Mineria de paraules clau mitjançant l’anàlisi de Ngram

Si busqueu un volum addicional i teniu un lloc web amb diverses pàgines de contingut o metadades, Anuncis dinàmics de la cerca (DSA) hauria de formar part del vostre holisme Estratègia SEM per generar una cobertura incremental de consultes.

Si encara no heu venut els avantatges dels anuncis dinàmics de la cerca (DSA), tingueu en compte el següent:

• DSA complementa les vostres campanyes de cerca existents omplint els buits a què no poden arribar les campanyes basades en paraules clau.
• Aquesta funció crea automàticament anuncis basats en el contingut més recent del vostre lloc web i us ajuda a mantenir rellevants els anuncis publicant anuncis a la persona adequada en el moment adequat.
• Augmenta la cobertura dels termes de cerca ajudant-vos a identificar noves consultes i tipus de concordança.
• La utilització redueix la càrrega de les operacions voluminoses en ometre paraules clau i crear còpies d’anuncis repetitives.

En aquesta columna, aprendreu a obtenir creativitat amb l’explotació de paraules clau mitjançant anuncis dinàmics de la cerca mitjançant l’anàlisi de N-gram, i també trobareu pràctiques recomanades addicionals perquè les vostres campanyes tinguin èxit.

Seguiment del rendiment de la paraula clau / còpia d’anuncis

La clau per fer un seguiment dels termes de DSA és ser reactiu i proactiu. L’algorisme DSA és intel·ligent, però no omniscient.

Les estratègies d’optimització intel·ligent entrenaran l’algoritme DSA perquè coincideixi amb els termes de cerca rellevants i generi trànsit de qualitat.

La configuració de la campanya DSA no només és important, sinó que també ho és el contingut del lloc web que els objectius automàtics utilitzen per fer coincidir les consultes de cerca.

Utilitzeu el Planificador de paraules clau o Bing Ads Intelligence per veure quines paraules “veuen” el rastrejador web de Bing en aquestes pàgines web. Afegiu paraules clau negatives, exclusions d’orientació automàtica, etc., si cal.

Com a mesura proactiva, copieu les paraules clau negatives de les campanyes de cerca estàndard a DSA. La llista de negatius de la Biblioteca compartida és perfecta per a això.

Bloqueja de manera proactiva les pàgines irrellevants del vostre lloc web amb exclusions: poseu-vos en contacte amb pàgines de nosaltres, contingut del bloc que no generi els tipus de trànsit adequats, etc.

A més de mirar els termes de cerca, assegureu-vos de revisar els títols dels anuncis que van generar DSA.

Són rellevants els titulars? Aquí també podeu trobar idees de paraules clau negatives.

Mineria de paraules clau noves amb DSA

Excel és el vostre amic. Agregueu tantes dades com sigui possible mitjançant taules dinàmiques: per orientació automàtica, pàgina de destinació, terme de cerca, etc.

La meva tècnica preferida és millorar l’anàlisi amb N-grams.

Els N-grams són una cosa que estem començant a escoltar cada cop més a la indústria de la cerca de pagament.

Bàsicament, aquesta és una manera senzilla de dividir els termes de cerca en frases d’una sola paraula (unigrama), de dues paraules (bi-gram) i de tres paraules (trigrama) per agrupar les dades en “trossos” significatius.

Introducció a l’anàlisi N-Gram

Necessitarà…

Sobresortir: Amb habilitats bàsiques per crear fórmules i aprofitar la funció SUMIF.

Informe de termes de cerca: Des de la campanya DSA de Bing Ads (o qualsevol informe de termes de cerca per a qualsevol campanya. Aquest procés es pot utilitzar de forma general).

Analitzador de N-Gram: Google inclou anàlisis de n-gram al seu producte Data Studio, però hi ha altres recursos gratuïts per a l’analitzador de N-gram disponibles en línia.

20 minuts del vostre temps per configurar el full de càlcul.

