Millors pràctiques de cerca in situ per a SEO i experiència d’usuari


No importa el fàcil que sigui el vostre lloc web per navegar o la neteja de l’experiència de l’usuari (UX), és a dir, una funció de cerca in situ és vital.

Els visitants del vostre lloc volen una manera directa de trobar exactament el que volen.

La cerca in situ és més que un quadre de cerca; és un aspecte essencial de com interactuen els visitants amb el vostre lloc web.

Google ha posat el llistó força alt i, avui en dia, els usuaris esperen que la cerca funcioni perfectament. Vol dir que la vostra cerca al lloc ha de retornar resultats rellevants, o els visitants poden marxar i perdreu el possible negoci.

Aleshores, com podeu assegurar-vos que la vostra cerca al lloc ajudi a convertir els visitants del lloc en clients?

Hem recopilat una llista de les millors pràctiques de cerca al lloc, com les dades poden informar els vostres esforços de SEO i una solució per als riscos de SEO implicats.

Bones pràctiques de cerca in situ

N’hi ha prou amb posar un widget de cerca al vostre lloc?

Uh, no del tot.

Si la funció de cerca no compleix les expectatives dels clients, esdevé més un obstacle que una ajuda.

Vol dir que només poses una barrera entre els usuaris i el producte que et volen comprar.

A continuació es mostren set pràctiques recomanades a seguir quan s’afegeix una cerca in situ al vostre lloc web.

1. Ubicació del quadre de cerca

col·locació de la barra de cerca in situ

La vostra barra de cerca hauria de ser fàcil de trobar.

Ningú es desplaçarà al peu de pàgina del vostre lloc web per buscar-lo.

Quan algú visualitza el vostre lloc web en un escriptori, hauria d’estar en un lloc destacat, preferiblement a prop de l’extrem superior dret.

Un dispositiu mòbil hauria de tenir la seva pròpia línia a la part superior de la pantalla.

Aneu amb compte de no col·locar el quadre de cerca massa a prop d’altres caixes, com ara una inscripció a un butlletí de notícies, ja que això pot confondre els usuaris.

2. Disseny del quadre de cerca

crida a l'acció de la barra de cerca

De la mateixa manera, hauria de ser evident immediatament què fa el quadre de cerca.

Hi ha tres elements de disseny: un quadre de cerca, un botó de cerca i una lupa.

El quadre de cerca és on els usuaris escriuen les consultes.

Si el camp d’entrada és massa curt, la gent no pot veure tot el seu text, cosa que dificulta l’edició de la consulta fàcilment.

Una bona regla general és tenir una entrada de text de 27 caràcters, que s’adapti a la majoria de consultes de cerca dels usuaris.

Afegir un botó de cerca al vostre disseny ajuda els usuaris a entendre que hi ha un pas addicional per activar l’acció de cerca.

És essencial incloure la lupa perquè és un símbol àmpliament reconegut per a la “cerca”.

La icona ha de ser prou gran per proporcionar un senyal clar al consumidor, fins i tot en un dispositiu mòbil.

3. Afegiu text de marcador de posició

És una bona idea incloure text de marcador de posició al quadre de cerca per donar als usuaris un exemple del que poden cercar.

quadre de cerca in situ exemple_SEJ captura de pantallaCaptura de pantalla de SearchEngineJournal.com, juny de 2022

4. Completar automàticament

categories dins de la cerca in situ

L’emplenament automàtic prediu què està cercant l’usuari de cerca al lloc en funció de les consultes de cerca populars o suggerides.

El quadre de cerca recomanarà un element o categoria que l’usuari pugui estar interessat anticipant-se a la consulta de cerca, estalviant-li el temps i l’esforç d’escriure.

Aquesta característica no es tracta d’agilitzar el procés de cerca; és per ajudar els usuaris a fer millors consultes de cerca.

Aneu amb compte de no aclaparar els usuaris amb suggeriments excessius; fins a 10 resultats és la millor pràctica.

5. Opció de classificació personalitzada

filtres de cerca in situ amb facetesImatge composta creada per Paulo Bobita/Search Engine Journal, juliol de 2022; imatges procedents de yelp.com

Ara, parlem del que passa després de la recerca.

El vostre usuari troba el quadre de cerca fàcilment, introdueix text, prem el botó de cerca i arriba a la pàgina de resultats de la cerca.

Com a propietari del lloc web, voleu controlar (o prioritzar) quines pàgines es classifiquen a la part superior dels resultats de la cerca al lloc.

La possibilitat de classificar manualment les pàgines proporciona el control necessari per promocionar productes de temporada o especials.

6. Sense pàgina de resultats

optimització de la pàgina de resultats zeroImatge composta creada per Paulo Bobita/Search Engine Journal, juliol de 2022; imatges procedents de kohls.com

El que no voleu que passi és una pàgina “sense resultats”.

Una pàgina “sense resultats” sembla un carreró sense sortida.

Quan els visitants no veuen “cap resultat”, poden pensar que el vostre lloc no té el que busquen i se’n van.

Oferir als visitants un camí cap endavant és la millor pràctica.

Sota el missatge “zero resultats”, proveu d’afegir alguns productes o categories relacionats que puguin despertar l’interès dels visitants.

7. Simplificar els resultats

Una cerca in situ té com a objectiu trobar el que busqueu ràpidament.

Significa que els resultats de la cerca in situ s’han de simplificar.

Els filtres permeten als clients afinar les seves cerques per trobar allò que cerquen.

