços i va oferir un consell sobre la millor manera d’utilitzar-lo, esmentant específicament els enllaços marcats per les eines.
Tot i que aquesta eina es va introduir fa deu anys, encara hi ha molta confusió quant al seu ús adequat.
Eina de desautorització d’enllaços
L’eina de desautorització d’enllaços va ser introduïda per Google l’octubre de 2012.
L’eina de desautorització va seguir arran de l’algoritme del pingüí del maig de 2012, que va suposar un període de caos sense precedents a la comunitat de màrqueting de cerca perquè molta gent estava comprant i venint enllaços.
Aquest període de compra i venda oberta d’enllaços es va aturar el maig de 2012 quan es va publicar l’actualització de l’algoritme Penguin i milers de llocs web van perdre la classificació.
L’eliminació dels enllaços de pagament va ser un gran dolor perquè havien de sol·licitar l’eliminació de cada lloc, un per un.
Hi va haver tantes sol·licituds d’eliminació d’enllaços que alguns propietaris de llocs van començar a cobrar una tarifa per eliminar els enllaços.
La comunitat de SEO va demanar a Google una manera més fàcil de negar els enllaços i en resposta a la demanda popular Google va llançar l’eina Link Disavow l’octubre de 2012 amb la finalitat expressa de desmentir els enllaços de correu brossa dels quals era responsable el propietari d’un lloc.
La idea d’una eina de desautorització d’enllaços era una cosa que s’havia fet molts anys. almenys des del 2007.
Google es va resistir a llançar aquesta eina fins després de l’actualització de Penguin.
de Google anunci oficial d’octubre de 2012 explica:
“Si se us ha notificat una acció manual de correu brossa basada en “enllaços no naturals” que apunten al vostre lloc, aquesta eina us pot ajudar a solucionar el problema.
Si no heu rebut aquesta notificació, aquesta eina en general no és una cosa que us haureu de preocupar”.
Google també va oferir detalls sobre quins tipus d’enllaços podrien desencadenar una acció manual:
“T’enviem aquest missatge quan veiem proves d’enllaços de pagament, intercanvis d’enllaços o altres esquemes d’enllaços que infringeixen les nostres directrius de qualitat”.
Consell de John Mueller sobre l’eina de desestimació d’enllaços
Mueller va respondre a una pregunta sobre la negació d’enllaços a una propietat de domini i, com a nota al marge, va oferir consells sobre l’ús adequat de l’eina.
La pregunta que es va fer va ser:
“La funció de desautorització de Search Console no està disponible actualment per a les propietats del domini. Quines opcions hi ha llavors?”
John Mueller va respondre:
“Bé, si teniu una verificació a nivell de domini, podeu verificar el nivell de prefix sense necessitat de cap testimoni addicional.
Verifiqueu aquest amfitrió i feu el que necessiteu”.
Aleshores, Mueller va afegir un comentari addicional sobre la manera correcta d’utilitzar l’eina de desautorització d’enllaços.
Mueller va continuar la seva resposta:
“A més, tingueu en compte que desmentir enllaços aleatoris que semblen estranys o que alguna eina ha marcat, no és un bon ús del vostre temps.
No canvia res.
Utilitzeu l’eina de desautorització per a situacions en què realment heu pagat pels enllaços i no podeu eliminar-los després”.
Eines d’enllaç tòxic i enllaços aleatoris
Moltes eines de tercers utilitzen algorismes propietaris per puntuar els enllaços d’entrada segons el contingut brossa o tòxic que l’empresa d’eines considera que són.
Aquestes puntuacions de toxicitat poden classificar amb precisió com de dolents semblen ser determinats enllaços, però no necessàriament es correlacionen amb com Google classifica i utilitza els enllaços.
Les puntuacions de l’eina d’enllaços tòxics són només opinions.
Les eines són útils per generar una revisió automatitzada d’enllaços d’entrada, sobretot quan destaquen enllaços negatius que creieu que eren bons.
Tanmateix, els únics enllaços que s’haurien de desmentir són els enllaços sap es paguen o formen part d’un esquema d’enllaços.
Hauríeu de creure l’evidència anecdòtica d’enllaços tòxics?
Moltes persones experimenten pèrdues de classificació i, en comprovar els seus enllaços d’entrada, es sorprenen de descobrir una gran quantitat de pàgines web de qualitat extremadament baixa que enllaçen als seus llocs web.
Naturalment, se suposa que aquesta és la raó de les caigudes de la classificació i comença un cicle interminable de desautorització d’enllaços.
En aquests casos, pot ser útil considerar que hi ha algun altre motiu pel canvi de classificació.
Un cas que destaca és quan algú va venir a mi per un atac de SEO negatiu. Vaig fer una ullada als enllaços i eren molt dolents, exactament com es descriu.
Hi havia centenars d’enllaços de correu brossa temàtics per a adults amb text de concordança exacta sobre temes per a adults no relacionats que apuntaven al seu lloc web.
Aquests enllaços d’entrada s’ajusten a la definició d’un atac de SEO negatiu.
Tenia curiositat, així que em vaig posar en contacte en privat amb un Googler per correu electrònic.
Em van enviar un correu electrònic l’endemà i van confirmar que el SEO negatiu no era el motiu pel qual el lloc havia perdut la classificació.
La causa real de la pèrdua de rànquing va ser que el lloc es va veure afectat per l’algoritme Panda.
El que va activar l’algorisme Panda va ser el contingut de baixa qualitat que el propietari del lloc havia creat.
Ho he vist moltes vegades des d’aleshores, on el veritable problema era que el propietari del lloc no podia revisar objectivament el seu propi contingut, de manera que van culpar els enllaços.
És útil tenir en compte que el que sembla la raó òbvia d’una pèrdua en el rànquing no és necessàriament el motiu real, només és el més fàcil de culpar perquè és obvi.
Però, com va dir John Mueller, desmentir enllaços que una eina ha marcat i que no són enllaços de pagament no és un bon ús del temps.
Citació
Imatge destacada de Shutterstock/Asier Romero
Escolteu el vídeo de Google SEO Office Hours a l’1:10 minut