Anàlisi de Ngam en 8 passos

1. Informe Pull Terme de cerca de la campanya DSA.
2. Copieu / enganxeu els termes de cerca a l’analitzador Ngram. Trieu Bi-grams per a frases de dues paraules o Tri-gram per a frases de tres paraules. PRESENTAR.
3. Copieu / enganxeu la sortida en una nova pestanya d’Excel. Anomeneu-lo BIGRAM o TRIGRAM. (Podeu fer el mateix per als unigrames, paraules simples, però per a aquest exemple, només farem bigrams, dues paraules).
4. Al full de càlcul BIGRAM, columnes d’anuncis per a impressions, clics, despesa, conversions … també podeu crear columnes per a CTR, CPC, CPA i CVR; només cal que recordeu d’inserir les fórmules bàsiques per calcular aquestes dades.
5. Per a les impressions, els clics, la despesa i les conversions, cal inserir una fórmula SUMIF.
6. Això analitza el bi-gram o el uni-gram i frega la llista original de termes de cerca. Si hi ha una coincidència, es resumeixen les dades d’aquest terme de cerca.
7. Creeu el vostre SUMIF (vegeu l’exemple següent).
8. Ara podem veure les dades totals de qualsevol terme de cerca que contingui aquestes frases de dues paraules. Ara, en lloc de només una o dues impressions i un sol clic o conversió, hi ha dades significatives per revisar i analitzar.

Captura de pantalla de Online Ngram Analyzer, setembre de 2021

Per què passar el problema d’executar un informe així?

Ara podeu agrupar ràpidament aquests termes de cerca amb una sola impressió i un clic en conjunts de dades significatius.

Atès que aquestes dades s’extreuen d’un informe de consulta de cerca, efectivament s’exploren paraules clau rellevants que la gent utilitza activament per fer cerques, però que encara no s’ofereixen.

Amb les dades agregades, podeu detectar tendències positives del CTR i dels percentatges de conversions, per exemple, que us portarien a fer el següent pas de crear paraules clau específiques que continguin aquestes frases de dues o tres paraules.

També podeu detectar tendències negatives de CTR, CPC, percentatge de conversions i CPA, cosa que us portaria a fer el següent pas per crear paraules clau negatives que continguin aquestes frases de dues paraules.

No cal dir que DSA és una eina poderosa per a la mineria de paraules clau, l’optimització i les oportunitats d’expansió mitjançant consultes de cerca existents.

Pràctiques recomanades per a anuncis de cerca més dinàmics

• Assegureu-vos que el vostre lloc web tingui un munt de contingut, productes i serveis web rellevants per donar suport a l’algorisme d’aprenentatge d’anuncis dinàmics de la cerca.
• Comenceu a crear pàgines web “orienteu totes” i afegiu-hi diverses orientacions automàtiques mitjançant les categories més populars del vostre lloc web.
• Afegeix existents paraules clau negatives a la biblioteca compartida. Això ajudarà a controlar la rellevància i els costos a mesura que l’algorisme està aprenent.
• Afegiu exclusions de llocs (parts del lloc web que no generen oportunitats significatives).
• Utilitzeu les extensions d’anunci per millorar el CTR i el CVR.
• Utilitzeu un CPC millorat respecte al CPC manual o proveu diverses estratègies d’ofertes automàtiques per veure quin és el millor rendiment per a les vostres campanyes. Superviseu el funcionament de l’estratègia d’oferta amb DSA i ajusteu-la si cal.
• Assigneu les vostres campanyes de DSA als vostres públics de remàrqueting actuals per augmentar el rendiment.
• Tingueu en compte que DSA és un algorisme d’aprenentatge. Els objectius automàtics es sincronitzen amb el vostre lloc i es sincronitzen amb la part posterior de la plataforma on anuncieu.
• Afegiu paraules clau negatives existents a la campanya de DSA.
• Utilitzeu les extensions d’anunci per millorar el CTR.

Més recursos:

Imatge destacada: I000s_pixels / Shutterstock