Google constantment actualitza el seu algorisme. Només aquest any, han anunciat 12 actualitzacions significatives.
Però, per descomptat, no inclou els centenars d’actualitzacions menors que Google ha fet al seu motor de cerca.
Aquestes actualitzacions podrien afectar el rendiment de les vostres pàgines de destinació? Absolutament.
Adaptar-se a aquests canvis constants és més que optimitzar el contingut per a les SERP.
El 15 de desembre, vaig moderar un seminari web patrocinat presentat per Mordy Oberstein, cap de comunicació de Semrush.
Oberstein va mostrar com millorar el SEO de les vostres pàgines de destinació i augmentar les conversions amb un conjunt de consells basats en dades que podeu posar en pràctica avui.
Voleu més detalls, dades i consells de la presentació d’Oberstein? Aquí teniu un resum ràpid del seminari web.
Com han canviat les pàgines de destinació i el SEO
La gent ara és més conscient de la tecnologia i és més escèptica, com s’ha observat amb l’augment de la privadesa de dades i les cerques de seguretat en els darrers anys.
De la mateixa manera, Google és cada cop més conscient i escèptic del contingut que surt.
La gent i els cercadors busquen una bona experiència amb informació real.
Tanmateix, la classificació de les vostres pàgines de destinació no es tracta només de la informació continguda en una sola pàgina.
És important pensar en com es reflecteixen les vostres pàgines de destinació i com es connecten al vostre lloc web, en general.
[See The Data: Site Rankings Vs. Page Rankings] Accedeix instantàniament a aquest seminari web →
La capacitat de classificar les pàgines de destinació depèn del lloc en general
No es tracta només de les pàgines de destinació. John Mueller ha parlat de com la qualitat s’aplica a tot el lloc moltes vegades.
Font de la imatge: Semrush
Està clar que Google vol assegurar-se que vostè i els seus visitants tingueu una experiència de lloc excel·lent.
El problema amb les pàgines de destinació: manca d’informació i bones pràctiques del lloc complet
Com a venedor, és natural mirar les pàgines de destinació des del punt de vista de la conversió.
A més, molts encara pensen que les pàgines de destinació són entitats independents o pàgines òrfenes, que no formen part d’un lloc més gran.
És per això que les coses que normalment feu, o no faríeu al vostre bloc o a les pàgines de productes, us encantarà fer-les a les pàgines de destinació.
És hora de canviar aquesta mentalitat.
[Solve Your Landing Page Problems] Accedeix instantàniament a aquest seminari web →
El futur de les pàgines de destinació: informatiu, basat en dades, coherent
Recordeu: els usuaris no cerquen conversions. Arriben a les pàgines de destinació per obtenir informació.
La informació condueix a conversions.
Si els vostres usuaris no reben aquesta informació primer, no convertiran.
Centra’t més en informar l’usuari en lloc de fer una venda.
A més de respondre de manera proactiva les preguntes del vostre usuari, la coherència de la marca i les bones pràctiques de SEO seran més importants.
Les pàgines de destinació formen part d’un lloc més gran. És clau pensar en portar tota l’experiència, l’autoritat i la confiança del vostre lloc web a les vostres pàgines de destinació.
Com fer que una pàgina de destinació sigui informativa
Google pot saber quan esteu intentant vendre en lloc d’informar els visitants; això afectarà la vostra classificació.
Si utilitzeu ressenyes de productes, assegureu-vos que no hi hagi cap empenta per vendre alguna cosa.
Si voleu obtenir més inscripcions per a un butlletí informatiu, informeu-los; assegureu-vos que els visitants sàpiguen quin tipus de contingut rebran quan es registren.
[Make Your Landing Pages More Informative Now] Accedeix instantàniament a aquest seminari web →
Com funcionen conjuntament la marca i el SEO
Màrqueting de marca i La percepció del lloc és part del SEO — aquesta és la mentalitat que heu d’adoptar si voleu classificar-vos millor a les pàgines de destinació.
Assegureu-vos que els anuncis no eclipsin el vostre contingut autoritzat i que el contingut de la vostra marca coincideixi amb les necessitats i la intenció del vostre usuari.
Investigueu la intenció de l’usuari i incorporeu-lo a la vostra pàgina de destinació
Quan creeu contingut útil i informatiu per a les vostres pàgines de destinació, Semrush recomana començant per l’empatia. Aleshores, comença el teu recerca de paraules clau.
Per crear contingut informatiu que connecti amb el vostre usuari i l’ajudi a decidir convertir-lo, enteneu:
- D’on provenen els teus usuaris?
- Què els ha de passar?
- Quin contingut els serà útil?
- Confiarien en aquest article?
- Comprarien aquests productes?
Incorporeu-ho a la percepció de la vostra pàgina de destinació, però no us quedeu aquí.
Mireu com és el vostre lloc percebut perquè el vostre contingut és la vostra marca, pàgines de destinació incloses.
Descobriu: per què Google classifica una pàgina sobre una altra?
Usabilitat serà un gran factor diferencial aquí. El futur de l’optimització és l’experiència i la usabilitat.
- Què tan digerible és la informació per a l’usuari?
- Esteu donant informació de la millor manera possible?
- Té un format que tingui sentit per a l’usuari?
Com més llocs de petites empreses veig, menys hi veig amb problemes tècnics de SEO i més problemes estan relacionats amb el contingut (obsolet, duplicat en diversos llocs, incorrecte, de baixa qualitat, etc.). Els CMS tendeixen a encertar la majoria de les coses tècniques (o “prou correctes”) avui dia.
— 🐄 John 🐄 (@JohnMu) 15 de febrer de 2021
Més consells i coneixements basats en dades per a una millor classificació de les pàgines de destinació
Semrush va aprendre valuoses lliçons sobre el SEO de pàgines de destinació analitzant més de 20.000 URL de pàgines de destinació i patrons de classificació de pàgines d’inici.
[Find Out What The Data Revealed] Aconsegueix accés instantani a tot el seminari web→
Punts clau
- No deixeu orfes les vostres pàgines de destinació. Connecteu-los amb la resta del vostre lloc tant com sigui possible.
- Oferiu contingut útil i específic, no només “contingut de vendes”. Google està millorant per entendre la intenció.
- Quan creeu contingut per a pàgines de destinació, centreu-vos en l’empatia abans que les paraules clau.
- Comprèn com els visitants i Google perceben el teu lloc i contingut.
- No us excedeixis quan empenyeu la conversió.
- La usabilitat diferenciarà el vostre contingut.
[Slides] Millors pràctiques de SEO i consells per a l’èxit de la pàgina de destinació
Aquí teniu la presentació:
Uneix-te a nosaltres per al nostre proper seminari web!
Com hem creat més de 600 enllaços en 30 dies i tu també pots
Apreneu a optimitzar les vostres pàgines de destinació i a fer un millor ús del trànsit que ja rebeu. Uneix-te al nostre proper seminari web el dimecres 15 de desembre a les 14:00 ET i aprèn a classificar-te millor a les SERP de Google.
Crèdits d’imatge
Imatge destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