Increïble exemple de pàgina de destinació ecomCaptura de pantalla d’asos.com, juliol de 2022

Per exemple, algú que cerqui “vestits de talla més gran per a convidats de casament” és probable que vulgui reduir els resultats per mida en estoc, color, preu, etc.

Com és bona la cerca in situ per al SEO

Com a professionals del màrqueting, estem reunint dades pròpies i dades de tercers, provant aquesta eina i aquesta eina, tot per entendre com millorar la comunicació amb el nostre públic.

La bellesa de la cerca in situ és que no us heu de preguntar què està fent un usuari quan visita el vostre lloc web.

Els usuaris escriuran al vostre quadre de cerca del lloc exactament el que estan cercant.

I segons Investigació Forresterels visitants en línia que utilitzen el quadre de cerca tenen de dues a tres vegades més probabilitats de convertir que els que no cerquen.

Ara, cal notar la informació sobre què fan les persones, que tenen tres vegades més probabilitats de convertir-se, al vostre lloc.

El seguiment regular de les dades de la vostra cerca in situ us permetrà donar suport als vostres esforços de SEO de les maneres següents:

  • UX del lloc.
  • Recerca de paraules clau.
  • Buits en el contingut.
  • Funció SERP: quadre de cerca d’enllaços de lloc.

UX del lloc

Si observeu una tendència en les cerques que comencen des d’una pàgina determinada, falta alguna cosa en a de navegació punt de vista.

Feu una ullada a aquesta pàgina i experimenteu com fer que la consulta de cerca de tendència sigui un focus més destacat a la pàgina.

Per exemple, si la major part de la cerca a la cerca comença des de la vostra pàgina d’inici i la majoria de la cerca és per a la consulta “inici de sessió”, voldreu provar maneres de fer que el botó d’inici de sessió sigui més destacat a la pàgina d’inici.

Recerca de paraules clau

D’acord, compartiré el secret d’un analista de SEO ràpid.

Els usuaris introduiran el que cerquen al vostre quadre de cerca al lloc.

És probable que aquestes consultes de cerca al lloc siguin semblants a les que van escriure originalment a la cerca de Google.

Les persones que cerquen aquestes consultes tenen més probabilitats de convertir-se en clients de pagament.

Aquestes són les vostres “paraules clau de grand slam”, que treuen més calor.

Utilitzeu la cerca in situ al vostre avantatge recerca de paraules clau.

Buits en el contingut

Si veieu termes amb cerques elevades úniques i percentatges de sortida elevats, la gent està buscant aquesta informació però no la troba.

Almenys no fàcilment.

Aquestes dades us indiquen on desenvolupar contingut nou que va trobar el vostre públic.

Quadre de cerca d’enllaços de lloc

Si la pàgina d’inici del vostre lloc web apareix com a resultat de la cerca, la Cerca de Google pot mostrar un quadre de cerca amb abast al vostre lloc web.

Tanmateix, això no garanteix que a quadre de cerca d’enllaços de lloc es mostrarà als resultats de la cerca.

Indexació de pàgines de cerca de llocs: els riscos

Espero que, en aquest moment, estigueu a bord amb la cerca in situ!

Abans d’implementar això al vostre lloc web, hi ha un risc de SEO que heu de tenir en compte.

Algunes conseqüències poden afectar el rendiment del vostre lloc si permeteu que els URL de cerca interna del lloc s’indexin.

Directrius per a administradors web Expliqueu clarament la posició de Google sobre aquest tema:

Robots.txt per a pàgines de resultats de cerca_captura de pantalla de les directrius per a administradors web de GoogleCaptura de pantalla de les Directrius per a administradors web de Google, juliol de 2022

La imatge diu: “Utilitzeu el fitxer robots.txt del vostre servidor web per gestionar el vostre pressupost de rastreig evitant el rastreig d’espais infinits, com ara pàgines de resultats de cerca”.

Hi ha un munt d’Internet per aquí!

Per tant, Google reserva una certa quantitat de temps per rastrejar cada lloc (conegut com a “pressupost de rastreig“) per mantenir les coses en moviment.

La quantitat de temps (pressupost de rastreig) que rep el vostre lloc depèn de la mida i la salut del vostre lloc web.

I tenir molts URL de cerca de llocs interns per rastrejar no és òptim.

Marqueu les vostres pàgines de resultats de cerca internes com a sense índex.

Pensaments finals

Assegureu-vos que el quadre de cerca sigui fàcil de trobar i com utilitzar-lo sigui clar a l’escriptori i al mòbil.

Busqueu un widget de cerca al lloc que us permeti personalitzar els resultats.

No us afluixeu a la pàgina “sense resultats”; utilitzar-lo com una oportunitat per comunicar categories d’interès relacionades.

Recorda’t de no indexeu les vostres pàgines de resultats de cerca per preservar el vostre pressupost de rastreig.

I, finalment, però no menys important, utilitzeu aquest tresor de dades al vostre avantatge.

Consell de dades d’alta qualitat: Afegiu un filtre GA per assegurar-vos que es fa un seguiment de tots els termes de cerca en minúscules. D’aquesta manera, no importa si un usuari escriu “TERM X” o “term x”; les vostres dades d’informes no es dividiran.

Més recursos:


Imatge destacada: vectorfusionart/Shutterstock

Imatges de publicació creades per Paulo Bobita/Search Engine Journal





Source link

Millors pràctiques de cerca in situ per a SEO i experiència d’usuari
A %d bloguers els agrada això: