Millorar el coneixement de la marca i el CTR amb SEO On-SERP

Com a venedors de cerca, tots volem tenir-ne el mateix SERP immobiliari com sigui possible, perquè significa més visibilitat i més trànsit.

El problema és que la pàgina 1 està canviant constantment.

Els resultats de la cerca orgànica competeixen ara per captar l’atenció de l’usuari amb anuncis de pagament, panells de coneixement, mapes, vídeos, fragments destacats i similars.

En aquest article, faràs:

• Comprendre el repte de les SERP competitives.
• Apreneu a utilitzar el SEO On-SERP de manera eficaç.
• Desenvolupar una mentalitat de “potencial de trànsit”.
• Obteniu set tàctiques útils per augmentar la vostra presència de cerca ara mateix.

Entendre el repte de les SERP competitives

Les pàgines de resultats del motor de cerca (SERP) són més competitiu que mai.

Estem començant a veure molts tipus diferents de classificació d’elements multimèdia.

La disminució del trànsit orgànic de les paraules clau de millor rendiment es basa en la presència d’elements nous a la primera pàgina.

La posició orgànica ara sovint es veu baixada darrere dels anuncis, mapes, elements multimèdia i fragments destacats.

Per tant, anomenem aquests elements “posició zero” perquè superen fins i tot els millors resultats orgànics.

Una de les versions més competitives de SERP és cerques sense clic.

Una SERP de clic zero és aquella en què la resposta es mostra directament a la pàgina de resultats de la cerca que satisfà el intenció de cerca de l’usuari sense haver de fer clic més.

Aleshores, com poden els professionals del SEO mantenir-se efectius quan les SERP són més competitives?

Utilitzeu el SEO On-SERP per mantenir-vos competitius davant les SERP de posició zero

El SEO On-SERP és el treball d’optimitzar tota la primera pàgina.

L’objectiu és ocupar el màxim de béns immobles possible a la primera pàgina, augmentant així el CTR i generant més trànsit orgànic.

El SEO a SERP requereix un canvi de paradigma per als professionals del SEO.

És una estratègia integrada per augmentar l’aparença de la cerca i el coneixement de la marca a la primera pàgina.

És el SEO que pren la propietat del trànsit de Google, independentment dels elements SERP d’on provingui.

Per ser competitius al món de les SERP de posició zero, això vol dir que els professionals del SEO han de coordinar tot tipus de fonts de mitjans diferents per dominar tots els aspectes rellevants de la primera pàgina.

La mentalitat del “potencial de trànsit” que necessiteu per tenir èxit en el SEO avui

Quan feu el vostre recerca de paraules claudefinint les vostres pàgines objectiu i seleccionant els termes de cerca objectiu, hi ha un canvi de mentalitat important que cal fer per preparar la vostra estratègia de SEO:

Teniu en compte la nova realitat SERP.

En l’anàlisi de SEO tradicional, esteu acostumats a revisar:

• Termes de cerca.
• Volums de cerca mensuals.
• Dificultat de la paraula clau.

Avui, però, heu d’adaptar els vostres esforços per tenir en compte:

• La presència de fragments destacats.
• Altres elements mediàtics.
• CTR reduït per als resultats orgànics.

Per tant, ara heu d’incloure el CTR a la vostra recerca de paraules clau i a la presa de decisions.

Per fer-ho, la majoria Eines de SEO Incloeu un factor potencial de trànsit que podeu utilitzar.

Aquest és un exemple d’Ahrefs per a un terme de cerca clàssic sense clic i posició zero: “hora de Berlín”:

Captura de pantalla d’Ahrefs, juny de 2022

Ahrefs ens mostra un volum de cerques important, però també veiem que el 80% de totes les cerques mai reben un clic.

Hauríeu de començar a basar les vostres anàlisis en aquest potencial de clics, en lloc del volum de cerques mensuals.

Només així rebràs el millor CTR i guanys de trànsit orgànic reals per al contingut que crees.

En revisar el potencial de clics real, filtrareu les paraules clau on una bona classificació orgànica encara equival a oportunitats de trànsit de cerca viables.

7 tàctiques accionables per optimitzar el vostre lloc web en SERPs competitius

Ara que hem modificat la vostra mentalitat, parlem de tàctiques per augmentar la vostra presència de cerca en aquest moment.

Dins d’aquestes tàctiques, tractarem com fer-se càrrec de diferents elements de la SERP, inclosa una major presència a la cerca orgànica, anuncis de pagament, panells de coneixement i imatges.

1. Optimitzeu les 10 paraules clau de classificació principals per guanyar un fragment destacat

Optimitzar per guanyar fragments destacats no és una ciència exacta, sinó un art en si mateix.

Sembla ser el cas que Google acostuma a treure dades dels 10 millors rànquings actuals per omplir el fragment destacat.

Per tant, el primer pas és comprovar la vostra classificació orgànica actual i determinar quina d’aquestes paraules clau ja mostra un fragment destacat (utilitzant eines com Ahrefs, Semrush, etc.).

Aquests identificaran les vostres paraules clau i pàgines objectiu per optimitzar-les per als fragments destacats.

El propòsit del fragment destacat és donar una resposta directa a l’usuari sense que hagi de fer clic o cercar més.

N’hi ha quatre principals tipus de fragments destacatsdepenent de la intenció de la consulta:

• Llistes.
• Taules.
• Text.
• Vídeo.

El segon pas és observar quin tipus de fragment destacat es mostra per a cadascuna de les vostres paraules clau objectiu.

Els fragments destacats es mostren normalment per a consultes de cua llarga i, més sovint, per a consultes de preguntes.

Per optimitzar el fragment destacat, afegiu aquestes preguntes o termes de paraula clau com a subtítol al vostre contingut.

Immediatament a sota del subtítol, creeu una resposta precisa.

Pot ser un paràgraf (unes 45 paraules de mitjana), una llista (ordenada o no ordenada) o una taula, depenent del que Google afavoreixi per a aquesta paraula clau.

Com més precís i factual pugueu obtenir, millor.

A Google li agrada treure llistes i dades directament als resultats de la cerca.

Fins i tot podeu utilitzar l’esquema per marcar llistes i taules de comparació.

2. Optimitza per a Google Sitelinks

Els enllaços de lloc augmenten l’espai visual dels resultats de la cerca mostrant les pàgines més importants del vostre lloc web directament dins dels resultats de la cerca.

Tot i que no podeu forçar Google a mostrar enllaços de lloc, podeu crear una estructura de navegació clara, amb enllaços interns forts a les pàgines principals, així com ancoratges i etiquetes alternatives que siguin descriptives, per augmentar les vostres possibilitats que Google mostri els vostres enllaços de lloc.

3. Afegiu un marcatge d’esquema quan calgui

Producte, negoci i revisió marcatge d’esquema ajudeu Google a entendre de què tracten les vostres pàgines i contingut.

Podeu revisar els tipus de marcatge d’esquemes a schema.org i implementeu-los a les vostres pàgines.

El marcatge de l’esquema de revisió pot permetre que Google mostri una puntuació amb estrelles als resultats de la cerca orgànica, la qual cosa augmenta la veritat, la credibilitat i el CTR.

4. Utilitzeu i optimitzeu el perfil d’empresa de Google

Podeu guanyar molt d’espai per a cerques locals verificant i optimitzant el vostre Perfil d’empresa de Google.

Això també ajudarà a la vostra presència a Google Maps.

Totes les funcions, serveis i detalls de la vostra empresa s’han d’enumerar i mostrar per tal que la vostra fitxa del perfil d’empresa de Google sigui més llarga visualment i proporcioni informació important.

La recollida de ressenyes per a la llista també us permetrà utilitzar-la per al marcatge de l’esquema de revisió esmentat anteriorment.

Bonificació: Assegureu-vos de recollir i respondre preguntes a la vostra fitxa! Això afegirà una llargada valuosa a la vostra llista.

5. Executeu anuncis PPC de marca

Fins i tot si el vostre cor pertany al SEO, la cerca orgànica és el vostre principal motor de trànsit i el pagament per clic (PPC) és molt car al vostre nínxol, hauríeu de publicar anuncis al vostre lloc. termes de marca.

Els usuaris que cerquin el vostre nom de marca tenen més possibilitats de convertir d’una cerca a un clic.

No deixeu que ningú més ocupi el vostre valuós espai publicitari.

Una campanya bàsica de Google Ads de marca s’hauria de publicar sempre per als termes de la vostra marca.

Assegureu-vos d’omplir tots els camps disponibles i afegir extensions d’anunci rellevants per obtenir el màxim impacte visual.

Nota ràpida: En determinats nínxols, podria ser beneficiós córrer anuncis de compres o anuncis d’hotels, ja que ocupen béns immobles privilegiats per a condicions de transacció.

6. Optimitzeu el vostre panell de coneixements

L’objectiu dels panells de coneixement de Google és mostrar tota la informació sobre la vostra empresa en un sol lloc condensat.

Es poden mostrar per a empreses, organitzacions sense ànim de lucre, persones influents, empreses locals, mitjans de comunicació (pel·lícules, televisió, llibres, música), informació nutricional i productes.

Si la vostra empresa entra en una de les categories anteriors, us beneficiareu molt optimitzar el vostre panell de coneixement.

7. Optimitzeu les imatges per aparèixer a les SERP i als fragments destacats

És important revisar les paraules clau objectiu i veure si les imatges s’inclouen a les seves SERP.

Per què? Perquè hi ha moltes SERPs imatges.

Si és així, procediu amb un SEO bàsic d’imatges per augmentar les possibilitats de classificar les vostres imatges rellevants.

Assegureu-vos d’incloure aquestes imatges en una pàgina on el títol i l’URL coincideixin amb la paraula clau de destinació de la imatge.

Per la teva informació, SEO d’imatges Els factors de classificació inclouen:

• El noms de fitxers d’imatge i etiquetes altes: trieu noms adequats i optimitzats per paraules clau.
• Context de la imatge: col·loqueu la vostra imatge en una part del lloc web on el contingut del voltant coincideixi amb la intenció de la paraula clau.
• Subtítols d’imatge amb descripcions breus i rellevants.
• Mides d’imatge amb dimensions comunes (p. ex., 900 píxels d’ample i 16:9)

Seguir aquestes set tàctiques us permetrà aconseguir victòries efectives a la primera pàgina que va més enllà de la primera posició.

Milloraran la teva presència a les SERP competitives i augmentaran les teves possibilitats d’obtenir aquest clic per guanyar diners.

El futur de les SERP i com guanyar amb SEO a SERP

Una fortalesa clau del SEO rau en la vostra capacitat per analitzar i jugar amb l’avantatge de la pàgina de resultats de cerca completa.

El SEO On-SERP és un exemple perfecte d’això.

Seguint les set tàctiques accionables que hem descrit, podeu gaudir de més propietats immobiliàries SERP, i això significa més oportunitats per captar l’atenció dels cercadors i augmentar el coneixement de la marca i percentatges de clics.

Més recursos:

Imatge destacada: Rawpixel.com/Shutterstock